华润地产集团品牌定位及推广方案（113页）.ppt-地产文库

华润地产集团品牌定位及推广方案（113页）.ppt

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地产前期

上传人：地**** 编号：93988 2021-04-15 113页 2.62MB

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1、季度会议品牌工作报告季度会议品牌工作报告华润置地品牌小组华润置地品牌小组成都公司品牌小组成都公司品牌小组 2008.3.23 东莞东莞华润臵地品牌现状华润臵地品牌现状战略性品牌定位品牌分析品牌战略华润臵地企业品牌形象品牌管理体系 2008品牌推广（总部层面）目录目录近两年全国业务扩展各利润中心所在市场自然形成的品牌认知不同华润臵地品牌现状与企业发展战略关联度不强华润臵地品牌现状受众对华润臵地没有清晰的品牌形象和品牌联想华润臵地品牌现状你对华润置地有什么了解和印象？你对华润置地有什么了解和印象？认为比较有实力的公司，是个大企业 23 是家投资多元化企业，是家2、香港的上市公司 8 只是一家房产公司 8 你对中海有什么了解和印象你对中海有什么了解和印象? ? 是一个有实力的企业 9 楼盘好、品质好 9 只知道是一个房产开发商 5 比较有品牌效应的企业 4 你对万科有什么了解和印象你对万科有什么了解和印象? ? 知名、有实力、专业、品牌好 30 注重细节、信誉度好、物业管理好 10 成都地区调研案例成都地区调研案例：大部份业主对华润置地只停留在华润置地是一个有实力的企业，对华润置地是一个什么样的企业形象不是那么理解，也有部份业主并不清楚华润置地。相比万科华润置地的知名度略为逊色美誉度及品牌效应一般与地产业务外集团内其他利润中心品牌形象混3、淆成都地区调研案例： “华润”是一个相当有实力的品牌企业但在大部分受访者中认知最为普遍的是“华润啤酒”，“华润油气”、“华润漆” 对“华润置地”的认知不大。华润臵地品牌现状项目品牌知名度高于企业品牌成都地区调研案例：大多数人知道翡翠城、二十四城、凤凰城对“华润置地”这一名称的认知度很低华润臵地品牌现状内部员工对企业品牌认知模糊且各异成都地区调研案例：华润臵地内部员工对企业品牌了解不多对品牌定位不特别的清晰绝大部份员工认为，强大的资金实力是华润臵地的竞争优势 11 6.36% 12169.94% 3017.34% 116.36% 020406080100120140 非常了解了解一些了解很少基本不了解对品牌的了解华润臵地品牌现状认知度低：已有一定的知名度、美誉度，但缺乏认知度。形象模糊：除了“实力强大”外，公众很难说清华润的品牌形象和个性。有公信

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