1、2011年度青岛啤酒品牌公关方案目 录PART ONE 策略建议PART TWO NBA啦啦队PART THREE 慈善部分PART FOUR 青岛啤酒节PART FIVE 媒介管理PART SIX 危机公关PART Seven 我们的优势 PART Eight 月费匡算市场洞察增长速度加快 消费量空间较大中国啤酒产量近年来呈现较快的年均增长速度，金融危机后的2010年重获升势，前3季度增长率达到7.2%，预计2010年啤酒产量将达到4500万千升。我国2009年人均啤酒消费量为32升/人，日本为47升/人，美国和西欧在2007年分别为77升/人、127升/人。报告指出，我国的人均啤酒消费量仍2、然有较大的增长空间。行业竞争激烈 四大巨头瓜分市场份额啤酒行业频繁发生并购行为，外资在并购中尤为活跃四大巨头（华润雪花、燕京啤酒、百威英博、青岛啤酒）已经占到总体市场的58%，占行业总利润的72.5%。机会与挑战并存，建立品牌化发展战略竞争对手综合2009年与2010年前三季度销售数据显示，华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒一直居于销售前四位，销售量达到中国啤酒市场销售量的半壁江山从消费者知晓程度，青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒排名前三，但高端市场百威啤酒、喜力啤酒、嘉士伯拥有更高的支持率。竞争对手-华润雪花n华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，其股东是华润创业有限公司和全球第二大3、啤酒集团SABMiller。n2009年雪花单品牌销量增长18.8%达到724万千升，品牌价值达157.43亿元n清新、淡爽的口感，积极、进取、挑战的品牌个性n旗下产品：雪花、零点、蓝剑、黑狮、行吟阁、中华、圣泉、黄山、扎西德勒n品牌主打活动：勇闯天涯n传播特点：1.以品牌活动、企业动态为传播热点，较少传播企业责任，负面较多2.运用体育营销方式较多，“勇闯天涯”出具品牌规模竞争对手-华润雪花品牌活动雪花啤酒“勇闯天涯”2010年新闻报道量：285篇传播角度：主要有“勇闯天涯”系列产品介绍、“勇闯天涯”品牌活动历史综述、活动动态、相关公益活动报道、特别款“迷彩瓶”报道等。活动综述：雪花啤酒“勇闯4、天涯”活动以“勇闯天涯”系列产品做为传播载体，以户外运动为形式，以体验营销的方式，向日见成熟和拥有个性消费心理的消费群体讲述一个特立独行、卓尔不群的品牌故事，塑造品牌个性。竞争对手-百威英博百威英博为全球领先的酿酒制造商，是全球第三大消费品公司，世界500强排名196位。2009年中国市场销售量489万公升，排名第三位以“基于价值的品牌”为品牌战略，不同品牌不同个性定义。主打品牌百威定位为“皇者风范”旗下品牌：百威、时代(Stella Artois)、贝克啤酒、哈尔滨啤酒、雪津等主打品牌活动：“驾”给我好吗、“啤酒与更美好世界”的百威英博全球企业公民报告、百威K歌之王传播特点：1.品牌与产品进5、行分离传播，品牌层面重视社会责任的体现，旗下产品进行娱乐、体育营销2.品牌历史感浓重，活动年轻化，尤为重视音乐方面的活动及传播竞争对手-百威英博品牌活动2010年新闻报道量：219篇传播角度：主要有大型理性饮酒主题活动及相关广告、“友情代驾”同盟、百威员工声援相关活动、代言人宣传、专家证言等活动综述：“驾”给我好吗友情代驾活动是由百威英博在全球发起的理性饮酒活动，在中国联合中国道路交通安全协会、中国酿酒工业协会啤酒分会等政府及相关组织发起，劝导公民理性饮酒，活动主要以政府组织、员工参与、代言人证言等为主体，宣传百威英博社会公益形象百威英博“驾”给我好吗竞争对手-百威英博品牌活动百威英博K歌之王6、2010年新闻报道量：526篇传播角度：赛况报道、代表选手炒作、明星评委报道、in乐培训营等活动综述：百威K歌之王活动是线上、线下结合的全民选秀活动，2010年活动与国际第二大娱乐经纪公司AEG进行合作，利用浙江卫视、新浪、人人网、开心网共同打造，最终优胜者将被送往美国音乐殿堂，星耀格莱美。K歌之王活动延续了百威一贯的音乐行销路线，讲一个古老的啤酒品牌注入年轻活力。使得品牌受到很多年轻人的亲睐。竞争对手-燕京啤酒燕京1980年建厂，1993年组建集团，2009年啤酒产销量467万千升，进入世界啤酒产销量前八名旗下产品：燕京纯生啤酒、燕京冰啤、无醇啤酒、燕京冰红茶、燕京新鲜橙、九龙斋酸梅汤等 传7、播特点：1.没有常年针对大众的品牌活动，活动多为借势营销，如2010年“登月我先行”，世界杯促销竞猜活动等。2.重视政府营销，“人民大会堂国宴特供酒”、中国国际航空公司等四家航空公司配餐用酒、国内首家北京2008年奥运会啤酒赞助商等3.整体传播、包装相对老套，重视促销，线下活动相对较少。竞争对手-燕京啤酒品牌活动2010年新闻报道量：214篇传播角度：活动动态、航天史回顾、促销活动、现场助威、公益营销、网页游戏报道等活动综述：2010年燕京啤酒借势“嫦娥 2 号”发射，组织“登月我鲜行”活动，利用普通大众对中国航天事业的关心与好奇，号召大家发布登月主题帖（或祝福语）与网友分享交流等互动环节获得8、积分，积分最高的20名网友将夺得燕京鲜啤资助的旅游大奖：现场观摩国家探月工程的“登月通行证”。燕京啤酒“登月我鲜行”竞争对手-嘉士伯n嘉士伯（Carlsberg）是世界第五大酿酒集团n旗下产品：冰纯嘉士伯、怡乐仙地、狮威等n传播特点：1.体育营销与娱乐营销并重。关注足球运动，常年赞助利物浦球队；在中国开展各种明星歌友会活动，曾特别与五月天跨界合作，向市场上推出由他们亲手设计的限量版啤酒罐包装2.重视网络营销，与开心网与新浪微博合作，以“开心”为概念进行网络营销竞争对手-嘉士伯品牌活动2010年新闻报道量：289篇传播角度：开心指数、“最开心工作招募”、品牌广告、节日促销、音乐活动、体育比赛等活9、动综述：嘉士伯以“开心”概念为主打，在2010年全年活动都冠以“开心”之名，继续在与开心网合作开心指数，同时将“开心”概念植入在娱乐营销、体育营销之中，与目标受众进一步交流开心，打造自身品牌个性。