1、XX-商业计划书XX卫视旗下XX-数字资产管理卓越服务商XX-数字资产管理卓越服务商项目简介（长远目标做中国的wppwpp）“XX”基于大数据、AI人工智能技术采用saas服务模式，围绕数字时代企业用户资产、品牌资产市场表现，实时、连续、清晰地测量品牌在互联网上的影响力和价值，为企业经营者在数字时代评估、建设和管理品牌/产品提供深入洞察和决策依据。“XX”致力于成为最卓越的企业数字资产管理服务商！大数据企业服务人工智能Saas服务服务环价值环品牌资产企业数字资产用户资产内部数字资产XX-数字资产管理卓越服务商什么是企业数字资产？企业数字资产包括企业品牌数字资产和企业用户数字资产其中，品牌数字资2、产是企业互联网上数字传播所带来的相关内容集合；用户数字资产是围绕企业消费者/用户相关的线上、线下数据及企业内部信息的数据集合。XX-数字资产管理卓越服务商用户痛点及解决方案（双线服务-多源打通-服务联动）客户画像用户痛点解决方案用户特征：关注企业品牌建设及增强市场营销效果的用户分布：企业内品牌管理部、市场部、媒介部均为潜在目标客户品牌资产管理混乱，现供应多为舆情监测服务，只实现监测-预警功能，维度单一定位咨询薄弱用户画像产品由于数据孤岛存在，难以形成用户画像的全面解读品牌资产监测及用户资产监测相互割裂围绕企业数字资产构建品牌服务云和用户服务云两条服务线多数据源打通（社交、运营商、银联等），解决3、数据孤岛难题品牌监测+用户分析联动服务，打破隔离XX-数字资产管理卓越服务商商业模式（围绕企业数字资产管理构建服务体系）信息库存量连接活跃度口碑推荐量维度企业数字资产监测反馈调整方案流程BrandRatingSystem新闻/博客平煤问答/社区新浪微博论坛APPQQ群Saas品牌云CRM清洗用户画像价值分析测空判断完善筛选完善洞察活跃度价值度客群量CustomerRatingSystem维度方案流程Saas用户云中移动中联通中银联中电信邮政Brand R 从社交数据价值挖掘，Customer R以用户画像切入分析；两者联动，相互促进！阿里电商百度搜索数据XX-数字资产管理卓越服务商市场分析（企4、业服务市场前景广阔）200920102011201220132014201520162017e0100200300400500600165210260303341380431500570公共关系业年度市场规模市场规模单位：亿元数据来源：中国公共关系业年度行业调查报告国内公共关系业17年市场规模预计将达到570亿，且每年维持15%左右高速增长国内企业云服务市场迎来爆发期，预计17年市场规模将达700亿，且每年维持25%左右高速增长201520162017e2018e2019e020040060080010001200140039452069389611831520年中国企业云服务市场规模市场规模5、数据来源：2016年中国企业云服务行业研究报告单位：亿元l2017年全国大中型企业数量170多万家（营业额1000万+；注册资金2000万+；或者国家现定的大中企业）l国内每年企业在市场营销领域预算规模在2000亿上下l2020年全球数据信息量将达到44ZB（万亿）XX-数字资产管理卓越服务商市场现状（多聚焦于品牌资产管理中的舆情监测，价值低）主流媒体旗下的监测机构人民网舆情（众云）、新华网舆情软件背景公司拓尔思、方正、北京西盈、厦门美亚公关/营销公司泰一指尚、林克艾普第一类第二类第三类舆情监测预警系统舆情处置网评管理公关服务实时舆情舆情研判传播分析传播分析事件挖掘受众分析短信预警邮件预警AP6、P预警人工预警网评系统，入口集成即时导控（删除/屏蔽）事后公关（软文/引导）政府机关新闻媒体金融行业汽车企业快消行业服务商品牌舆情监测服务（技术、数据、服务）需求方软件背景公司具备软件开发能力，但商业分析和营销服务偏弱舆情监测+预警采用saas模式服务，行业同质化舆情处置采用定向服务模式，服务能力参差不齐，差异化客户需求延伸，逐步行业垂直化XX-数字资产管理卓越服务商分析能力弱自动分拣和过滤能力不强，信息抓取不全面信息的情感判定不准确，甚至是不能判断预警服务差预