1、2018年传播规划合作方案下半年THE SECOND HALF OF 2018 Jeep COMMUNICATION COOPERATION PROPOSAL易车 营销策略中心 营销策划部PART 01易车优势简介ADVANTAGES OF YICHE易车优势简介ADVANTAGES OF YICHE日均PV优势PC端易车网优势数据2015年Q12015年Q22015年Q32015年Q42016年Q12016年Q22016年Q32016年Q42017年Q12017年Q22017年Q32017年Q4040000000800000001200000001600000002000000002017年2、Q4易车网日均PV1.57亿月度UV对比趋势汽车互联网垂直媒体分化明显，汽车垂直媒体领先于门户汽车频道15年4月15年5月15年6月15年7月15年8月15年9月15年10月15年11月15年12月02500500075001000012500易车网汽车之家太平洋汽车网爱卡汽车网腾讯（月度：万）（月度：万）数据来源：Webtrends系统APP端优势数据易车APP上线以来累计下载用户 1.2亿，日均活跃用户 80万，月活 504+万汽车报价大全报价类APP用户规模 排名NO.1，汇聚海量购车用户。累计下载用户 4.37亿 日活 243万，月活 1300万汽车报价大全+易车APP双线运营，覆盖精3、准汽车用户，抢占移动互联网入口用户易车优势简介ADVANTAGES OF YICHE2019年1月2019年5月2019年9月2020年1月2020年5月2020年9月2021年1月2021年5月2021年9月0150300450600750日均UV（月度：万）APP端易车APP优势数据月度UV（月度：万）2019年1月2019年5月2019年9月2020年1月2020年5月2020年9月2021年1月2021年5月2021年9月03570105140175易车APP日均uv(单位：万）数据来源：UV数据来自艾瑞MUT 下载量数据来自友盟 载止2017年9月。注：由于艾瑞监测逻辑变化，17年开4、始月活数量级较之前有较大下滑易车APP实时掌握最新，最有趣汽车动态，以车会友，轻松选车，随时随地掌握最新报价累计下载用户1.2亿，日活跃用户80万+，月活504万易车优势简介ADVANTAGES OF YICHEAPP端汽车报价大全优势数据日均UV（月度：万）月度UV（月度：万）2019年1月2019年5月2019年9月2020年1月2020年5月2020年9月2021年1月2021年5月2021年9月06001200180024003000汽车报价大全月度uv(单位：万）2019年1月2019年5月2019年9月2020年1月2020年5月2020年9月2021年1月2021年5月2021年5、9月075150225300汽车报价大全日均uv(单位：万）数据来源：UV数据来自艾瑞MUT 下载量数据来自友盟 载止2017年9月汽车报价大全是易车旗下的明星产品累计下载用户4.37亿，日活跃用户243万+，月活1300万易车优势简介ADVANTAGES OF YICHE数据来源：易车内部数据线索高效收集Q4季度销售线索趋势（月度：万）线索总量构成2015年Q12015年Q22015年Q32015年Q42016年Q12016年Q22016年Q32016年Q42017年Q12017年Q22107年Q32017年Q4-7,750,000 15,500,000 23,250,000 31,000,6、000 38,750,000 2015Q1-2017Q4季度销售线索趋势（单位：万）2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q40%25%50%75%100%线索总量构成APP移动站PC端2017年Q4季度销售线索总量超过2700万，全年线索量超过1亿条，移动端线索占比达到80%40%40%20%线索占比易车优势简介ADVANTAGES OF YICHE内容大事件走出国门，融会贯通汽车之外的美景、美食、特色人文元素易起世界杯借势体育热点营销，前往南美国家见证品牌的海外影响力中国汽车行时装周鸟巢欢7、乐冰雪季紧贴平昌冬奥会热点，通过极寒挑战汽车驾控与适应性能联动ONLYLADY时尚平台，展现汽车与时尚的精妙融合国家体育地标级建筑联动路演，强势资源曝光极速热雪品牌大事件体育热点体育热点强势资源跨界营销首部网络汽车类硬植综艺栏目，营销和综艺并驾齐驱易车公路大电影公路主题震撼演绎汽车互联网史上第一部大电影集音乐舞台、车友交流、创意集市、汽车文化于一体易车音乐节+老爷车展事件营销触及用户兴趣点年度内容大事件、品牌大事件交错发力，紧贴热点，跨界联动，最大范围提升曝光易车优势简介ADVANTAGES OF YICHE创易计划创易计划数亿元投资孵化IP，面向易车内部和行业自媒体，扶持优质原创内容生产者，8、提升优质自媒体变现能力。