1、-区位条件分析-政策背景分析-旅游市场分析-案例借鉴分析-功能分区-主题分区-总体布局-业态组合-交通系统规划-游线体系规划-景观系统规划-绿化系统规划-旅游配套规划-公共设施规划-开发理念-开发运营模式-盈利模式-开发建设目标-投资估算-收益估算 投 资 回 报运 营 管 理专 项 规 划规 划 布 局项 目 策 划背 景 分 析-策划范围-交通现状分析-综合现状分析现 状 条 件分析-总体定位-形象定位-市场定位-开发策略定 位 与 战略-大明关城-永乐御街-盛世文街-明军大营-市井商街-夜游活动背 景 分 析-区位条件分析-政策背景分析-旅游市场分析-案例借鉴分析区位条件分析神秘的40N2、中国 再现大明地处北纬399，东经1163l 得天独厚的地理生态优势l 北纬40横穿丹东、北京、北戴河、敦煌、马德里、伊斯坦布尔、安卡拉、盐湖城、丹佛、华盛顿、纽约、费城等多个知名城市l 北纬40是中国的政经腹地和亚洲人文中心，是首都北京地理方位的纬度代号再现大明【背景】大地理背景 一、地理区位分析 区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT区位条件分析再现大明【场景】大格局中国北京再现大明中国 渤海河北承德秦皇岛天津唐山张家口小五台山国家风景区3、喇叭沟门原始森林北京市朝阳区项目地朝阳区市区位区区位l1.纬度位置优越 地处中纬度暖温带，半湿润地区，有适合城市发展的冷热、干湿都适中的气候优势。l 2.海陆位置优越 虽居内陆，但距海较近，交通发达。l 3.战略位置优越 战争年代，三面环山，易守难攻，和平年代，东南平坦，适于经济发展，城市建设。l 4.经济区位优越 西有黄土高原，北有内蒙古牧区，南有华北平原，能源、原材料、食物供应充盈。正是由于北京的地理位置优越，所以北京自古就是我国的战略重镇，金、元、明、清先后在此建都，新中国成立后，又一次定都北京。区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERAL4、L PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT区位条件分析 二、交通区位分析 130 公里张家口市210 公里200 公里京秦高速京承高速北京承德市天津市秦皇岛市唐山市京津高速京藏高速张涿高速崇礼赤峰市海淀200 公里240 公里项目地通州渤 海项目地与周边城市距离：城市距离天津市140km（驾车约2)承德市210km（驾车约2.5h）张家口市190km(驾车约3h）唐山市200km（驾车约2.5h）崇礼240km（驾车约2.5h）市交通区位：项目地坐落在北京市、朝阳区。周边城市有：天津市、唐山市、秦皇岛市、承德市、崇礼、张家口市等城市。顺5、义大兴区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT 项目地位于北京市，朝阳区东北方向，距离东直门约15公里。坐落在蟹岛景区东门蟹岛路南边，东临东苇路，北部为现有蟹岛停车场和南部停车场两大停车场。项目地南边为蟹岛游乐嘉年华乐园和历险恐龙岛乐园，东边为奥迪金港汽车乐园。蟹岛交通：内部交通公交：自东直门枢纽站乘坐418路区间到蟹岛度假村东门（终点站）。乘坐地铁15号线至孙河，直接乘坐857路至终点站蟹岛度假村东门或步行至孙河公交场站乘坐586路，847路6、，854路到蟹岛度假村东门。外部交通自驾：三环、四环、五环走机场高速，从东苇路（苇沟）出口处红绿灯右转前行三百米左转即进入蟹岛。区位条件分析项目地交通区位：项目地与交通站点距离：交通站点距离首都机场9km（驾车约0.2)南苑机场40km（驾车约0.6h）北京西站33km (驾车约0.5h）北京站23km（驾车约0.4h）北京南站32km（驾车约0.5h）区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT区位条件分析 三、资源分析 项目地位于蟹岛度假景区内7、。周边度假景区：雁西湖景区、通州旅游度假区、金海湖度假区、盘山风景区、十渡景区、金西百度、恒大旅游城、古北水镇、承德景区、崇礼冰雪度假区。周边景点：古北口长城、司马台长城、雾灵湖、云云岫谷、丫髻山、焦庄户地道战遗址、大运河森林乐园、呀路古热带植物园、北京野生动物园、卢沟桥、石花洞、戒台寺、银狐洞、周口店北京猿人地址、石经山云居寺、上方山云水洞、十渡、野山坡、百花山、潭柘寺、妙峰山自然风景区、灵山自然风景区、居庸关、八达岭长城、松山自然风景区、龙庆峡、碓臼峪、明十三陵、九龙山游乐园、莽山森林公园、铁壁银山、红螺寺、慕田峪长城、幽谷神潭、云蒙山自然风景区、黑龙潭 （一）、周边景点分析 区位条件分析8、 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT区位条件分析 （二）、周边剧院分析 周边剧场：周边剧场分析分戏曲跟话剧两大类剧场戏曲类剧场梅兰芳大剧院、北京梨园剧场、北京昆曲剧院、北京京剧院、北京秦乐宫剧场等。话剧类剧场北京剧院、海淀剧院、北京红剧场、北展剧场、北京喜剧院、民族剧院、北京德云社剧场、朝阳剧场、北京9剧场、北京市平谷区影剧院、北京盈之宝剧场、北京歌舞剧院、北京顺义影剧院、北京人民艺术剧院菊隐剧场、北京市门头沟影剧院、北京儿童剧院、北京金博国都大剧院、9、北京国话小剧场、北京大兴剧院、北京人民艺术剧院、北京燕山影剧院、中国国家话剧院先锋剧场等。区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析政策背景分析一、文化旅游政策环境国家层面0204010305十九大：推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，发展社会主义先进文化，不忘本来、吸收外来、面向未来，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量。国务院“十三五”旅游业发展规划促进旅游与文化融合发展，扶持旅游10、与文化创意产品开发、数字文化产业相融合。发展文化演艺旅游，推动旅游实景演出发展“一带一路”文化发展行动计划（20162020年）繁荣“一带一路”主题文化艺术生产，倡导与沿线国家和地区的艺术人才和文化机构联合创作、共同推介，搭建展示平台。文化部旅游部“十三五”时期文化产业发展规划“十三五”期间，培育一批具有核心竞争力的文化企业，打造一批具有较强影响力的文化产品和品牌，支持实施一批具有较强带动作用的重点文化产业项目，文化旅游部“十三五”时期文化发展改革规划“十三五”期间，重点推出50部左右体现时代文化成就、代表国家文化形象的舞台艺术优秀作品。扶持100部舞台艺术剧本创作。国家艺术基金立项资助项目达11、到4000项国家宏观层面积极推动文化与旅游的融合，并出台实际举措予以支持园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT政策背景分析二、文化旅游政策环境地方层面北京市加快供给侧结构性改革扩大旅游消费行动计划(2018-2020年)推动北京演艺业与旅游业融合发展，打造具有首都文化、京味文化、红色文化特色的精品旅游演出剧目依托历史文化资源打造市级“北京礼物”系列产品鼓励和引导本市旅游企业参与“一带一路”重点旅游项目建设北京市“十三五”时期文化创意产业发展规划到2020年，文化创意产业增加值占全市GDP比重力争12、达到15%左右。产业支柱地位更加巩固。鼓励精品和原创作品创作生产，重点扶持能够代表北京地域文化特色、具有北京京味文化的剧目创作，成就一批能够体现时代精神、富有艺术内涵，具有广泛社会影响力和票房号召力的驻场演出项目和地域经典文化剧目中共北京市委 北京市人民政府印发关于推进文化创意产业创新发展的意见着力发展演出剧目创作、舞美设计、演出经纪、演出票务等演艺产业重点扶持代表北京地域特色、展现京味文化的经典剧目展演全面繁荣演出市场。加强文化设施盘活利用，推动歌舞娱乐等传统文化娱乐行业转型升级，增强体验式服务北京市“十三五”时期加强全国文化中心建设规划文艺创作活力持续迸发，文艺精品大量涌现，文化创意产业的13、支柱地位日益巩固推出一批深刻阐释核心价值观内涵、思想性艺术性观赏性俱佳的文化精品力作推进首都文化、皇城文化、京味文化、运河文化等的研究阐释和挖掘利用文化休闲产业被提升到产业支柱的地位，北京一系列支持和专项扶持政策营造良好发展环境区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT旅游市场分析一、文化旅游市场分析现阶段，我国文化旅游产业整体处于逐步升温的阶段，进入加速发展时期萌芽期培育期成长期高速发展期l文化旅游以一种新业态开始在旅游业中慢慢孵化l20世纪814、0年代以来，文化旅游开始在国际旅游市场中发展l我国文化旅游产业雏形开始形成l21世纪以来，文化旅游日益受到重视l2014年开始大量出现相关支持政策l文化旅游业态形成，开始迅速发展l发展新路径不断创新1980年以前19811999年20002016年2017年以后u 经过30多年的培育和发展，我国迎来了文化旅游市场发展的良性成长和高速增长期。资本运作得到重视 l100余支文化旅游产业基金成立 20余家文旅企业新三板挂牌 10余起企业兼并重组科技推动产品升级 lVR（虚拟现实）：千古蝶恋 AR（增强现实）：满秀 多重空间技术文化IP大受欢迎l 华强方特：熊出没 l 宋城演艺：千古情 l 华夏文旅：15、传奇系列资本内容科技u 文化旅游发展受到广泛重视，发展动能增强，发展势头强劲。区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT旅游市场分析一、文化旅游市场分析50.01亿人次u 旅游产业对GDP综合贡献达到11.04%，成为经济增长新引擎u 超过51%的用户偏好文化体验游，文化旅游市场在占据旅游产业的半壁江山2017年全年接待国内外旅游人数为50.01亿人次，旅游总收入达到5.40万亿元，对GDP综合贡献达到11.04%，成为经济增长新引擎。另外实现了16、“十三五”时期旅游业发展的良好开局，开启了旅游发展的新时代。从出行目的地主题类型来看，约51.7%的用户偏好文化体验游，并且该主题的旅游渐向20-40岁青年、中年群体拓展。可见，文化旅游渐渐受到旅客的追捧，市场空间不断扩大。全国游客出行目的地分类来源：2016-2022年中国在线旅游行业市场运营态势及发展前景预测报告半数以上的游客偏好文化旅游，文化旅游日益受到游客的追捧，市场空间不断拓展区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT旅游市场分析一、文17、化旅游市场分析北京以其深厚的皇家文化成为中国文化旅游高地n 中国幅员辽阔、历史悠久，5000年文明发展过程中各地留存了丰富而多元的文化，随着文化资源的旅游化，各类文化型旅游景区应运而生；北京作为五朝古都，辽、金、元、明、清5个王朝都在此建都，形成了深厚的皇家文化与市井民俗文化。n 根据2015年中国在线门票销售情况显示，门票销售前10的景区中有4个为历史文化类景区，北京的故宫和颐和园跻身其中。我国文化旅游景点的区域分布2015年中国在线热卖门票TOP10区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL18、 PLANNING OF PARK PROJECT旅游市场分析一、文化旅游市场分析文化旅游市场需求分析：80、90后人群是文化旅游市场消费的生力军n 根据2017年中国文化消费指数分析前TOP10的文化消费区域主要集中在东部沿海地区，其中北京文化消费综合指数排名第一，北京的文化消费能力和文化消费水平在全国领先。n 文化消费综合指数高的年龄段集中于18-40岁区间，也就是90后与80后人群；90后对于文化休闲与文化娱乐消费的需求比较旺盛，而80后群体有一定经济实力又照顾到孩子的文化教育需求，因而有较强的消费能力；60岁以上退休老人也有较强的文化型消费需求。区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析19、 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT旅游市场分析一、文化旅游市场分析文化旅游市场发展趋势：文化+科技+艺术+创意+IP成为市场新趋势文化创意成为新引擎文化深度游成为新需求优质IP成为新吸引文化+科技成为新亮点基于现有文化，通过创意寻求传统与现代、古朴与时尚的融合，赋予文化新的内涵与价值；如故宫文创使故宫品牌焕发无限生机“文化深度游”、“文化休闲游”成为市场消费新主流，文化观光、文化演艺、文化商业、文化娱乐等多元业态让游客更立体地体验文化优质IP成为旅游景区争相争夺的新资源，围绕I20、P的文化旅游全方位产品研发拉动旅游核心产品和衍生产品的消费，成为新的旅游吸引物科技的快速发展让文化有了更多的表现形式，通过AR/VR、3D成像、全息投影等等技术方式让沉浸式文化体验成为文化旅游的新亮点区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT旅游市场分析二、旅游演艺市场分析大集团化发展方向1在商业模式上，单一旅游演艺项目已经无法满足市场需求，而且也无法 支撑旅游企业的快速发展；在链条构成上，一些知名的旅游演艺企业正朝着大集团化的方向前进，逐渐向上21、下游领域延伸，形成了涵盖住宿、旅行、旅游演出、购物等业务的纵向产业链。2内容创新为核心从产品类型看，纯粹的设备驱动型演艺开始进入激烈的同质化竞争；从内容创作看，以内容创新为核心的演艺项目开始越来越受到市场欢迎，而且逐渐形成 强大的生命力3演艺项目类型日益丰富实景演艺仍受青睐；水秀火秀异彩纷呈；移动互动体验增强；产业链条加速延伸；市场竞争愈加激烈。4发展思路更加灵活涌现“演艺+”新模式；运营资产轻量化；重视挖掘IP资源；强化沉浸式体验；服务管理标准化；加快布局国际市场。序号地区项目名称投资金额（亿元）1.福建平潭映象1.352.甘肃又见敦煌63.广东船说14.贵州归来遵义长征之路205.河北火秀22、2.56.江西寻梦牡丹亭1.57.宁夏西夏盛典1.58.陕西出师表19.威尼斯马可波罗510.浙江火烧圆明园211.浙江西施2.5812.重庆归来三峡2.5p 旅游演艺市场发展面临着新一轮的变革2016年新增旅游演艺项目投资表（部分）p 旅游演艺市场将面临较为激烈的竞争2016年全国共有旅游演出剧目232台，与2015年相比合计增加12台，增长比例为5.5%；全国旅游演出场次共72057场，较2015年增加8877场，同比增长14.1%旅游演艺市场面临着全新的发展趋势，参与者将面临相对激烈的市场竞争区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL 23、PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT旅游市场分析二、旅游演艺市场分析p 旅游演出票房维持较快增长，同比增长20%至43亿u 近三年，旅游演出市场持续走高，2016年全国旅游演出实际票房收入为43.03亿元，较2015年增长7.16亿元，同比增长20%。其中，主题公园类旅游演出票房增长显著。p 旅游演出观众人数增长14%至5391万人次，增速趋缓u 对比2014年、2015年，2016年旅游演出观众人数增长幅度放缓，全年增长13.6%，观众人数达到5391万人次。旅游演艺市场票房规模和观众规模均保持高速增长态势，市场需求和市场前景可期来24、源：2016年中国旅游演出市场报告区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT旅游市场分析二、旅游演艺市场分析系列名称产品数量总投资额（亿元）票价范围平均占地面积（亩）“印象”系列611.3168888319“千古情”系列515150480250“山水盛典”系列1137.36168999149备注：“山水盛典”系列录入项目11个，分别是印象 刘三姐、禅宗少林 音乐大典、井冈山、大宋 东京梦华、天门狐仙 新刘海砍樵、中华泰山 封禅大典、鼎盛王朝 康熙25、大典、文成公主、龙船调、天下 情山、道解都江堰。资料来源：中国旅游新闻网旅游演出票房十强入围名单、各系列旅游演艺项目官方网站、前瞻网等整理的87个旅游演艺样本等企业格局:从中国重点知名旅游演艺项目（部分评选）的投资额、剧场规模、产品能级、市场知名度等维度综合对比，“印象”系列、“山水盛典”系列、“千古情”系列位列前三。长三角、珠三角、西南地区是我国旅游演艺市场较为集中发达的地区，三大系列涵盖旅游演艺半壁江山区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJEC26、T旅游市场分析二、旅游演艺市场分析p 实景旅游演艺以“民俗+历史型”为主，主题公园以“技艺型”为主，剧场旅游演艺兼具多种内容类型以“民俗文化”“历史文化”为核心内容的旅游演艺占到80%p 上述结论基于对道略演艺发布的“旅游演出票房二十强”样本的分析 “历史与民俗文化型”为主流，不同类型演艺内容各异区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT旅游市场分析二、旅游演艺市场分析u 大部分旅游演艺开演时间在晚上，可充分发挥其延长游客停留时间、拉动消费等功能27、作用。