嘉士伯“开心”竞争对手-喜力啤酒喜力啤酒总部位于荷兰，拥有近150年悠久历史的喜力啤酒，是最具国际化第一啤酒品牌喜力是一种主要以蛇麻子为原 料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒传播特点：1.目前喜力啤酒在中国地区传播力度相对较少，整体形象较为高端2.重视体育营销，集中力度赞助网球运动，如2010上海大师赛等竞争对手-新闻传播构成啤酒品牌新闻报道量对比在2010年，青岛啤酒与燕京啤酒报道量10、最多各竞争对手企业动态报道量较多，在品牌营销侧重上各有不同。华润雪花主打品牌活动“勇闯天涯”，其品牌负面较多；燕京啤酒重视政府营销与借势营销；百威英博其品牌与产品传播分开，品牌层面主打社会责任，产品层面主打娱乐及体育营销；嘉士伯与喜力啤酒更为注重体育营销与娱乐营销。国产啤酒品牌发展态势国产啤酒品牌在国内销售态势良好，但缺乏能够让消费者明确的品牌形象，品牌忠诚度较低国际品牌目前在中国销售状况不如国产品牌，但品牌形象明确，拥有忠实消费者，高端市场销售良好品牌扫描青岛啤酒品牌力量青岛啤酒品牌力量青岛啤酒产品实力青岛啤酒产品实力2010年前三季度，青岛啤酒销售528万千升，居于销售排行榜第二位。20111、0年，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的数据显示，青岛啤酒品牌价值为426亿元，居中国啤酒行业首位。青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）始建于1903年，是中国历史悠久的啤酒制造厂商青岛啤酒公司在国内18个省、市、自治区拥有55家啤酒生产厂和麦芽生产厂，构筑了遍布全国的营销网络，基本完成了全国性的战略布局采用现代一罐法酿造工艺和独到的低温长时间后熟技术，历经30多天精心酿制而成，同时通过国内领先的啤酒保鲜技术，保证啤酒口味的新鲜1995年公司已通过了由挪威船级社组织评审的ISO9002国际标准认证，标志着青岛啤酒的质量管理水平进一步提高并已与国际接轨。山水啤酒、崂山12、啤酒、汉斯啤酒中低端市场，年轻人20-45岁，收入中等，注重品质20-40岁，不世俗，个性男人，喜欢艺术18-25岁，收入中上等，积极乐观20-40岁行业精英，时尚有品位高端市场高层领导，女性或追求健康人群青岛啤酒品牌塔奥古特无醇欢动纯生青岛啤酒黑啤冰醇其他品牌青岛啤酒旗下品牌众多，每个品牌的针对人群与品牌个性不同青岛啤酒品牌架构品牌传播、消费者体验和产品销售结合起来的“三位一体”营销模式先进的工艺流程+深厚的文化底蕴品牌营销品牌独特性激情成就梦想品牌主张成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司用我们的激情酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐品牌承诺品牌愿景青岛啤酒视觉识别：执行层面品牌资产：青13、岛啤酒节、炫舞激情啦啦队选拔、慈善活动等品牌识别目标消费者洞察青岛啤酒的品牌设定个性鲜明，但是终端消费者对其并不明确，导致消费者对青岛啤酒印象偏离我们购买青岛啤酒是因为：青岛啤酒价格便宜，各地都能购买青岛啤酒在国内拥有多年的历史，有感情较之其它品牌，更习惯于青岛啤酒的口感 我们不购买青岛啤酒是因为：喝青岛啤酒不能体现我的个性青岛啤酒是老牌子，不适合我们年轻人在一些场所喝国外品牌显得更有品位我们需要解决的主要问题如何让消费者明确青岛啤酒品牌个性，保证品牌忠诚度青岛啤酒2011-2013品牌发展目标梳理品牌脉络，形成品牌个性认知2011建立国际形象形成品牌忠诚度2012打造国际领先品牌形象201314、201120122013梳理品牌脉络，形成品牌个性认知2011建立国际形象形成品牌忠诚度2012深入打造国际领先品牌形象2013青岛啤酒2011-2013品牌发展目标关键词中国式激情激情是一种文化，将青岛啤酒倡导的激情融入中国文化青岛啤酒2011年公关策略整合青岛啤酒品牌 统一青岛啤酒品牌价值将青岛啤酒的各个产品形象、宣传口径统一，以“激情成就梦想”为大概念进行相关营销，建立Slogan与品牌的联想度。子品牌活动行销先行 母品牌作为提高整体品牌形象的载体将母品牌与子品牌在大概念相同的情况下分离进行营销，青岛啤酒整体品牌使用大营销手段进行建立，如：青岛啤酒节、公益营销等；针对不同的目标人群的活动15、，在大品牌统一概念下，选用不同子品牌进行活动行销，如现今阶段的NBA啦啦队活动以冰纯产品作为营销载体。选择专业代言人选择年轻、时尚的明星或公众人士代言青岛啤酒，代言人要求能够凸显青啤“中国式激情”的概念。主打主打“文化文化”产业层面打造“中国啤酒”文化社会层面 树立“中国式激情”文化 Slogan诠释在经济高速发展的今天，压力与挑战让我们的生活越来越公式化今天，我们需要释放自己的潜能，用激情去创造梦想中国需要一种激情文化，让每个人拥有创造梦想的可能青岛啤酒个性梳理激情文化激情活动青岛啤酒节 炫舞激情NBA啦啦队选拔 慈善营销 其他品牌活动青岛啤酒2012-2013年公关策略2012年主要公关策16、略体育营销：以2012年伦敦奥运会为契机，延续青啤一贯的体育营销路线，在国际舞台，建立青岛啤酒品牌形象国内传播：深度挖掘“激情”的概念，以“激情时刻”为概念运营全年活动，选择奥运会的激情时刻深度报道，以体育营销升华品牌概念国际传播：延续青岛啤酒的“激情”文化概念，将“中国式激情概念”向国际进行推广，凸显青啤中国文化品牌2013年主要公关策略体育营销：与国家体育总局进行合作，进行全新赛事的赞助国内传播：建立全新的青岛啤酒品牌活动，建立长期活动品牌国际传播：加强在国外品牌推广，以“青岛啤酒节”为突破口，加强与旅游局合作，将国外的爱好啤酒人士请来青岛，共同狂欢。