重庆商业广场年度推广策略方案-127页.ppt-地产文库

重庆商业广场年度推广策略方案-127页.ppt

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房策（其它）

上传人：故事编号：177598 2021-08-27 127页 3.17MB

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1、CHONGQING TODAY ADVERTISING 以品牌营销的手法实现项以品牌营销的手法实现项目价值最大化目价值最大化重庆广场年度推广重庆广场年度推广策略策略 Contents Contents 市场背景分析 1 2 3 年度推广策略及广告形象创意项目价值定义及年度推广主题竞争分析重庆商业项目面临的三重竞争：五大商圈之争商圈内部之争商圈与副中心之争五大商圈之争观音桥商圈杨家坪商圈五大商圈对比名称建成时间商业特征人文特征景观特征辐射范围人流量解放碑商圈解放碑商圈 1997年 2.24万方，全国第一条商业步行街，业种、业态齐全，经营2、规模大，社会服务功能强缺少对人文历史景观的打造缺乏生态绿色景观环境核心范围约1平方公里，辐射全市及川滇黔湘陕鄂日均30万，节假日过 100万沙坪坝商圈沙坪坝商圈 2002年近10万方，仅次于解放碑的最大次级商圈，辐射能力强，消费人群稳定，旅游业聚集人气，商业水平较低 2000年建成名人文化广场 1999年建成绿色艺术广场吸引北碚、井口、双碑的消费者，有效消费人口120万日均人口流量24多万人观音桥商圈观音桥商圈 2005年 20万方，区域规模大，功能分区合理，高消费人群、业态丰富休闲娱乐功能强大种植较多树木花卉，自然3、与人工环境丰富吸纳和辐射江北、渝北、北部新区及渝中区 100多万人日均人流量20多万杨家坪商圈杨家坪商圈 2003年 18.9公顷，商业辐射力强，发展滞后，商业格局单一欠缺欠缺直接辐射石桥铺、大渡口、黄桷坪几大地区日均人流量25万人南岸商圈南岸商圈 2001年近1.3万方，发展潜力巨大欠缺欠缺辐射主城南部及周边消费者日均人流量20万人中恒、北兴、西旺、南废中恒、北兴、西旺、南废五大商圈五大商圈之争之争商圈之争按照重庆商圈发展的规律，后发制人的南岸区，打造重庆最繁荣、最具都市时尚风貌商圈的历史机遇已然呈现！重庆广场建成后之于南坪的意义，如同大都会之于解放碑、北城天街之于观音桥；本案的营销推广与商业运营，必将置身于全市范围内商业竞争！商圈内部之争上海城上海城金阳金阳重庆印象重庆印象以转盘商圈

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