易车号自媒体作者产生的内容，将通过垂直领域大数据智能推荐到易车构建的多渠道全场景流量联盟平台。头部IP多个双千万（收入/粉丝）头部IP创作者100个双百（收入/粉丝）创作者创作者1000个行业优秀创作者编辑易车内部百万年薪编辑泛汽车领域粉丝经济平台签约IP42位创作者1.2万+粉丝4000万易车优势简介ADVANTAGES OF YICHE致敬经典李寅工作室电台经典节目重现易车明星IP飞鱼秀国内标杆性的电台节目，易车合作小飞将重现经典的电台节目，在易车平台播出。豆哥不卖车以签约IP豆哥为线索，通过事件营销引入hip hop爱好者及艺人，分别对车型进行说唱演绎，形成全网视9、频联动挑战。梁洪-汽车天下1039经典的汽车节目，将在2018年在易车平台播出，固定一个时段，每周一期，让怀旧的网友还能听到梁洪的声音。车德刚策划百团秀车节，通过车德钢拥有的曲艺资源，让车型进入线下全国各类曲艺社团的演出现场，并通过演出环节展示产品亮点。二哥说车策划全民玩x车，以签约IP快手红人二哥为主导，引发快手的网红根据产品特点进行段子化营销。我是车主视频版车主访谈，车型优点缺点一目了然，同时分享油耗、保养、装饰等后市场信息，让真实的口碑能够呈现在用户面前。寅子会客厅一档跨文化、跨地域、跨行业的思想交流节目，寅子+老外+嘉宾的聊天形式，交流新车资讯、用车文化、交通政策等话题。明星私家车一档10、kol为产品点站台的车上访谈节目，吸引点在于“明星们的私家车选择理由”，满足汽车用户“窥探”明星生活方式的心理。汽车陪审团将汽车品牌理念及车型产品点植入到法庭审判过程的综艺类创意节目。张天旭工作室电台经典节目重现新老车主评新车每期邀请一位老车主参与评测新款车型。由老车主阐述产品优点和购买理由。旭子说数据借助大数据，对一款车的潜在用户进行数据画像。用感性包装理性，将枯燥的大数据分析、市场调查结合热点事件，植入车型信息。旭子养车日记视频栏目。每期一个养车、用车、玩车的知识。架子工作室易车明星IP甲方乙方真实展现易车工作进程。也许是我们为新车构思创意的过程，同时邀请合作方直接出镜，来阐述每款车的产品11、亮点。易车一家一家人或朋友自驾游并且吃住完全采用自助的形式，晚上住在车里，自己买食材通过便携式炊具做饭。去玩儿每期有男女主持去深度体验一次平时不常见的娱乐或者运动休闲项目，每期将车的产品点融汇其中。创意短片导演、编辑、摄影爱好者。曾获美国国家地理全球摄影大赛中国区自然类一等奖和中国国家地理极致摄影大赛极致气质奖。著有架子的星愿2012和架子的星愿2013延时视频作品。王牌IP栏目持续助力IP孵化深入发掘 IP 力量，多渠道持续孵化优势 IP，从分发挥 IP 影响力感染用户易车优势简介ADVANTAGES OF YICHE独家签约IP助力传播声量最大化深入挖掘IP粉丝效应的力量，提升传播效果与传12、播影响力，联合多领域持续发声超级独家IP陈震吴佩王兮兮朱嘉伟梁洪夏东韩路李老鼠常远孔云鹏30秒懂车大炮评车刘上赵璞糖寅旭子易车优势简介ADVANTAGES OF YICHEPART 02全系推荐项目RECOMMEND FOR ALL MODELS全系项目推荐RECOMMEND FOR ALL MODELS新中产家庭亲子受众群体深耕用户场景体验营销锁定以长隆野生动物世界游玩为主的受众群体，深入洞察用户消费需求，通过跨界营销方式，让用户通过实际场景体验产品提升合作品牌在受众群体中的关注度和影响力受众定位跨界营销基于用户使用场景，准确定位品牌车型，甄选长隆野生动物世界覆盖群体，与预期潜客目标相匹配借13、助园区人流量与人群定位，打造跨界场景体验营销，锁定精准用户，收集有效潜客全系项目推荐RECOMMEND FOR ALL