1、2015 Lenovo Internal.All rights reserved.1联想2017年互联网传播规划By&C.2015 Lenovo Internal.All rights reserved.22短线锁定大IP资源长期占领优质资源位重点投放媒体框架谈判，整合资源2015 Lenovo Internal.All rights reserved.36.5亿2016年我国网民规模达7.10亿，手机用户达到6.5亿移移动网民网民占整体网民的92.4%媒体趋势64.7%支付支付67.1%视频视频67.6%音乐音乐78.9%搜索搜索91.9%即时即时通讯通讯新闻新闻79.8%数据来源：第38次2、中国互联网络发展状况统计报告2015 Lenovo Internal.All rights reserved.42016年自然年投放回顾MBG占比最大；BU客户费用占比MBG70,474,44230%CSMB54,357,83223%THINK34,000,00014%DM34,528,28115%大客户22,883,90010%新通路11,226,0585%平板7,880,3003%服务14,0000%合计235,364,813100%30%23%14%15%10%5%3%MBGCSMBTHINKDM大客户新通路平板服务2015 Lenovo Internal.All rights rese3、rved.52015 Lenovo Internal.All rights reserved.华为2016年固定位购买u购买竞品名称：华为u购买天数：366u总价：2500万元u17年续约，意向金额3000万新浪手机网浪首页顶部通栏u购买竞品名称：华为u购买天数：*u总价：4500万u17年有续约，位置沿用16年，全年净价 3500万网易新闻科技栏目第4条信息流u购买竞品名称：华为u购买天数：75u总价：4500万u17年固定位正在洽谈中，推荐的位置为：开机画面图、搜索品牌专区、科技频道4-1今日头条-开机画面图u购买竞品名称：华为u购买天数：*u总价：千万级u17年合作：洽谈中腾讯新闻科技页4、卡原生信息流-位置一u购买竞品名称：华为u购买天数：36u总价：未知u17年正在做续约谈判，续约时间2017.1.1-12.31，意向金额未知凤凰新闻启动页封面故事-静态可点击2/5轮播2015 Lenovo Internal.All rights reserved.62015 Lenovo Internal.All rights reserved.三星2016年固定位购买u购买竞品名称：三星u购买天数：u总价：未透露u17年合作：未透露腾讯新闻科技页卡信息流大图-位置一u购买竞品名称：三星u购买天数：25u总价：未知u17年正在做续约谈判，续约时间2017.1.1-12.31，意向金额未知凤5、凰新闻启动页封面故事-静态可点击 1/5轮播2015 Lenovo Internal.All rights reserved.72015 Lenovo Internal.All rights reserved.OPPO 2016年固定位购买u购买竞品名称：OPPOu费用：1000万/年u合作形式：固定位新浪微博发微博页面（不可点击）u购买竞品名称：oppou购买天数：未透露u总价：千万级u17年合作：未透露腾讯新闻数码页卡-信息流大图-位置一2015 Lenovo Internal.All rights reserved.82015 Lenovo Internal.All rights res6、erved.VIVO 2016年固定位购买u购买竞品名称：VIVOu购买天数：*u总价：超过2000万u17年合作：洽谈中腾讯新闻科技页卡-原生信息流-位置一2015 Lenovo Internal.All rights reserved.9趋势+竞品+策略重心=媒体媒体谈判范围规划2015 Lenovo Internal.All rights reserved.10资源筛选原则123普适性，能否适用于不同产品可见性，能否在第一时间被展现持续性，能否在一定时间内持续影响用户2015 Lenovo Internal.All rights reserved.11网易2015 Lenovo Inte7、rnal.All rights reserved.12用户人群画像1.1亿月度活跃用户0.65亿日均活跃用户70%男性30%女性u年龄比例：25-40岁核心用户群占比71.1%u城市比例：84.9%一二线占比u职业：高学历、高端商务人士、年轻白领等4.1亿用户下载量2015 Lenovo Internal.All rights reserved.132015 Lenovo Internal.All rights reserved.