1、众人科技2017年传播规划20172017年年4 4月月 北京北京蓝色光标蓝色光标方案内容2016年传播工作回顾1 12017年传播背景2 2面临的挑战3 3Q2传播规划4 4下一步工作规划5 5（一）2016年传播工作回顾行业文章：3.15来了，你的个人数据安全情况如何？行业文章：谈剑峰：不可再生性才是生物认证的真正“痛点”微信文章：可以，这很黑镜传播概况2016年传播工作回顾2016.072016.08合作案例：西安银行与众人科技开展战略合作 共建安全金融支付环境合作案例：公安部携手众人科技 应用SOTP技术助力eID2016.11行业文章：众人科技打造自主可控安全网络空间2016.12合2、作案例：众人科技协同构建贵州大数据安全新生态2017.01行业文章：众人科技 打响新春的“安全保卫战”2017.03social campaign3次传播工作（2016.05-2017.03）发布稿件32篇媒体曝光1308次微信文章23篇媒体合作3次H5传播2016年传播工作回顾将日常的信息安全隐患，嵌入消费者在元宵节期间喜闻乐见的形式猜灯谜中。寓教于乐，吸引粉丝关注和转发，从而提升众人科技的品牌知名度。元宵节灯谜H5新春防骗黄历H5发布“新春防骗黄历”以H5动态展示的形式传播信息安全知识，号召关注网络信息安全，重点投放，增加曝光。吃喝玩乐在北京、生活小贴士、金融圈等KOL发布，微信图文阅读量3、7w+总浏览量（PV）：2352总访问人数（UV）：1798总浏览量（PV）：492总访问人数（UV）：302315传播2016年传播工作回顾行业稿件微信表现微博3.15来了，你的个人数据安全情况如何？借助媒体36Kr发声，传递信息安全重要性及品牌声音谈剑峰：不可再生性才是生物认证的真正“痛点”深度解析315热点，扩大行业影响力，文章共获得25条媒体曝光“刷脸”变“丢脸”？专家评析：生物认证需谨慎继续发稿，进一步扩大行业影响力，文章共获得252条媒体曝光可以，这很黑镜可以，这很黑镜借势315，从英剧黑镜切入，微信微博KOL推广，微信阅读量9w+谈剑峰：不可再生性才是生物认证的真正“痛点”3.14、5来了，你的个人数据安全情况如何？微信文章阅读量均10w+媒体合作-36氪2016年传播工作回顾KOL扩散，实现传播效果最佳化；微信文章阅读量超过10w+36氪微信端多渠道发布扩大传播声量315后续传播，谈总深度解析，利用全媒体平台，进一步扩大影响力前期植入针对信息安全的问题，并将信息安全/网络安全行业问卷安排优先位置，引导用户投票，形成前期舆论场36kr谈总个人专访，进一步提升谈总在业界的地位和影响力媒体合作2016年传播工作回顾芭莎男士专访商界时尚专访利用积累的良好媒体关系，巧妙结合时机，把握专访机会精准选取采访角度，寻找科技&大众领域的契合点有效进行各方沟通，迅速执行和完成选题、采访到撰5、稿、排版等相关工作协调双方对内容的要求，确保最终呈现的良好效果打造多维度传播，扩展众人科技PR传播领域良好的资源积累，把握专访机会新颖的专访角度，精准结合科技&商业定制的时尚造型，打造商界精英新形象良好的执行能力，迅速完成各环节工作拓展的传播领域，多维度、宽视野宣传 （二）2017年传播背景 行业背景2017年传播背景2017年，个人信息保护法制定中2016年，中华人民共和国网络安全法等2015年，中华人民共和国网络安全法（草案）等互联网、物联网迅猛发展，市场空间不断扩容，国家也不断出台各类法律法规保障个人的信息安全，然而，近年来个人信息泄露事件频发，这引起了大众和行业的广泛关注。政策法律不断6、强化行业市场空间巨大信息安全事件频发2017年“两会”信号互联网：2014年中国信息安全产业规模达150亿元，2015年达750亿元物联网：2015年，中国物联网产业规模达7500亿元，“十二五”期间年复合增长率约为25%2015年，互联网应急中心发现网络安全事件超过12万起，2016年，我国78.2%的网民个人身份信息被泄露过；因个人信息泄露等造成的经济损失达915亿元。