1、Knowledge Payment TOEFL TOEFL WeChat Video Account Operation Planning Complete Case,微信视频号运营策划全案,xx,CONTENTS,PART 01 平 台 洞 察,2023年视频号可通过一系列组件连接、社交关系获取自然流量。通过搜一搜、信息流等广告形式进行付费推广，微信13亿月活流量池终于敞开大门。视频号内容营销也由此全面铺开，成为微信全域经营的必选项。,搜索需求强劲，内容建设丰富，创作者成为视频号生意的源点,直播多领域发展，满足“看玩学买”生活需求,数据来源：2022年视频号发展白皮书,下载去水印（图片来源网2、络，仅供参考，如有侵权联系删除),从外部经营环境来看，整体处于收维状态，各平台玩家众多且平台监管趋严。商业形态基本成型，同时玩家规模也处于早期，未来仍有较大的增长空间。与此同时，无论是从基础设施还是线上运营，投入力度在持续加大。不断释放积极信号，成为不可忽视的蓝海赛道。,公众号“短内容”,视频号“信息流”,信息流内容互通此前，微信内测“小绿书”背后也是视频号优质原创内容贵乏的困境，而这正是公众号创作者长外。未来，视频号若能开放“短图文”推送次数限制并将“短内容”引入视频号信息流推送，这将形成图文+短视频+直播+商业广告的信息流推荐模式，或将缓解这一闲境。,搜索入口联通微信视频号内测了新增商品搜3、索入口，支持在搜索栏搜索商品、未来，视频号搜索能力或将下放，搜索能力不再局限于搜索框，公众号文本、评论区互动或将同样具备搜索能力。同时，搜索内容不再局限于电商、内容，团购等更多服务也将成为搜索结果的一部分。,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),关键词搜索人群画像,在微信生态内对“托福”相关内容搜索占比91.64%来源于视频号。短视频平台其中24岁40岁以内的人群对托福内容更感兴趣，男性占比60%，女性占比40%。,数据来源：微信指数&巨量算数,核心运营平台,重点目标人群,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),PART 02 竞 品 调 研,同业调研,下载去4、水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),同业调研-他们的账号布局,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),同业调研-账号对比,五个账号各有特色及内容优势,账号认证“标签”以品牌及内容做出区分,作品数量越多，总推荐数表现能力越强,善于利用#话题增加内容热度。更有机会获得曝光，增加推荐10w”篇数数量,好玩、有趣的内容更受用户喜欢用户互动率越高，获得平台推荐量越高，其曝光就更大,最活跃时间点为晚：17：0018：00,不同的内容形成账号内热门#话题，用户在搜索关键词话题品牌内容更容易被用户看到,数据来源：新榜,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),同业调5、研-他们的内容亮点,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),同业调研-他们的直播亮点,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),同业调研总结,2.热门活动 增加关注,布局,3.H5表单小程序 获取线索,1.内容直播 获客引流,策略,小结,根据调研账号内容亮点及运营打法。结合我们的品牌调性，视频号平台属性，用户数据反馈为依据。通过以上三个重要策略，以此展开视频号搭建方案。,测试,获客,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),PART 03 目 标 预 估,基于洞察预估运营目标,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),主题推广节奏和里程6、碑活动,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),PART 04 视频号运营规划,视频号规划思路,围绕“微信生态”内多元触点，以视频号为核心沉淀用户，各触点打通，强化企业品牌影响力，助推小程序商业版图向全域延展。,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),视频号账号规划,账号呈现“有态度、有温度、有专业度”的定位及人设，为中国更多考生实现个人目标。,官方人设。与万千学子共同前行，通过学习改变生活。利用自己雄厚的测试和评估技术，为用户提供可靠的语言能力评估标准和测试服务。,多样性、公平性、包容性和让用户有归属感。为考生制定计划，陪伴学习提高考生英语水平，产出备考课程及7、做题练习方向，帮助考生以良好的心态应对考试。跟用户做朋友。,主要围绕托福考试相关内容展开栏目建设。主要以实现考生个人追求知识、提高技能和准备未来工作为内容产出目标，提供实用，有效的方法和指引。,账号定位,账号人设,内容定位,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),视频号内容生态规划,视频号第一阶段阶段主要分为三部分：1.内容建设、2.直播建设、3.生态闭环。围绕三个方面展开运营规划。,内容直播生态共同组成品牌内容资产。品牌价值传递、传播引爆，形成破圈,01.内容层面BGC+PGC协同传播，BGC+UGC协同互动，PGC+UGC协同引流,02.直播层面人、货、场，将直播间作为长期8、持续性营销转化阵地,小程序-留存,公众号-需求满足,企微入口-客服,橱窗功能-赋能,03,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),视频号内容栏目规划,生活所向，打造出圈。以专业的内容“降低”托福门槛，展示托福的国际视野与希望。将潜在用户带入充满机会和潜力的期待里，激发对托福的兴趣。