MODELS活动介绍留资互动定制内容抽奖互动车型报价联系经销商01专题招募搭建专题阵地，全程跟踪活动进程实时更新，聚合活动程中的内容产出，提供用户一站式的阅读体验，第一时间向用户传递资讯留资互动吸引用户页面留资参与活动招募用户KV头图KV中露出赠品信息，吸引潜客参与活动活动介绍对线下长隆野生动物园活动进行详细的介绍，包括活动时间、活动流程，参与须知等定制内容搭载编辑原创文章、视频，论坛精华帖等定制内容，抽奖互动参与活动的网友可抽奖车型报价打通报价平台，直接展现车型报价联系经销14、商打通车易通平台，实时互动，引流至门店终端02030405060701020304050607本品潜客/意向客户竞品用户升购用户招募对象全系项目推荐RECOMMEND FOR ALL MODELS项目优势人流优势1工作日：1万周末：2万暑假：4万场景优势2利用自驾游览区开展自驾活动让受众在游玩的同时体验驾驶的乐趣通过试驾充分感受车辆性能话题优势3作为许多著名节目的拍摄场地，极具传播话题点能有效吸引受众关注，扩大传播声量13全系项目推荐RECOMMEND FOR ALL MODELS预计可使用区域面积为100平方米，依托景区入口人群流量优势，为品牌客户提供车辆静态展示，线下互动游戏吸引更多游客关15、注以家庭为单位提供试驾服务，制定全程时长为1小时的自驾游园路线，在游览过程中深度体验产品特性和驾驶乐趣，提升活动趣味性锁定高流量入口，吸睛关注丰厚礼品回馈，激励留资转化园区试驾体验，提升用户产品认知，深化产品核心卖点高流量入口静展园区内体验试驾景区内接驳体验在长隆各酒店提供接驳车，以家庭为单位服务来长隆的游客，让游客在往来酒店与机场、火车站的途中深度体验产品特性和驾驶乐趣深入使用场景，0距离接触用户穿梭园区内大量曝光，提升知名度2长隆野生动物园合作形式全系项目推荐RECOMMEND FOR ALL MODELS亲近自然，成为保护动物的小志愿者，与动物0距离接触，体验保育员的工作日长完成长隆挑战16、任务全系项目推荐RECOMMEND FOR ALL MODELS2次传播产出内容游记体验视频游记体验报告编辑评测报告记录家庭在园区内的用车场景，引导用户在园区乘车体验过程中的实际感受以用户视角阐释Jeep系列车型的产品力优势，通过园区内的不同驾乘环境实际体验以编辑视角更专业、权威地解读Jeep系列车型的产品力优势利用易车优势资源全程跟踪传播全系项目推荐RECOMMEND FOR ALL MODELS真实用户口碑用户购车阶段对口碑依赖性高，但信息缺口巨大评测体验报告优惠价格举措61%64%65%77%69%网上的口碑/评价亲朋好友的评价/推荐试驾感受优惠促销店内体验影响购买决策口碑传播体验相关价17、格评估数据来源：艾瑞中国网民用户行为研究汽车营销篇汽车性能测试/评测汽车配置信息用户口碑汽车图片汽车新闻4.4%31.7%12.4%46.1%10.4%77.0%73.7%66.8%48.3%41.8%车型下一步页面PV占比用户信息需求直击痛点抓住选车用户在意的内容点，通过实际体验配合内容传播强化口碑建设全系项目推荐RECOMMEND FOR ALL MODELSSRATEGYSTEP2多维优势解读邀请不同属性，不同领域人发声，为车型证言，从多种不同角度诠释车型优势，营造口碑。STEP1曝光营造声势大量曝光营造声势，提升品牌与车型的关注度。STEP3销售线索搜集广泛募集潜客并留资，收集销售线索18、，为集客转化奠定基础。营销推广策略赢取潜客关注直击核心痛点助力集客转化全系项目推荐RECOMMEND FOR ALL MODELSJeep打造大事件深耕内容力基层传播异口同声由点及面众说纷纭做最贴近车主的内容，将最真实、零落差的体验感受传递给受众。从一个个独立的个体进行发声，最终汇集成一个面。但他们会在一个集中的时间点同时去强化天逸的口碑优势。不同的身份、不同的职业，分别从个人独特的角度进行体验。