位置推荐2015 Lenovo Internal.All rights reserved.u位置人群描述：男性用户占比65.1%，20-40岁用户占比80%，华南地区8、占比50.3%，平均个人税前月收入5775.9元。u推荐理由：人群用户匹配度高，对科技类产品关注度高新闻客户端科技栏目第8条图文信息流费用1600万，可持续投放180天CPC：2.3，CTR：0.53%2015 Lenovo Internal.All rights reserved.142015 Lenovo Internal.All rights reserved.位置推荐2015 Lenovo Internal.All rights reserved.u位置人群描述：新闻客户端全部人群u推荐理由：广告位于新闻客户端头条位置，流量最高频道，适合品牌曝光u位置人群描述：新闻客户端全部人群u推荐9、理由：品牌大曝光、大尺寸资源，可为新品或客户活动推广和引流新闻客户端头条栏目第17条信息流(1/6轮替)新闻客户端开机画面-常规静态可点击（1/5轮播）费用1900万可持续投放365天费用1700万可持续投放30天2015 Lenovo Internal.All rights reserved.152015 Lenovo Internal.All rights reserved.位置推荐2015 Lenovo Internal.All rights reserved.u位置人群描述：男性用户占比77.87%，19-40岁用户占比86.6%，大专及以上学历占比87.5%，华北和华东地区用户占比410、0.8%u推荐理由：人群用户精准，手机品牌匹配度高，广告转化度较好新闻客户端手机栏目第4条图文信息流u位置人群描述：20-39岁核心人群占比76.4%、一线城市占比40.4%、拥有全时固定工作占比77.8%，其中华南地区用户占比36.8%，27.1%用户是家庭日用品购买者u推荐理由：1、页面流量高，用户浏览时间长，家庭购买力较强，利于广告转化；2、vivo长期合作娱乐时尚类直播项目，在娱乐频道投放固定位可拦截竞品信息。新闻客户端娱乐栏目第4条图文信息流费用3000万可持续投放180天费用2000万可持续投放180天2015 Lenovo Internal.All rights reserved11、.16腾讯2015 Lenovo Internal.All rights reserved.17用户人群画像2.5亿月度活跃用户0.80亿日均活跃用户59%男性41%女性u年龄比例：25-40岁核心用户群占比68%uTOP5地区覆盖占比：广东11.48%；北京 7.56%；河南7.49%；浙江7.02%；江苏5.99%6.3亿用户下载量数据来源：艾瑞MUT月度覆盖人数 2015.092015 Lenovo Internal.All rights reserved.182015 Lenovo Internal.All rights reserved.位置推荐2015 Lenovo Interna12、l.All rights reserved.u位置人群描述：互联网行业要闻关注者，it科技发烧友u推荐理由：科技频道浏览人群属性可准确cover联想产品的人群，该位置为新开非标资源，处于焦点图下方，也就是科技频道一屏位置，展现优先级高移动端非标科技页卡-科技页卡banner费用1170万，可持续投放90天CPC：0.64，CTR：0.60%2015 Lenovo Internal.All rights reserved.192015 Lenovo Internal.All rights reserved.位置推荐2015 Lenovo Internal.All rights reserved.13、u位置人群描述：互联网行业要闻动态关注用户，IT科技发烧友u推荐理由：科技频道浏览人群属性可准确cover联想产品的人群，且安排的信息流点位处于位置一，可优先push到下拉信息浏览人群u位置人群描述：与腾讯新闻APP整体人群画像一致u推荐理由：该广告位曝光效果好，全屏广告冲击力强，可覆盖所有对腾讯新闻客户端的兴趣人群科技页卡-原声信息流位置一开屏（五轮播）费用1700万可持续投放180天费用1600万可持续投放30天2015 Lenovo Internal.All rights reserved.20今日头条2015 Lenovo Internal.All rights reserved.2114、用户人群画像1.4亿月度活跃用户0.66亿日均活跃用户55%男性45%女性u年龄比例：20-40岁用户居多u城市比例：重点地区北京，上海，广东，浙江，四川等u单用户日均数据：日均使用时长超过76分钟，日均启动次数约9次6亿用户下载量2015 Lenovo Internal.All rights reserved.22位置推荐u位置人群描述：高度关注科技方面新闻，及科技产品的人群u推荐理由：按照今日头条的使用习惯，用户关注的新闻会自动推荐到首页，会自动进入科技垂直频道看新闻的用户，均定位为对行业新闻高度需求的人群。