,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),视频号内容栏目-第一阶段内容重点,内容占比：20%,内容占比：30%,内容占比：20%,内容占比：30%,图文,KOL内容搬运，机构学生合作,口播,切片,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),视频号直播内容-第二阶段直播重点,9、备考攻略,托福有料,你问我答,小白请进,听1分钟有100分的收获从读、听、口、写、英文能力教你成为全能五边形战士,从梦想萌生到成功上岸托福学子连麦分享看学哥学姐的上岸妙招,各阶段考托福问题解答托福不同分数、小白/初级/高级阶段遇到的问题解答,假如你想从现在就开始学习计划定制建议，时间管理建议等给予引导,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),视频号创意互动-第三阶段互动重点,持续获得关注,目标,发酵传播,吸引目标人群,方法,目标,1.官方发起：寻找1000个人针对考前/考中/考砸/上岸的托福人，听听他们怎么说？2.形式：专场直播官宣视频官宣活动平台推广3.规则：在个人视频号上发10、布主题内容并带官方#1000个托福人有话说，官方视频号4.活动奖励：在期限内视频点赞量最高的前100名获得品牌加油礼包,注重生活化，品牌更有温度,1.官方发起：我在国外好生活图鉴，主要针对通过考托福去国外生活，工作的人群，次要针对在国外生活的中国人，让再考的人产生向往。2.形式：专场直播官宣视频官宣活动3.规则：在个人视频号上发布主题内容并带官方#我在国外好生活图鉴，官方视频号4.活动奖励：在期限内视频点赞量最高的前5名获得出国旅行基金,1.官方发起：托福考生请回答，官方发布视频内容，针对考试相关问题提问，引发用户在评论区互动，转发，门槛低，提升用户粘度及扩散。2.形式：专场直播官宣视频官宣活11、动3.规则：在个人视频号上发布主题内容并带官方#托福考生请回答，官方视频号，或在官方视频下留言转发让朋友点赞。4.活动奖励：在期限内视频点赞量最高的前50名获得品牌加油礼包,考生本身，体现品牌专业度,产生兴趣，提升品牌好感度,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),视频号内容拓展-第四阶段内容矩阵拓展方向,根据平台类型、品牌调性，视频号的受众定位、核心诉求。创建多种矩阵内容，满足更多用户需求。,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),视频号时间规划,视频发布推荐：早8:0010:00，晚19:0020:00，每周2条，8条/月。直播4次/月，直播内容围绕一下栏目12、展开策划与讲师邀请。,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),PART 05 阶段运营重点,视频号季度运营拆分,核心致力于“原创、优质、深度”的创作方向。紧抓内容生态质量管理。以月复盘数据为标准，评估下个周期运营策略。,季度运营重点,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),视频号第一阶段重点,IP打造，将品牌人设深入用户心智。与目标用户深入沟通，打造更多情感链接与共鸣。,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),视频号第二阶段重点,创建品牌话题吸引用户参与，生活化植入、融入创意活动策划，形成爆发式增长。,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权13、联系删除),视频号第三阶段重点,将直播间作为长期、持续性营销转化阵地。让用户更直观、快速了解与互动，快速决策。,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),PART 06 传播规划,视频号传播规划,重点垂类打造爆款内容，利用公众号、小程序与投放，将内容价值最大化。,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),微信生态投放形式,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),微信生态投放形态,在微信生态内进行付费广告投放，将品牌触达用户向视频号、小程序导流。以朋友圈广告为例，通常根据转化目标的不同使用不同的推广手段。,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联14、系删除),投放项目不同阶段的重点执行工作,阶段目标,测试出合适的版位和定向，转化好的素材、文案和落地页方向,在新户测试基础上，将优质素材、文案、定向进行多种组合，测试放量并拓展新创意,不再大规模测试。保证稳定产出素材和计划，使量级和成本均达到项目期望,预算占比,10%,30%,60%,人群定向,素材方向,账户运营,测定向：查看每个年龄段、地域、性别、行为/兴趣词的表现数据，找到表现好的定向,放宽定向：用已转化人群包迭代测试最佳拓展倍率；增加覆盖更广的兴趣词；打开自动扩量,定向排除：排除已转化人群定向更新：定期更新种子包和转化人群种子包等,测素材：分3-5个方向测试素材，如原生图文、视频、大字报15、口播、真人场景等,A/B测试：在最合适的定向、版位、落地页基础上变换创意。找到每种素材方向的创意切入点。,素材上新：持续更新效果较好的素材类型；加大高转化人群的针对性素材创意生产；拿出10%预算测试新素材弥补老素材衰减,高价抢量：以高于目标成本20%以内的出价快速起量,分人群出价：精准核心人群出高价抢量；潜在人群适时阶梯降价以降低成本,计划调整：持续补充计划，维持50条以上的在投计划数；抓住流量高峰期适时开关计划,流量测试期间,重点增量期,持续投放期,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),投放预算与效果预估,投放预算与效果预估,效果预测-单条播放量：2w，点赞转发互动：0.3w,点击链接跳转小程序跳转率：3%,视频号单条短视频带来的粉丝增长：1000人,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),PART 07 小程序运营建议,小程序运营建议,下载去水印（图片来源网络，仅供参考，如有侵权联系删除),THANKS,