目 录PART ONE 策略建议PAR17、T TWO NBA啦啦队PART THREE 慈善部分PART FOUR 青岛啤酒节PART FIVE 媒介管理PART SIX 危机公关PART Seven 我们的优势 PART Eight 月费匡算传播规划“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛我们的选拔赛覆盖面广、影响受众多。历时两年的沉淀与积累，“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛已经成为中国地区极具影响力和号召力的选拔类赛事。作为我们的选拔赛重点推介和支持的子品牌，“冰醇”通过与活动的紧密联系积累了一定的认知度。激情成就梦想“中国式激情”：中国人向来是含蓄，讲究内涵的。通过我们的选拔赛，定义和打造年轻、时尚、充满活力的“中国式激情”，使青啤的品牌文18、化深入人心。持续以“冰醇”为重点推介品牌的推广路线，将年轻、时尚、活力等元素更多的赋予“冰醇”品牌，营造和固化“冰醇”品牌在年轻人心目中的直接概念与定位。传播规划“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛的核心宣传目标将“激情、梦想、成功”这三个关键词与青岛啤酒紧密相连点燃每个人心中的“中国式激情”鼓励梦想，激发梦想，助力梦想为充满激情、满怀梦想的普通人铺设通向成功的大道传播规划营造话题人物、话题事件充分利用互联网注重口碑传播不断强调和深化“冰醇”品牌与赛事精神的联系传播规划营造“话题人物、话题事件”1、话题人物往往是引发人们对一个事件关注的重要因素。主动发掘有故事的人物（策划并制造话题人物），或招徕一些19、公众关注的人物来参加比赛，将每个人内在独特 的人格魅力或不平凡的个人经历展示给受众，引发受众群体从对人物的关注上升到对事件、对品牌的关注。李宇春曾轶可马 诺代表人物关键词对应节目男性化绵羊音拜金女超级女声超级女声非诚勿扰传播规划营造“话题人物、话题事件”2、独特的话题事件对于营销有非常积极的促进意义。事件策划：与收视率较高的电视台合作，推出“激情成就梦想”为主旨的栏目，做一场类似于超级女声的海选。通过报名组织一批有梦想但是外形资质平凡的个人，通过青岛啤酒给予的这个平台，通过他们的激情完成自己的梦想。利用事件营销，植入青岛啤酒“激情成就梦想”的理念。专业训练才艺展示用最专业的人，行业偶像，明星来20、客串，和专业老师一起指导、授业、解惑，分享经验，挖掘发展潜质。如：形体训练、舞蹈教学、歌唱技巧教学、表演训练歌曲、舞蹈、琴棋书画、摄影、滑板等才艺表演均归属于娱乐表演范畴才艺表演，极大程度上保证了节目的观赏性和娱乐性合作媒体建议：湖南卫视推荐理由:2009年湖南卫视收视排名全国第二，仅次于CCTV1传播规划事件阶段规划事件策划：5城市（北京、上海、青岛、广东、深圳）设置赛区，通过网络或者电视台发出召集令，进行为期6个月的报名、海选、培训、初赛、复赛、决赛等各项活动，最终选出10位胜出选手。赛事期间，重点与电视媒体合作，配合平面、网络媒体进行宣传。亮点策划复活赛：在最终胜出的选手中，主打1-2名21、特殊选手。他们可能不是最出色的、更或者硬性条件较差，但他们“凭借自身的努力站在了梦想的舞台，打造出了真正的中国式激情”，这就是青岛啤酒的精神所在。通过各种海内外的知名嘉宾、各种大型表演平台的参演机会与各种培训打造，使选手有机会完成人生的一次次激情拼搏。期间制造话题进行讨论宣传。海选初赛复赛复活赛绝赛传播规划充分利用互联网1、微博：为比赛设置官方微博，更鼓励参与比赛的选手通过微博的方式向观众和评委推荐自己，展现个人魅力。2、论坛：与天涯、猫扑等符合年轻、时尚、激情定位的论坛展开合作，推出比赛报道和讨论专版。3、网站专题：与门户网站的图片频道合作，推出“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛定期组图，同时将22、比赛中精彩、趣味、感动等环节制作成视频上传至视频门户网站，全方位传递赛事中的“激情”元素，引发网友热议。4、网络直播：我们注意到，青啤在全国100多家城市海选的同时，亦与Sohu深度合作展开了网上竞选。我们建议，在对重要赛事进行传统的电视直播的同时，与优酷、土豆、酷6等有影响力的视频网站合作，对赛事进行同步网络直播，将“激情”“梦想的实现”更直观、直接的传递给更多受众。互互联网网微博微博论坛网站网站专题网网络直播直播传播规划 注重微薄的力量 企业高层微薄 官方微薄 相关微薄报道提高新闻覆盖总量传播规划微薄相关数据统计青岛啤酒-严旭粉丝：1,330,749；微博数：3,082；转载数：约48,523、30青岛啤酒营销中心品牌管理总部副总经理-王凯粉丝：196,996；微博数：541；转载数：约2,996CCTV炫舞激情啦啦队粉丝：55，344；微博数1，363；转载数：约17，719 传播规划总比 69245:8826 7.8传播规划不断强调并深化“冰醇”品牌与赛事精神的联系1、“冰醇”品牌本身是针对“冰醇族”打造的，融汇了NBA元素，定位为“激情、品味”，体现了青岛啤酒年轻化、时尚化的特点。2、在赛事新闻传播时设计响亮的、朗朗上口的冰醇口号，（如蒙牛酸酸乳的“酸酸甜甜就是我”），每场比赛都进行力推，不断强化其影响力和受众印象，突出年轻、动感、充满激情的赛事精神。3、推出符合“冰醇”理念的24、形象代言人，并与选拔赛捆绑，结合广告投放进一步强调“冰醇”品牌推崇的理念与精神。目 录PART ONE 策略建议PART TWO NBA啦啦队PART THREE 慈善部分PART FOUR 青岛啤酒节PART FIVE 媒介管理PART SIX 危机公关PART Seven 我们的优势 PART Eight 月费匡算传播规划鲜明的慈善标志1、许多慈善机构、慈善活动都有着非常鲜明的标识与口号，使人印象深刻。如雪佛兰的“红粉笔计划”、关注女性健康的“粉丝带运动”、希望工程的“大眼睛”照片等等。2、因此，我们认为，要扩大慈善行动的影响力，树立企业慈善精神和慈善个性在受众心目中的明确形象，青啤应当确25、立形象鲜明、识别性高的慈善标志。