u 根据观众旅游活动的疲劳指数与时段，旅游演艺的最佳表演时长为1-1.5小时。旅游演艺多集中于夜间展开、时长多在1-1.5小时区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT旅游市场分析二、旅游演艺市场分析剧场类旅游演艺的特点：剧场类旅游演艺演出场次最多，票房增长快，可实现异地复制剧场类旅游演艺票房增长较快，单台平均票房达到700万元2013年以来全国剧场类旅游演艺票房保持较快增长，2016年票房收入实现10.6亿元，同比增长22.9%，演出场次28、达到45380场，观众数量达到1819万人次。20132016年全国剧场类旅游演出票务变化情况名称依托景区内容介绍制作者意义功夫传奇北京红剧场分为“启蒙”“学艺”“铸炼”“思凡”“面壁”“山门”“圆寂”等章节，展示了多门中华武学，还将芭蕾、杂技、现代舞等表演元素融为一体，并用天籁般的音乐烘托出阳刚之美北京天创国际演艺制作交流有限公司国内唯一一台既能在国内常演，又能在国外巡演的商演剧目金面王朝北京欢乐谷以战争、桑田、锻造、庆典、月下、洪水、祭天、幻化8个章节，讲述了头戴金色面具的金面女王用智慧、宽容、信任和爱造就了一个辉煌王朝的故事，再现了中华文明的恢弘气势深圳华侨城北京欢乐谷号称“京城第一秀”29、藏迷九寨沟以一位藏族老阿妈在朝圣路上的所见所闻构成并展开，以不同地区藏族风格的歌、舞、器乐、大型情境式的藏族生活、民间民俗以及宗教仪式情景为艺术表现主体，完整地再现了藏族地区独有的藏族文化精髓容中尔甲、杨丽萍一台涵盖了中国各藏族地区不同风格而且丰富多彩的纯藏族大型歌舞乐梦归琴岛青岛海棠湾该剧以时尚的创作理念，运用魔术、舞蹈、杂技、音乐等各种鲜活的艺术元素，汇集了来自世界各地的顶尖艺术家，为观众矩力呈现一场独具海洋文化的饕餮盛宴北京天创国际演艺制作交流有限国内首创大型舞蹈魔术舞台剧海棠 秀三亚海棠湾该剧将一个流传于三亚海棠湾的古老爱情传说搬上舞台，并通过音乐、舞蹈、杂技以及尖端舞台技术的大量使用30、，营造出如梦如幻的舞台胜境。整部作品共有11首大型音乐作品，是一部将音乐剧与高科技舞台设备进行大体量集合的全新舞台样式万达集团主创大师云集，“中国故事、国际演艺”，中国首部大型多媒体奇幻音乐秀区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT旅游市场分析二、旅游演艺市场分析u 平均投资额在15年内由2700万增长到3亿u 1亿元以上的旅游演艺，在2007年前仅占21.4%，2007年以后上升到70.2%。注：上述结论基于对87个旅游演艺样本的分析 投资额31、普遍较大，投资额过亿的旅游演艺项目司空见惯区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT旅游市场分析二、旅游演艺市场分析 现状问题：定位不准易导致演艺项目投资收益难成正比，惨淡经营一期望过高，期待借由一台秀改变一城旅游格局典型案例：印象 海南岛被寄予厚望激活海口旅游、改变海南旅游“南重北轻”格局；陈凯歌的希夷之大理曾肩负盘活古城旅游经济的使命主要原因：大型旅游演艺必须基于一定的已有的游客量基础，而海口并不具备有效的游客量基础，加之项目选址较偏和演艺本32、身吸引力不够，印象.海南岛一直惨淡经营。二、定位曲高和寡，高估市场、高估游客典型案例：海棠 秀定位高端市场，设在星级酒店云集的海棠湾；引进西方舞台音乐剧等，过于阳春白雪，难以被普通游客接受。主要原因：旅游演艺主要面向大众市场，游客观看演出的主要目的是开阔眼界、放松身心和体验当地文化，需雅俗共赏，符合旅游者的大众口味，强调娱乐性和休闲性：同时，海棠 秀的选址也是重要的失败原因。海棠秀海棠秀区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT旅游市场分析二、旅33、游演艺市场分析 现状问题：精品缺失，游演艺市场满意度偏低p 据调查，旅游演艺市场满意度偏低，“精品少”成普遍问题；需迎合游客偏好，凸显主题文化，强化参与互动性p 典型案例：张家界、西安u 西安的“仿唐”演出已经跟仿兵马俑一样随处可见。陕西省歌舞剧院副院长刘庆u 张家界演艺节目，都追求“把本地最好的民族文化元素，用艺术的方式，完整地展现出来”，内容上相似，有的演出几乎是一个模子里出来的。张家界游客区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT旅游市场分34、析二、旅游演艺市场分析北京地区北京市演艺市场呈现稳步上涨态势，观演群体培育明显，沉浸式互动体验成为新型热点区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析p 北京市演艺市场稳步增长 2017年北京140家演出场所共举办营业性演出24557场；增幅达0.5%；演出市场票房收入达17.17亿元，同比增长0.2%；其中演唱会、话剧演出票房突出，音乐会、旅游驻场演出略有下降；各类演出观众人数达到1075.8万人次，增幅比例为0.4%，达到近年来最高水平；观演群体培育成效明显，17家场馆平均上座率高达80%以上。图1 20162017年北京演出市场变化情况24440245571071.41075.35、8（场）（万人次）（亿元）17.1317.14图2 2017年戏剧各类细分类型场次占比p 戏剧演出市场规模较大，沉浸式互动体验成为热点 在2017年的24557场演出中，戏剧演出12091场，占总演出场次的49.2%；吸引观众月467.4万人次，是北京广大市民观看演出的重要选择；票房收入为5.59亿元，占据总票房的32.5%。其中话剧、儿童剧最为活跃。此外，互动式舞台剧、默剧、多媒体儿童剧等国外演出团体的演出广受欢迎，浸入式互动体验成为新型热点。p 场馆资源更加丰富，小剧场活跃度增强 在2017年票房收入17.14中，大型体育场馆票房收益达到5.8亿元，大中型场馆演出贡献45%的票房，各类活动36、已成行业品牌；小型剧场演出场次最高，达8199场，占演出总场次的33.4%。年演出场次超过200场的小剧场高达18家；年度演出场次超过100的小剧场达31家。图3 20162017北京各类场馆演出场地对比园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT旅游市场分析二、旅游演艺市场分析北京地区北京演艺场所以小剧场和大中心场馆居多，主要集中在五环以内，尚未有大型主题演艺场馆p 北京演艺场所以小剧院和大中型场馆居多，且集中在五环内 根据统计数据显示，北京市小剧院共有53家，占总量的40.77%；为活跃北京演出市37、场做出卓越贡献；大中型场馆次之（600座位及以上），达43家；而大型体验场馆包括北京工人体育馆、北京工人体育场、国家奥林匹克中心体育馆等；尚未有大型主题演艺场馆。北京市现有130家演艺场所主要集中在五环以内，且密度十分集中。区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT旅游市场分析三、区域旅游市场分析区域消费市场：北京人均消费能力强，区域市场消费增势较好，消费结构持续升级p 2017年，北京市实现市场总消费额23789亿元，比上年增长8.5%。其中，38、实现服务性消费额12213.6亿元，增长11.8%，占市场总消费额的51.3%，对总消费增长的贡献率达到69.4%；实现社会消费品零售总额11575.4亿元，增长5.2%。p 按消费形态分，商品零售收入10546.6亿元，增长4.9%；餐饮收入1028.8亿元，增长7.7%。p 2017年，北京市居民人均可支配收入57230元，比上年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长6.9%。p 其中，城镇居民人均可支配收入62406元，增长9.0%；农村居民人均可支配收入24240元，增长8.7%。p 扣除价格因素，城镇、农村居民收入分别实际增长7.0%和6.7%。区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析39、 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT旅游市场分析p 餐饮和购物占据比重大，人均消费水平较高 旅游餐饮和购物总额2891亿元，增长8%，占全市社会消费品零售额的比重为25.0%，提高0.7个百分点。外省来京旅游人均消费2607元，增长4.5%；北京本地人均消费393元，增长4.8%。国内旅游总人数29354万人次同比增长9.4%外省来京旅游总人数17924万人次同比增长4.7%国内旅游总收入5469亿元同比增长8.9%外省来京旅游总消费4674亿元同比增长9.4%北京本地在京游人次40、11430万人次同比增长4%北京本地旅游总消费448.7亿元同比增长9%p 北京国内旅游市场保持稳定增长态势 2017年，我市旅游业继续保持平稳发展，实现旅游总收入5469亿元，增长8.9%；接待游客总人数29746万人次，增长4.3%。旅游餐饮和购物总额占全市社会消费品零售额的比重2891亿元25.0%区域旅游市场：北京区域旅游消费市场规模庞大，增长势头较好，为区域旅游项目提供了很好的发展动力来源：2017北京市旅游业数据统计三、区域旅游市场分析区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PL41、ANNING OF PARK PROJECT旅游市场分析北京旅游市场需求特征：以建筑文化、胡同文化为代表的文化旅游仍是北京旅游最核心的吸引力；而尝小吃、观演出、逛酒吧、泡茶馆这些休闲活动代表着新一代旅游市场主体的新兴需求通过大数据，对北京的旅游业态进行综合调查分析：游客认为最具北京特色的游览要素是北京的“建筑”。大数据显示，“故宫”、“天安门”和“长城”依然是北京景区的代表。从市场认可度和需求分析来看，“皇家建筑”、“老北京四合院和胡同”、“各大王府遗址”、“名人故居”和“寺庙教堂”等传统景区景点，仍然是北京旅游的核心吸引力。除了传统人文景区外，参观各大“名牌大学”、“博物馆”以及与“奥运”相42、关的景点也成为游客近年来重要的游览活动。而品尝北京“特色小吃”、“酒吧夜店”休闲和北京“地铁体验”等也越来越受到关注，这些新旅游活动的兴起代表的是新一代旅游市场主体的需求，是北京游览体系的有力补充，它们将与传统景区共同构建完整的北京旅游活动体系。而“观演出”、“泡茶馆”和“看电影”等是游客在北京最期待的娱乐活动。在对北京旅游娱乐服务设施供给分析中发现，北京娱乐设施排名前三的是网吧、台球和洗浴，与旅游市场需求严重不符。说明目前的娱乐设施仍是主要为满足当地居民的休闲娱乐需求。三、区域旅游市场分析区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLAN43、NING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT案例借鉴分析案例对接宋城炭河古城项目由来：因炭河里遗址而来，位于湖南省长沙市宁乡县，为中国首个周文化主题公园。周朝是华夏文明的源头及鼎盛时期，创造过辉煌灿烂的文化奇观，所在地宁乡被称为“南中国青铜器之乡”，曾出土过四羊方尊、人面方鼎等国之重器，还是中国礼乐文化的中心。项目概况：炭河古城以炭河里国家考古遗址公园为核心，规划占地面积1800亩，核心景区由“西周遗址、西周博览、西周王宫、西周作坊、西周渔猎”五大部分构成，配套建设4200亩的“青羊人家”和8万亩的“西周森林”文化旅游体验区。体验产品类型丰富多样演艺44、观看周文化雕塑古城商街特色购物剧目表演高科技体验馆等项目古建筑演艺主题景观剧目场景大门一、案例分析区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT案例借鉴分析案例对接宋城炭河古城核心品牌引领炭河千古情为核心体验项目品牌阵容强大，编排精良演职人员规模多达200人体验震撼先进的声、光、电科技手段营造出360度全景剧幕多维度场景体验炭河千古情时长约一小时，共分在河之洲、妲己艳舞、炭河绝恋、牧野之战及尾声爱在炭河五个章节主题定位契合项目选址周文化是灵魂宁乡炭河45、古城以周文化为灵魂，并以此为主题安排了宫庙殿宇、市井老街、剧目表演、市井与王家娱乐活动以及诸多的周代生活文化细节，引导游客进行深入的周文化体验文化主题定位准确炭河里是西周时期“大禾”方国古城所在地，这也是2004年中国十大考古发现之一，先后出土商周时期青铜器2000多件，四羊方尊、人面纹方鼎等国之重器就出土于此。因此，宁乡被考古界称为“南中国青铜文化中心”。开发策略丰富体验产品类型文化为魂主题明确主题选择契合核心体验项目支撑联动周边资源注重文化体验文化娱乐注重案例借鉴一、案例分析区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING A46、ND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT案例借鉴分析案例对接三亚千古情景区项目概况：三亚千古情景区掩映在茂密的原始森林和鲜花丛中，有大型歌舞三亚千古情、南海女神广场、图腾大道、崖州古街、爱情谷、科技游乐馆、黎村、苗寨、清明上河图、戏水区、小吃广场、宋城六间房广场、鬼域惊魂等数十个主题区。发展成绩：三亚千古情景区占地不超过80亩，开园仅一年累计旅游消费收入突破1.6亿元，接待游客数量近180万人次，提供就业岗位600余个，在三亚地区位列最成功景区之一。三亚千古情是迄今海南地区规模最大、演出设备最豪华的室内立体全景秀，以崭新舞台设计打破了传统舞台空间和感觉的界限47、。市场需求投资优势文化表现形式运营特点u 三亚全年旅游旺季的必然需求u 推动产业融合发展的纯粹文化事业发展的需要u 三亚夜生活的需要u 地方上对于文化产业发展的大力支持u 在政府支持下极低的土地成本u 区位的通大便利u 文化产业扶持资金等经济补助u 传统的手工艺作坊u 本地非物质文化遗产体验u 本地结合民族文化及地方特色工艺景观u 现代科技体验和传统文化的融合u 人文民俗的极强代入感受u 历史神话传说题材的延伸体验u 对海南本地的传统风俗及手工艺者的入园免费商铺支持u 演出排期紧密结合海南旅游特色二量身定做于下午及晚上u 不同的各类节目增加了了景区的可玩性和逗留时间u 结合宗教、民宿，增加了景48、区内容的丰富程度等开发机会及特色总结二、案例分析区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT案例借鉴分析案例对接三亚千古情景区快闪古今人物大穿越黎苗风情婚礼木鼓打击乐苗民庆丰收剪纸丝绣草编酒坊黎锦川渝美食椰香软膏竹筒饭四大名粉椰奶清补凉节目类购物类餐饮类部分体验内容二、案例分析区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PAR49、K PROJECT案例借鉴分析案例对接法国狂人公园项目概况：榉木山主题公园位于法国南特和昂热之间，成立于1977年。是法国境内一座独一无二的主题公园，被“主题娱乐协会”（Thea Classic Award）评选为全球最佳公园。是一个以历史及艺术为主的表演乐园，公园上演如在古罗马斗兽场背景下的战车比赛，公元1世纪来自北欧的海盗，15世纪圣女贞德率军抗英，17世纪著名红衣大主教黎塞留的火枪手等根据历史故事改编的大型古装表演。参观狂人公园就如同翻阅一本巨型露天法国历史教科书。发展成绩：2017年接待了226万名游客，所获荣誉包括欧洲最佳主题公园、世界最佳主题公园、世界最佳创意奖等。逼真的场景穿越体50、验复古村庄激情表演夜间灯光秀夜间演出复古、娱乐性餐饮体验室内小剧场园区部分项目构成二、案例分析区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT案例借鉴分析案例对接法国狂人公园独特的模式 激情、经验和传承知识是独一无二的Puy du Fou模式的成功核心 自1998年起，Puy du Fou创建了自己的技术与艺术培训学院 该学院如今包括29个专业：服装、戏剧、舞蹈、绘画、照明、布景和道具、马术、马术特技、摄像、视频、表演技术、动物驯养、弗拉门戈等自己的学51、校 该项目自启动之日至今，始终是私人倡议，100%自筹资金 自1977年创立伊始，开始了进行了连续的投资，连续投资的战略是Puy du Fou成功的基础之一连续的投资 在Puy du Fou，每一个项目都是独一无二、别具创意的作品 每个表演创意在呈现给观众之前，都必须经过3-5年的精心雕琢 从一页白纸到场景、从舞台装饰到演员服装、从音乐编排到舞台机械、特效操作，所有这些都要经过专业团队的想象、设计和编排，从而确保在艺术方面和谐同一100%创意 在Puy du Fou公园，超过70个工种的工作人员 团队齐心协力完成表演。