用户会对大品牌客户新品及促销新闻非常感兴趣。科技频道4-1费用800万，可持续投放15、180天CPC：5.00，CTR：0.50%2015 Lenovo Internal.All rights reserved.23位置推荐u位置人群描述：覆盖今日头条活跃用户u推荐理由：1、头条固定位中黄金稀缺资源。启动app时第一画面，非常适合新品上市曝光投放。2、全年购买预定的开机画面图点位，其他客户不可冲突预留可保证客户随时有位置。3、降低涨价及预订不到的风险。u位置拷屏：开机画面图u位置人群描述：主动搜索品牌关键词的人群，对品牌高关注，感兴趣u推荐理由：用户主动搜索品牌相关词，即展示该品牌广告，可点击外链至客户官网及产品介绍页面。用户会主动搜索客户产品，表明对品牌感兴趣。u位置拷屏：搜16、索后品牌专区banner费用1700万可持续投放30天费用400万可持续投放365天2015 Lenovo Internal.All rights reserved.24凤凰网2015 Lenovo Internal.All rights reserved.25用户人群画像0.5亿月度活跃用户0.3亿日均活跃用户64.5%男性35.5%女性u年龄比例：26-45岁用户占77.1%u城市比例：一二线城市占比59%u职业：公务员14%，企业管理者25%，普通白领39%2.93亿用户下载量2015 Lenovo Internal.All rights reserved.26位置推荐2015 Leno17、vo Internal.All rights reserved.u科位置人群描述：覆盖科技发烧友以及科技爱好者u推荐理由：该位置数据表现良好，性价比高，符合联想目标人群技频道信息流10 1/3轮播费用1200万，可持续投放180天CPC：0.85，CTR：1.7%2015 Lenovo Internal.All rights reserved.27位置推荐u位置人群描述：覆盖凤凰新闻客户端全部用户u推荐理由：该位置是移动端流量最高的位置之一，占据用户第一视觉u位置拷屏：启动页封面故事-静态可点击 1/8轮播费用1500万可持续投放100天2015 Lenovo Internal.All rig18、hts reserved.28新浪微博2015 Lenovo Internal.All rights reserved.29用户人群画像1.17亿日均活跃用户49%男性51%女性u年龄比例：17-33岁核心用户群占比80%u教育水平：76%接受过高等教育u日均视频播放量：15.7亿u微博支付用户：4800万（粉丝头条、打赏、付费阅读、微博会员、送花）2.82亿用户下载量2.82亿月度活跃用户2015 Lenovo Internal.All rights reserved.30位置推荐开机报头u每天五轮播，单轮广告保底PV2500万u推荐理由：可选择跳转至官微（直接转化粉丝关注）；话题页（聚合讨19、论）；单条微博（搭载多种card引导互动）费用1600万，可持续投放20天CPC：4.00，CTR：0.89%2015 Lenovo Internal.All rights reserved.31媒体推广位置数量常规总价（万元）优惠总价（万元）CPC CTR IIP预估报销比例IIP预计报销金额（万元）实际自投费用（万元）IIP预估费用说明 2016竞品购买情况 2017年竞品预定网易新闻客户端科技栏目第8条图文信息流+可外链+可点击监测180天5,940 1,600 2.30 0.53%50%（除手机外）362.04 1237.96 因目前无具体PC及手机投放费用比例，暂时按照总体费用5:520、分配。