“两会”提出筑牢国家经济“防火墙”对“互联网金融”保持高度警惕，风险防范仍将是2017年互金行业规范发展的重中之重。企业发展2017年传播背景外部 安全威胁内部 用户需求近年来，频发的安全事件，如京东内部员工泄露个人信息，百7、度代码被指收集泄露用户数据等层出不穷，这一系列安全事件引发企业对信息安全的重视和保护需求。麦肯锡商务技术季刊调查显示，大约有30%的客户将便利放在首位，10%的消费者更重视安全，其他60%的消费者愿意在便利和安全之间取得一种合理的平衡。受众的需求为众多企业提出了新的要求。不断增长的安全威胁以及用户需求，使得众多企业不得不对安全与便捷的平衡建设给予更多的关注品牌现状2017年传播背景引入期成长期成熟期稳固/衰退期品牌数量市场需求技术成熟度不成熟逐步成熟日趋成熟放缓狭小增长：从“需要”转为“需求”的向上拐点期缓慢增长或停滞缩小新进较多成倍数或指数增长接近市场需求的饱和逐渐减少，一些品牌开始退出市场8、市场规模曲线2014年150亿资源与规模驱动的品牌Brand 0.0技术与产品驱动的品牌Brand 1.0顾客驱动的品牌Brand 2.0人文价值观驱动的品牌Brand 3.0众人科技2015年750亿众人科技过渡到成熟期，需要及时抢占市场制高点改（三）面临的挑战 媒体关系面临的挑战北京地区媒体关系尚未完整建立北京地区媒体属性（政治性）特征鲜明，影响力大，需加强与北京媒体的沟通，建立深入合作，众人的知晓度知名度北京媒体属性对媒体关系的影响利：1、北京党政媒体多，影响力大；2、北京媒体发展指数居全国第一，影响范围辐射全国；弊：1、北京媒体政治属性强，导致对内 容限制性更大；2、鉴于不同的特性，北9、京媒体的报道风格与其他地区的媒体存在一定的差异北京媒体属性u传媒发展指数CMDI居全国第一u传媒发展水平、环境指数高，影响力更强u受众消费指数（时间消费总额，核心受众规模和主要媒介渗透）居全国前列传播内容面临的挑战 技术/产品此前鉴于各种原因，SOTP、WISEC码码密等不适应重点推介，无法展现众人的先进性 合作客户缺乏可以联合发声的典型成功客户合作案例，由此影响行业客户说服力的增强 场景化案例未能打造可以传播、通俗易懂的技术产品场景化使用案例，难以有效提升受众的认知度传播效果受限传播内容受限传播渠道面临的挑战平面媒体时代Web 1.0 网络媒体时代Web 2.0 社交媒体时代众人科技过于注重10、专业技术的传播传媒的演进忽略面向大众的通俗易懂的传播当前传播渠道过于传统下一步如何传播？传播渠道面临的挑战平面媒体时代Web 1.0 网络媒体时代Web 2.0 社交媒体时代消费者的触媒习惯变化使社交媒体和数字渠道方面投入的重要性愈发凸显因此，品牌要系统管理传播渠道，尤其是新兴沟通平台（四）Q2传播规划解决问题的方法解决问题的方法众人科技传播2.0时代以领导人形象传播带动企业形象传播以话题传播带动整合传播以新媒体轻模式带动传统媒体重传播策略策略解决问题的方法解决问题的方法领导人传播策略领导人传播策略个人个人：作为一个个性鲜明的人，向公众展现个人风采，赢得公众的了解和信任社会人社会人：传播中，成11、为一个社会符号。代表成功的形态，一种生活方式和价值取向经济人经济人：是众人科技的代名词，代表企业价值观。是网络安全行业的权威专家，为业界动向发声解决问题的方法解决问题的方法品牌品牌传播策略传播策略权威媒体新闻采访领导人讲话传播，突出权威性、专业性，及影响力话题举例：众人科技提示：互联网背景下，个人信息无安全可言以专业会议/论坛为契机，多角度/多形式进行领导人包装，用领导人为企业背书，以话题带整合传播：向上-重传播：权威媒体，政策行业宏观战略高度，树立品牌形象；向下-轻模式：挖掘企业领导人和技术研发的故事，以更接地气儿的讲述方式，生动形象地展现企业精神。