编剧、舞台设计、服装设计、训兽、特技、技术、园林设计等各项工作团结协作 创意52、的表演就如同大型直播电影一般，不乏节奏动感和雄伟壮观的特效，但感动人心 创意逼真的场景营造使游客产生独一无二的感受和情感共鸣，或捧腹大笑、或心惊胆战、或热泪盈眶难忘的体验经验总结165432案例借鉴l引入志愿者，兼顾志愿者体系和专职队伍建设l注重培养后备人才力量，加强与相关艺术类、文化类院校的对口合作l有序开发，连续投入，以积少成多的理念不断发展壮大l重视创意和创新，打造不同项目的特色和差异l加强团队建设，培育优秀企业文化l强化场景体验，注重激发游客的情感共鸣 该运营集团主要包括一个协会和一个简化股份公司 协会组织表演，并持有简化股份公司，后者负责公园管理（白天、夜间的60场表演，4个时代村庄53、，25家餐厅和5家主题酒店）该模式是主要优势之一，在该模式下，聚集了3650名志愿者（28个夜间表演）和将近2 000名永久或季节性雇员 这两个机构还确保了未来发展，通过资助“Puy du Fou学院”（“艺术与教育”小学）和“青年学院”（培训中心），每年培育在表演艺术和表演技术领域的600多名年轻学员二、案例分析区位条件分析 政策背景分析 旅游市场分析 案例借鉴分析-策划范围-交通现状分析-综合现状分析现 状 条 件分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT策划范围 一、规划范围分析 朝阳区 54、规划面积：红线范围内34503平方米，约51.8亩本次设计为红线范围内的商业街道规划设计。项目地中间为项目主体建筑，建筑通外围分别有，东、西、南、北四个大门。建筑占地面积：10793平方米 外围广场面积：红线范围内23710平方米策划范围交通综合现状综合现状分析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT 二、交通现状分析 交通现状分析 项目地东临东苇路（宽16米），北面为蟹岛内部道路蟹岛路（宽10米），西、南部均为蟹岛内部道路（12米）。策划范围交通综合现状综合现状分析园区项目总体策划暨概念规划OV55、ERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT 三、综合现状分析 综合现状分析项目内及周边综合现状分析 项目地四面有围墙，围墙外围为城市绿化和车行道路，道路两旁行道树均为杨树。项目地中间为再现大明主体建筑，建筑目前还在修建中。红线范围内到建筑间距约2578米之间。项目地北部为蟹岛停车场，南部为蟹岛嘉年华游乐园，西部为蟹岛餐饮区。西南角有栋六层楼高木桶建筑，目前为办公楼。木桶建筑到东南角有四栋工人临时建筑。基础设施分析由于项目坐落在蟹岛景区范围内，所以道路设施、周边餐饮、停车场及银行基础设施相对于较完善。策划范围交通综合现状综合现状分56、析园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT综合现状分析项目内场地限制条件分析 项目红线范围内限制的地块有：北边蟹岛道路基础绿化地块；北边、东边行道树部分；东南角蟹岛新建卫生间；西南角木桶办公楼。蟹岛道路基础绿化城市行道树蟹岛公共卫生间木桶办公楼策划范围交通综合现状综合现状分析-总体定位-市场定位-形象定位-开发策略定 位 与 战略园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT总体定位定位分析 大明王朝是中国57、历史上最后一个由汉族建立的大一统王朝，共传十六帝，享国二百七十六年。明初历经洪武之治、永乐盛世、仁宣之治等治世，政治清明、国力强盛，四海宾服！大明王朝修筑了南京城、北京城、紫禁城、天坛、长城，推动了郑和下西洋、编纂了永乐大典明朝是继汉唐之后的黄金时期，有明一代，无汉之外戚、唐之藩镇、宋之岁币，天子守国门，君王死社稷，是华夏最刚强一朝。幅员之广，远迈汉唐；景象之盛，治隆唐宋。盛世大明总体定位 形象定位 市场定位 开发策略万国来朝中国两千年封建王朝排行榜明朝综合实力第一也位居世界第一园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF P58、ARK PROJECT总体定位定位分析总体定位 形象定位 市场定位 开发策略园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT人口规模之最：保守估计当时明朝的人口大约在七千到八千万左右，当时全世界的人口不超过四亿，所以明朝绝对是世界第一人口大国。军工技术之最：明朝是世界上用火器比较早的国家之一，而且军工业极其发达，神机营一营5000人的士兵中就装备有霹雳炮一千挺，鸟枪二百枝以及大炮二十门。情报机构之最：明朝的锦衣卫，东西厂，是当时世界上最有组织和最旗帜鲜明的情报机构，在鼎盛时期人数达到六万人。大明王朝世界之59、最耕地面积之最：在万历年间，明朝的耕地总面积是七百万顷，明末时达到七百八十多万顷，此一水平即使是到了后来的康乾盛世都没有被打破。矿产量之最：明朝的铁产量是宋朝的两倍，万历年间达9000多亿吨，冶金工业极其发达，天工开物对这方面有详尽记载，后来的两百多年，世界上都没有国家能破这个纪录。白银占有量之最：美国佛兰克在白银资本一书中说，在十六和十七世纪，世界上三分之一的白银，通过贸易流向了中国。文化科学之最：三国演义西游记水浒传，被冠以四大名著的三部都是完成于明代，还有三言二拍，金瓶梅等等。关于实用科学的著作，比如本草纲目天工开物等等。防御工事之最：明代为防御元朝残余势力和鞑靼、瓦剌诸部侵扰，在隋长城60、的基础上大规模修筑长城。蜿蜒六千余公里，是世界上的一个奇迹。国土面积之最：明朝的国土面积在大部份时间都保持在900万平方公里左右，在繁荣时期面积达到了1400万平方公里。造船技术之最：在明初郑和下西洋的时候，明朝最大的宝船长150米，宽30多米，是当时世界上最大的船，除了宝船外，郑和的船队还有二百多艘平均长度达七，八十米的大帆船。总体定位定位分析大明之最总体定位 形象定位 市场定位 开发策略园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT家具文化厚重：在明朝，一些日常用品制作得相当奢华，不但是质地，做工也61、颇为考究。家俱的样式也进入一个新的阶段。明代家俱质地坚硬，风格典雅。手工业发达：自明初年起，以江南地区为代表的手工业高度发展，松江潞安府全盛时有织机1.3万张，促进市场经济化和城市化。饮食文化发达：在衣食住行上，明代的茶文化与酒文化也十分发达，民间盛行饮酒之风，酒令进入成熟的阶段。各种新式茶色纷纷出现，紫砂壶也开始流行。酒楼茶馆成为城市居民的重要休闲场所。盛世大明社会百态社会生活丰富：百姓的娱乐风尚也日益发达，“旅游”一词首次出现。明代也成为中国历史上社会生活最丰富的朝代。瓷器文化大发展：明代，仅景德镇一处，就有上万家制瓷工匠和作坊，拥有制瓷的高超技术，有设备完善的官窑，也有生产大量民用瓷器的62、民窑。生产制造发达：明朝无论是铁、造船、建筑，还是丝绸、纺织、瓷器、印刷等方面，在世界都是遥遥领先，产量占全世界的2/3以上，比农业产量在全世界的比例还要高得多。文学兴盛：明中叶后，随着城镇经济的繁荣，为群众所喜闻乐见的戏曲又出现了新的发展，产生了许多具有进步意义的作品。明代剧作中最负盛名的是牡丹亭。社会风气开放：晚明社会风气的开放，使当时成为中国历史上才女文化最发达的时代之一。商业兴盛：以徽商、晋商、闽商、粤商等为名号的商帮逐渐形成，并在一定地区和行业中有着举足轻重的地位。钱庄也于这时出现，并成为独立的行业。典籍文化盛行：明朝的另一项重要社会风气就是藏书之风。无论官方与民间皆好藏书。私家藏书63、尤为发达。总体定位定位分析社会百态总体定位 形象定位 市场定位 开发策略园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐盛世永乐御街 1政治上，明成祖雄才大略，使得天下大治，成为世界上最强大的国家，开创了万国来朝的局面。后世的史学家称这一时期为永乐盛世，称赞该时期“远迈汉唐”。明成祖朱棣恢复了明太祖时期后来被废除的锦衣卫，他还设置了另外一个特务组织东厂。厂卫制度确立。2繁荣经济市井商街经济上，明朝的经济规模世界第一。16、17世纪间，明代曾是世界上手工业与经济最繁荣的国家之一。从明世宗嘉靖元年到明神宗64、执政以后的一百多年时间里，是我国经济发展史上的一个重要的时期，这个时期，商品经济的发展，工商业的繁荣，超过了以往的任何一个朝代。3强大军事明军大营军事上，永乐十九年三月，大阅兵在北京北边的怀来正式开始，共调军队10万人，朱棣精心挑选的明朝“五军营”、“三千营”、“神机营”精锐相继表演了明军骑兵包抄、步兵突击、步骑合击等项目，史载“军容齐整”、“步调如一”、“兵甲鲜艳”，“列国使节俱惊”。4灿烂文化盛世文街文化科技上，明朝从多方面对中国古典文化进行大规模整理，尤以类书和丛书为最，其规模宏大、编制精密，不仅在中国属于空前，即使是在世界文化史上也是屈指可数的。明朝文学艺术空前繁荣。中国古代科学技术在65、明代继续发展，农学、医药学、金属冶炼等方面都居世界领先地位。总体定位定位分析从政治、经济、军事、文化科技等多层面全景式再现大明辉煌盛世，以皇家贵族、市井商民、军营将士、文人士子等多角色全方位体验大明繁华盛世！再现大明总体定位 形象定位 市场定位 开发策略园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT总体定位再现大明中国最具影响力的明文化主题景区传承优秀文化、深度体验式消费的文化旅游综合体 依托文化积淀厚重、丰富多彩的大明文化，承接北京庞大旅游市场，以明文化为主题，深入挖掘文化内涵，强化参与性和互动性，提66、升游客体验，打造以再现大明演艺剧场为核心，以大明龙街为支撑，集演艺、餐饮、购物、休闲、娱乐等多种业态于一体，沉浸式扮玩式的明文化主题景区。总体定位 形象定位 市场定位 开发策略园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT形象定位 看再现大明，逛大明龙街穿越六百年时空，体验三百载大明大明龙街走一遭，尽览明朝那些事儿 总体定位 形象定位 市场定位 开发策略园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市场定位一级旅67、游市场：北京三级客源市场重点专项市场以北京本地游客为核心目标市场，重点聚焦于吸引此部分消费能力、消费意愿都比较强的目标客群。二次元青年客群三级旅游市场：其他来京旅游客群二级旅游市场：天津、河北家庭亲子、学生客群汉服同袍、明粉等文化体验客群以距离较近的天津、河北为二级客源市场，将园区作为该部分区域的短途游、团体游的专属目的地。将外地来京游客作为三级客源市场，通过体现北京地区特色文化和独特旅游体验，将园区打造为具有独特吸引力的必选旅游目的地。通过大明文化、大明项目体验等多种方式的集中展现，吸引汉文化、明文化爱好者，成为其感受、交流、学习、体验的不二之选。通过园区明文化的再现和落地，使青少年可以从书68、本中的学习中走到现实的体验中来，吸引有家庭亲子需求和教育学习需求的目标群体。通过园区自身打造的文化IP、动漫形象、高科技娱乐项目体验等实现具有二次元文化元素感受的游憩社区，吸引二次元文化爱好者。总体定位 形象定位 市场定位 开发策略园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT主题化 突出主题，再现大明 多维立体，全景展示故事化 情景重塑，精彩演绎 多彩活动，活态呈现体验化 历史穿越，互动体验 多元业态，场景消费开发策略旅游文化商业总体定位 市场定位 形象定位 开发策略-功能分区-主题分区-总体布局-业69、态组合规 划 布 局园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT功能分区园区 大明龙街再现大明剧场剧场商街功能分区主题分区总体布局业态组合园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT 风水格局 东之青龙，西之白虎，南之朱雀，北之玄武。青龙、白虎、朱雀、玄武又称四象，中国神话中的四方之神兽，分别代表东、西、南、北四个方向，源于中国远古的星宿信仰。青龙为木，白虎为金，朱雀为火，玄武为水，明朝五行属火，南方朱雀也属70、火，故以南大门为园区正门，以朱雀为特色景观。东南西北四门分别以青龙、白虎、朱雀、玄武四大神兽为主要景观装饰元素。功能分区主题分区总体布局业态组合功能分区园区园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐盛世永乐御街 1政治上，明成祖雄才大略，使得天下大治，成为世界上最强大的国家，开创了万国来朝的局面。后世的史学家称这一时期为永乐盛世，称赞该时期“远迈汉唐”。明成祖朱棣恢复了明太祖时期后来被废除的锦衣卫，他还设置了另外一个特务组织东厂。厂卫制度确立。2灿烂文化盛世文街文化科技上，明朝从多方面对中国古典71、文化进行大规模整理，尤以类书和丛书为最，其规模宏大、编制精密，不仅在中国属于空前，即使是在世界文化史上也是屈指可数的。明朝文学艺术空前繁荣。中国古代科学技术在明代继续发展，农学、医药学、金属冶炼等方面都居世界领先地位。3强大军事明军大营军事上，永乐十九年三月，大阅兵在北京北边的怀来正式开始，共调军队10万人，朱棣精心挑选的明朝“五军营”、“三千营”、“神机营”精锐相继表演了明军骑兵包抄、步兵突击、步骑合击等项目，史载“军容齐整”、“步调如一”、“兵甲鲜艳”，“列国使节俱惊”。4从政治、经济、军事、文化科技等多层面全景式再现大明辉煌盛世，以皇家贵族、市井商民、军营将士、文人士子等多角色全方位体验72、大明繁华盛世！主题分区龙街繁荣经济市井商街经济上，明朝的经济规模世界第一。16、17世纪间，明代曾是世界上手工业与经济最繁荣的国家之一。从明世宗嘉靖元年到明神宗执政以后的一百多年时间里，是我国经济发展史上的一个重要的时期，这个时期，商品经济的发展，工商业的繁荣，超过了以往的任何一个朝代。功能分区主题分区总体布局业态组合园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT总体布局龙街大明大明龙街龙街入口服务区皇家文化体验区永乐御街文化科技体验区盛世文街军事文化体验区明军大营市井文化体验区市井商街 大明龙街项目整73、体由四条步行街组成，且中间通过四道穿越之门连通，实现了人气，商业的互动，也显得非常人性化。另外，在四条步行街分别设置了四个演艺广场，起到提供表演场地、聚集人气等作用。街巷距离适宜聚集人气，组成最多元、最动感的消费空间。每条步行街上都有与游客互动的元素：街头快闪、广场表演等，与游客互动的元素能调动游客的情绪。功能分区主题分区总体布局业态组合园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT总体布局功能分区主题分区总体布局业态组合规划总平面图园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND C74、ONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT功能分区主题分区总体布局业态组合日景鸟瞰图园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT功能分区主题分区总体布局业态组合夜景鸟瞰图园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT业态组合业态组合美食餐饮文化体验精品文创文化休闲文化娱乐节目演绎礼品展销节事活动影视拍摄相关配套锦衣卫主题餐厅珍馐署精膳清吏司良酿署烧饼铺才子佳人轻食文艺餐厅本草纲目药膳食75、坊龙门客栈六扇门北镇抚司非遗文化馆李时珍药铺织布坊戚将军府军器局打铁铺永乐大钟郑和航海VR体验馆鹤年堂大明有礼文创礼品坊御茶房丝路风情礼品坊霞客行慢递邮局秦淮八艳花容坊三言二拍评书茶馆王阳明书吧文人茶坊四才子画馆教坊司大明游艺坊大明演义皮影馆常胜赌坊神机营五军营三千营天工开物手作工坊游龙戏凤锦衣卫巡街海瑞断案抛绣球唐伯虎点秋香万国来朝秦淮八艳走秀快闪明军操练鸳鸯阵表演明代家具馆大明衣冠汉服馆景泰蓝工艺坊成化瓷器馆大明关城大明钱庄大明当铺易容馆明代古装戏取景点明代主题微电影、短视频拍摄点古装摄影拍照点培育十大业态，全面形成消费体验圈大明灯会大明美食节大明文化节功能分区业态组合总体布局主题分区项 76、目 策 划-大明关城-永乐御街-盛世文街-明军大营-市井商街-夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT南入口元素提取圣旨画轴开国将军 徐达 常遇春神鸟永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动南入口方案园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT南入口方案方案一永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTU77、AL PLANNING OF PARK PROJECT南入口方案方案二永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动南入口方案园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT北入口方案 永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT大明关城n 占地规模：1154n 建筑面积：794n 商业业态：古币换取、游客服务、体验消费n 赢利点：游客增值服务n 运营模式：自持运78、营管理n 功能定位：游客综合性服务、入园游览引导n 策划思路：主题性、景观化、引导性。