传播规划鲜明的慈善标志采用最朴实的手法，简要直观以篮球作为主要视觉元素，结合公益慈善事业行业特点，向受众传达“快乐篮球”的概念，从而与青啤品牌的“激情”、“梦想”产生共鸣。传播规划扩大青啤与QSL青少年体育发展基金合作的影响力1、从美国运通公司于1981年提出“事业关联营销”的概念开始，30年来慈善营销模式多种多样并给企业创造了良好的公益形象与经济效益。青啤与QSL青少年体育发展 基金的合作，确立了青啤的“体育”、“教育”慈善性格及公益努力方向，与NBA啦啦队选拔也找到了非常良好的契合点。2、设立官网微薄，利用其积极推进作用，除了定期跟踪和报道合作成果外，展开更26、多的网络互动活动，征集网络志愿者、网络爱心传递等等，给普通网友以切身加入爱心行动的机会，提高青啤慈善活动的公众认知度和美誉度。传播规划赋予“快乐篮球支教行动”更多的品牌个性支教是爱心的体现，也是充满激情的梦想。青啤鼓励、支持并与志愿人一同实现这些爱心与梦想，是青啤激情精神、社会责任感最好的体现。在传播过程中，多找到这样的结合点，将“快乐”、“无私”的爱心运动与“激情”“梦想”紧密相连，彰显青啤企业个性。目 录PART ONE 策略建议PART TWO NBA啦啦队PART THREE 慈善活动PART FOUR 青岛啤酒节PART FIVE 媒介管理PART SIX 危机公关PART Seve27、n 我们的优势 PART Eight 月费匡算关于青岛啤酒节关于青岛啤酒节 青岛国际啤酒节始创于1991年，每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。同时也是亚洲最大的啤酒盛会。自举办以来，历届都有数十个国家和地区及国内的啤酒厂家参加，来自全国各地的游客达百余万人。关于青岛啤酒节1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 20090501001502000100000020000003000000400000050000001804,228、80,000啤酒种类历届啤酒节的数据参与人数最多：2006年；4,280,000人。啤酒品牌最多：2000年；180余种啤酒品牌2010年青岛啤酒节共接待海内外游客330万人次，吸引了来自五个大洲10个国家、15个世界知名厂商参节，其中仅世界啤酒十强就来了六强。美国百威、丹麦嘉士伯、青啤、燕京等国内外知名啤酒厂商带来120个啤酒品种亮相啤酒节，共同酿造了东方最大的啤酒盛会。青岛啤酒节的优势 成为国内参与人数最多、覆盖人群最广的啤酒节 拥有良好的政企合作形象 形成了成熟的运作机制 没有充分展现“青岛啤酒节”的文化特色 缺少统一的“青岛啤酒节”的代表性标志 缺少“青岛啤酒节”应具备的国际水准劣势优29、势传播策略传播要点A.缔造中国式激情培养“青岛啤酒节”独特的啤酒文化B.着力打造国际化元素传播策略 文化是传承一种精神的最佳载体。世界上最成功的民族或者企业都由一种独特的文化在支持着。所以，要把“青岛啤酒节”打造成世界一流的啤酒节，必须加强其文化标识性。中华民族是一个含蓄内敛的民族，所以中国人一向不善于表达自己的感情。而酒是点燃人激情的最佳媒介。但是中国人的酒文化激情并没有形成自己的独特文化体系。打造“青岛啤酒节”为一个激情释放的平台，营造一种中国式激情啤酒文化的氛围。让激情与梦想干杯在“青岛啤酒节”期间充分展现，只要你有激情，就给你一个体验中国式激情的平台。A.培养“青岛啤酒节”独特的啤酒文30、化-激情文化创造传播策略推出统一的Logo、吉祥物和Slogan统一的Logo、吉祥物和Slogan有利于强化一个品牌形象。由于青岛啤酒节在全国各地都有分会场，统一的标识有利于把各地的分会点串联起来，形成一个规模庞大的集团形象。A.培养“青岛啤酒节”独特的啤酒文化-统一VI形象传播策略青岛啤酒节纪念酒瓶设计大赛 啤酒瓶是展现一个企业的酿酒文化的最直观形式。同时，一种独特的啤酒瓶可以成为啤酒节的代表性事物。开展为青岛啤酒节纪念瓶打造独特形象的活动可以吸引广大群众对于啤酒节的关注，增加群众互动性和口碑传播度。A.培养“青岛啤酒节”独特的啤酒文化-创意瓶现场互动传播策略A.培养“青岛啤酒节”独特的啤31、酒文化-创意瓶现场互动目标参与人群：普通大众、设计爱好者、啤酒节现场参与者 啤酒节现场举办一个纪念瓶设计颁奖典礼，将top10的瓶子作为本次啤酒节的限量版酒瓶生产1千个。每天以抽奖的方式赠送给到场的群众。在啤酒节的现场放置两个巨大的空白图案的酒瓶，旁边摆放彩色画笔，到场的观众可以按自己的想法对瓶身进行绘画，增加现场的互动性。传播策略举行青岛啤酒文化鉴证之旅 在青岛啤酒节举办之前，通过网络、电话、短信的方式在世界范围内征集啤酒爱好者参加本次鉴证之旅。带领这些人从青岛啤酒的水源选取地出发，到啤酒花的原产地，再到大米的种植场，然后到达啤酒的酿造工坊。经过这一段旅程来鉴证青岛啤酒独特的酿造文化。A.培32、养“青岛啤酒节”独特的啤酒文化-探寻青岛啤酒酒文化传播策略鼓励参与本次文化鉴证之旅的成员将本次旅程中的见闻即时更新在网络之上。可以是微博的即时状态消息，也可以是以上传图片或者视频的方式，将这一路上的所见所闻、所管所感即时记录传播A.培养“青岛啤酒节”独特的啤酒文化-探寻青岛啤酒酒文化传播策略 引入国际知名品牌的啤酒，力求打造世界上种类最全的国际性啤酒节。B.着力打造国际化元素引入国际品牌及文化 在“青岛啤酒节”期间选取某一天作为一种特色啤酒的文化日。在这天可以展示其特色节目和主打啤酒。让文化与啤酒一起灌溉消费者的心扉。传播策略利用明星效应，打造国际性啤酒节 在啤酒节期间邀请国际知名歌手或者乐队33、前来助阵，以吸引更多的国际友人参加到青岛啤酒节的盛会之中。B.着力打造国际化元素明星效应传播策略在互联网上发起国际邀请 利用Facebook、Twitter的线上活动邀请世界各地的年轻人参加到青岛啤酒节的国际生活中。让这些国际年轻新生命的活力为啤酒节注入鲜活的色彩。B.着力打造国际化元素网络传播传播策略B.着力打造国际化元素iPhone、ipad、iTouch平台通过AppStore将“激情”文化植入世界制作青岛啤酒“激情”文化相关手机插件，利用AppStore平台，全球的iphone、ipad、iTouch可以终端下载进行浏览。