IIP报销金额仅为预估，具体视投放产品及素材为准华为4500万科技频道第四条信息流 17年华为已经购买第4条 腾讯新闻客户端科技页卡-banner+可外链（不可外链天猫）+不可监测90天2,700 1,170 0.64 0.60%50%（除手机外）264.74 905.26 无 华为、VIVO谈判中 今日头条科技频道4-1信息流+可外链+可点击监测180天6,750 800 5.00 0.50%50%（除手机外）181.02 618.98 华为4500万框架其中含有75天开机大图 华为、VIVO谈判中 凤凰新闻客户端科技频道信息流05（全流量）+可外链+可点击监测180天9,000 1,21、200 0.85 1.7%50%（除手机外）271.53 928.47 华为3000万框架其中包含开机大图、科技信息流、WAP端浮层；2000万框架三星25天开机大图华为、三星新浪微博移动端开机报头静态+外链版+不可监测20天1,920 1,600 4.00 0.8%50%（除手机外）362.04 1237.96 无 华为、VIVO谈判中 2017年固定位小结2015 Lenovo Internal.All rights reserved.322017年固定位我们的推荐网易1600万腾讯1170万今日头条800万2015 Lenovo Internal.All rights reserved.22、332016年联想财年框架完成情况表媒体框架金额（万）框架完成日期完成费用（万）完成比例截止日期百度38002016年4月1日2017年3月31日280073.6%2016年11月网易2000176588%优土10001073107%爱奇艺100072873%京东10002016年1月1日-2016年12月31日1500150%2016年财年框架完成情况2015 Lenovo Internal.All rights reserved.342016年竞品投放数据分析单位：万元竞品2016年的投放数据（2016年1月-11月）37%35%14%8%6%门户网站视频网站微博媒体其它网站IT类网站OP23、PO60%33%5%1%1%门户网站视频网站微博媒体其它网站新闻网站VIVO46%24%12%11%7%门户网站视频网站IT类网站微博媒体其它网站华为51%24%13%7%4%视频网站门户网站IT类网站新闻网站其它网站75%22%2%1%视频网站门户网站其它网站IT类网站苹果华为总体费用vivo、华为和三星在手机竞品的投放量级为亿；竞品主要投放的媒体类型以门户和视频为主竞品名称vivo华为三星联想苹果oppo小米总计总投放费用32,94330,72322,51112,8328,6837,4483,674118,8122015 Lenovo Internal.All rights reserve24、d.352017年财年框架预计谈判结合竞品及联想16年框架，继续与门户和视频媒体进行框架谈判2015 Lenovo Internal.All rights reserved.36主流媒体IP资源筛选策略：1.资源/栏目调性与品牌相符2.媒体重量级资源3.与产品相关性大，结合性强2015 Lenovo Internal.All rights reserved.37网易态度盛典活动简介：网易有态度人物盛典，是由网易发起的年度人物评选活动，自2014年第一届起，至今已成功举办3届。2016年核心主题：有态度不独行上线时间：落地-每年12月，推广周期持续2个月传播资源：公司级项目，包括网易全站、电视、25、电台、平媒、网媒等全国主流媒体爆发式传播2016年6大族群：*身体造形师、新势力红人、她时代女神、极致匠人、燃血族、次元物种2016年专题链接：http:/ Lenovo Internal.All rights reserved.38网易未来科技峰会峰会现场大佬50+；投资人100+；极客1000+激荡科技圈层，业内风向标，科技行业新高度话题围绕科技前沿：创业、智能硬件、未来科技理念理念传达传达产品产品曝光曝光产品产品体验体验线上传播线下权益专题链接：http:/ Lenovo Internal.All rights reserved.39腾讯TGC游戏嘉年华（全国赛事）专为玩家度身打造的欢乐26、盛会，为客户打造线上曝光+线下销售引流的O2O立体营销体系 面向人群：年轻消费者，高校学生地域覆盖：300个城市、2000所高校、11万家网吧活动时间：2017年11月线上合作形式：年度战略合作/活动合作/赛事赞助合作 获得腾讯线上全平台推广资源支持 线下合作形式：主办推广活动/承办规模性活动/赞助线下赛事 联合腾讯优势渠道资源推广线上/线下销售引流合作：选定线上/线下销售通路（京东/官网）促销创意结合 游戏产品线上&线下流量引导选定线上/线下销售通路（京东/官网）促销创意结合 游戏产品线上&线下流量引导联想拯救者与腾讯联合打造游戏盛会，提升产品关注度2015 Lenovo Internal.27、All rights