大明关城(入口服务区)永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动大明关城入口效果图园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT大明关城明朝明朝明明钱莊，兑换钱币永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动大明关城（入口服务区79、）大明钱庄大明当铺易容馆u 电子换装u 易容u 易装u 购票u 换币u 领取通关文牒u 穿越指南u 兑换优惠券u 寄存园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT大明关城020103玩法一：折扣优惠u 规定明代钱币的价格，引导游客进行购买。一定数量园区内达到一定的消费额度后可以换取定额货币进行任意某种文化体验项目的消费（指定），鼓励游客兑换古钱币展开消费。u 规定明代钱币铜板的价格，用现金或网络支付手段购买。用铜板进行园区内的任意消费可以打九折优惠，以鼓励游客参与购买钱币进行消费，引导其进入情景化的消80、费体验场景。玩法三：积分兑换u 邀请游客注册会员，累计消费额度达到一定的标准后，可以兑换规定数量的明代钱币，使用钱币可以在园区内进行任意项目的正常消费。玩法二：免费体验钱莊换钱永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT大明关城通关文牒玩法举行仪式活动造势获取方式活动流程活动激励通关文牒为增强游客的互动体验和旅游趣味性，推出“再现大明”通关文牒（即旅游纪念盖章本），并举行首发仪式对于前20名的游客还可以免费领取园区门票一张或精美小礼品一份在开园期间免费发81、放500本通关文牒，其中首发100本（盖有首发印章），通过微博微信、官方网站等进行活动征集。征集的100名游客，游客将参加首发仪式，并在首发仪式后体验“再现大明免费穿越之旅”活动。连发五天，每天100本抢文牒通过朋友圈晒图、集满30个赞等方式到指定平台换取通关文牒领取到通关文牒的游客，持文牒到园区指定多个关卡盖章点盖章，集齐后就可以到大明钱庄加盖“再现大明”印章，并可以领取手绘“再现大明”明信片、手绘“再现大明”旅游攻略地图、“再现大明”旅游折页等0102030405永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEP82、TUAL PLANNING OF PARK PROJECT大明关城u 文官体系u 武官体系品级所属机构职位所付币数一品大员五军都督府大都督8左都督8右都督8都督同知8二品大员五军都督府都督佥事6都指挥使司都指挥使6都指挥同知6三品官员都指挥使司都指挥佥事5卫府卫指挥使5卫指挥同知5锦衣卫指挥使5指挥同知5四品官员锦衣卫指挥佥事3镇抚使3u 不同的价格、币数可以选择不同的品级和身份。u 不同的文牒上标识不同的身份。品级所属机构职位所付币数品级所属机构职位所付币数一品大员三公太师8五品大员中书省郎中4太傅8都镇抚4太保8内阁文华殿大学士4中书省左丞相8武英殿大学士4右丞相8文渊阁大学士4二品大员六83、部吏部尚书6通正使司左通政4户部尚书6右通政4兵部尚书6翰林院翰林学士4礼部尚书6六品官员中书省员外郎3刑部尚书6翰林院侍读3工部尚书6侍讲3督察院左督御史6詹事府府丞3右都御史6七品官员中书省中书舍人2督察员十三道监察御史2三品官员中书省断事官5参军5詹事府主簿2六部（各设）左侍郎5右侍郎5永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动通关文牒玩法园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT大明关城永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动通关文牒意向园区项目总体策划暨概念规划OVERALL84、 PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT大明关城大明关城（入口服务区）永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动大明钱庄大明当铺易容馆u 电子换装u 易容u 易装u 购票u 换币u 领取通关文牒u 穿越指南u 兑换优惠券u 寄存寄存服务电子换装易妆易容园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT大明关城永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动生态卫生间舒服堂园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CON85、CEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街 永乐盛世，万国来朝以大明皇家文化为主题，植入多元业态，为游客开启一段大明皇家宫廷穿越之旅园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街永乐御街走近爱好广泛、风格迥异的帝王生活+再现冠绝二百七十年的盛世图景吃货皇帝明仁宗资深宅男明神宗戏曲铁粉明宪宗俗家弟子明世宗木工达人明熹宗宫廷御膳宫廷礼乐宫廷服饰政治体制宫廷娱乐文化展示+文化娱乐+文化商业永乐御街的整体项目布局根据“有料有范儿的大明皇帝”及“皇家宫廷文化”两大主题进行设计86、，感受独具个性的皇帝、体验独特的明朝皇家生活，打造集文化展示、文化娱乐、文化商业于一体的街区。文化体验；主题餐饮；文创购物；养生体验业态涵盖p 围绕皇家文化展开体验项目及相关业态的布局有料有范儿的那些大明皇帝A 好玩儿 爱玩儿 能玩儿盛世皇家文化B 文化性 艺术性 趣味性永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街（皇家文化体验区）永乐御街n 占地规模：9770n 建筑面积：4278n 商业业态：主题游乐、特色美食、风味餐饮、医药养生、文化体验、87、节目表演、文艺展示、文创礼品n 赢利点：餐饮、购物、游乐购票、文化体验等。n 运营模式：主题游乐、医药养生等对外招商，特色餐饮、文创礼品等高附加值业态自持。n 功能定位：以再现大明皇家文化为宗旨，通过复原和展示皇家机构、皇家文化、历史场景、人物生活为手段，向游客呈现集休闲、娱乐、美食、体验等于一体的“皇家风范、盛世永乐”的沉浸式生活穿越和体验场景。n 策划思路：主题化、体验化、休闲性。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街与清朝的皇帝不同，88、明朝皇帝色彩鲜明，个性各有独特；明朝对于接班人的培养，注重性情情商方面，这在一定程度上形成了明代皇帝各有专场的特色。年号姓名庙号在位时间专长/爱好洪武朱元璋太祖13681398军事政治家永乐朱棣承祖14031424书法家宣德朱瞻基宣宗14261435斗蛐蛐正统朱祁镇英宗14361449社交达人成化朱见深宪宗14651487酷爱戏曲正德朱厚照武宗15061521喜欢驯兽嘉靖朱厚熜世宗15221566炼丹修道、拜佛看书天启朱由校熹宗16211627木工依托明朝的皇家文化，提炼相关IP资源主题商业业态及IP永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动各有专长的明朝皇帝园区项目总体策划暨概念规划O89、VERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT就爱干点木匠活儿策划缘起：朱由校在历代帝王中是很有特色的一个皇帝，他心灵手巧，对制造木器有极浓厚的兴趣，凡刀锯斧凿、丹青髹漆之类的木匠活，他都要亲自操作。他手造的漆器、床、梳匣等，均装饰五彩，精巧绝伦，出人意料。据说，凡是他所看过的木器用具、亭台楼榭，都能够做出来。凡刀锯斧凿、丹青揉漆之类的木匠活，他都要亲自操作，乐此不疲，甚至废寝忘食。策划思路：展示仿制的天启皇帝制作的手工制物，游客可以在这里进行木匠体验，制作木艺小礼品。不想当木匠的皇帝不是好熹宗的朱由校明熹宗手工制物永乐御街永乐御90、街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动朕要吃肉肉（肉脯店）陪朕斗蛐蛐（蛐蛐馆）皇叔来找朕（卡通玩偶店）策划缘起：明王朝开国皇帝朱元璋夺取天下后，结束了近百年的避讳制度又重新死灰复燃。皇帝姓朱，关于避讳首当其冲的就是一个“猪”字。“猪”、“朱”谐音，养猪杀猪劁猪吃猪都要避讳，好在老百姓有老百姓的智慧，不让叫猪，明朝的老百姓则美其名曰“万里哼”，杀猪就说杀万里哼。到了明武宗正德年间，因为明武宗朱厚照不仅姓朱，还属猪。明武宗朱厚照因为姓朱又属猪，下令全国不许杀猪，但自己天天吃猪肉。策划思路：展示明武宗下令禁止杀猪的历史小故事，游客可以在这里体验特色美食。策划缘起：明朝宣德皇帝也即是明朝第五个皇帝91、明宣宗朱瞻基，他有个特别的爱好，就是喜欢斗蟋蟀，后人习惯性的叫他蟋蟀皇帝，并曾经命令太监们到全国各地找寻，收集蟋蟀，许以高官厚禄要求地方官为他进贡名贵蟋蟀，以至于宫中的蟋蟀达到了两千多头。策划思路：以斗蛐蛐文化、明朝皇帝斗蛐蛐轶事为背景墙或展板形式进行展示，以扮演皇帝、扮演仆从进行现场表演逗趣，同时也可以使游客亲自参与游戏的玩耍和体验。策划缘起：靖难之役后，皇帝朱允炆不知所踪，永乐大帝登基后一直不忘寻找朱允炆，但却并未找到，该案成为历史上的一桩悬案。策划思路：以明代16位皇帝为题材和内容，打造形态各异的皇帝系列人偶和相关玩具衍生品，并设置游客寻找朱允炆人偶小游戏，以在有限的时间内找到为准，可以92、赠送精美小礼品一份，提升参与性和趣味性，带动购物消费和体验。园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街锦衣卫体验馆（VR体验）策划缘起：锦衣卫是有明一代最为重要的情报机关和办事机构，既可以作为皇帝的随从侍卫，也可以作为皇帝的耳目，同时还兼具邢狱、办案、侦查、抓人、监察百官等多种角色，非常具有时代特征。策划思路：以角色代入体验为亮点，通过随从护驾、御驾亲征、江湖争斗、现场格斗、案件侦查等内容营造场景，使游客通过真实感受和体验了解锦衣卫，过一把穿越的瘾。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜93、游活动 面积：324园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街展板陈列展示空间布局示意北镇抚司u策划缘起：锦衣卫下属机构之一为北镇抚司，北镇抚司是洪武十五年添设，“专理诏狱”（皇帝钦定的案件），且拥有诏狱，可以自行逮捕、侦讯、行刑、处决，不必经过一般司法机构，死于酷刑之下者不计其数。u策划思路：以十大酷刑、锦衣卫创立背景、发展演变、职能角色、官职等级等锦衣卫文化展示为主要内容，通过刑具展陈、多媒体播放、文献资料、图片展品等作为载体展示，提供了解锦衣卫特务文化的窗口，满足游客的猎奇心理。多媒体94、展示永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动 面积：324园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街团队合作查找机关氛围营造六扇门密室逃脱u策划缘起：明朝万历年间，朝廷为了处理有关国家大事的案件，专门成立了一个集武林高手、密探、捕快和杀手于一体的秘密组织，因为这个组织的秘密性，又因为总部大殿是一个坐北朝南、东南西三面开门、每面两扇门总共六扇，所以叫做“六扇门”。一方面，“六扇门”是朝廷之官，另一方面，“六扇门”又要直接和黑道的江湖人士打交道。正因为如此，“六扇门”的人进得衙门，出得江95、湖，在江湖上拥有极大的权力。u策划思路：以明朝衙门的建筑风格、家具陈设、装饰元素、物品摆放、空间布局为场景构成，运用逼真声光电技术，配置紧张刺激的主题原声及音乐，以团队通关为主，设计以六扇门办案为主题线索的游戏方案，为游客提供益智、冒险、协作、耐力、趣味的真人体验。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动 面积：164园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动空间架构以北京本地游客为核心目标市场，重点聚焦于吸引此部分消费能力、消费意愿都96、比较强的目标客群。主题故事线六扇门之玄武出现 故事背景：郑和下西洋之时，得到藩属国进贡之玄武神鸟，后供奉于大明帝国神武寺之中，具有安邦定国的神力；一天，寺庙主持发现置于主位的玄武神鸟不翼而飞，可是，一周内神鸟如若不能复归原位，江湖就会出现腥风血雨，于是，永乐皇帝命六扇门捕头周冲一周内找回神鸟；在江湖豪杰的帮助和指引下，周冲找到玄铁镖局，一番搏斗后艰难将真凶杀死并找到了玄武神鸟，意想不到的是，玄铁镖局竟然到处布满机关，捕头周冲急需通过破解重重机关才能够完成带回玄武神鸟的神圣使命六扇门之王者归来锦衣卫秦风等人遭到反贼汉王的陷害被迫亡命天涯，他被迫归隐山林，过着闲云野鹤的生活；不巧，他所在的甘肃遭到97、了百年不遇的旱灾，而朝廷用于赈灾的万两黄金却被江洋大盗劫走，面对百姓所遭遇的苦难，他义无反顾地承担起了找回那万两黄金的神圣使命；通过江湖上的朋友得知，这万两黄金被藏在了一个需要通过藏宝图才能找到的地方，而这藏宝图就藏在大龙明街布满机关的天一阁，于是，秦风来到天一阁，开始了王者归来的寻宝之旅六扇门之兵符天下明朝末年，朝政黑暗，皇帝昏庸，阉党乱权。当朝司礼太监贾精忠欺上瞒下，引诱皇帝来到土木堡，并勾结瓦剌首领伯颜帖木儿围困了皇帝，在这千钧一发之际，叔父庆亲王准备率军前来解围，而京城卫戍部队的调遣兵符则在贾精忠耳目监控的黑暗之牢中。于是，庆亲王的心腹皇甫星辰来到黑暗之牢，寻找兵符三大主题六扇门之玄武98、出现六扇门之王者归来六扇门之兵符天下目标客群2人以上的组合团队关卡设置红色激光找镜子，用反射原理开感应锁；手电筒按两下调出紫外线光，让隐形字显形；、一块破碎的拼图，继续找其它拼图；抽屉里设置开关，钥匙藏太深拿不出来，要用吸铁石拿取；等园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动郑和宝船u策划缘起：郑和宝船是郑和船队中最大的海船，是郑和船队中的主体，也是郑和率领的海上特混舰队的旗舰，它在郑和船队中的地位相当于现代海军中的旗舰、主力舰。郑和宝船供郑和99、船队的指挥人员、使团人员及外国使节乘座。同时，用它来装运宝物，有明朝皇帝赏赐给西洋各国的礼品、物品，也有西洋各国进贡明朝皇帝的贡品、珍品，还有郑和船队在海外通过贸易交换得来的物品。为此，称为“宝船”，意为“运宝之船”。u策划思路：以郑和宝船为原型，仿制郑和宝船，设置大明故事会、郑和航海VR体验馆、丝路文创馆、郑和宝船演艺广场。园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT郑和宝船效果图永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CO100、NCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT郑和宝船广场效果图永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动郑和航海VR体验馆游戏体验区 同步游戏郑和魔海劫巨浪滔天讲述了郑和从苏州刘家港出发，带领船队，一路西下，途中消灭了遭遇的海盗船的袭击，本游戏是一款塔防类的游戏，与传统塔防不同，游戏中玩家并不固定，而是一路向前前进，玩家可以制造不同的战船，来保护宝船不受攻击。补给系统可以让玩101、家给自己的战船进行升级，可以让玩家的战船更加强大。互动体验区 在互动体验区，VR技术通过虚实结合让观众通过VR头盔以及手柄交互，体验郑和舰队大航海，让人们感受到到了中国文化的源远流长以及当今科技的飞速发展。信息链接：2016年第十届中国杯帆船赛在大鹏新区举行，该项赛事还联手大鹏新区满京华艺象艺术区举行多项艺术展示活动，其中在国内首次用增强现实科技还原郑和航海图，吸引了众多参观者的关注。