植入内容推荐：青岛啤酒节指南、青岛啤酒小游戏、中国酒吧地图、中国34、酒文化全书传播策略组建“流动的青岛啤酒节”车队在全国巡回车队包括完整的啤酒节要素：青岛啤酒、可口美食和精彩的表演团队。车队从南方开始旅程，一路跟着炎夏的热度北上，将所到之处的酷暑全部转化为狂欢的热潮。青岛啤酒节与全国互动青岛啤酒节大篷车目 录PART ONE 策略建议PART TWO NBA啦啦队PART THREE 慈善部分PART FOUR 青岛啤酒节PART FIVE 媒介管理PART SIX 危机公关PART Seven 我们的优势 PART Eight 月费匡算公共关系资源管理日常传播目标 强化青岛啤酒既有用户的品牌忠诚度，借助口碑传播提升品牌效应，引 导青岛啤酒潜在用户购买，继而提35、升销量；采用立体式传播策略，形成重点地区全面覆盖，全国媒体广泛传播的效 果，提高青岛啤酒的曝光率；通过系列活动的重点传播，提升受众群及媒体的关注度及参与度，从而 提升品牌价值；建立中国特色的青岛啤酒企业文化，突显“激情成就梦想”的口号精髓；加强媒体合作，利用媒体介质拉动消费者与企业之间的互动；强大的圈群传播建立强大的媒介支持网络，从产品和品牌层面进行公关传播，从而提升青岛啤酒的品牌知名度及行业影响力。2011年传播项目专业媒体扩散大众媒体扩散体育媒体扩散财经媒体扩散网络媒体扩散电视/电台媒体扩散优势顾问支持资深媒体人士徐济成：新华社 体育部记者著名的篮球评论员。郭宇：北京青年报 体育版组主编丛36、云：法制晚报 总编助理。体育记者出身，行走足坛以及体坛多年。传播策略日常传播l传播形式建议合作关系管理l媒体库的建立l核心媒体的合作与维护l政府关系的建立与维护特殊事件传播l重大事件/活动传播l挖掘与专题报道l新闻专访合作关系管理日常维护体系媒体对象一对一拜访（1次/6个月）维护方式 维护 人员青啤为主PR公司配合青啤为主PR公司配合北京地区大众快消类媒体专业类媒体名博、版主青啤为主PR公司配合S级媒体（核心财经、大众、门户网站）全国核心大众媒体邀请参加各项市场活动观摩国内品牌活动 打造青啤品牌核心媒体圈日常媒体沟通基础平台在不同级别，针对不同圈群，展开具体维护沟通活动PR公司日常维护体系 季37、度拜访1次 宴请/礼物 6个月拜访1次 高端休闲/文化活动 公司资源输出顾问团媒体高层部门中层接口记者 定期顾问会谈 产业竞品培训 传播方向建议 每月圈群聚会 工余休闲活动根据圈群属性，与媒体建立起良好的互动沟通日常传播传播策略媒体组合使用原则：以平面、网络为主要传播平台，根据活动事件的性质进行不同规模的报道，并利用电台、电视台进行听觉及视觉上的传播，全面覆盖目标人群，达到最理想的传播效果。品牌/产品传播策略公关传播执行时政报刊专业报刊大众类报刊体育类报刊杂志门户网站年轻族群网站热门论坛视频网站博客推广电视媒体企业层面阐述即时新闻编辑点评推荐即时性新闻新品、活动展示讨论性话题引导社会热点话题讨38、论广播、电视媒体：配合各项活动进行现场新闻报道传播策略媒体使用策略：利用网络平台进行文章、专题、视频等第一时间将信息快速传播配合以视觉冲击力为主要报道形式的电视媒体进行加强性宣传集中于价值优势大,影响效果强的报纸、网络等传统媒体进行广泛宣传 辅助从听觉灵活性传播较快的广播媒体进行强化受众宣传报纸（传统媒体）传播的重要基石,贯穿于宣传周期的始末整体传播活动推广电视媒体强化宣传效果传播策略平面媒体推广策略：重点城市媒体重点城市媒体 重点媒体重点媒体 重点城市媒体重点城市媒体 全国媒体全国媒体 重点新闻发布 深度合作 广泛覆盖软文多层密度覆盖 1.全国媒体日常新闻稿件的发布，以点带面，与新闻活动传播39、相结合（1字/3元）2.针对稿件的性质在重点区域进行多层密度覆盖，从不同角度向受众端的有效信息。3.对影响力广泛的媒体不定期进行深度合作，包括专访、活动报道等传播策略网络媒体推广策略：1.在大型门户网站建立以青岛啤酒为主的快消品专区，建立网络推广核心平台；2.组织网络推广团队在大型社区、论坛、视频网及博客配合阶段性传播及公关事件进行话题传播，形成传播造势；视频网站社区论坛网络贴吧/空间专业/行业网站博客/微博新浪播客优酷土豆天涯、猫扑百度-青啤吧糖酒快讯新浪搜狐传播策略网络媒体推广策略：微博视频论坛贴吧专业网站传播策略电视/电台类媒体推广策略：传播：以活动事件的传播为主电视传播以新闻形式为主针40、对活动事件传播电台传播全年穿插传播有选择性对产品传播事件营销：栏目合作为主电视传播“激情成就梦想”海选活动“激情成就梦想”人物访谈特殊事件传播事件传播媒体利用-专访事 件 一：“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛、“激情成就梦想”选拔赛访谈对象：NBA参选啦啦队员、“激情成就梦想”参选人员、青岛啤酒企业高管访谈内容：通过对参选者的采访，向大众传达出一种积极向上的乐观态度，通过激情的努力获得成功。并通过采访企业高管，从企业发展战略的角度，向大众进一步阐述企业理念。从而通过此类活动推出“中国式激情”的概念。事 件 二：慈善活动-快乐篮球支教行动访谈对象：青岛啤酒企业高管访谈内容：青岛啤酒在做大做强的同时41、，不忘社会。通过慈善事业给予贫困区孩子更多希望，使受益者从小开始对体育产生兴趣，为祖国未来的体育发展事业添砖加瓦。提高青岛啤酒品牌美誉度，体现强烈社会责任感。事 件 三：青岛啤酒节访谈对象：青岛啤酒企业高管访谈内容：通过采访青岛啤酒企业高管，传达出青岛啤酒的品牌内涵。固化现有的品牌基因，打造中国啤酒业的文化。事件传播媒体利用-其它事件一：“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛、“激情成就梦想”选拔赛形 式：与电视栏目、网站合作内 容：通过互联网评选推出热门人物及热门话题，进行炒作，从而扩大宣传力度。事件二：慈善活动-快乐篮球支教行动形 式：与网站合作内 容：建立慈善网站、微薄等形式，追踪接受捐助者的日42、常生活，从中挖掘话题，进行深度讨论，创造热门话题。