reserved.40腾讯资讯大事件直播/视频直播间包装直播视频包装品牌/车型植入延伸策划H5互动冠名/植入高端访谈冠名合作线下合作联合发布会现场权益线下活动专属高端演讲现场权益专题权益PC+移动主专题冠名合作内容形式一览线上线下多个策划项目冠名合作，拉动品牌曝光及影响发射直播线下联合发布会双屏专题冠名合作，升级影响力1结合线上线下策划内容，融入车型展示，强化车型卖点的输出线下合作试驾直播明星座驾搭载H5互动策划，内容定制吸引用户参与留资，实现潜客转化4S互动机制设计，引导用户留资/到店车型展示AR直播+展示，凸显产品特质(如汽车）2H5互动合作，实现线索收集3事件一：航28、天现象级项目，全网唯一2017年中国将首次从月球采回月壤相当于中国人第一次真正“触摸”到月球事件二：香港回归20周年，全民关注盛世焦点2017年7月1日香港回归20周年香港特区政府换届选举习近平出任主席后首度访港线下权益举例借势国家级大事件，彰显MOTO品牌态度及品牌影响力2015 Lenovo Internal.All rights reserved.41内容介绍：整合新浪教育行业资源优势，高考事件内容全程全面解读所属频道：新浪教育上线时间：4月-8月适合品牌：联想学生本内容规划：新浪教育优质强势资源 核心覆盖新生代大学生人群高考作文专题试题及参考答案 专题查分及录取查询专题考前准备结合考前29、学生及家长心思全放在考前复习，故将线上为主要传播阵地考后讲座抓住考后家长及学生对咨询，志愿填报等内心诉求，举办线下活动，让品牌与受众有近距离的接触高考报道咨询师大赛志愿通升级大型公益讲座第一时间发布高考资讯最新高考政策提供高考录取数据查询的同时，增加了更系统专业的专家一对一志愿填报咨询服务。高考营养厨房明星高考祝福互动图解高考高考倒计时高招访谈3月-4月高考智囊团特级教师专业辅导（考题，健康，心里）7月线下公益高考志愿填报讲座五星金牌高考志愿咨询师大赛“活动每周邀请实力明星、高考辅导名师、学霸学长学姐等嘉宾，参与微博微访谈互动，为考生提供高考备考、报考建议合作体现：OnlineOffline定30、制线下高考志愿填报讲座现场物料体现指定重点城市选择自媒体KOL大号联合转发 话题炒作品牌植入创新在线直播定制内容H5互动原创高考栏目内容结合新浪重点事件-高考通过权威平台，聚焦高考，笔记本借势传播获得学生人群认同2015 Lenovo Internal.All rights reserved.42凤凰网甲乙丙丁栏目介绍：一档具有人文关怀的人物纪录片栏目，栏目把视角投向普通百姓，关注他们的生活和命运，用镜头记录人物的真实生存状态和故事，以此反映和思考社会问题，传递正能量所属频道：视频频道推广平台：在凤凰多平台进行联合推广，包括凤首、纪录片首页、视频首页、PC视频、移动视频、凤凰系微博等，百万量级31、推广；适合品牌：ThinkPad 25周年。2017年是thinkpad成立25周年，甲乙丙丁纪录片记叙的真实性，符合ThinkPad25周年沉淀而又坚实的品牌精神，甲乙丙丁擅长挖掘人物故事来展现品牌精神，从而传递品牌价值；合作形式：冠名、内容植入，邀请ThinkPad用户讲述ThinkPad产品陪伴他的25年，理念和产品精神的植入；合作费用：60万/期拟邀见证thinkpad25周年发展的资深用户，记录他们与thinkpad的使用历程，讲述thinkpad最初的发展到步步革新再到今天的成就，给用户的学习、生活、工作带来了怎样的变化，从而烘托thinkpad25周年历程，传达品牌精神价值。走过32、25年的思考人生讲述thinkpad的25年发展，给用户带来的变化和启发，是怎样的革新给用户的生活工作带来了前所未有的便捷，同时也给这个时代带来了新的突破！在多年的发展和革新中，thinkpad用户也从青葱的大学生变成了职场达人、科技发烧友，并一路见证着thinkpad的步步革新。回顾：记录一个刚步入大学校园的人，在1992年，thinkpad刚刚起步阶段，拥有了第一台以thinkpad命名的笔记本电脑ThinkPad 700。上线时间：周四上午9点期数：3期/月ThinkPad25周年，推出纪录片传递技术革新，感悟品牌精神-人物纪录片视频栏目2015 Lenovo Internal.All 33、rights reserved.43凤凰网吴小莉真人秀栏目介绍：吴小莉、企业Boss和年青人化身一线实习生体验新工作。思维、能力、实践启发“职场新人”，承担培育中国社会进步新力量的使命，同时也能诠释企业品牌理念，拉进与未来消费主力军距离，每月一期。推广平台：在凤凰多平台进行联合推广，凤凰PC、凤凰移动端平台及凤凰双微矩阵，实力打造百万量级！