1、花园城中心花园城中心 广告整合推广方案广告整合推广方案 共享欢乐财富共享欢乐财富 花园城中心花园城中心不说不说MALL的的MALL 项目面临的市场推广选择： 1、业态高度复合：购物、休闲、娱乐、饮食等综合型商 业业态，具备MALL的业态特质。 2、辐射面强：西部跨海大桥的建成，花园城将成为享誉 深港的“一站式购物”中心。 3、不能说MALL： A：项目的体量不具备MALL的标准。 B：别人都在说，MALL漫天飞未必是件好事。 C：MALL概念不够直接，不便于沟通。 项目推广任务项目推广任务一石激起千层浪！一石激起千层浪！ 我们要这些人震撼并行动： 1、商家动心：花园城中心是个做生意的好地方。、2、商家动心：花园城中心是个做生意的好地方。 2、消费者开心：到花园城去，哪里是深圳最好的，有沃、消费者开心：到花园城去，哪里是深圳最好的，有沃 尔玛、有欧倍德。尔玛、有欧倍德。 3、投资者垂涎：花园城中心究竟卖不卖？、投资者垂涎：花园城中心究竟卖不卖？ 4、业界震惊：东部华润万象城，西部招商花园城中心。、业界震惊：东部华润万象城，西部招商花园城中心。 项目推广难度项目推广难度 树欲静而风不止。树欲静而风不止。 我们面临什么问题：我们面临什么问题： 1、南山四极商圈崛起，代表有华侨城、南头、蛇口、南、南山四极商圈崛起，代表有华侨城、南头、蛇口、南 山商业文化中心，竞争激烈。山商业文化中心，竞争激烈3、。 2、西部通道的开通意义是整个西部的全方位开放，只是、西部通道的开通意义是整个西部的全方位开放，只是 大背景。大背景。 3、资源整合的难度：区域品牌资源、商家资源、开发商、资源整合的难度：区域品牌资源、商家资源、开发商 品牌资源和客户资源。品牌资源和客户资源。 两个字解决项目难度两个字解决项目难度 品牌品牌 如何理解：如何理解： 1、塑造花园城中心的品牌，建立其在南山甚至深圳的声、塑造花园城中心的品牌，建立其在南山甚至深圳的声 誉。誉。 2、利用经营商的品牌资源：沃尔玛、欧倍德。如花园城、利用经营商的品牌资源：沃尔玛、欧倍德。如花园城 就是沃尔玛、欧倍德，沃尔玛、欧倍德就是花园城中就是沃尔玛、欧倍德，沃尔玛、欧倍德就是花园城中 心。心。 3、招商地产的品牌影响力：蛇口第一，深圳第二。、招商地产的品牌影响力：蛇口第一，深圳第二。 4、品牌建设不仅利于招商，而且对后续经营至关重要。、品牌建设