广泛曝光+内容深耕易车定制化众测广泛曝光产品挖掘吸引关注优势解读全系项目推荐RECOMMEND FOR ALL MODELS易车众测的核心优势易车众测是易车APP推出的，国内首家专注于汽车领域的网友试19、用评测栏目易车众测强势曝光内容多样受众精准受众均为对汽车感兴趣以及有购车意向的用户，由线索转化为销量的难度更低 专业的汽车编辑、运营人员及活动团队;丰富的汽车测试类活动经验，项目制运营方式 众测用户的筛选根据车型进行定制化,精准定位 运营专业易车网、易车APP的自然流量;易车社交媒体矩阵，易车签约自媒体联盟多维度推广 论坛精华帖，社区文章及用户自有社交媒体渠道分发强大的行业媒体及自媒体关系，海量种子用户；从初次买车的小白用户，到精通车型的大师达人；从重视驾驶感觉的男性用户，到重视内饰风格的女性用户，全面覆盖各种受众类型-多角度多场景的体验报告，高质量的真实口碑和内容PART 03车型推荐项目R20、ECOMMEND FOR SINGLE MODEL车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL动力操控舒适自由侠年轻活力时尚欧范小车设计理念与运动基因带来同级别车型超低风阻和良好的操控性；承传美系SUV设计精髓，通过性高人一等。世界级车身制造工艺和智能化安全装备，在任何路况环境，都带给你美式SUV终极安全感与舒适性十足的驾乘体验。感性层面理性层面专业级超驾趣SUV车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL不可思议的后备箱改造后备箱，让其充满无限可能，随心而变，随性而变文艺小咖滑板公园原味真旅闹事喧嚣中的一片宁静小地，分享闲暇时刻的安逸活出真性情，勇敢做21、自己，带上装备释放真我回归质朴，享受自然，在旅行中感悟本原车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL女性KOL从独特的多视角展现自由侠的产品力优势时而文艺恬静时而动感率真一副面容下的2种截然不同生活状态KOL特征王兮兮车圈KOL契合自由侠时尚 运动的特质不可思议的后备箱车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL线上招募网友共同参与互动，一同完成后备箱挑战不可思议的后备箱不可思议后备箱的HTML线上留资报名提供改造创意票选改造方案STEP1STEP2STEP3以H5互动的形式发布，在社媒圈扩散吸引用户留资参与发起后备箱改造创意征集，集思广益发掘最具创造22、力的改造计划发布用户的改造创意，票选最具创意的改造计划并付诸实施TRAVELSKATEBOARDMOVING CAFE车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL3期内容诠释年轻人的生活方式文艺女青年有范儿女皇孤独旅行家文艺小咖滑板公园原味真旅布置一间移动咖啡馆，寻找一抹怡人的景色，邀上三两好友尽享文艺一刻。带上工具、装备，将后备箱打造为一个滑板基地，随时展现极限运动的霸气女王范带上车顶帐篷和野炊工具，将其后备箱打造为移动旅宿，享受与自然的亲密接触不可思议的后备箱车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL图文评测、视频、KOL评测多角度展开KOL体验文23、章编辑评测文章视频大片X1X1X1X1双平台资源联动通发广宣易车自有平台宣发KOL自有平台宣发不可思议的后备箱车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL参考链接：http:/ FOR SINGLE MODEL指南者专业级新中产家庭SUV经济性能安全家庭可靠责任专为新中产家庭量身定制，稳重又不失时尚的造型，高效又经济的输出。迎合新中产阶级既具有冒险精神又需要可靠性能的需求。燃油经济性更高，智能驾驶辅助既能为家庭带来安全的呵护，同时其全地形的适应力又能够为家庭带去别样的激情。感性层面理性层面NEGATIVEPOSITIVE车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE 24、MODEL谣言粉碎机实力击破对车型的负面印象手感细腻空间充裕地盘好动力充沛功能齐全噪音过大内饰材质油耗较大起步费劲换挡困难9.09%9.09%9.09%18.8%36.36%20.0%10.0%10.0%10.0%10.0%正面评价负片评价实力打破车型的负面印象针对网上对吉普指南者的一些负面评论进行搜集整理，邀请KOL针对这些现象进行着重的体验评测，依托实力破除谣言KOL亲身体验证言工程师权威技术背书KOL与工程师携手联袂击破谣言实践派理论派张天旭微博FANS：60w莲石路车神易车专业IP动态评测针对负面集中评测体验噪音内饰油耗换挡车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODE25、L谣言粉碎机车圈KOL针对负面内容进行专业评测，增强说服力和权威性互动直播KOL试驾体验评测，针对谣谚有针对性地体验，为产品力证言增强与受众的互动性，第一时间分享体验感受MYTHBUSTERS谣言粉碎机能成功不能成功车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL谣言粉碎机邀请网友共同参与，投票选择工程师是否能击破谣言邀请用户为谣言粉碎机的挑战能否成功进行投票，在内容初期制造话题，提升声量，吸引更多用户的关注。