合作形式：冠名、产品理念、品牌精神植入；合作费用：首席赞助1600万/6期，指定产品费用待定。吴小莉担当主持人，化身联想实习助理进驻联想大楼，进行工作体验。与联想高层进行近距离接触，担任并负责助理工作，一同完成工作任务，从老总有条不紊的处理繁杂事务，到公司上34、下各部门间的无缝衔接，再到员工之间的鼎力协助，来展现联想集团积极的工作氛围和品牌文化精神。定制走进联想大楼，目睹大企变革吴小莉深入联想进行实习体验，有效生动的诠释企业品牌理念2015 Lenovo Internal.All rights reserved.44搜狐时尚盛典映前贴片，品牌联合预热院线现场，品牌落地传播交互体验系列策划主角/月狐友全年互动评选创新曝光国际巨星/一线明星/时尚榜样/年度新锐明星名士齐聚京城，星光闪耀瞩目权杖！人气榜12期月度排行 人气评选从预热到落幕 评选贯穿全年扫一扫现场明星，生成与明星合影一起上封面！搜狐营销产品跨界运用千帆/明星主播现场直播VR全景盛典直播与明星35、合影上封面扫logo，品牌发红包千帆直播，产品创新展示APP直播间同步互动晶茂院线12月中下旬5星级豪华酒店北京当红影视剧主演时尚超模/设计师年度获奖人物知名自媒体人明星名仕闪耀盛典30位推广资源：PC+移动合作形式：首席赞助/行业赞助合作权益：线下活动客户元素露出，线下设置展区，线上PC+移动端专题露出，PC+移动端广告位引流活动简介：搜狐时尚盛典每年一届，是一场有众多实力嘉宾亲临现场，含金量颇高的时尚盛典，由搜狐举办，携手时尚界老牌与新贵打造的一场时尚晚会。推广时间：每年11-12月（已举办4届）YOGA与时尚盛典强强联合，传播产品时尚理念2015 Lenovo Internal.All 36、rights reserved.45搜狐无穷科技会谈直播无穷直播线上-全年52场线下沙龙无穷空间全年12场全年不间断内容输出，打造“无穷”科技强IP年终盛典无穷盛典单场落地参与人员：8位全球顶尖科学家、搜狐高层、多位科技企业老总、100+位科技行业自媒体人、2000+位科技领域用户、几十位合作媒体高层内容产出：线下盛典1场、盛典全程视频产出、6直播平台同步直播、多家合作同步内容、新闻APP独立标签页、2000万standby资源、近百位自媒体人同步内容输出项目亮点：聚焦前沿科技，全球顶尖科学精英到场，多家媒体联合报道，打造科技行业最高声量合作形式：盛典总赞、行业赞助、产品赞助、话题定制、现场展37、位定制、自媒体定制、企业专访、圆桌沙龙等全年仅1期“无穷科技盛典”预计2017年9月/10月执行嘉宾：专业自媒体/行业编辑/企业高管 合作金额：单期50万净价，支持多期定制合作招商：IT类、快消类合作金额：单期100万净价，支持多期定制合作招商：汽车类、IT类、快消类嘉宾：科技主编+科技企业高管+科技受众+科技自媒体展示达人、自媒体、媒体编辑、发烧友等不同人群对于科技话题的态度共同讨论当月热点科技话题，线下沙龙形式吸引科技用户，由圈内向圈外传播，提升品牌影响力年终科技盛典，打造无穷极致围绕科技话题，以视频/直播形式有效提升MIIX产品认知度2015 Lenovo Internal.All ri38、ghts reserved.46新浪微博微博之夜2016微 博 之 夜活动时间：12月1月 目前已经举办了12届活动机制：-运营节奏：年终12月启动线上评选，伴随线上互动活动，1月线下颁奖典礼落地；2016年榜单设置：人物榜，事件榜，流行榜-资源支撑：榜单专题页，配合线上线下多平台重磅推广，借助明星KOL影响力-企业权益：曝光：运营联合推广资源、页面资源、信息流伴随、硬广资源传播：事件营销（结合明星噱头及粉丝力量）、产品支撑（活动&榜单分享card/定制红包页面/定制H5游戏）合作方式：总冠1600万、定制700万、直播500万2015年活动效果：2015#微博之夜#48小时内，全站阅读量6839、亿，有1120万人产生1368万次讨论，点赞数破千万共计达1090万个，#微博之夜#话题阅读量当天增长10亿，再次刷新纪录，话题累计达41.6亿，网友为#微博之夜#投票超2亿2016年合作模式：线上：预热+公益+海选；线下：盛典+公益+直播通过最强势社交媒体大盛典，制造巅峰话题，提升品牌关注度2015 Lenovo Internal.All rights reserved.47人类反省会不断探索 只为更好的生活最具争议的年轻人生活方式户外脱口秀银河酷娱重磅打造宁静 肖骁 艾克里里 沈玉琳等独2017.Q2-4受众人群：20-40岁人群占比83%男性占比60%全网全网首档首档找茬找茬脱口秀脱口秀40、人人类类反反省省会会卡司阵容节目题材播出平台制作团队宣传推广脱口秀银河酷娱宁静、肖骁优酷独播优酷综艺2017.Q2-4脱口秀合作形式：贴片暂停/冠名/特约/轮替购买/片头TIPS/压屏条/看剧发红包/移花接木/创意中插最具争议&最新潮&最意想不到的脱口秀，玩转YOGA时尚受众2015 