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南京大华锦绣华城住宅项目营销报告(87页)
南京大华锦绣华城住宅项目营销报告(87页).ppt
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上传人:ven****re 编号:95076 2021-04-15 87页 1.84MB
1、 合富辉煌大华营销顾问报告合富辉煌大华营销顾问报告 缔造江北王者品牌 项目认知和回顾项目认知和回顾 项目经济技术指标:项目经济技术指标: 总占地:120万平方米 总建面:180万平方米 E区占地:18.5万平米 E区总建:18万平方米 商业:8000平方米 地下建筑:8500平米 容积率:1 总户数:1866户 停车位:0.5车/户 【项目经济技术指标项目经济技术指标】 【项目定位回顾项目定位回顾】 总体项目定位:总体项目定位:180180万国际化美颂生活城万国际化美颂生活城 E E区项目定位:区项目定位:中央公园中央公园电梯花园洋房电梯花园洋房 E E期产品的品牌写真:期产品的品牌写真:新古2、典的美颂生活蓝本新古典的美颂生活蓝本 项目核心推广语:项目核心推广语:多姿多彩,我的美颂生活多姿多彩,我的美颂生活 分期组团案名:分期组团案名:桂美颂、榴美颂桂美颂、榴美颂 【项目项目20052005- -20082008推广总策略回顾推广总策略回顾】 大华锦绣华城自05年入市至今已有5年,整个营销推广脉络主要围绕集团 品牌建设和项目法式风情特色展开,同时随着项目的推进对法式风情调性进 行延伸,推出大华美颂生活方式,其他诸如场地营销建设、社区文化建设、 形象包装、广告推广、活动营销、媒体通道整合等均为之展开。具体推广脉 络如下: 年份 项目定位 主流推广语或主题脉络 05年 新南京180万平米3、滨江城市生活中心 中法文化交流社区 一样的法国,不一样的风情; 一样的滨江,不一样的生活 06年 180万平米现代法式风情社区 美颂运动健康社区 美颂你的生活+篮球冠名营销 07年 180万平米法式风情运动社区 生活,从此美颂起来 08年 180万平米新美颂生活城 多姿多彩,我的美颂生活 【项目推广策略回顾项目推广策略回顾- -20052005】 2005年大华集团品牌导入南京,大华锦绣华城法式现代风情项目品牌落 户金陵,滨江城市巨擘180万滨江城市生活中心,这座拥有着 “一样 的法国,不一样的风情;一样的滨江,不一样的生活”的城市级社区以一种 鲜明的“差异化”姿态,启动了中法文化交流社区,扎根江北。 总推广脉络总推广脉络 一 期 推 广 线 路 二 期 推 广 线 路 2005-5-18 “和谐与主流,大华在南京”2005主流语论坛 2005-6-26 中法文化交流互动社区启航仪式暨首次
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