讲故事，新媒体传播主打趣味性、故事性，体现12、领导人对技术和社会责任的执着精神话题举例：犯罪分子如何盗取你的互联网个人信息？谭剑锋给你讲个故事信息屋搭建Q2传播规划打造中国信息安全第一品牌信息安全的先行者信息安全的专注者信息安全的捍卫者创业十年，作为中国信息安全身份认证领域的领航企业，众人科技坚持自主创新的国产化发展道路，为我国众多用户修筑以技术为支撑的信息安全围墙深耕行业十年1997年起就成立专业从事网络信息安全技术研发和产品生产的高新技术企业，是国内动态密码技术的首创者和标准制定者聚焦核心领域身份认证众人科技一直坚持“自主研发、自主设计、自主生产”的“国产化”发展战略，不断创新，推出国产自主可控的核心产品护航用户的信息安全推出iKEY13、SOTP技术、码码密（WISEC）等技术、产品和解决方案，为客户提供全场景、一站式的整体安全解决方案解决问题的方法2017年传播Key Message 以场景化手段打造全年话题【互联网无隐私 物联网无安全】ToB：传统媒体高调发声ToC：新媒体接地气演绎行业媒体和党政媒体高举高打，关注互联网信息泄露危机；谈剑峰带领众人科技深耕行业10年，一直致力于保护大众互联网信息安全。通过讲故事的方式演绎不易被大众接受的技术话题；合作热门新媒体平台发声，将谈剑峰打造为众人科技专属KOL。统一媒体露出的人物形象安排高端媒体人物专访安排谈剑峰出席行业相关论坛、会议走进高校校园接触新生代结合节日热点打造热门话题14、合作知乎、造就等热门平台整合大型内容Campaign行业发声 高举高打公关照拍摄Q2传播规划未统一个人形象：未经官方确认的图，照片无内在视觉语言，有待更新经过包装的个人形象：背景、服饰是人物的身份，姿态表情是人物的性格，光线与画质是企业的品牌（如图）通过统一设计的形象，能达到领导人形象统一化，更好展现公司风貌参考公关照用途媒体专访、稿件配图杂志封面及其他印刷品奖项、资料、网站人物介绍人物专访*话题安排将根据实际情况及其他具体需求进行调整。Q2传播规划谈剑峰：工行红+people标，护卫你的金融安全目的：通过一线媒体专访，展现谈总行业专家的身份主题：访谈将深入介绍 众人科技和工行的合作以及众人在15、互联网金融的创新探索内容：众人科技和工行等金融机构合作，运用创新密码技术，实现便捷与安全的平衡，保障互联网金融安全谈总专访方向：护卫互联网金融安全配套媒体推广话题方向谈剑峰：工行红+people标，护卫你的金融安全 如何保护你的手机银行安全？众人科技祭出安全利器电视报道*话题安排将根据实际情况及其他具体需求进行调整。Q2传播规划目的：通过电视报道，巩固提升谈总和众人科技的信息安全行业领先者形象平台：借助CCTV权威媒体平台，通过电视报道，形成新闻热点，引发社会关注形式：经济信息联播播放快讯，中国财经报道进行专题报道主题：以“429首都网络安全日”为切入点，关注互联网安全话题；深入介绍 众人科技16、修筑以技术为支撑的信息安全围墙内容：阐述在当前个人信息泄露频发的背景下，众人科技以不断自主创新的密码技术，为个人和企业的信息安全提供强大的技术支持与保障电视报道：聚焦互联网安全，众人科技筑建防火墙经济信息联播快讯中国财经报道专题会议、论坛参会Q2传播规划谈剑峰：维护网络安全，聚众人之力谈剑峰：修筑以技术为支撑的信息安全围墙话题方向安排谈剑峰参与首都网络安全周活动，以行业专家身份进行演讲和发言，输出观点，带动众人科技的传播媒体选择201720174 4近期会议全球移动互联网大会2017年4月2729日第五届中国国际云计算技术和应用论坛2017年5月34日2017中国金融论坛2017年6月78日第17、五届中国网络安全大会2017年6月13日首都网络安全日创投圈媒体合作Q2传播规划目的：创投圈媒体合作（活动演讲、专题报道），通过谈总的个人魅力扩展影响力，争取投资意向主题：探索前沿技术与未来信息安全企业的创新商业模式内容：众人科技以创新技术为内核，在互联网、物联网、防伪溯源等领域开展前瞻性的谋篇布局，创新信息安全企业的商业模式合作方向：信息安全的多维度布局配套媒体话题方向谈剑峰：众人科技的下一个十年布局 