10月29日-30日，中国杯帆船赛联手艺象iD TOWN艺术区举办了5大活动，主办方介绍：“我们尝试用AR技术来揭秘当年郑和航路上的信息点位，让深圳市民能化身航海者，伫立在汪洋沧溟间，体验人和自然的尺度，体验人和102、历史的关系。儿童体验区 策划缘起：郑和航海图明代航海图籍。原名自宝船厂开船从龙江关出水直抵外国诸番图后人多简称为郑和航海图。约成于洪熙元年(1425)至宣德五年(1430)间.航海地图高20.3厘米，全长560厘米，绘制了530多个地名，包括了亚非海岸和30多个国家和地区。往返航线各50多条，更附有很多用作导航的定位数据，很具实用价值。充分说明当时中国海船的远航经验甚为丰富，航海技术水平已达到相当完善的程度。策划思路：儿童可在此体验郑和航海图拼图游戏以及郑和宝船积木游戏等。开放式剧场 参观者可观看动画短片，了解郑和在15世纪下西洋的历险。3D动画电影郑和1405：魔海寻踪通过现代学生借助青花笔103、洗穿越时空，见证郑和航海历程中的惊险、奇幻与浪漫。片中既有惊心动魄的海难和海战场面，也有情意纠结的生离死别情景，错综交织，震憾人心。面积：400园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT策划思路：以人物蜡像的形式，集中展示明代著名人物，还原历史场景。永乐御街永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动大明故事会策划缘起：“一带一路”分别指的是丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路。“一带一路”是中国在新时期首倡、高层推动的国家战略，从2100多年前张骞出使西域的陆上丝绸之路，到600多年前郑和下西104、洋的海上丝绸之路，海陆两条丝绸之路带去了文明和友好，赢得了各国人民的赞誉和喜爱。郑和下西洋是指明成祖朱棣命郑和从 太仓的刘家港起锚，率领200多艘海船、2.7万多人远航西太平洋和印度洋拜访了30多个国家和地区，曾到达过爪哇、苏门答腊、苏禄、彭亨、真腊、古里、暹罗、榜葛剌、阿丹、天方、左法尔、忽鲁谟斯、木骨都束等三十多个国家，最远曾达非 洲东部，红海、麦加。加深了明朝和南洋诸国（今东南亚）、西亚、南亚等的联系。策划思路：展示“一带一路”沿线国家文化风情，出售“一带一路”沿线国家特色礼品，促进中外文化交流。思路文创馆赏丝路风情，购异国精品赏丝路风情，购异国精品位置：2层 面积：200300位置：一105、层 面积：150200园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街u策划缘起：中国古代宫廷音乐机构。始建于唐代，称为教坊，专门管理宫廷俗乐的教习和演出事宜。一度改名“云韶府”。宋元两代亦设教坊；明代改教坊为教坊司，隶属于礼部，主管乐舞和戏曲教坊司，专门在庆典或迎接贵宾时演奏乐曲的。它有众多乐师和多种历代相传的乐器,蔚为大观。u策划思路：以皇家宫廷音乐文化为主题，进行古典乐器展示、乐曲演奏表演、乐器工艺品展陈销售、文创礼品售卖等业态内容的布局。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动教坊106、司乐器表演乐器展卖 面积：3050园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT盛世文街u策划缘起：明朝服饰属于汉服体系，在推翻元代蒙古人统治之后，明朝恢复汉族的传统，明太祖朱元璋根据汉族的传统，”上承周汉，下取唐宋“，重新制定了服饰制度。在中国古代服饰发展史上，明代的服饰，堪称美到亮眼。甚至在今天“汉服热”里，也是标准代表服饰。u策划思路：介绍明朝服饰文化，展示各类明代衣冠服饰。游客在这里可以了解明代服饰文化、试穿试戴各类明代衣冠服饰、体验古装摄影等。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动嘉107、丽写真摄影馆 面积：80100园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动u策划缘起：十二监是明代所设管理皇室内务的十二个衙门，各有掌印太监一员。明代宫廷置司礼监、内官监、御用监、司设监、御马监、神宫监、尚膳监、尚宝监、印绶监、直殿监、尚衣监、都知监等十二监，各设掌印太监等主管。掌侍奉皇帝及其家族。u策划思路：以皇家文化为主题的文创店，主要出售文具类、杯具、钥匙扣等文创礼品。十二监 面积：80100园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLA108、NNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT盛世文街悦己坊u策划缘起：古人云：士为知己者用，女为悦己者容。意为男人愿意为赏识自己、了解自己的人献身，女人愿意为欣赏自己、喜欢自己的人精心妆扮。u策划思路：介绍古代美女如何化妆打扮，游客可以在这里购买化妆品、金玉首饰、配饰等。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动 面积：80100园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街珍馐署（糕点体验）u策划缘起：珍馐署为明朝中央宫廷机构专职宫廷日常膳食109、宫中膳食、祭祀物品及宫外赐食的职能部门。u策划思路：以明朝皇家宫廷膳食文化为主题，以皇家主题精致餐饮为内容，以皇家复古陈设装修为风格，为游客提供了解宫廷餐饮文化、品味古今特色美食的胜地。u衍生业态：皇家主题元素餐具专卖；皇家经典食谱专卖。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动复古餐厅特色美食 面积：80100园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街酒礼品展卖良酿署（酒坊）u策划缘起：良酿署为明朝中央专职宫廷皇家用酒的监督、生产、酿造、供应的专职机构。u策划思路：以皇家酒文化展示110、酿酒工艺展示体验、赏酒品酒等体验内容为主，并销售自有品牌酿酒、知名品牌酒品、各类创意酒具丰富经营业态。u衍生业态：合作品牌酒品销售；皇家主题元素酒具展卖；酒文化文创礼品。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动古法酿酒工艺展示酒坊 面积：68园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街u策划缘起：明朝皇家宫廷负责茶叶挑选、储存、茶具管理、茶叶茶水供应的专职机构。u策划思路：主要进行茶道的表演、茶文化的展示、茶水品鉴以及各类精品茶礼品、茶具的售卖等。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世111、文街夜游活动太医院御茶坊茶具、茶礼展卖茶道表演御茶坊 面积：3050园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动郑和宝船演艺广场节目名称演出地点演出时间演出规模郑和远洋郑和宝船演艺广场 11:0011:158人万国来朝郑和宝船演艺广场 14:0014:1512人大明人物秀郑和宝船演艺广场 15:0015:108人u策划思路：以郑和下西洋以及明代著名人物为题材，以生动活泼的表演形式，分不同时段，上演集观赏性与互动性于一体的精彩节目。策划缘起：明朝初112、年，与明王朝正式建立宗藩关系的，有这些国家：朝鲜、安南(今越南)、琉球、占城国、暹罗国(泰国)、爪哇国(印度尼西亚爪洼岛一带)、浡泥国(文莱达鲁萨兰国)。郑和下西洋之后，东亚朝贡体系进一步扩展，其他一些国家进入了这个体系：吕宋、苏禄、合猫裹、美洛居、婆罗、古麻剌朗、冯嘉施兰、真腊等东南亚国家。这些国家基本都是与郑和船队航行轨迹重合。到了明代朝贡体系与制度已经成熟。策划思路 郑和下西洋带回各国使臣，各国使臣争相向永乐皇帝表示臣服，并献上各种本国珍宝，永乐皇帝赏赐各国使臣。万国来朝郑和远洋策划缘起：1405年到1433年，28年间郑和七度下西洋，完成了人类历史上伟大的壮举，成为世界历史上最伟大的航113、海家之一。其船队最大规模达到200多艘海船、2.7万多人，船队远航西太平洋和印度洋，曾到达过爪哇、暹罗等三十多个国家，最远曾到达非洲东部、红海、麦加，加深了明朝和南洋诸国、西亚、南亚等的联系。策划思路：郑和远洋，永乐皇帝亲自送别，郑和下西洋，受到途径国家君臣百姓的热烈欢迎，双方公平贸易。大明人物秀策划缘起：有明一代，名人辈出，涌现了于谦、戚继光、李时珍、徐霞客、唐伯虎等在各个领域作出杰出贡献的名人。策划思路：以快闪走秀的形式展示明朝知名的人物和故事。表演地点郑和宝船演艺广场园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK114、 PROJECT永乐御街永乐大钟演艺广场u策划思路：以庄重的礼仪式表演、街头时尚表演、古装角色扮演等活动进行街头场景的切换转变，营造置身于明朝生活的氛围，丰富游客的视觉冲击和现场感受，同时通过灯光秀、快闪等节目和活动形成对游客的夜间吸引，延长游客逗留时间，促进游客的长尾消费。节目名称演出地点演出时间演出规模皇家祈福仪式演艺广场10:2010:401520人灯光秀演艺广场19:3021：00游龙戏凤演艺广场14:4015:00510人康海中状元演艺广场16:5017:10510人永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND C115、ONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐大钟演艺广场效果图永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街主持人先行讲解永乐大钟的文化与故事，并介绍撞钟的由来、寓意、规则，以撞钟三下代表福禄寿为核心内涵；同时在逢春节、中秋、国庆等重大节日举行集体撞钟活动。以大钟为载体，运用高科技声光电编排夜间灯光秀，打造夜间标志性的视觉盛宴及夜间景观。以明朝皇家礼乐祭拜祈福活动为主题，编排以撞钟、演奏、仪仗活动等为内容元素的表演，渲染116、园区氛围，同时也是活跃人气的常规固定节目。策划缘起：永乐大钟，中国现存最大的青铜钟。铸造于明永乐年间，万历三十五年（1607年），大钟被移到万寿寺。清雍正十一年（1733）移置觉生寺（今称大钟寺）。永乐大钟是世界上铭文字数最多的一口大钟，具有高超的铸造工艺。撞钟体验皇家祈福仪式灯光秀 皇家祈福礼仪演出 撞钟体验u 策划思路永乐大钟表演地点演艺广场永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动 灯光秀园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街演出位置规模时间段永乐大钟广场510人16:501117、7:10康海中状元u策划缘起：明孝宗时，28岁的康海进京参加会试，他发誓要夺得第一名，可惜的是，第一名还是被鲁铎夺去了，他仅仅得了第四名，康海不服气，对众人说：“会试时让了鲁铎，殿试时决不再让他人!”殿试时，康海果然发挥出色，一举夺魁。其文章令主考官拍案叫绝。送皇上审阅时，孝宗也赞不绝口，声称：“我大明一百五十年来，无此佳作，此卷变今绝古!”遂朱批康海为状元。u策划思路：营造现场科举考试的小场景，由考生、考试官员、皇帝组成演出阵容，并进行放榜、宣读、皇上御封、状元游街等节目环节的呈现，打造小型古风情景剧。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动表演地点永乐大钟演艺广场故事主题线明孝宗年118、间，在参加的会试中，康海仅仅获得了第四名的成绩，他很不服气，对着众人发誓要在殿试中夺回第一名，殿试中，康海果然发挥出色，夺回了第一名，并得到了皇帝、内阁首辅、同年等人的一致认可。场景营造故事背景的旁白介绍；古装人物的出场（明孝宗皇帝、侍者2人、内阁首府刘健、康海、其他陪考书生2人）；案几；龙椅；状元高牌；演出过程根据剧本的人物精彩对话；与观众现场的互动环节；场景音乐的烘托；演出结束以康海中状元、衙役敲锣打鼓、皇帝进行册封作为结束环节；背景结束音乐的烘托。园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐119、御街表演地点永乐大钟演艺广场永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动康海中状元园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街u策划思路：再现宫廷日常生活情趣，以黑白队服区分为两队，设定规则、旁白，以斗鸡为主要内容，体现宫廷日常生活娱乐的场景和氛围。u策划思路：分为宫女组和太监组，或混合组队，并随机选取现场观众参与其中，设定规则、奖励、旁白，获胜的一方获得颁奖仪式和典礼，并对参与的游客提供园区消费项目一定数量消费券的奖励。演出位置规模时间段市井商街街区范围内58人15:1015:30演出位120、置规模时间段永乐御街、市井商街街区范围内58人16:1016:30太监斗鸡、滚铁圈太监宫女踢毽子永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街演出位置规模时间段永乐御街街区范围内1520人15:4016:00锦衣卫巡街u策划缘起：锦衣卫是明朝专有军政搜集情报机构，其首领称为锦衣卫指挥使，一般由皇帝的亲信武将担任，直接向皇帝负责。可以逮捕任何人，包括皇亲国戚，并进行不公开的审讯。u策划思路：由锦衣卫服饰装扮的两队人马在街上巡游巡查，营造追赶审问匪徒的121、情景，同时也是活跃气氛、营造氛围、游客拍照、互动体验的环节。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街演出位置规模时间段永乐御街街区范围内1015人16:0016:20六扇门四大名捕抓捕犯人u策划缘起：四大名捕是明代历史背景的武侠系列小说，主要讲述了朝廷中正义力量诸葛正我的四大弟子各怀绝技与邪恶势力斗争的故事u策划思路：以四大名捕破获一起江湖争端为主题线，上演故事背景导读、四大名捕与邪恶势力的对话、现场格斗、坏人就范、众人喝彩等环节，营造激烈、122、刺激、悬疑、趣味的活动氛围。表演地点永乐御街街区永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动文化灿烂，名家辈出以明代文化艺术为主题，植入多元业态，为游客开启一段大明文化艺术穿越之旅盛世文街园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT盛世文街盛世文街感受有明一代大气恢弘的文化图景+走进一个个生动鲜活的历史场景主题展示+主题娱乐+文化商业盛世文化场景再现01010202030304040505060607070808科技文化名人文化医学文化丝路文化服饰文化瓷器文化国学文化家具文化旅游达人徐霞客一代名医123、李时珍科技明星宋应星航海先驱郑和国学大师王阳明风流倜傥四才子芳华绝代秦淮八艳天工开物农政全书徐霞客游记京师观象台几何原本坤舆万国全图本草纲目、景岳全书寿养丛书道生八笺医学六要文化交流中外贸易友好交往航海科学皇帝常服皇后服饰官吏服饰士人服饰锦衣卫服饰民间服饰青花瓷釉下彩釉上彩成化斗彩单色釉景泰蓝简净简从，宛若天成魏晋逸风，雅韵高情蕴藉含蓄，涩而不滑入俗入土，能用能逸枯笔皴擦，水墨晕染雄浑高蹈，荡涤污垢空灵婉约，意蕴笃厚思想启蒙黄宗羲儒家学者顾炎武隐逸名儒王夫之心学大师王阳明u 通过提炼基于盛世大明文化的主题元素，打造集文化娱乐、文化体验、文化展示于一体的沉浸式综合体验。永乐御街大明关城明军大营市124、井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT盛世文街n 占地规模：1930n 建筑面积：1096n 商业业态：主题游乐、美食餐饮、精品文创、文化体验n 赢利点：文化体验+美食餐饮+礼品购物n 运营模式：招商入驻，引入专业景区管理团队，由景区开发公司进行专业化管理运营。n 功能定位：文化科技情景消费游憩区n 策划思路：以明代文化科技为背景，通过展现明代航海科技、医药工艺、戏曲绘画成就，让游客在深度体验中了解明代先进的科技、灿烂的文化。（文化科技体验区）盛世文街永乐御街大明关城明军大125、营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECTu策划缘起：本草纲目，药学著作，五十二卷，明李时珍撰，刊于1590年。全书共190多万字，载有药物1892种，收集医方11096个，绘制精美插图1160幅，分为16部、60类。是作者在继承和总结以前本草学成就的基础上，结合作者长期学习、采访所积累的大量药学知识，经过实践和钻研，历时数十年而编成的一部巨著。u策划思路：展示本草纲目医药知识，游客可根据插图猜药物名称。