济南商业广场全程整合营销推广策略(127页).ppt-地产文库

济南商业广场全程整合营销推广策略(127页).ppt

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营销方案

上传人：地**** 编号：95136 2021-04-16 127页 3.40MB

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1、 5 5 视觉创意展示视觉创意展示项目LOGO展示项目VI及其延展系列报广广播创意 2 2 审视泉城审视泉城宏观经济环境宏观经济环境济南市场概况济南市场概况楼市掠影楼市掠影 1 1 对话对话强者对话强者对话光辉城市的姿态光辉城市的姿态母体与子品牌辩证法母体与子品牌辩证法 4 4 目标人群锁定目标人群锁定潜在客户基本属性潜在客户基本属性潜在客户需求特征潜在客户需求特征锁定目标人群及客户细分锁定目标人群及客户细分目标客户人群特征描述目标客户人群特征描述 4 4 整合营销推广策略整合营销推广策略项目定位：项目定位：项目传播定位案名、项目SLOGAN 推广步骤推广步骤分阶段推2、广思路分阶段推广思路突围常规模式：突围常规模式：事件营销突围媒介战略突围 6 6 公司简介公司简介目录 3 3 产品分析产品分析项目基本概况项目基本概况项目项目SWOTSWOT分析分析竞争对手分析竞争对手分析分析总结分析总结 1 1 对话对话【文化济南】【文化济南】济南，国家历史文化名城，追朔公元前22世纪的舜帝诞生于此，南依泰山、北跨黄河，堪称中华文明发源地。【骄傲济南】【骄傲济南】山东省会城市，全国综合实力50强、山东人均年收入仅于东营之后位列次席，大明湖、趵突泉、千佛山享誉世界。【保守济南】【保守济南】济南是保守的 ,官商气息浓厚,甚至有些“土”3、，缺乏国际都市气质。强者对话强者对话 Dialogue 【实力】【实力】被汪光焘部长评价为：中国唯一不动产企业；商业综合体开创国内地产之先河；中国大企业竞争力500强第六位。开创30 年伟业。【入市策略】【入市策略】 1、以尊重文化的姿态谦逊入市。 2、迎合济南骄傲的心态，缔造代表身份地位的精品。 3、凭借30年经验，开创济南国际化风尚，以大气为这座雄厚的城市做恰当的注脚。每个城市对本土企业都有一种归属感觉，济南本地开发商于此占据得天独厚优势；开发商在建设城市的同时，却冤枉地承担了财富掠夺者的角色；5.12地震震惊全国，在网络针对万科地产起，掀起针对地产商铺天盖地的口诛笔伐。而大连集团向四川捐款500万，向陕西重庆捐款400万，同时集团员工捐款600万，5月下旬，集团向都江堰捐赠6000万建造新型中医院，并拟继续捐

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