谈剑峰：众人科技的“长线”和“大鱼”众人科技，信息安全企业的新商业模式谈剑峰：众人科技的“长线”和“大鱼”全面触及消费者五一传播Q2传播规划以五一出行热点为例，以场景化概念向消费者科普十一出行18、购票防骗技能，树立众人科技在互联网金融安全方面的专业形象出去玩，可别忘了防骗技能包！知乎平台合作形式安排联络科技类、安全类知乎KOL以专访/植入等形式发布在个人知乎专栏上内容话题外出旅行时如何保障信息安全？五一出去玩，骑个共享单车竟然也会泄漏个人信息？微信大号推广形式安排以相应主题social文稿，邀请生活类、地域类（北京上海成都等热门旅游城市）、金融类及科技类KOL进行推广与发布内容话题喂，这是你的防骗技能包出去玩，可别忘记你的防骗技能包！五一传播Q2传播规划以五一出行热点为例，以场景化概念向消费者科普十一出行购票防骗技能，树立众人科技在互联网金融安全方面的专业形象出去玩，可别忘了防骗技能包19、！H5小游戏形式安排设计主题为“五一出行，学马里奥Get出行防骗技能包！”的H5，以通关类游戏形式吸引读者阅读兴趣，巧妙植入众人科技。H5细节结合游客出行习惯，设置【机票钓鱼】【酒店泄密】【朋友圈陷阱】三个问答环节，用户闯关成功后即可继续进行游玩活动，娱乐之余为用户科普了安全防护知识。学马里奥！Get出行防骗技能包1.跳起来Get防骗技能包，答对问题才能继续前进去旅行哦！2.恭喜你解锁购票支付陷阱！继续前进吧！众人科技进校园形式安排五一也是毕业生求职季，谈总与HR团队共同进驻校园宣讲，与校方相关部门配合，在各个校园类新媒体等平台发声，以线上H5邀请函的形式邀请学生提前预约，前50名赠送奖品来吸20、引学生关注宣讲主题玩黑科技，你敢不敢？搞信息安全，你也可以（五）下一步工作规划人物专访下一步工作规划新“互联网+”时代下的个人信息安全与核心、影响力大的媒体合作，通过人物专访反映出谈总对民生热点的捕捉、行业现象洞察以及多维度解构，引发行业关注和讨论，进一步提升谈总和众人科技在业界的地位和影响力话题方向谈剑峰：新“互联网+”时代下的个人信息安全谈剑峰：个人信息得不到保护的大数据无异于炸弹配套媒体电视节目下一步工作规划创业英雄汇实战商学院创业英雄汇：“小公司”如何做“大安全”谈剑峰做客实战商学院，为网安企业“诊断把脉”通过电视媒体，邀请谈总对创业、互联网安全等相关事件发表看法，进一步树立谈总作为成21、功科技创业家的形象话题方向配套媒体会议、论坛参会下一步工作规划安排谈总出席参与相关行业的重要会议和论坛，以行业专家身份进行演讲和发言，输出观点的同时，带动众人科技的传播。从而推动党政类媒体和行业媒体的进一步关注世界互联网大会世界物联网大会奇点 创新者峰会谈剑峰：筑牢网络安全防线，提高安全保障水平互联网时代，个人信息安全众人守护话题方向配套媒体创投圈媒体合作下一步工作规划十年创业，信息安防路在何方近千亿元的体量，如何唤醒信息安全产业大市场话题方向十年创业，信息安防路在何方近千亿元的体量，如何唤醒信息安全产业大市场配套媒体通过与创投圈核心媒体开展合作，进行专题或深度报道，强化谈总的成功创业者形象，22、吸引更多资本对众人科技的进一步关注校园活动下一步工作规划媒体分类网络媒体（教育类、科技类）、纸媒（地方类、教育类、科技类新闻稿题目众人科技携手清华学子共话信息安全众人科技进校园活动北邮站与复旦、清华等多个校园合作，在每年3月-5月9-11月期间开展“众人科技进校园”活动。邀请谈剑峰进行信息安全知识讲座，宣传公司形象；公司HR团队配合推广并举办校园宣讲会，为众人科技的人才储备库招贤纳士谈剑峰 信息安全主题讲座校园招聘会 招贤纳士PR传播*话题安排将根据实际情况及其他具体需求进行调整。