1、羊剪剪 马加加牛橙橙 90后 90后是一个有限的交集，不见得是合理的标签 新生代的时代矛盾与时代机遇 9090后什么样后什么样 时代背景 决定的心理特征 年代 拨乱反正 乱 张伯 王叔 粉碎四人帮 恢复高考 靠，一九七七年的 准考证 知青返乡 改革开放开始 小平 您好 提出四个现代化 70后关键字 激进 吃苦 成功 责任感 年代 计划 经济 市场 经济 计划经济到市场经济的过渡时期 整个80年代的GDP增长速度很低 （有部分汇率原因） 通货膨胀价格改革物资短缺 1986年 放开了名牌自行车、电冰箱、洗衣机等消费品的价格 1988年 放开13种名烟和名酒的价格 居民消费价格上涨 消费者见货就抢，2、消费乱象 80后关键字 变革 过渡 不确定 不安全感 焦虑 物质主义 年代 经济发展实现软着陆 全面解决温饱，全民奔小康 人民开始化妆、跳舞、下馆子 1997年1998年DISCORock 实现温饱、全民奔小康， 文化消费兴起 90后关键字 理想化 自我 自由主义 高马斯洛需求层次 生理需求 安全需求 社交需求 尊重需求 自我需求 90后 富足 理想主义 工作是为了个人实现而服务，不会为了岗位委屈自我 关注当下，在乎个人享受 兴趣驱动，而非毅力、责任驱动 原动力来自自由，而非权威，努力成功也是为了自由 90后三大特征 全球化 美国化 互联网化 大多数“约定俗成”的瓦解 婚姻传统受到冲击 眼中无3、权威，但信奉契约精神。强硬的甲方态度容易碰壁 世界是平的 不再具备非此即彼的二元世界观，人生拥有多维度 地域观念淡漠 90后三大特征 孤独 认同需求 在意价值观契合 为精神消费付费 90后三大特征 90后面临的最大危机 阶层板结 在2010后开始被广泛提及， 恰逢第一代90后即将大学毕业，走向社会 精神上极具理想主义 BUT 无法完成自我实现 拼胆 拼能力 70后 90后 拼爹 90后的时代机遇 迎来了互联网和媒体时代， 中国历史上真正意义上的第三科技革命 新的评价体系建立 互联网原著民优势 智力、创意的价值受到认同 亚文化的力量 如何对待90后 尊重甚至鼓励个体差异 放弃征服、权威、控制， 用平等的契约精神取而代之 1 2 劳累、辛苦 70后 不确定 没希望 80后 90后 90年代人在社会转型期间承载着史上最大的心理压 力，需要的恰恰不是批判，而是 鼓励 新生代价值观有可能对房市产生的