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动u策划缘起：科举制度，126、是中国古代通过考试选拔官吏的制度。由于采用分科取士的办法，所以叫做科举。士子应举，原则上允许投牒自进，不必非得由公卿大臣或州郡长官特别推荐，这一点是科举制最主要的特点，也是与察举制最根本的区别。科举制改善了之前的用人制度，彻底打破血缘世袭关系和世族的垄断；“朝为田舍郎，暮登天子堂”，部分社会中下层有能力的读书人进入社会上层，获得施展才智的机会。u策划思路：展示科举制度的文化脉络，重点展示明代科举的相关内容，游客可体验科举考试、购买创意文具等。盛世文街本草纲目博物馆科举博物馆 面积：200300 面积：80100园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTU127、AL PLANNING OF PARK PROJECT盛世文街永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动u策划缘起：景泰蓝中国的著名特种金属工艺品之一，到明代景泰年间这种工艺技术制作达到了最巅峰，制作出的工艺品最为精美而著名，故后人称这种瓷器为“景泰蓝”。景泰蓝正名“铜胎掐丝珐琅”，俗名“珐蓝”，又称“嵌珐琅”，是一种在铜质的胎型上，用柔软的扁铜丝，掐成各种花纹焊上，然后把珐琅质的色釉填充在花纹内烧制而成的瓷器器物。因其在明朝景泰年间盛行，制作技艺比较成熟，使用的珐琅釉多以蓝色为主，故而得名“景泰蓝”。u策划思路：介绍景泰蓝工艺，展示景泰蓝精品，游客可在这里了解景泰蓝工艺流程，观赏、购买128、景泰蓝工艺品。景泰蓝工艺坊 面积：35园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT盛世文街永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动u策划缘起：王守仁自号阳明子，学者称之为阳明先生，亦称王阳明。明代著名的思想家、文学家、哲学家和军事家，陆王心学之集大成者，精通儒家、道家、佛家。王守仁的学说思想王学（阳明学），是明代影响最大的哲学思想。其学术思想传至中国、日本、朝鲜半岛以及东南亚，立德、立言于一身，成就冠绝有明一代。u策划思路：书架摆放王阳明等明代著名学者的书籍，展示明代文化成就。游客可以在这里品129、读经典、购买书籍、休闲休憩。王阳明书吧 面积：80100园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT盛世文街u策划缘起：明代是自汉唐以来，我国家具历史上的又一个兴盛期。随着当时经济的繁荣，贵族、富商们新建成的府第，需要装备大量的家具，这就形成了对于家具的大量需求。明代的一批文化名人，热衷于家具工艺的研究和家具审美的探求，他们的参与对于明代家具风格的成熟，起到一定的促进作用。郑和下西洋，从盛产高级木材的南洋诸国，运回了大量的花梨、紫檀 高档木料，这也为明代家具的发展创造了有利的条件。明代家具的造型非常简130、洁明快，工艺制作和使用功能都达到前所未有的高峰。这一时期的家具，品种、式样极为丰富，成套家具的概念已经形成。u策划思路：介绍、展示明代家具，游客可以在这里了解、观赏明代家具，也可以购买明代家具模型或定制明式家具。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动员外家明代家具 面积：150200园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT盛世文街u策划缘起：四大才子又称“吴门四才子”，是指明代时生活在苏州的四位才华横溢的文化人。一般认为是指对唐寅（即唐伯虎）、祝枝山、文征明、徐祯卿四人的合称。u策划思路131、：游客可在此购买四大才子系列文创礼品，四大才子为游客创作明代角色个性画像，以及设计个性签名、个性头像等。游客也可以在这里进行涂鸦创作。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动四大才子画馆 面积：36园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT盛世文街u策划缘起：徐霞客是明代地理学家、旅行家和文学家，公元1613年5月19日，徐霞客立志“大丈夫当朝游碧海而暮宿苍梧”，从台州府宁海县西门出发，历时二十余年游遍祖国大好山水，撰成60万字地理名著徐霞客游记，被称为“千古奇人”。徐霞客一生志在四方，足迹132、遍及今21个省、市、自治区，“达人所之未达，探人所之未知”，所到之处，探幽寻秘，并记有游记，记录观察到的各种现象、人文、地理、动植物等状况。2011年，国务院批准徐霞客游记开篇之日5月19日为“中国旅游日”。u策划思路：出售徐霞客系列文创旅游明信片及旅行用品，提供旅游明信片慢递服务。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动徐霞客慢递邮局策划思路：天台山、雁荡山、白岳山、黄山、庐山、武夷山、嵩山、华山、峨眉山、五台山等名山大川都曾留下了徐霞客游览的足迹，以“徐霞客的足迹”为主题设计系列旅游明信片及文创礼品。徐霞客Q版形象明信片及文创礼品 面积：3050园区项目总体策划暨概念规划OVERA133、LL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT盛世文街永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动u策划缘起：明代一些文士如文征明、唐寅、徐渭皆是一时怀才不遇的大文人，于琴棋书画无所不精，又都嗜茶，因此他们有能力开创了明代文士茶的新局面，他们都有不少佳作传世，为后人留下了宝贵的资料。许多明代茶人都是饱学之士。这种情况使得明代茶著计有五十余部之多，其中有许多传世佳作。陈继儒撰茶董补，朱权撰茶谱，于清饮有独到见解;田艺衡在前人的基础上撰煮泉小品;陆树声与终南山僧人明亮同试天池茶，撰写茶寮记，反映高士情趣;张源以长期品饮心得、体会撰茶录自不134、同凡响;许次纾撰茶疏，独精于茶理。u策划思路：展示明代厚重的茶文化，游客可在这里学习茶文化、品茗饮茶、购买创意茶礼。惠山茶会图唐寅茶坊 面积：100150园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT盛世文街u策划缘起：牡丹亭是明代剧作家汤显祖的代表作，描写了杜丽娘与柳梦梅的爱情故事，体现了青年男女对自由爱情生活的追求。此剧一经问世，便有许多传奇效果。据记载当时有少女读其剧作后深为感动，以至于“忿惋而死”；以及杭州有女伶演到“寻梦”一折时感情激动，卒于台上。由明至今，牡丹亭几乎成为昆曲之代名词昆腔巍然曲135、宗，牡丹艳冠群芳，不到园林，怎知春色如许？情不知所起，一往而深。汤显祖牡丹亭 良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院。汤显祖牡丹亭 如花美眷，似水流年，似这般，都付与了断瓦残垣汤显祖牡丹亭u策划思路：轻食餐厅目前在大中城市比较流行，这些餐厅的最大特点是环境清新，吃食低盐，低糖，低油，食物原料以蔬果为主。将牡丹亭才子佳人的爱情主题与轻食餐厅的形式相结合，打造富有古典文艺范的轻食文艺餐厅。游客可以在这里品尝健康美食、购买牡丹亭文创情侣礼品。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动牡丹亭昆曲主题餐厅 面积：200园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL136、 PLANNING OF PARK PROJECT大明军营军事强大，四海宾服以大明军事科技为主题，植入多元业态，为游客开启一段大明军营体验穿越之旅园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT明军大营明军大营完备的军事制度+与时俱进的军事文化造就了国力全盛的大明王朝娱乐体验+文化展示+文化商业PART 1卫所制军事指挥中心：五军都督府五军营：主管京师宿卫和士兵操练三千营：以三千蒙古骑兵为骨干，明朝京军的主要机动力量神机营：是明代京城禁卫军三大营之一，是军队中专门掌管火器的特殊部队PART 2军事著作火龙137、神器阵法：记载明代诸多火器科技，作于明朝永乐十年火攻罕要：一部中国古代火器大全，署名为刘基、焦玉武备志：中国明代大型军事类书，纪效新书：明朝军事家戚继光所著的一部兵书，初撰于嘉靖39年PART 3军队组织水师：内司镇（藩主延平王直辖）前镇、后镇、一镇、二镇、三镇、四镇、五镇、楼船镇陆师：左、右武卫营；左、右虎卫营；骁骑镇骑兵营；神器营（炮兵营）；亲丁镇含黑人鸟铳队高阶军官：水陆提督；水师提督陆师提督PART 4热兵器三眼铳：三眼铳，明军重要的单兵火药武器，可以连续释放一窝蜂：多管火箭炮，一具发射器中带有多发火箭弹地雷：导火索放入打通的竹竿，必要时点燃导火索，引爆地雷大将军炮：铸造时通过增加箍来138、防止炸膛的明代大将军炮明军大营区域布局依托“军事制度+军事文化”，通过军事体验、文化展示、游戏设计、活动演绎等打造了解大明军事文化及其内涵的窗口，再现大明王朝屹立于强国之巅的风采。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT明军大营n 占地规模：5377n 建筑面积：1834n 商业业态：主题游乐、精品文创、文化体验n 赢利点：文化体验+礼品购物n 运营模式：招商入驻，引入专业景区管理团队，由景区开发公司进行专业化管理运营。n 功能定位：军事体验情景消费139、游憩区n 策划思路：以明代军事文化为背景，通过还原明军战法，复原明军兵器铠甲等形式，让游客在游戏体验过程中了解明代强大的军事实力。（军事文化体验区）明军大营永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动明军大营效果图园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动明军大营效140、果图园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT明军大营u策划缘起：1410年征交趾时，明成祖朱棣在京军中组建了专门的枪炮部队神机营，这种独立枪炮部队建制在当时中国乃至世界各国都处于领先地位，比欧洲最早成为建制的西班牙火枪兵（创建于1510 年），要早一个世纪左右。这是明军中专门掌管火器的特殊部队。士兵使用的武器是火炮和火铳后期又添置火绳枪。在明朝时候，这些火器被称为神机炮，这相当于明朝的炮兵部队。u策划思路：以明代军营大帐的形式，展示明代领先世界的各类火器，游客在这里可以互动游戏的方式体验明代神机营141、作战，购买以明代神机营为主题的文创礼品。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动神机营身着神机营铠甲，手持火绳枪，演练“三段击”阵法身着神机营铠甲，手持火绳枪，演练“三段击”阵法 面积：319园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECTu策划缘起：五军营是骑兵和步兵的混合体。永乐八年（公元1410年）始分为中军、左军、左掖军、右掖军、右哨军，这支部队是从各个地方调上来的精锐部队，担任攻击的主力。u策划思路：以明代军营大帐的形式，展示抛石机、投石机、攻城塔、撞车、云梯等攻城器械，游客可体验投石攻142、城等互动游戏，购买以明代五军营为主题的文创礼品。明军大营永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动五军营体验游戏互动式投石机引入互动游戏设备，体验明军攻城大战展示明军各式武器装备 面积：68园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECTu策划缘起：三千营以三千蒙古骑兵为骨干，分五司，分掌皇帝的旗 舆服兵仗金鼓、御用宝物等。后来随着部队的发展，实际人数当不止三千人，三千营与五军营不同，它下属全部都是骑兵，这支骑兵部队人数虽然不多，却是明军最为强悍的骑兵力量，他们在战争中主要担任突击的角色。u策划思路143、：以明代军营大帐的形式，展示明朝骑兵的制胜法宝“软弓、长箭、快马、轻刀”四大利器以及骑兵战法。游客可体验射箭等活动。明军大营永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动三千营 面积：68园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECTu策划缘起：1380年，明洪武朝廷设置军器局，制造鞍辔和各种兵器。1393年，明廷令鞍辔独立成局，军器局专造各种火器与冷兵器。1387年，明廷令各地都司卫所设置军器局制造各种兵器。1403-1424年，明永乐朝廷在北京设置军器局，至此，明廷在南京和北京都设置了军器局。u策144、划思路：提供明代冷热兵器及铠甲等拍照道具，游客可在此穿上明代军服，选择明代兵器，根据相应的场景拍照留影，沉浸式扮玩式游览明军大营。还可以购买各种创意有趣的文创礼品。明军大营u策划缘起：明代刀剑的制造技术较前朝进步较大，不仅有所创新，而且不断引进和吸取外族先进工艺。明代将含碳量低的炒钢加热后，反复折叠锻打，让杂质析出，后再夹入宿铁，当作刃钢，然后淬火锻造，使明代刀剑刚柔互济，达到锻造科技的最高水准。u策划思路：展示冷兵器锻造过程，营造氛围，游客可在这里体验兵器锻造、购买刀剑工艺品。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动打铁铺军器局 面积：80100园区项目总体策划暨概念规划OVERAL145、L PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT明军大营侍卫伞腰带护臂永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动拍照留影军器局园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT明军大营u策划缘起：戚继光是明朝抗倭名将，杰出的军事家、书法家、诗人、民族英雄。戚继光在东南沿海抗击倭寇十余年，扫平了多年为虐沿海的倭患，确保了沿海人民的生命财产安全；后又在北方抗击蒙古部族内犯十余年，保卫了北部疆域的安全，促进了蒙汉民族的和平发展。同时，戚继光又是一位杰出的兵146、器专家和军事工程家，他改造、发明了各种火攻武器；他建造的大小战船、战车，使明军水路装备优于敌人；他富有创造性的在长城上修建空心敌台，进可攻退可守，是极具特色的军事工程。u策划思路：建设帅堂，以蜡像的形式还原戚继光抗倭场景，设立展览馆，介绍戚继光生平及功绩，出售相关文创礼品。文创衍生品永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动戚将军府 面积：150200园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT明军大营u策划缘起：总兵，官名。明初，镇守边区的统兵官有总兵和副总兵，无定员。总兵官本为差遣的名称，无147、品级，遇有战事，总兵佩将印出战，结束缴还，后渐成常驻武官。明末时期，总兵是明朝的高级将领，全国不过二十人左右，用今天的话说，相当于军区司令员。权力是非常大的。u策划思路：以明代府衙风格为建筑外观形象，配置相应的“总兵府里来用膳”牌匾、“虎符未动心停岳，将令初颁势破天“楹联，总兵官制文化展示、总兵文化象征元素（将印、虎符、腰牌、官衔等级标志、皇上调令）等，实现增长知识、趣味体验、美食体验、拍照体验等功能。经营内容风味餐饮餐具展卖 总兵元素文创小礼品总兵元素特色小吃礼品盒永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动总兵食堂 面积：150200园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANN148、ING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT明军大营节目名称演出地点演出时间演出规模神机营火枪兵操练表演抗倭校场10:0010:1512人五军营长枪手操练表演抗倭校场11:0011:158人三千营弓箭手射礼表演抗倭校场14:0014:158人戚家军鸳鸯阵操练表演抗倭校场15:0015:2011人冷兵器全甲格斗表演抗倭校场16:0016:158人u策划缘起：古代军队平时的训练一般不在郊野，而是在专门的训练场所即校场上进行。训练的内容主要是在鼓、金敲击出的节奏指挥下，士兵随节奏和号令进行一些基本军事功能的训练，诸如前进、后退、疏散、集合等；还包括个人刀、枪149、剑、戟等兵器的使用以及实战中的战术、战法等。