传播手段H5、social稿件、大号推广（教育类、校园类、地方类、科技类）Social题目方向玩黑科技，你敢不敢？23、保家卫国，来这儿也可以 线下活动推荐学校清华、北大、北航、北理、北邮、复旦、同济、上交、上海科技大学等活动环节谈总召开信息安全主题讲座，为学生普及信息安防知识，介绍众人科技后期HR团队进行校园招聘 Social传播热点追踪下一步工作规划执行主题贴合电影银河护卫队2主题，将众人科技塑造为信息安全神秘护卫队，树立众人科技在信息安全方面的专业形象具体形式H5动画、微信大号推广文章等为主要发声渠道，网络平台及微博平台配合传播。*话题安排将根据实际情况及其他具体需求进行调整。H5主题贴合全年传播主题，以夸张手法虚拟出一个个人隐私极受威胁的时代，众人科技作为神秘守卫者手持强劲武器众人产品守卫人民信息安全。24、微信文章题目个人隐私无保障？神秘护卫队这就来！看神秘护卫队惊现网络Social传播紧贴部分Social热点，如即将上映的银河护卫队2，结合众人科技自身情况打造系列传播，增强品牌露出信息安全神秘护卫队H5惊现！神秘护卫队来了！互联网下无隐私物联网里无安全神秘护卫队来袭！守卫你的信息安全电影类KOL科技类KOL生活类KOL相关KOL协助推广知乎合作下一步工作规划具体执行1.以信息安全/互联网金融/物联网等角度切入，撰写深度行业稿件在知乎专栏上发布2.邀请知乎大V采访谈总并发布在知乎专栏上推荐专栏刘学酥的密码学与信息安全专栏安在-信息安全新媒体*话题安排将根据实际情况及其他具体需求进行调整。具体执行25、联合其他信息安全行业的知乎大V一同举办知乎Live课堂，从实战技术角度出发，与知乎上技术流一同探讨，展现谈总及众人科技的精湛水平推荐KOLlxghost、古的白等知乎Live知乎专栏知乎合作专栏及Live DEMO与部分科技类、信息安全类知乎大V进行合作，以专访/行业稿件植入等形式在知乎平台上推广造就合作下一步工作规划*话题安排将根据实际情况及其他具体需求进行调整。谈剑峰以中国信息安全领域的领军者和布道者的身份，在造就平台上进行主题演讲造就TALK及相关视频媒体合作发布演讲具体执行贴合民生热点，与视频媒体合力推广谈总造就演讲视频，同时PR、social渠道配合发声推荐平台爱奇艺、优酷、乐视视频26、搜狐视频等网媒及纸媒新华网、人民网、凤凰网、网易、今日头条等视频媒体具体执行谈总以中国信息安全领域的领军者和布道者的身份，在造就平台上进行主题演讲 以近期热点民生问题切入，深入浅出科普信息安全知识进行演讲演讲话题当我们讨论信息安全的时候，我们在聊什么互联网下，你没有隐私当有一天你家冰箱会说话了造就TALK每年毕业校招季，毕业生们总是会去各种招聘网站、企业官网上进行网申，导致不法分子趁机而入窃取毕业生所填写的个人信息，造成学生钱财损失。整合ToB及ToC双重玩法 开展大型Campaign毕业校招季：找工作时，可别丢了你的隐私传播工具H5、创意海报、微信KOL等KOL推荐科技类、职场类、教育类K27、OL等话题方向找工作时，可别丢了你的隐私99%的招聘网站都有信息泄露的风险！招聘网站简历泄露，求职者要当心媒体方向科技类、行业类、综合类、教育类等媒体传播工具媒体专访、线下校园活动、PR稿件等话题方向招聘网站该如何保护用户隐私？众人科技谈剑峰：防治简历泄露，要从根源抓起ToB手段与ToC手段两两结合，全网平台全力发声行业传播ToB消费者普及ToC媒体专访PR稿件创意H5招聘类大号 下半年工作规划推进时间表2016年11月12月11.11 第三届世界互联网大会11.11 新加坡南洋理工大学颁奖微信公众号运营日常传播、媒体关系维护、行业机会挖掘行业传播机会（行业会议、白皮书、奖项）网络平台优化媒体活动中国消费者报奖项评选Thank you!