Lenovo Internal.All rights reserved.48实用创意寻人吉祥物骨朵穿搭周刊百变楪祈线稿涂色集元素型男日记周期推理小说丘陵撩妹指南元素U盘（主线同款道具）丘陵装逼酒壶周期忠犬笔记本 骨朵女神同款配饰 楪祈哥特风手机壳及戒指爱奇艺超级网剧-寻人大师题材：悬疑+话题+都市轻喜剧制作人：白41、一骢（老九门）主演：胡耘豪，何花，钟镇涛，尤靖茹，付嘉集数：36集*45分钟季数：三季预估：15亿上线时间：2017年6月开机时间：2016年12月中旬IP价值：网感炸裂的推理寻人外壳+疗伤治愈的正能量内核实力电影团队强势助攻，打造高科技寻人时代燃爆酷炫效果！叶问美术 梁诗韵，亲爱的音乐 高世章，好先生造型 里羿楷故事梗概：披着寻人的外衣，解开一个个悬疑的，并且覆盖社会热点话题的XX消失案件，呈现了一个个关于爱的治愈故事。寻人大师们带领观众感受，帮助委托人寻人的同时，被这些爱的故事融化，发现最初的自己编剧介绍：网剧一哥白一聪，2015年年度前15名网络剧点击排行中，其编剧/制作的项目共有三部，42、分别是第1名的盗墓笔记，第4名的暗黑者2，第15名的执念师，三部作品在2015年共贡献48亿。2016年担任老九门制片人全网史上首部点击破百亿的自制剧！上线12小时点击量达1.7亿，16天破20亿，31天破40亿长期登陆新浪微博热搜榜和话题榜第一东方卫视15天同时段收视排名第一番外二月花开等四部影片10月接档正片高燃上线，再次席卷话题榜2016现象级超级网剧老九门 合作形式/权益周边衍生（提供授权)全平台（PC+Mob+TV）贴片/暂停电视剧频道焦点图LOGO露出各频道页面通栏广告客户LOGO体现片尾鸣谢行业赞助：可洽谈唯一指定笔记本产品植入，明星手持或者现场摆放产品（高科技寻人，坚固耐用、抗43、震防摔、防水防尘、超强续航的笔记本乃是首选）沿海一线城市，基本上男女均等，年龄集中在18-35岁结合超级IP，笔记本生活场景深度植入，提升产品的认知2015 Lenovo Internal.All rights reserved.4949最强作者蝴蝶蓝超级导演朱锐斌香港资深导演香港资深导演诛仙诛仙 青云志青云志20162016年年“剧王剧王”候选剧候选剧起点中文网著名作者作品以网游题材为主被誉为“网游文神级大师”1000+用户为作品花费1000元20亿微博话题阅读量600万微博话题讨论量229万全职高手相关微博#全职高手#迅速聚拢粉丝，微博话题爆表网络文学史上第一部千盟级作品10001000千44、盟级作品播出时间：2017年4月7日-7月28日预告片专辑总播放量858.7万播出后预估VV：4亿腾讯独播播放数据来源：腾讯视频，截止11月14日4933腾讯自制剧全职高手借势超级IP，引爆高校二次元注意力，全面提升小新影响力2015 Lenovo Internal.All rights reserved.50联想2017年媒体资源合作建议媒体媒体栏目名称目名称栏目亮点目亮点建建议产品品预计上上线时间网易态度人物盛典网易有态度人物盛典，是由网易发起的年度人物评选活动，自2014年第一届起，至今已成功举办3届品牌2017年12月未来科技峰会齐聚各大领域勇于变革和创新的大佬，以主论坛+分论坛的峰会45、形式。从科技与商业的最初本质出发，探寻技术与商业发展，感知未来科技的变革MOTO2017年6月腾讯游戏嘉年华（全国赛事)专为玩家度身打造的欢乐盛会，为客户打造线上曝光+线下销售引流的O2O立体营销体系 拯救者游戏本2017年11月资讯大事件事件一：航天现象级项目，全网唯一2017年中国将首次从月球采回月壤事件二：香港回归20周年，全民关注盛世焦点2017年7月1日香港回归20周年MOTO2017年新浪高考整合新浪教育行业资源优势，高考事件内容全程全面解读笔记本2017年4-8月凤凰甲乙丙丁一档具有人文关怀的人物纪录片栏目Think每周四上线，每月3期超级实习生吴小莉真人秀吴小莉、企业Boss和46、年青人化身一线实习生体验新工作品牌2017年2月，1期/月搜狐时尚盛典搜狐时尚盛典每年一届，由搜狐举办，携手时尚界老牌与新贵打造的一场时尚晚会。