在戚继光练兵实纪卷四练手足篇中，第一条校武艺内列出了考核的基本流程：射即测试射击能力（弓箭、火铳、火炮等）；打即以真刀测试打击目标物能力（藤牌刀、腰刀、倭刀等即试斩）；舞即测试套路演练能力；对即以替代木刀测试对打能力。u策划思路：设立明代校场，作为明代军事表演场地，游客可在这里观看精彩的明军操练以及冷兵器格斗表演等。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动抗倭校场园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT明军大营战法还原：据史载，神机营为了能够保150、证长时间持续的射击，通常使用“轮射”战术（日语中称作：三段击），此战术分为三排，前一排首先由处于队列第1、3、5、7、9、11等位置的士兵射击，再由处于队列第2、4、6、8、10、12等位置的士兵射击。前一排的士兵在每一次射击之后，马上将神机铳递回中间一排的士兵，同时从中间一排的士兵手中接过装好弹药的神机铳。中间一排的士兵一方面负责从前排士兵的手中接过射击之后的神机铳，并向后传递给第三排的士兵装上弹药；另一方面负责从第三排士兵的手中接过已经装好弹药的神机铳，并向前传递给前一排的士兵。如此反复轮换，战斗力十分强大。表演地点抗倭校场永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动神机营火枪兵操练表151、演戚家军鸳鸯阵操练表演战法还原：鸳鸯阵阵形以11人为一队，最前为队长，此二人一执长牌、一执藤牌。长牌手执长盾牌遮挡倭寇的箭矢、长枪，藤牌手执轻便的藤盾并带有标枪、腰刀，长牌手和藤牌手主要掩护后队前进，藤牌手除了掩护还可与敌近战。再二人为狼筅手执狼筅，狼筅是利用南方生长的毛竹，选其老而坚实者，将竹端斜削成尖状，又留四周尖锐的枝枝丫，每支狼筅长3米左右，狼筅手利用狼筅前端的利刃刺杀敌人以掩护盾牌手的推进和后面长枪手的进击。接着是四名手执长枪的长枪手，左右各二人，分别照应前面左右两边的盾牌手和狼筅手。“鸳鸯阵”不但使矛与盾、长与短紧密结合，充分发挥了各种兵器的效能，而且阵形变化灵活。可以根据情况和作152、战需要变纵队为横队，变一阵为左右两小阵或左中右三小阵。当变成两小阵时称“两才阵”，左右盾牌手分别随左右狼筅手、长枪手和短兵手，护卫其进攻；当变成三小阵时称“三才阵”，此时，狼筅手、长枪手和短兵手居中。盾牌手在左右两侧护卫。这种变化了的阵法又称“变鸳鸯阵”。园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT明军大营明军主要的优势在于自己有一支强悍的、能以步制骑的长枪部队，可以和骑兵进行有效的配合。明军步兵的著名长枪品种有长枪、古矛枪、铁钩枪、龙刀枪等，还有能投掷的标枪。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街153、夜游活动五军营长枪手操练表演三千营弓箭手射礼表演诱射：即司射为众射者做示范。一番射：第一轮射。第一番射是习射，所以不管射中与否，都不计成绩。二番射：第二轮射。第二番射是正式比赛，要根据射箭的成绩分出胜负。三番射：第三番射的过程与二番射基本相同，只是比射时有音乐伴奏。冷兵器全家甲格斗表演 明代是中国甲胄发展的成熟定型期，今天所熟悉的经典大铠正是在明代定型的。2017年，一群身着明代盔甲的中国人前往西班牙巴塞罗那参加了世界各地盔甲爱好者的盛会中世纪格斗世锦赛。与中国自有历史兵器格斗赛事品牌古战魂进行合作，打造精彩刺激的明代盔甲冷兵器全甲格斗表演。表演地点抗倭校场市井商街经济繁荣，百业兴旺以明代市井154、生活为主题，植入多元业态，为游客开启一段大明市井生活穿越之旅园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街民间节庆元旦：明代年节中，活动最为隆重丰富的节日立春：春天的开始，朝廷官府民间的重要节日元宵节：祭祀太一神、观灯赏火，各种文体活动龙头节：祭祀太阳神和土地神，吃供太阳糕、煎饼和熏虫清明节：重要的民间年节节日，主要活动是祭祖扫墓浴佛节：宗教节日，浴佛、斋会、给缘、放生和求子的风尚在民间广为流行市井休闲u 项目：放风筝、拔河、射箭、斗草、走马、赏月、春游、踏青、飞叉、中幡、耍花坛、双石、杠子、石155、锁等文化休闲（茶楼、酒楼、看戏）昆曲：昆山乐工魏良辅和剧作家梁辰鱼合作创成昆曲，用笛管笙琶合奏，以后传入北京，也成为北京流行的戏曲传奇：宋元时的南戏荆钗记拜月记白兔记杀狗记等，被称为荆、刘、拜、杀，即明初的四大传奇临川四梦：汤显祖的还魂记邯郸记南柯记紫钗记民间文学u 名著：西游记水浒传三国演义u 三言两拍：喻世明言警世通言醒世恒言初刻拍案惊奇二刻拍案惊奇u 长篇小说：封神榜东周列国志三遂平妖传禅真逸史市井商街通过活化和呈现明代社会图景和百姓生活日常，营造沉浸式体验氛围，再现丰富多彩和包容开放的明代生活风情游戏体验+休闲文化+民间文学市井生活场景+明代多彩生活体验+生动故事演绎，构建现实版明代繁156、华生活市井图永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街n 占地规模：4150n 建筑面积：3620n 商业业态：文化体验、非遗展示、文创礼品、特色餐饮、节目展演n 赢利点：餐饮、购物、文化消费、体验消费等。n 运营模式：非遗文化、医药养生进行对外招商与合作，特色餐饮、文创礼品等高附加值打通上下供应链、渠道链。实行业态自持。n 功能定位：以“浓缩市井文化，再现社会繁华”为理念，通过主题节目表演、市井休闲娱乐项目体验、文化展示、互动娱乐等再现当时丰157、富多彩的市井生活氛围，为游客提供恍若回到明代、逼真沉浸体验的沉浸体验感受。n 策划思路：沉浸式、体验化、趣味性。（市井文化体验区）市井商街永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动市井商街效果图园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动市井商街效果图园区项目总体策158、划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动市井商街效果图园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街大明演义皮影馆u策划缘起：皮影戏，又称“影子戏”或“灯影戏”，是一种以兽皮或纸板做成的人物剪影以表演故事的民间戏剧。表演时，艺人们在白色幕布后面，一边操纵影人，一边用当地流行的曲调讲述故事，同时配以打击乐器和弦乐，有浓厚的乡土气息。u策划思路：以皮影戏为载体，以明朝那159、些事儿、经典故事题材为内容，进行皮影戏的编排和表演。讲述明朝故事永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动 面积：65园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街寓教于乐花伞彩泥人金缕车大明工艺坊u策划缘起：明朝是我国封建时代科技、文化发展的集大成和鼎盛时期，非物质文化遗产形式的民间艺术、技艺、舞蹈、戏曲、杂技、手工艺等传承众多，是一笔有待挖掘整合的文化艺术宝藏。u策划思路：引进与明朝有关的、尤其以北京地区为主的非物质文化遗产，与传承人及非遗机构建立紧密的合作联系，提供空间和平台，通过体160、验、文创、购物等实现经济效益和文化效益的转化。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动 面积：200-300园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街纺织体验u策划缘起：明代是中国手工棉纺织业最兴盛的时期。图案花纹丰富多样，富于民族传统特色的蜀锦宋锦织金锦和妆花(云锦)锦合称为“四大名锦”。精湛华贵的丝织品，通过陆上和海上丝绸之路远销亚欧各国。u策划思路：展示明代纺织业的成就、文化、技术等，陈列纺织器具供场景再现和游客体验参与，同时陈列和销售具有特色的丝织工艺品、服饰等。永乐御街大明161、关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动织布坊 面积：50-80园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街龙门客栈(主题餐饮)u策划缘起：龙门客栈是一部武侠电影，明朝中期为背景，讲述了武林侠士为救助忠良之后，与以太监曹少钦为首的东厂高手在龙门客栈展开激烈拼杀的故事。该影片获得荣誉包括第6届台湾电影金马奖优等剧情片奖、中国电影百年最佳华语片100部第七名、“影史百大华语电影”第九名等。u策划思路：以武侠主题和文化元素装饰整体空间，为游客营造仿佛身临电影武侠场景的感官体验，同时提供绿色有机食材打造的162、精致餐饮，为消费者提供圆梦儿时的武侠情结以及畅享美食的休闲空间。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动 面积：100-150园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街秦淮八艳酒吧永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动u策划缘起：秦淮八艳指的是明末清初江南地区南京秦淮河畔的八位才艺名伎，明朝遗老余澹心在板桥杂记中记载为：柳如是、顾横波、马湘兰、陈圆圆、寇白门、卞玉京、李香君、董小宛。一顾花间如是闻折柳，词巧诗灵舞长袖 两看桃李香扇君归尘，华庭昔日琵琶声 三观云鬓锦裳自是洁，163、终伴青灯古佛卷四惜小宛琴泠梦一宿，风月何曾把人留五谓冲冠一怒为红颜，长使清军入关来六叹白纸墨题旧时诺，薄情不踏故人门七闻湘水幽兰红尘里，应是雅韵一袭香八敬顾盼双眉生玲珑，鸳鸯羡煞广寒宫u策划思路：介绍秦淮八艳生平事迹，展示秦淮八艳美人图，游客可以在这里休闲娱乐，了解明代秦淮河畔的多彩夜生活。面积：68园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街评书台评书内容三言二拍评书茶馆u策划缘起：三言二拍是指明代五本著名传奇短篇小说集及拟话本集的合称。三言即喻世明言、警世通言、醒世恒言的合称。作者为明代冯164、梦龙。二拍则是中国拟话本小说集初刻拍案惊奇和二刻拍案惊奇的合称。u策划思路：以喻世明言警世通言、醒世恒言初刻拍案惊奇和二刻拍案惊奇等五部具有明代代表性的文学故事作品集为素材，以评书的形式作为节目内容，为游客提供喝茶会友、娱乐休闲的场所。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动听书喝茶 面积：305园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT永乐御街皇家养生文化展示u策划缘起：明朝皇家的御用养生殿堂。北京鹤年堂是创建于明朝嘉靖四年(公元1525年)的药店，坐北朝南，与菜市丞相胡同相对。“鹤年堂”165、在经营上具有它独到的特点，是古都北京历史文化的一部分，在“九三”古都文物博览会上，被排列在“同仁堂”“荣宝斋”之后，列第三名。2008年6月鹤年堂养生文化被国务院列入国家级非物质文化遗产。u策划思路：以皇家宫廷养生文化为主题，以展示和售卖中药材礼品、滋补食材礼品为主要内容，同时也是中医药及养生文化的阵地。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动鹤年堂 面积：5080园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街刘伯温烧饼铺u策划缘起：据史书考证，烧饼是汉代班超时从西域传来的。历史上最有名166、的烧饼和明太祖有关，公元 1368年某一日的早上，明太祖在内殿里吃烧饼，只咬了一口，便听到内监会报刘伯温觐见。太祖心想测试刘基一下，于是便以碗盖著只咬了一口的烧饼，再召刘基入殿晋见，刘伯温随后就说出对西元2000年后中华民族之预言。u策划思路：引入刘伯温和明太祖的传说故事，赋予烧饼其神话色彩和名人文化内涵。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动 面积：30-50园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街常胜赌坊u策划缘起：明代以聚赌为业的营业场所。u策划思路：一方面以明代的市井赌博167、文化为主，展示赌博玩法的类型、欺诈的手段等，作为了解赌坊文化的窗口；同时设置一些小赌怡情的游戏方式，提升参与性和趣味性。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动 面积：68园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街市井商街演艺广场u策划思路：以市井人物、市井文化、民间故事为素材，通过场景演艺、剧情穿线、氛围烘托，来再现明朝社会生活的丰富场景，使游客能够亲身感知和了解明代时期的社会风貌和百姓的生活状态，通过趣味性的展示和场景还原吸引更多的文化爱好者和消费人群，使之成为具有鲜明特色和吸引168、力的明代历史人文旅游目的地。节目名称演出地点演出时间演出规模海瑞断案广场表演10:3010:50610人抛绣球广场表演11:3011:50 58人女将秦良玉比武招亲广场表演14:0014:30 58人张三丰教太极广场表演15:0015:2058人唐伯虎点秋香广场表演17:0017:20710人永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街演出位置规模时间段市井商街广场610人10:3010:50u策划缘起：海瑞是明朝著名清官。海瑞一生，经历了正德、169、嘉靖、隆庆、万历四朝，关于他的传说故事，在民间广为流传，有“古代第一神探”的美名。u 策划思路：以海瑞断案为主题故事线，演绎百姓告状、击鼓鸣冤、案件审理、现场辩论等故事情节，增加节目趣味性的同时也再现明朝时期的刑律文化。儿子家财万贯，挥金如土，却唯独对70多岁的老母亲不尽赡养义务，于是老母亲到海瑞官衙状告儿子，最终在海瑞机智威严的审理下，儿子准备履行赡养义务，演出沿此故事主题线展开。升堂！威武广场案几横摆，海瑞端坐，师爷旁坐，两边“肃静、回避”禁牌竖立。两位公差立在案前，之后进行简单背景人物介绍。海瑞戴着官帽、穿着官服，踩着诙谐轻快的音乐节奏，大摇大摆走上案堂。一公子哥锦衣御袍，手拿折扇，派头170、十足地步入公堂。人物旁白的演绎（根据沿此故事线展开的剧本）注重与现场观众的台词互动、设置现场邀请观众上台参与的小环节营造欢乐的剧情结尾；背景音乐的想起消散意犹未尽的观众永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动海瑞断案主题故事线场景营造审案过程互动环节表演结束表演地点市井商街演艺广场园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街演出位置规模时间段市井商街演艺广场演职人员58人11:3011:50 衡王抛绣球招亲u策划缘起：绣球最早是古代的一种兵器，随着社会的发展，这种在狩猎和战争的运用的兵171、器逐渐演化成今天用来传情达意、娱乐身心、竞技强身的绣球。u策划思路：以抛绣球招亲为主题故事线，演绎招亲前奏、绣球高抛、游客抢绣球、举办结亲仪式等环节，为游客提供感受古代婚嫁文化、深度体验欢乐氛围的场景活动。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动演出过程演员出场；人物的台词对话；向观众抛绣球的环节；现场观众抢绣球的环节；故事主题线衡王，名佑楎。明宪宗(朱见深)第七子。他最疼爱的小女儿淡雅郡主转眼间芳龄18了，为了给他最疼爱的小女儿找一个如意郎君，衡王决定通过抛绣球的方式实现这桩心愿。场景营造古典轻松愉悦的背景音乐响起；衡王招亲的故事背景的旁白描述；古装人物（衡王、丫鬟、郡主）的呈现；红172、丝带的悬挂；大红绣球的呈现；演出结束邀请现场抢中绣球的观众上楼完成拜堂仪式；现场旁白宣告招亲结束。表演地点市井商街演艺广场园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街演出位置规模时间段市井商街广场58人14:0014:30 女将秦良玉比武招亲u策划缘起：秦良玉，字贞素。明朝晚期战功卓著的民族英雄、女将军、军事家、抗清名将，四川忠州人，石柱宣慰司掌印。20岁时，秦良玉在家中搞了一次比武招亲。在这次招亲中，秦良玉相中了石柱宣抚使马千乘。马千乘是名门之后，其先祖乃汉朝“马革裹尸”的伏波将军马援。u策173、划思路：为园区定期演出剧目，假设由女方设置擂台，设置邀请公众参与的互动环节，再行由专业人员进行的打斗场面，最后以武功最好者获得婚约。永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动表演地点市井商街演艺广场故事主题线万历二十年，秦良玉已满20岁，转眼到了出嫁的年龄，可秦良玉是一个秀外慧中的女子，因此择偶眼光非常高。