警服务更多的是后知后觉的处理方式，实用性差网评导致混乱现有网评管理的方式导致水军泛滥，破坏网络氛围服务断层后续的公关服务多数为单独的服7、务公司，和舆情监测相互隔离，导致服务断层现状分析（客户反馈现有服务存在大量问题，实用性差）XX-数字资产管理卓越服务商产品名林克艾普乐思红麦军犬百度众云XX信源量丰富丰富丰富一般丰富一般丰富服务项监测+预警监测+预警监测+预警监测+预警监测+预警+画像监测+报告监测+预警+报告+画像灵活性低一般高一般低低高服务力一般强一般一般强一般强价格较低中等高高高中等中等竞品分析（XXXX重点提升服务能力及品牌/用户的整合服务）XX-数字资产管理卓越服务商实施计划（以品牌数字资产管理切入企业服务，逐步延伸）项目开始第一阶段：聚焦企业品牌资产管理第二阶段：用户资产管理行业横向拓展线（媒体/企业金融、旅游、家8、电）纵向深度服务线l项目实施细则l数据收集信息库存构建连接活跃构建口碑推荐构建l消费者有效连接品牌信息库存的强度（网络公开数据为主）l总体的连接次数（关注度）/人均的连接强度（参与度）/连接的质量（联想度）l产品模块：关注趋势分析/交互量分析/相关性分析l互联网外脑上与品牌相关的正面信息量的大小（网络公开数据为主）lBAT数据l数字内容量（可检索内容量）+信息好感度（正面信息比重）l产品模块：实时舆情/趋势分析/观点分析/传播分析/事件挖掘l消费者主动推介品牌产品的意愿度（用户推介数据为主）l贬低者、中立者、推荐者l产品模块：行业品牌分析/NPS分析/趋势分析引入第三方数据资源，银联数据、运营9、商数据、延伸至企业数字资产管理l企业CRM数据清洗l用户画像消费者分析l竞品分析l企业用户价值分析分大类上万个用户标签帮助企业更加熟悉客户，实时更新客户的最新情况 静态：姓名、性别、年龄动态：行为、银行、电商 XX-数字资产管理卓越服务商项目优势（客户资源+产品技术能力双向保障）21可依托XX集团丰富客户资源，200+家大中型客户资源，客单年营销投入2000万+技术合作方为国内老牌大数据公司，十七年大数据行业经验，全行业完整知识体系+分析模型XX卫视战略合作雄厚的技术积淀 XX-数字资产管理卓越服务商运营策略（三位一体的市场运营策略保障项目落地成单）认知体验持续使用口碑传播运营思路lSEO/S10、EM推广：充分应用网络资源，实现大范围的传播效果11月l联合华为媒体沟通会，媒体产品发布（已定）l联合XX企业推介会，企业产品发布（待定）18年4月广而告之扩大传播落地执行配套商务人员，跟踪落地XX-数字资产管理卓越服务商营收预估（纵向做大做深，横向行业分切）2017年2018年2019年100360095007518004750收入利润XX17-19年预营收计划（单位：万元）首推媒体类客户市场，首批10家，客单价10w媒体类客户扩大市场，推出企业应用品牌资产监测saas服务，增大营收（XX200家+企业首推），目标客户量：200+纵向做大做深客户，横向拓宽行业应用，提升市场规模及客单价，目标11、客户量500+首批种子客户：（联合XX卫视由100家合作广告客户上线使用，在今年年底即可实现营收）主营收业务为平台Saas业务及衍生专项服务（注：预估占比-平台：专项=1:2 年复合增长率5倍，利润50%）XX-数字资产管理卓越服务商创始人：舆情系统开发实施经验10年IBM软件部工作美国GE技术总监多年知名咨询公司经验，操盘大量企业新媒体运营及全流程企业营销咨询项目服务行业涵盖快消、金融、家电、汽车等，客户包括上汽、吉利、海尔、海信、美的、伊利等国内外500强企业法国著名高校留学经验国际知名奢侈品品牌管理经验国内知名创业团队成员毕业于英国著名大学前XX卫视总裁助理项目团队（PR+PR+咨询+技术核心团队相互借力）XX-数字资产管理卓越服务商融资需求50%30%20%产品研发投入产品研发硬件投入及研发资源投入资金用途融资计划融资金额出让比例目前股权结构800万10%15%初创团队：75%、XX：25%运营推广支出运营推广支出，扩大产品传播人力支出行政、售后等后台人员支出XX-数字资产管理卓越服务商THANKSTHANKS