事件三：青岛啤酒节（LOGO征集、纪念酒瓶设计、邀请国际乐队、发起国际邀请）形 式：与电视媒体、平面媒体、网站合作内 容：强化全民参与的同时，使得青岛啤酒的品牌内涵深入民心，更加深刻的认识青岛啤酒。更加通过增加国际艺术团队和邀请国际友人参与，打造青岛啤酒的国际形象。传播策略新闻事件传播规划（电视+平面+网络）：啤酒节慈善活动电视海选栏目 高层访谈1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月NBA啦啦队“激情成就梦想”固化品牌基因，强化品牌定位诠释青岛啤酒“激情”内涵，进行产品宣传，拉动销售打造全民以及国际参与度极高的国际盛会。传达青岛43、啤酒的品牌内涵，打造中国啤酒业的文化全年不定期推行慈善事业，提升企业品牌形象传播策略新闻传播规划演示（电视+平面+网络）：序号内容标题媒体选择1NBA啦啦队选拔就怕没激情青岛冰醇拉拉队选拔火热报名中用激情点燃人生的火焰青岛啤酒NBA啦啦队海选火热进行平面（都市、专业类报纸及杂志）网络（门户、专业、视频网站、论坛）、名博、微博、播客2慈善活动快乐篮球支教行动中国式激情的温情感动平面（时政、都市、专业类报纸及杂志）网络（门户、专业）3栏目合作人生无处不激情看“激情宝贝”玩转NBA平面（都市、专业类报纸及杂志）网络（门户、专业、视频网站、论坛）、名博、微博、播客电视（湖南卫视）4啤酒节青岛国际啤酒节44、 让世界感受中国式激情平面（时政、财经、都市、专业类报纸及杂志）网络（门户、专业、论坛）报道形式日常传播报道形式 2011年贯穿全年最主要的新闻传播方式。在不同时段对青岛啤酒从产品、企业形象、消费者认知等方面进行不同层次、不同频段的传播，将有效信息直接传递给读者，确立青岛啤酒的行业地位。平面新闻报道日常传播报道形式网络新闻报道 发布形式：新闻稿、综述稿、产品稿、对比稿、专业稿、活动稿 目的：以最直接、最直观的形式将企业的信息快速传递给网友，针对新闻的性质在不同的媒体/频道上进行发布 效果：从产品、企业不同层面的推广，让受众全面了解青岛啤酒的一手信息，打造青岛啤酒品牌的消费忠诚度电视特殊报道形式45、电视报道 发布形式：新闻报道、人物访谈、栏目合作 目的：以最容易使人接受的形式将企业信息和内涵传达给受众人群。效果：通过新闻曝光、深度访谈、打造社会热点三种形式，进而在电视媒体上频繁曝光。新闻报道对话节目节目合作平面特殊报道形式专题报道针对某一特定话题在特定媒体上进行报道，对青岛啤酒的经营模式、经营理念、核心人物等方面进行诠释。传播层面：经营管理、人物专访、产品层面平面特殊报道形式奖项传播在年终盘点时，会有一些影响力较高的平面媒体评选出国内优秀企业排行或优秀的产品等奖项，通过参与其中，达到加强青岛啤酒的品牌影响力的目的。媒体建议：第一财经日报是中国第一份全国性的综合财经日报,其主要受众为中国的46、商界领袖、创业家、管理精英、金融投资人士、政策制定者和相关知识界等，力求覆盖中国最具消费力的高端主流人群。商务周刊杂志是中国大陆目前唯一的国内外公开发行的新闻性商业周刊，以中国新兴的工商界人 周刊标识士和政府官员为主要读者对象网络特殊报道形式依托于具有一定影响力的门户网站，以具体事件（如慈善活动、选秀节目等）为切入点，设计单独的页面，对青岛啤酒的信息进行报道。通过专题报道使更多的人群了解、认知、理解青岛啤酒。专题传播媒体建议：新浪网、搜狐网、千龙网、腾讯网、网易网络特殊报道形式视频传播制作关于青岛啤酒的视频，上传于知名的视频媒体，同时可在评论中进行引导媒体建议：百度TV中国最大的视频广告网络媒47、体平台优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌新浪播客是目前中国最大、最主流、最具影响力和最具人气的视频分享平台土豆网是中国的一家大型视频分享网站，用户可以在该网站上传、观看、分享与下载视频短片网络特殊报道形式论坛/SNS传播借助论坛/SNS网站意见领袖以及网友互动的带动作用，多角度、多内容、多形式利用各方面对网友的需求及心理，对青岛啤酒进行到位宣传。媒体建议：天涯社区搜狐社区新浪论坛开心网人人网网络特殊报道形式微博/博客传播设立相关博客及微博，通过官网名人微薄等传播手段对青岛啤酒的产品、公益、选拔赛事活动等方面进行宣传。媒体建议：新浪网搜狐网新浪微博-（为例）影视明星1248、00人；歌手942人；导演280；模特688人 截止到2010年底微薄用户7000万人以上，日均发微薄2500万条-微薄经济时代先锋人物网络特殊报道形式明星截至1月24日，姚晨在新浪微博的粉丝数超过美国脱口秀女王奥普拉(Oprah Winfrey)在Twitter的粉丝数，排名全球第十，这也是非Twitter用户首次打入全球微博粉丝排名十强。媒体建议媒体推荐青岛啤酒传播媒体名单通讯社(2)新华社中新社电视广播(18)CCTV-1（新闻）CCTV-2（财经）CCTV-4（新闻）CCTV-5（体育）BTV-1（新闻）BTV-5（财经）BTV-6（体育）天津电视台河北电视台湖南电视台辽宁电视台山东电49、视台凤凰卫视东方卫视中国网络电视台中央人民广播电台北京人民广播电台北京交通台青岛啤酒传播媒体名单只体现了具有代表性的203家媒体名单，如有需求，另行增加。