功夫极好的秦良玉于是便设下擂台，为自己比武招亲，最终，石柱宣抚使马千乘抱得美人归。场景营造彩色旗帜立于周边；比武招亲的旌旗；古装人物（秦良玉、马千乘、纨绔子弟3人）的出现；故事背景的旁白讲述；轻松欢乐的古典音乐衬托。演出过程秦良玉父亲作为裁判，进行比赛规则的宣读；纨绔子弟之间、纨绔子弟174、与马千乘之间的武术对决，最终马千乘胜出；马千乘与秦良玉之间的对决，最终马千乘稍稍胜出，抱得美人归；演出结束裁判宣布马千乘最终赢得此次比武招亲；现场演绎马千乘与秦良玉的拜堂相亲仪式；演出在轻松愉悦的背景音乐中结束。园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街演出位置规模时间段市井商街广场710人17:0017:20u策划缘起：影视剧作，主要讲述了江南才子唐伯虎对华太师府上的丫鬟秋香一见钟情，在船夫的帮助下他施展计谋混进了华府。经过一番曲折，唐伯虎终于与秋香拜堂成婚。u策划思路：以唐伯虎点秋香为演175、绎场景，以影视剧里经典台词为旁白，以现场观众和节目演员组成新娘团，发十个牌子，其中只有一个为秋香的号牌，抽中秋香号牌的可以获得奖励，现场抽取两名观众猜秋香，猜中者获得奖励。唐伯虎点秋香永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动演出过程故事背景旁白（故事主题线的讲读）；人物出场，对白台词的互动演绎；现场邀请游客互动参与，随机选取3名游客，无需区分男女。故事主题线江南才子唐伯虎天资聪慧，仪表堂堂，琴棋精通，诗画双绝，位居江南四大才子之首。一次偶然的机会，巧遇华夫人和她的婢女春、夏、秋、冬四香等到庙中进香，唐伯虎对貌若天仙的秋香一见钟情。在船夫的帮助下他施展计谋混进了华府。经过一番曲折，唐伯虎176、终于与秋香拜堂成婚场景营造人物出场（唐伯虎、华夫人、秋香、其他丫鬟5人）；古装（服装采用周星驰影视剧当中的形式）；红色地毯铺装；轻松诙谐的背景音乐；演出结束唐伯虎成功牵手秋香，在华夫人和游客等众人的见证下拜堂成亲表演地点市井商街演艺广场园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街演出位置规模时间段市井商街广场58人15:0015:20张三丰教太极u策划缘起：张三丰，名君宝（又名全一），字符元，道号三丰。武林至尊、内拳始祖、太极始祖、武学泰斗。历代统治者对张三丰尊崇有加，元、明、清很多皇帝都寻找177、他，希望得到他的真传。u策划思路：以张三丰教授太极为主题故事线，还原倚天屠龙记里张三丰教张无忌太极武术场景，通过该主题演绎太极武术、太极打斗场面、武侠对话场景等趣味环节。表演地点市井商街演艺广场永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动演出过程张三丰受伤、玄冥二老前来复仇的背景旁白；张三丰武术表演；玄冥二老出场；张无忌与玄冥二老的武术对决；玄冥二老溃败，张无忌胜出；故事主题线张三丰由于受伤，无法对付前来复仇的玄冥二老，便事先通过展现太极武术教授张无忌，玄冥二老赶到之后，在张无忌刚刚掌握的太极武术之下，败下阵来，仓皇逃去场景营造古装人物（张三丰、张无忌、玄冥二老、其他师兄师弟3人列与周边）178、；武当派旌旗；场地周边兵器陈列；故事背景的旁白、紧张严肃的背景音乐氛围演出结束受伤的玄冥二老仓皇而逃；张三丰、张无忌等众人在胜利的欢笑声中退场；节目结束。园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街演出位置规模时间段市井商街街区范围内1015人下午：19:3019:40 明代人物街头舞蹈快闪u策划思路：不定期组织年轻人进行以时尚主题、古装主题、行为艺术、街头杂耍等形式的快闪活动，增添景区的游乐氛围以及新鲜文化体验，积聚人气。表演地点市井商街街区永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动活179、动主题回到明朝的那些逗逼事儿”“一起穿越回大明”等活动形式简易舞蹈；人流大的地方做，一场五分钟；白天3场，晚上3场；团队建设以园区内的自有服务人员构成；具体活动时可以随机选取1020名的人员参与；活动组织快闪活动要有隐秘性，突发性；要有彩排和演练，形成熟练有素的表演团队；活动开始前要用服装把外套隐藏起来，分散混进人群中，好像若无其事，活动开始前20秒，大家找到自己在队伍中的位置，音乐开始，迅速进行表演；道具组成活动流程媒体宣传统一订制的明朝款式（锦衣卫、百姓服等）的上装、下装、瓜皮帽、璞头帽等；流行的锦衣卫人偶、卡通人物等（吸引小朋友）；园区音响及背景音乐；宣传单页海报等；从播放背景音乐开始，180、进行预热，以引起周围观众的注意；然后正式播放音乐，人员各就各位，配合音乐舞动，结束时将小礼品送给现场游客，并迅速撤离；通过报纸和抖音、快手、今日头条等APP进行宣传；通过员工、游客进行朋友圈病毒式的传播园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT市井商街表演地点市井商街街区永乐御街大明关城明军大营市井商街盛世文街夜游活动明代人物街头舞蹈快闪园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT 大明关城领取通关文牒大明181、钱庄兑换明朝货币大明当铺寄存贵重物品易容馆易容换装教坊司学习乐舞良酿署酿酒体验锦衣卫公馆锦衣卫体验锦衣卫探案密室逃脱成化瓷器馆鉴别瓷器大明衣冠汉服馆学习明朝服饰制度文人茶坊学习茶艺四才子画馆明代人物涂鸦天工开物手作工坊手工制作霞客行慢递驿站慢递主题明信片打铁铺锻造兵器三千营射箭体验五军营攻城体验神机营火器体验常胜赌坊古代博彩体验丝路布艺坊织布体验大明百乐汇古代游戏体验时珍百草堂古代郎中体验大明手艺人工坊非遗体验我回大明全民穿越指南沉浸场景，角色扮玩，体验活动，赚取铜板园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PR182、OJECT夜游活动策划u策划思路：结合明文化主题，设计打造系列兼具浓郁文化特色及时尚动感元素的主题文化酒吧，打造一批“外朴内酷”的特色创意酒吧，让各类游客都能找到属于自己的夜晚娱乐空间。可辣部（club）秦淮八艳酒吧丰富夜游产品体系，打造古典与时尚兼具的的多样夜生活永乐御街大明关城明军大营夜游活动盛世文街市井商街1、主题文化酒吧园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT夜游活动策划u策划思路：依托年轻人特有的青春和朝气，在大明龙街选择人流量较大的节点，上演时尚主题快闪，参与人员身穿古装，突然集合表演183、，给游客留下深刻印象。永乐御街大明关城明军大营夜游活动盛世文街市井商街活动地点四大主题街区2、时尚主题快闪丰富夜游产品体系，打造古典与时尚兼具的的多样夜生活园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT3、打铁花表演u策划思路：举行精彩的打铁花表演，流光溢彩，火树银花，精彩绝伦。夜游活动策划永乐御街大明关城明军大营夜游活动盛世文街市井商街活动地点四大主题街区丰富夜游产品体系，打造古典与时尚兼具的的多样夜生活园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLAN184、NING OF PARK PROJECT4、夜游灯会夜游活动策划u策划思路：在大明龙街悬挂各式花灯，营造灯火阑珊、热闹非凡的夜游氛围。永乐御街大明关城明军大营夜游活动盛世文街市井商街活动地点整个商业街区丰富夜游产品体系，打造古典与时尚兼具的的多样夜生活园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT5、永乐大钟激光表演秀夜游活动策划u策划思路：在永乐大钟上以激光打出变幻多样的动态图景。运用全息投影、激光造型等手段为游客呈现出美轮美奂的视觉盛宴。永乐御街大明关城明军大营夜游活动盛世文街市井商街活动地点永乐大185、钟广场丰富夜游产品体系，打造古典与时尚兼具的的多样夜生活园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT6、夜景天幕夜游活动策划u策划思路：打造震撼的天幕景观，展现动态的大明画卷。皇都积胜图千秋绝艳图表演地点整个商业街区永乐御街大明关城明军大营夜游活动盛世文街市井商街丰富夜游产品体系，打造古典与时尚兼具的的多样夜生活园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT7、凤阳花鼓表演策划缘起：凤阳是朱元璋老家。凤阳花鼓又186、称“花鼓”、“打花鼓”、“花鼓小锣”、“双条鼓”等，凤阳花鼓起源于凤阳府临淮县（今凤阳县东部）是一种集曲艺和歌舞为一体的传统民间表演艺术，但以曲艺形态的说唱表演最为重要和著名，一般认为形成于明代。策划思路：主要以活跃夜间休闲氛围，增加夜间娱乐观赏活动为主，通过欢乐的音乐、动感的舞蹈、众人的围观实现增加园区欢乐氛围，感染游客情绪，从而促进消费的推动作用。演出位置规模时间段市井商街街道610人下午：19:5020:10 夜游活动策划永乐御街大明关城明军大营夜游活动盛世文街市井商街表演地点市井商业街园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNI187、NG OF PARK PROJECT8、街头杂耍表演u策划缘起：在明代，各种杂技、舞蹈，广泛流行，并成为江湖艺人谋生的一种手段。在明代的民间，各种杂耍更是风行一时。每当迎神赛会之时，必有杂技表演。杂技艺人或戏班，为了谋生的需要，也多出人于南北各地的城市和码头，表演杂技项目。u策划思路：以街头表演为形式，以具有明代时期文化特色的杂技项目为表演内容，定期更新表演项目，丰富游客夜间的观赏、游乐体验。演出位置规模时间段市井商街街道610人下午：20:2020:40 项目列表1耍花坛2双石3石锁4舞狮子5走索6跟斗7弄剑8舞鹏9弄伞10竿木11刀门12舞龙灯13盘杠子夜游活动策划永乐御街大明关城明军大营188、夜游活动盛世文街市井商街舞龙灯弄伞石锁耍花坛双石舞狮表演地点市井商业街园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT夜游活动策划区域/产品谱系节目名称演出地点演出时间演出规模永乐御街皇家祈福仪式永乐大钟演艺广场10:2010:401520人灯光秀永乐大钟演艺广场19:3021：00游龙戏凤永乐大钟演艺广场14:4015:00510人康海中状元永乐大钟演艺广场16:5017:10510人郑和远洋郑和宝船演艺广场11:0011:158人万国来朝郑和宝船演艺广场14:0014:1512人明军大营神机营火枪兵操189、练表演抗倭校场10:0010:1512人五军营长枪手操练表演抗倭校场11:0011:158人三千营弓箭手射礼表演抗倭校场14:0014:158人戚家军鸳鸯阵操练表演抗倭校场15:0015:2011人冷兵器全甲格斗表演抗倭校场16:0016:158人市井商街海瑞断案市井商街演艺广场10:3010:50610人抛绣球市井商街演艺广场11:3011:50 58人女将秦良玉比武招亲市井商街演艺广场14:0014:30 58人张三丰教太极市井商街演艺广场15:0015:2058人唐伯虎点秋香市井商街演艺广场17:0017:20710人明代人物街头舞蹈快闪市井商街街区19:3019:40 1015人夜游活190、动主题文化酒吧市井商街、永乐御街18:0021:30时尚主题快闪四大主题街区18:0021:311015人打铁花表演四大街区18:0021:3235人夜游灯会四大街区18:0021:33永乐大钟激光表演秀永乐大钟演艺广场18:0021:34夜景天幕四大街区18:0021:35凤阳花鼓表演四大街区18:0021:361015人街头杂耍表演四大街区18:0021:3735人p 活动策划汇总列表-交通系统规划-游线体系规划-景观系统规划-绿化系统规划-旅游配套规划-公共设施规划 专 项 规 划园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING 191、OF PARK PROJECT外部交通规划 园区分为东西南北四个大门，南门为主要出入口。东门紧邻东苇路，东苇路为蟹岛外部主路，宽度为17.5米，分别通向通州区和首都机场；南、北、西边为进园区主要车行道路，宽度为9-12米。园区内围绕主剧场一圈设消防通道，消防通道宽度为4米，消防预留空间为9-13米，东门、北门、西门为消防通道出入口。消防车道内主要以一些移动式商业为主。东门在现状道路的基础上预留一条后台人员疏散道，宽度为5米。交通系统规划内部交通规划游线体系规划交通系统规划绿化系统规划景观系统规划公共设施规划旅游配套规划园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONC192、EPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT 园区南门为游客主要出入口，西门为游客次要入口，北门为VIP出入口，东门为后勤主要出入口。园区商街主要游线：南门东门北门西门进入剧场南门至东门永乐御街东门至北门盛世文街、明军大营北门至西门市井商街西门至剧场市井商街、永乐御街游线系统规划游线体系规划交通系统规划绿化系统规划景观系统规划公共设施规划旅游配套规划园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT景观结构：两轴一带五核景观系统规划两轴：核心景观轴1.南门核心景观再现大明建筑景观北门疆域图193、景观2.永乐大钟景观南门核心景观郑和宝船景观一带：主题商街景观带以四大主题功能分区为依托，串接主要景观点五核：南门核心景观核、再现大明剧场建筑景观核、北门疆域图景观核、郑和宝船景观核、永乐大钟景观核景观节点：玉玺雕塑景观、圣旨雕塑门景、将军雕塑、穿越时空之门、大明关城、郑和航海图景观、郑和景观广场、特色街景、青龙雕塑、观景台、抗倭校场、战鼓火炮景观、疆域图景观广场、玄武雕塑景观、市井 景观戏台、民间演艺景观广场、特色牌坊、景观水系、永乐大钟景观广场、敲钟台景观、祈福墙游线体系规划交通系统规划绿化系统规划景观系统规划公共设施规划旅游配套规划园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNIN194、G AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT绿化系统结构 绿化系统分为园区外和园区内绿化。现状不可动绿化基本保留，主要为一些杨树行道树和蟹岛道路基础绿化。园区外绿化主要为城市行道树绿化和道路基础绿化。园区内绿化主要为大树和一些低矮灌木绿化。大树集中种植在主题商街两旁或商街内，低矮灌木绿化主要种植在消防预留空间内。绿化系统规划游线体系规划交通系统规划绿化系统规划景观系统规划公共设施规划旅游配套规划园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT旅游配套设施 商街内主要以195、餐饮购物为主，商街内主要旅游配套设施有：游客服务中心1处、咨询管理站四处、医疗设施点1处、排队等候2处、餐饮购物多处、卫生间4处、监控设施和移动购物。旅游配套规划游线体系规划交通系统规划绿化系统规划景观系统规划公共设施规划旅游配套规划整体风貌控制园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT（一）标识系统规划标识系统分为全景标识牌、指示牌和景点解说牌。全景标识牌三处，分别分布在南门主要出入口大明关城处、北门VIP出入口处、西门次入口处。公共设施规划全景标识牌意向景点解说牌意向指示牌意向游线体系规划交通系196、统规划绿化系统规划景观系统规划公共设施规划旅游配套规划园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT（二）环卫系统规划环卫系统设施主要有垃圾站、卫生间、垃圾桶。垃圾站为临时垃圾收集站，在现状的位置上像西移动了一段距离，跟永乐大钟入口的位置区分开。卫生间为商街新建卫生间4处和大明剧场一层卫生间3处，共7处。商街卫生间分别分布在永乐御街、盛世文街、市井商街处。垃圾桶间隔距离50米范围内，人群集中区域相对设置较密。公共设施规划垃圾桶意向图游线体系规划交通系统规划绿化系统规划景观系统规划公共设施规划旅游配套规划园区项目总体策划暨概念规划OVERALL PLANNING AND CONCEPTUAL PLANNING OF PARK PROJECT（三）照明系统规划照明系统主要以高柱灯和矮柱灯为主，放置在街道两边和广场周围；局部设置射灯，突出重要节点；重要入口或广场放置高杆灯。公共设施规划高柱灯意向图矮柱灯意向图游线体系规划交通系统规划绿化系统规划景观系统规划公共设施规划旅游配套规划-开发理念-开发运营模式-盈利模式-开发建设目标运 营 管 理-投资估算-收益估算投 资 回 报