最后根据用户票选正确场次的用户数量兑换相应的礼品票选能否挑战成功票选能否挑战成功车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL谣言粉碎机工程师联盟权威评26、测，以最严谨的态度和过硬的技术击破谣言6大纬度整车全面评测10位权威领域工程师参与动力制动表现、底盘、燃油经济性整车布置、空间利用率安全车身结构、主被动安全技术多路况能力、NVH外观内饰设计、空气动力学设计外观内饰设计、空气动力学设计空间设计刘旺人机交互刘清造型设计林宜立语音搜索邓政来发动机王世明内饰设计许俊汽车碰撞|轻量化杨波整车实验刘亚利底盘曹磊发动机|车灯薛俊亮智能驾驶车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL谣言粉碎机发掘设计细节，权威产品力背书这些设计细节只有工程师才知道权威产品力背书针对对指南者的一些负面评价，有针对性地挖掘车辆设计及产品力细节，为车型证言，打27、破谣言。凭借D 柱的造型 设计，可以让7座 SUV即具备空间 实用性，又不至 于显得太蠢。紧急制动时，四窗 会自动升起，保护 驾乘人员安全。扁长型排气尾管，为了消除共振杂 音，在设计时会 进行很复杂的分 析计算。门把手下方并没 有封死，是为了 不让用户养成把 手机放在这里的 坏习惯。发动机盖棱线与大 灯之间的斜面是为 了最大限度地减小 行人在碰撞过程中受到的伤害。6期栏目视频篇图文评测车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL谣言粉碎机6期内容，每期1个主题，产出1个视频&1篇评测图文栏目视频评测图文通过视频形式记录工程师联盟对指南者的 评 测 过 程，全 程 记 录 击28、 破 谣 言 的 精 彩瞬间。通过专业编辑的评测图文，强化指南者的 核 心 产 品 力 优 势，以 更 细 致 的 参 数 对比为指南者击破谣言背书。大量产出聚焦受众眼球易车优势资源加工程师KOL自有平台宣发车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL参考链接：http:/ FOR SINGLE MODEL自由光专业级高端中型城市SUV舒适驾控越野专业品质高端作为高端中型城市SUV，自由光既能够满足家庭城市出行要求又能够凭借其优秀的产品力进行户外体验探险。兼具城市与越野的双重属性，既能够提供出色的城市驾乘舒适度又具有极强的越野适应性，同时凭借其空间满足城市家庭用车需求。感性29、层面理性层面车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL旅行割草机遍寻网红旅游之地，穿梭城市原野，尽情享受。HTML西安厦门重庆青海济南四川巴哈马搜寻抖音热门城市标签，并于线上发起票选，选出网友最想去的6座城市，邀请KOL驾驶自由光深入探寻，拔草旅游圣地。线上票选旅游圣地OFF-ROADCITY车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL旅行割草机遍寻网红旅游之地，穿梭城市原野，尽情享受。自由光历游网红景点多种路况体验城市铺装路面越野非铺装路面邀请旅行类KOL分期前往抖音网红景点，一探当地自然美景与人文风貌，最终发布自由光自驾旅行手册，体验自由光产品力的30、同时，将那些种草的景点一次收割。稻城亚丁STATION1丽江STATION2大理STATION3西安STATION4重庆STATION5鼓浪屿STATION6车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL旅行割草机追击热点，探访各具特色的网红景点丽江稻城亚丁大理西安重庆鼓浪屿从全世界路过的稻城亚丁，在这里有着神圣的雪山，辽阔的高山草甸，秋天斑斓的彩林，五彩的经幡，还有碧蓝的海子，雪域高原的美似乎全都集中在这里。