媒体推荐青岛啤酒传播媒体名单 平面媒体北京地区(45)专业类中国食品报体育类青年体育报篮球周刊中国体育报篮球报财经类中国财经报中国经济时报中国经营报中国证券报中国商报中华工商时报财经时报都市类北京青年报北京晚报新京报京华时报北京晨报北京娱乐信报中华新闻报北京周末报华夏时报法制晚报名牌时报精品购物指南时政类人民日报光明日报经济日报中国青年报中国日报北京日报环球时报参考消息中国企业报中国贸易报中国消费者报中国经营报杂志类世界体育用品博览中国体育用50、品信息篮球中国食品中国酒中国酒市场中国质量与品牌商务周刊上海地区(19)财经类第一财经日报每日经济新闻上海证券报都市类文汇报天天新报青年报城市导报新民晚报上海日报东方早报上海星期三新闻晚报新闻晨报新闻午报劳动报时政类解放日报杂志类环球体育市场新民周刊经济展望媒体推荐青岛啤酒传播媒体名单 平面媒体山东地区(16)专业类华夏酒报财经类经济观察报山东商报青岛财经日报经济导报财富时报都市类齐鲁晚报青岛晚报半岛都市报青岛早报大众日报济南时报山东青年报生活日报淄博晚报时政类济南日报青岛日报广深地区(29)体育类南方体育羊城体育财经类21世纪经济报道亚太经济时报民营经济报深圳商报证券时报都市类南方周末南方都51、市报赢周刊新快报周末画报羊城晚报新快报时代周报晶报深圳晚报深圳特区报深圳都市报珠海特区报湛江晚报时政类广州日报南方日报杂志类环球体育城市画报环球体育酒典酒海观潮新财富媒体推荐青岛啤酒传播媒体名单 平面媒体其它地区(43)体育类体坛周报财经类北方经济时报河北经济日报长江商报重庆商报江苏商报华商报华商晨报安徽商报都市类今晚报城市快报燕赵都市报燕赵晚报大连晚报辽沈晚报武汉晚报楚天都市报都市时报钱江晚报长春晚报长沙晚报华商晨报沈阳今报天府早报三晋都市报哈尔滨日报昆明日报新华日报广西日报贵州都市报江南时报华西都市报生活新报大河报楚天金报成都晚报时政类天津日报大连日报河北日报长江日报新疆日报杂志类糖酒快讯52、东方企业家媒体推荐青岛啤酒传播媒体名单 网络媒体（31）人民网新华网千龙网中国经济网新浪网搜狐网网易腾讯网MSN雅虎凤凰网北青网和讯网中金在线北方网石家庄在线沈阳网东北新闻网山东新闻网糖酒快讯优酷网天涯社区土豆网猫扑网中华体育网百度网TOM奇虎网中国金融网国际新闻网东方网效果评估效果预估媒体地域选择：北京、上海、广州、深圳、山东为主要传播地区。全国其它地区传播为辅。效果评估：可达到覆盖全国70%的一、二级城市传播面。媒体类型甄选：通讯社、电视媒体、广播媒体、平面媒体（专业、体育、财经、都市、时政、杂志）、网络媒体。效果评估：通过各类媒体多角度报道，可达到一个全方位立体式的传播目的。目 录PAR53、T ONE 策略建议PART TWO NBA啦啦队PART THREE 慈善部分PART FOUR 青岛啤酒节PART FIVE 媒介管理PART SIX 危机公关PART Seven 我们的优势 PART Eight 月费匡算可能危机分析危机，存在三种出现的可能市场层面：竞争对手恶意攻击企业层面：发展前景消费者层面：服务质量投诉产品质量质疑？行业竞争没有全面显现优势？各种质量问题？准确判断是关键舆论总体平稳，个别媒体负面报道引发媒体关注，部分媒体跟进采访负面报道蔓延，媒体环境十分不利随时监控负面报道的苗头，防止避免其向不利方向发展浅度影响中度影响深度影响危机分类汇报机制红色危机预警：危机中最54、高级别。对企业经营、战略发展、品牌形象直接产生严重影响的危机事件。董事会（秘书）内部公关：经口径统一后的事件处理过程或结果向员工通告，从企业内部得到声援，从根本上抑制内患；青啤企业高层领导（新闻发言人）外部公关：向公众说明情况，诚实面对消费者；态度诚恳；青啤品牌部：阐释企业高层危机处理意见；协调领导层与公关公司共同处理核心媒体报道事宜普润危机公关小组：l分析危机状况，第一时间拟定新闻发言（或专访）内容（或接受专访内容）l与企业共同向关注青啤集团危机事件的媒体阐释事件真相，并发布“通告”监测团队：对全国媒体，包括网络、平面、论坛、社区等媒体进行时时监测，并随时向相关部门进行汇报；企业高层：协调内55、部及外部资源进行事件解决的干预；普润公司公关团队：进行媒体协调，稳定对追逐危面新闻的猎奇心理；对媒体报道的过程进行书面描述统一对外宣传口径随时调用各部门进行配合青啤相关部门相关干系人随时待：事件发生、蔓延等过程的书面描述；普润公司政府公关小组/媒体意见领袖：l启动政府部门/官员/核心媒体记者等相关人员对青岛啤酒集团进行正面信息引导危机分类汇报机制黄色危机预警：危机中较高级别。对企业在品牌、发展等已造成一定的损失但仍未影响到企业正常经营和战略发展，此类事件如不及时控制，将产生延续性不良后果！青啤企业高层领导（新闻发言人）：对事件的处理起指导作用青啤品牌部（涉及企业品牌）向上级呈报危机处理建议；与56、公关公司协商危机应对策略及执行方式；必要时，启动广告投放系统平抚危机事件（该项仅限于以索要广告为目的的负面报道）普润公关危机公关小组：分析危机状况，第一时间拟定危机应对策略并在品牌部应允下及时执行；与媒体积极沟通，阐释事实，并通报下一步事件解决方案；及时向企业呈报危机处理过程及成果；监测团队：对全国媒体，包括网络、平面、论坛、社区等媒体进行时时监测，并随时向相关部门进行汇报；普润公司公关团队：对媒体进行媒体协调，稳定对追逐危面新闻的猎奇心理；统一对外宣传口径售后服务部门/产品质检部/经销商管理部门：提供与危机事件相关的一切信息并书面提交于青啤品牌部；因质量问题引起的危机公关，需质检部门及时参与57、产品检测；因质量问题引起的危机事项，售后服务部门除第一时间向部公司汇报外，需要采取稳定消费者情绪的行为；同时及时向企业呈报与之沟通的结果。随时通报与第三方沟通结果广告投放团队：必要时，配合危机事件的平复；随时支持青啤品牌宣传部危机分类汇报机制蓝色危机预警：危机中较弱级别。对企业在名誉、美誉度、品牌方面略有影响，但不会妨碍企业的正常经营与发展的危机事件，属于潜在危机。此类情况一般不易发觉，发生后较易处理。