YOGA2017年11-12月无穷科技无穷直播：展示达人、自媒体、媒体编辑、发烧友等不同人群对于科技话题的态度MIIX/YOGA BOOK2017年无穷空间：共同讨论当月热点科技话题，线下沙龙形式吸引科技用户，由圈内向圈外传播，提升品牌影响力2017年无穷盛典：年终科技盛典，打造无穷极致2017年9/10月新浪微博微博之夜微博之夜是挖掘和盘点微博热点人物及热门事件的年度盛典品牌2017年12月-2018年1月内容内容媒体媒体栏目名称目名称栏目介目介绍适47、合适合产品品演演员阵容容预计上上线时间电视剧爱奇艺寻人大师披着寻人的外衣，解开一个个悬疑的，并且覆盖社会热点话题的XX消失案件，呈现了一个个关于爱的治愈故事笔记本胡耘豪，何花，钟镇涛，尤靖茹，付嘉等2017年6月综艺优酷人类反省会全网首档找茬脱口秀YOGA宁静 肖骁 艾克里里 沈玉琳等2017年Q2-Q4动漫腾讯视频全职高手超级IP，全面引爆高校二次元注意力该剧讲述拥有十年网游经验的叶修被职业战队驱逐之后，寄身网管做网管，后组建自己的战队“兴欣”重返荣耀职业联赛王者巅峰的故事小新待定2017年4月7日-7月28日强势媒体大IP视频自制超级IP2015 Lenovo Internal.All r48、ights reserved.51谢谢聆听！2015 Lenovo Internal.All rights reserved.522016年竞品投放数据分析竞品名称总投放费用PC端投放费用移动端投放费用PC端费用占比移动端费用占比vivo32,94322,9989,94569.81%30.19%华为30,72321,3739,35069.57%30.43%三星22,51117,6124,89878.24%21.76%联想12,83210,5522,27982.24%17.76%苹果8,6834,1584,52547.89%52.11%oppo7,4483,6563,79249.09%50.9149、%小米3,6741,8731,80051.00%49.00%总计118,81282,22336,58969.20%30.80%单位：万元目前移动端为，竞品除三星外其他竞品在移动端的投放量占到总投放的30%-50%以上，2015 Lenovo Internal.All rights reserved.532016年竞品投放数据分析竞品名称总投放费用PC端投放费用移动端投放费用PC端费用占比移动端费用占比vivo32,94322,9989,94569.81%30.19%华为30,72321,3739,35069.57%30.43%三星22,51117,6124,89878.24%21.76%联想150、2,83210,5522,27982.24%17.76%苹果8,6834,1584,52547.89%52.11%oppo7,4483,6563,79249.09%50.91%小米3,6741,8731,80051.00%49.00%总计118,81282,22336,58969.20%30.80%单位：万元目前移动端为，竞品除三星外其他竞品在移动端的投放量占到总投放的30%-50%以上，2015 Lenovo Internal.All rights reserved.542016年竞品投放数据分析竞品名称总投放费用PC端投放费用 移动端投放费用 PC端费用占比 移动端费用占比vivo32,951、4322,9989,94569.81%30.19%华为30,72321,3739,35069.57%30.43%三星22,51117,6124,89878.24%21.76%联想12,83210,5522,27982.24%17.76%苹果8,6834,1584,52547.89%52.11%oppo7,4483,6563,79249.09%50.91%小米3,6741,8731,80051.00%49.00%总计118,81282,22336,58969.20%30.80%单位：万元竞品&联想2016年的投放数据37%35%14%8%6%门户网站视频网站微博媒体其它网站IT类网站OPPO6052、%33%5%1%1%门户网站视频网站微博媒体其它网站新闻网站VIVO46%24%12%11%7%门户网站视频网站IT类网站微博媒体其它网站华为42%29%19%6%4%门户网站IT类网站视频网站财经网站其它网站联想51%24%13%7%4%视频网站门户网站IT类网站新闻网站其它网站75%22%2%1%视频网站门户网站其它网站IT类网站苹果华为总体费用vivo、华为和三星在手机竞品的投放量级为亿；除小米外，其他五家竞品首选和次选均为视频类媒体和门户类媒体；按投放费用来看六家竞品均最关注对产品的曝光，让受众更容易记住和认识自己品牌的手机，在手机更新换代如此之快的时代进行洗脑，引导受众了解本品牌的手机；PC端和移动端的占比约为2:1，所有竞品都加大了移动端的费用；苹果、oppo和小米的占比约为1:1，说明了移动端广告市场的火爆