大研古镇、束河、玉龙雪山定是你了解丽江的最佳地，还有神秘的东方女儿国泸沽湖，绝美的湖光山色之间定会令你沉醉。在丽江，你可以做一个任性的孩子，抛开生活的烦扰，尽情的幻想、31、玩乐，肆意的享受这里温暖的阳光；或者进行一次徒步穿越，感受自然山川之美；你也可以在令人沉醉的某个夜晚，期待一场不期而遇的爱情。大理的美，总不存在于浮光掠影般的路过。一起骑车环湖看泛着金光的洱海，倒映着初升的太阳，微风吹动经幡，彩云如同赴约般滚滚而至，远处亘古不变的苍山如萍叠翠.时间就这样不知不觉得溜走，只默默留下一段风花雪月的往事。总是受到帝王的亲睐，这是长安城，自古便是帝王之都。而千年过后，在飘香四溢的小巷寻觅美食则成了一大乐事，最关键的是要喝酒摔碗，清脆的摔碗声，把一年中的晦气和烦恼带走。猪头泪奔的洪崖洞、嘉滨路，荔枝追赶茅十八的十八梯，陈末骑车载着幺鸡路过的解放碑，南山一棵树看渝中半岛的32、绝佳视角。那些极具山城特色的建筑、江水、桥梁、轻轨等，无数个不经意间山城的掠影，让网友们直呼，这不就是从你的全重庆路过吗？鼓浪屿岛上有诸多咖啡馆，岛上没有车辆喧嚣。找一个游人不多的小巷漫步，两侧的风情别墅，伴随耳畔时时传来的钢琴声，这一切总能沁人心肺，舒畅至极。车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL旅行割草机国家地理获奖摄影师，用镜头发现不一样的网红美景架子资深汽车KOL/国家地理获奖摄影师创意短片导演、编辑、摄影爱好者。曾获美国国家地理全球摄影大赛中国区自然类一等奖和中国国家地理极致摄影大赛极致气质奖。著有架子的星愿2012和架子的星愿2013延时视频作品。汽车大片33、拍摄长途体验评测长途驾驶过程中对Jeep自由光进行体验评测，同时将自由光与人文风貌融合，于网红景点拍摄大片。车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL旅行割草机后期多维形式产出，满足受众的不同偏好双平台资源联动通发广宣易车自有平台宣发KOL自有平台宣发KOL体验文章X6编辑评测文章X6视频X6大片X6易车小视频X6车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL参考链接：http:/ FOR SINGLE MODEL大指挥官Jeep感性层面全场景的高端SUV动感大气的姿态，简洁而精致的比例，充满科技感的细，继承Jeep SUV系列的基因，打造适应全场合，全34、天候，全路况环境下的豪华SUV理性层面引领SUV核心技术引领行业的Jeep 4X4 SUV智能科技体系集成消费者对SUV核心三大技术：全场合高效动力总成、节能专业四驱和三高标准打造安全环保，实现更多安心，更低油耗的驾乘体验车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL的车生活生活有着多面性，时长会遇到不同甚至对立场景的碰撞，通过典型场景的再现诠释Jeep 大指挥官全场景适应的产品力12场景化的体验塑造以短视形式的对比突出矛盾场景，融入大指挥官的车型展现其全场景适应的能力不同族群用车体验通过夫妻、家庭及KOL的体验展现不同族群对用车的需求，展现大指挥官的优势产品力核心产品力沟通35、通过专业编辑和KOL等不同维度对Jeep 大指挥官的核心产品力进行评测，权威引导用户以短视频方式呈现大指挥官全场合，全天候，全路况环境下的豪华SUV定位车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL的车生活联动网友，诉说生活中用车的不同环境对比，号召网友说出自己的使用场景，彰显全路况、全场合适应对他们日常生活的重要性。12拍摄生活中用车场景上传分享拼接分享STEP1STEP2发掘更多网友在生活中多变的用车场景。并将2个场景进行拼接上传，后期选取具有代表性的网友场景制作视频。