青啤集团企业高层领导：听侯危机事件处理结果青啤品牌部（涉及企业品牌）：对危机公关事件处理给予企业层面的建议及要求；普润公关危机公关小组：及时提交处理危机事项的过程及成果；监测团队：对全国媒体，包58、括网络、平面媒体进行时时监测，并随时向相关部门进行汇报；普润公司公关团队：负面发生时对其进行判断，处于对企业不造成较大伤害的事件进行紧急媒体处理；对网络媒体进行撤稿/沉稿/社区论坛灌水（沉帖）等行动；如实提交危机发生之初处理结 果相关部门：及时呈报事件发生进展过程等细节性信息；危机公关管理与突发事件处理p危机信息的时时监测(成立小组对负面信息进行监测);p正确判断危机等级划分制度;p通报客户相关信息p成立危机管理小组(普润拥有专业的顾问团队、核心媒体群及良好的政府关系)p危机响应（积极沟通,争取科学快速的解决方案,澄清危机事件,正向信息发布）p转危机为商机(塑造良好的企业形式)p提供月度总结报59、告危机管理案例双鹤药业媒体危机管理体系n日常媒体宣传：配合每次董事会决议、公司公告公司重大事件、新产品发布、行业研讨会等每月组织一次行业及财经媒体讨论会每月安排一次对公司管理层的媒体专访每个季度组织一次外地区域媒体高层拜访每天提供当天的全国媒体剪报服务，第一时间准确了解行业及竞争对手动态n危机管理：（2004年工作内容）1月份协助双鹤处理昆山晴朗事件4月初2003年度年度预警公告前，引导媒体正面报道4月底2003年年报业绩出现大幅下滑，协调阻止了大量的电视和平面媒体的报道，协助屏蔽了多数网络转载报道5-10月份公司出现多次高层震动，其间协调媒体给与理解和舆论上的帮助11月份2004年中报出现业60、绩下滑，协助应对媒体报道，引导媒体舆论导向12月份双鹤药业新任总经理上任，媒体给与大量的正面关注1月份组织媒体新春联谊会，加深媒体对企业的了解和正面认识林大资源集团“真实的谎言”危机管理财经时报一篇题为中国林大的真实谎言，让香港上市公司中国林大资源集团有限公司陷入危局，网络媒体一夜间大量的跟风转载使得中国林大股价由三元跌落至一元n删除网络媒体转载内容新浪网、搜狐、网易、雅虎、TOM、腾讯等门户网站新闻链接的删除和讯、股市888、金融街、全景等财经门户新闻的删除其他各类二级网络转载的删除n新闻媒体关系的建立与维护核心媒体队伍的建立（30家左右）定期拜访、联络情感、信息交流每季度组织一次外地区域媒61、体高层拜访每年一次全国媒体联谊活动n信息监测每天提供当天的全国媒体剪报服务，第一时间准确了解行业及竞争对手动态每月提供信息汇总和分析报告n取得成效三天之内，删除各类网络新闻共计150余条通过趋势中国传播机构的媒体关系，联络各大财经类媒体，没有出现其他平面媒体跟踪报道一个月内，发布正面报道15篇，网络转载300余篇，胜利扭转负面局面目 录PART ONE 策略建议PART TWO NBA啦啦队PART THREE 慈善部分PART FOUR 青岛啤酒节PART FIVE 媒介管理PART SIX 危机公关PART Seven 我们的优势 PART Eight 月费匡算我们的优势总经理-申壮志 超62、过15年的公共关系和项目策划方面的工作经验 曾任职于新华通讯社、中国环球公共关系公司服务过的客户包括：可口可乐、奔驰、汉诺威展览、宝洁、ABB等大型国际企业擅长：危机公关处理资深撰稿资深撰稿-宋佳婷宋佳婷具有5年以上的公关撰稿经验。曾参与过：可口可乐奥运营销、中国电信通信展、天津于家堡金融论坛等稿件撰写。其稿件刊登于国内多家重量级媒体。客户经理客户经理-周已立周已立具有3年以上的公关从业经验。服务过的客户包括：可口可乐、李宁、百度、海南航空、花旗银行等大型企业擅长：媒体沟通、新闻稿件传播客户总监客户总监-赵佳赵佳具有多年网络与平面的媒体从业经验，包括中华网、高尔夫大师、timeout等。服务过63、的客户包括：可口可乐、中国电信、韩国SK、海南航空、天津航空、首都航空、天津金融城等大型企业擅长：媒体深度合作企划我们的优势通信类金融类消费类航空类汽车类医药类IT类时尚类工业类我们的优势韩国sk集团媒体关系维护媒体发稿新闻稿件撰写媒体发稿新闻监测电视合作平台电视剧合作平台年均撰稿总数约计110余篇中国电信集团媒体关系维护媒体发稿新闻稿件撰写媒体发稿新闻监测终端发布会服务年均发稿量约计120余篇可口可乐曾处理“可口可乐水污染”事件与首家刊登媒体北京青年报进行沟通，并与相关政府负责部门进行核实，刊发更正声明，同时在北京多家都市媒体与政府类网站进行刊登。于家堡金融论坛负责海外公关事宜国际媒体新闻监64、测建立涵盖30-40家国际媒体资源海外主流财经媒体定期专访为2010年11月8日举办的国际金融论坛百余家媒体发稿目 录PART ONE 策略建议PART TWO NBA啦啦队PART THREE 慈善部分PART FOUR 青岛啤酒节PART FIVE 媒介管理PART SIX 危机公关PART Seven 我们的优势 PART Eight 月费匡算费用匡算服务报价方案一服务项目 收费标准（20万元RMB）评估总计（约150万元 RMB）服务内容市场价值媒体传播企业形象管理；企业领导人物包装；媒体关系的建立与维护（负责管理50家中国主流媒体）；大众媒体传播；危机预警与一般管理；800000-165、000000/月媒体日常监测重点监测中国媒体涉及青岛啤酒报道，结合评述制作每日简报；40000-60000/月品牌管理品牌规划与管理；企业VI设计；创意设计；媒介购买及投放计划；100000-150000/月 专业团队建立专职服务 6 人（不包括公共服务人力资源）；每周参加青岛啤酒 PR部门策划会，提供新的新闻策划以供讨论；负责项目文案报告撰写；客户总监负责制；150000-200000/次费用匡算服务报价方案一服务项目 收费标准（20万元RMB）评估总计（约150万元 RMB）服务内容市场价值媒体传播企业形象管理；企业领导人物包装；媒体关系的建立与维护（负责管理20家中国主流媒体）；大众媒体66、传播；危机预警与一般管理；特殊传播（微博、Iphone、Itouch）800000-1000000/月媒体日常监测重点监测中国媒体涉及青岛啤酒报道，结合评述制作每日简报；40000-60000/月品牌管理品牌规划与管理；企业VI设计；创意设计；媒介购买及投放计划；100000-150000/月 专业团队建立专职服务 6 人（不包括公共服务人力资源）；每周参加青岛啤酒 PR部门策划会，提供新的新闻策划以供讨论；负责项目文案报告撰写；客户总监负责制；150000-200000/次费用匡算方案二收费标准（20万元RMB）媒体传播 普通传播+特色传播 100，000（普传与特传各占5万费用，特传内容包含微博、Iphone、Itouch 的传播）媒体日常监测 50，000品牌管理 30，000 专业团队建立 20，000服务报价划分方案一收费标准（20万元RMB）媒体传播 普通传播 100，000 媒体日常监测 50，000品牌管理 30，000 专业团队建立 20，000Thanks