1、2021年年4月月19日日 机密机密 开元旅业集团品牌开元旅业集团品牌咨询项目咨询项目 标杆企业研究标杆企业研究报告报告 开元旅业集团品牌咨询项目开元旅业集团品牌咨询项目 2021年4月19日 第2页 版权所有，不得翻印 目录目录 标杆企业研究主要结论标杆企业研究主要结论 标杆企业选择标杆企业选择 酒店行业标杆企业研究酒店行业标杆企业研究 复合地产行业标杆企业研究复合地产行业标杆企业研究 休闲及主题公园标杆企业研究休闲及主题公园标杆企业研究 开元旅业集团品牌咨询项目开元旅业集团品牌咨询项目 2021年4月19日 第3页 版权所有，不得翻印 酒店行业标杆企业研究对开元旅业的启示：突出自身优势的品2、牌酒店行业标杆企业研究对开元旅业的启示：突出自身优势的品牌 战略、合理清晰的产品组合以及灵活运营、持续创新是行业成功战略、合理清晰的产品组合以及灵活运营、持续创新是行业成功 的必备条件的必备条件 观点一：观点一：酒店集团品牌组合中的每个产品都需要清晰的市场细分和明确的品牌定位 观点二：观点二：酒店集团在不同发展阶段需要灵活运用自建和并购、委托、特许等扩张方式 观点三：观点三：酒店集团应持续重视品牌创新、丰富品牌组合，特别是针对对新兴细分市场 观点四：观点四：开放式培养专业人才不仅是业务发展需要，也是品牌传播的重要途径 雅高雅高 锦江国际锦江国际 观点一：观点一：锦江酒店集团的成功一是在于及早抓3、住了经济型酒店的市场空隙，以专业优势 成功打造了细分行业品牌并运用特许经营模式实现了快速连锁复制 观点二：观点二：锦江酒店集团的成功二是通过并购洲际酒店品牌打开了高端酒店和海外酒店的 战略市场空间 观点一：观点一：香格里拉的成功关键得益于其亚洲文化和超值享受结合的品牌战略 观点二：观点二：香格里拉深入挖掘亚洲客户需求、紧密跟随亚洲客户脚步，通过立体式营销造 就了其规模化、国际化的成功发展 香格里拉香格里拉 开元旅业集团品牌咨询项目开元旅业集团品牌咨询项目 2021年4月19日 第4页 版权所有，不得翻印 复合地产行业标杆企业研究对开元旅业的启示：商业地产的品牌复合地产行业标杆企业研究对开元旅业的启示：商业地产的品牌 战略定位和专业资源能力是成功关键，复合发展模式应追求业务战略定位和专业资源能力是成功关键，复合发展模式应追求业务 组合的整体平衡组合的整体平衡 观点一：观点一：商业地产需要包