BUSINESSSPORTSSENCE 1车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODE36、L12的车生活场景1运动商务敢于挑战自己，不断突破极限，率真潮酷的运动范严谨正式的商务人士，为事业而奋斗打拼动力操控性能令驾驶更具运动感设计与配饰令体验更为豪华画面切割为左右两边，两人同时坐入车内，说出自己对大指挥官的感受视频图文车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODELSENCE 2场景2CAMPING野营带上孩子一同体验一场户外之旅，感受亲近自然的乐趣安全性能与户外越野性能都相当突出VACATION度假带上全家7扣共同出游城市周边，利用双休节假小憩7座大空间宽敞充裕，豪华配置令驾乘更为舒适画面切割为左右两边，两人同时坐入车内，说出自己对大指挥官的感受视频图文12的车生37、活车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODELSENCE 3场景3HOT炎热KOL挑战极热环境驾驶，寻找戈壁风貌极热环境下的可靠性挑战COLD严寒KOL挑战严寒环境下驾驶，寻觅雪域风情极寒环境下可靠性挑战画面切割为左右两边，两人同时坐入车内，说出自己对大指挥官的感受视频图文12的车生活车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL以视频形式呈现全程精彩传统整合与数字营销相结合内容营销遍地开花硕果累累营销多元短视频/视频/直播201520162017传统整合向内容营销过渡视频传播迅速崛起营销方式贴近用户满足需求软性植入更易激发二次传播短视频营销更具有互动性、38、灵活性高、高度符合受众口味的优势软性传播，更容易被消费者所接受，更更容易引发分享、传播车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL参考链接：http:/ FOR SINGLE MODELhttp:/ 根据突发主题外情况进行定制文章。开篇说明全面介绍产品的特点、竞争优势驾驶性能篇包含了操控性、日常道路的行驶表现。我们还会挖掘车辆诸多的驾驶乐趣，解读底盘、悬挂、转向系统和动力之间的相互协作相互配合安全篇我们针对各种速度下的刹车成绩 以及主动安全及被动安全的配置进行解读，突出车辆的安全性空间及便利性篇这项是绝大多数中国消费者只看重的点，我们不仅用场景化的方式展现车辆的空间，同时也39、要表现空间灵活多变巧妙的变换方式，包括人性化的配置我们一定会照顾到油耗及环保篇我们会经过一系列的科学的实验证明车辆再燃油经济性和环保方面的贡献，我们有标准测油耗的方式，我会将车辆送到中国质检院作空气质量测试，也会通过一支香的方式告知用户车辆解决PM2.5.5的能力费用及配置篇在这篇报道中我们会针对多媒体系统、等诸多的电子设备进行详尽的报道，解读这些配置给用户带来哪些便利性及如何使用，我们也会解读这些配置对于所选车型价格的影响，指导用户选择心怡的车款总结篇对整个产品的表现做总结，把产品的特点汇总，把产品最有竞争优势方面展现出来栏目介绍：长测用易车评测中心固定产出内容，引进德国评测标准的权威行业评40、测。用专业的数据、形象的图表、直观的视频，真正做到车好不好读这一篇就够了，评测中心目前已经评测千辆车辆，不同于常规内容，在网友心中树立了权威、公正的形象，对消费者有重大参考意义项目报价：260万/8篇用车说明：6个月参考链接：车型项目推荐RECOMMEND FOR SINGLE MODEL大指挥官对比二线豪华品牌项目报价：100万/1篇标题示意：武松打虎？大指挥对比揽胜极光一直以来Jeep对于中国消费者来说都是硬派、越野的代名词，大指挥更是承载着诸多消费者希望的中国特供车，而路虎一直都是“爆发虎”的首选，拥有忠实拥趸，今天选择这两个看点十足的车从外观、空间、内饰、动力PK，突出大指挥霸气的外观41、储物优势、科技配置，最主要的是同样是硬派SUV的代表，价格是大指挥绝对的优势参考链接：http:/ FOR SINGLE MODEL大指挥官对比汉兰达项目报价：100万/1篇标题示意：长江后浪推前浪大指挥官对比汉兰达汉兰达作为中型SUV长久以来的霸主，并且这个领域有众多好手，锐界、途昂，但是Jeep大指挥官逆势而上，杀入这一领域。作为更晚进入这一市场的车型，当然是更加懂消费者的，大指挥官拥有更加肌肉的外观、更大的强劲的动力组成，并且同等价位区间明显大指挥的配置更加丰富，文章从外观、空间、内饰、内饰分4页全面对比参考链接：http:/ 车生活大指挥官长测对比二线豪华品牌全系项目长隆体验易车众测竞品对比设计解析 竞品车主评车 谢谢THANKS易车 营销策略中心 营销策划部