1、中天美好集团中天美好集团2019.06.05品 牌 定 位 报 告 及 2 0 1 9 年 度 推 广 建 议品 牌 定 位 报 告 及 2 0 1 9 年 度 推 广 建 议致我们的美好征程To my beautiful journey2017年，中天美好集团品牌推出“倔匠”概念，重点输出“精工品质”的价值核心，自中天房产升级为美好生活服务商，原有的品牌主张已不能完全表达其品牌理念。本报告对中天美好集团品牌内涵进行再梳理，通过对中国地产品牌相关市场背景进行分析，借助对行业领导品牌的特性，以及中天美好集团品牌所面临的问题和需求，对品牌做出最终的定位，围绕内核展开一系列推广建议。就 着 中 天 2、说 中 天“”2004年“中天房产”正式成立。2005年首获“中国房地产企业金球奖”。2015年入围中国房地产开发百强企业。2016年“中天房产”和“中天建设”并列成为中天控股集团两大主业。2 2018018年年“中天房产中天房产”正式升级更正式升级更名为名为“中天美好集团中天美好集团”品 牌 发 展 历 程品 牌 发 展 历 程成立于2004年，是中国企业500强中天控股集团有限公司旗下“美好生活服务商”“美好生活服务商”，具有国家一级房地产开发资质。中 天 眼 中 的 中 天品 牌 发 展 布 局品 牌 发 展 布 局*18个分立城市*先后开发了60余个项目。*覆盖环沪、环杭、浙中、苏北等3、多个核心区域市场和长沙、西安、乌鲁木齐等多个省会城市中 天 眼 中 的 中 天品 牌 核 心 荣 耀品 牌 核 心 荣 耀中 天 眼 中 的 中 天主要荣誉：主要荣誉：2006 房地产品牌影响力十强2005/2007/2008 中国房地产企业金球奖2011 浙江建筑科技成就奖2015中国房地产开发企业100强最具潜力发展10强2016中国社区服务商企业成长性TOP10中国社区服务商TOP1002018 浙江房地产企业品牌推动力TOP 10品 牌 理 念 体 系品 牌 理 念 体 系企业愿景：企业愿景：“成为区域最具竞争力的美好生活服务商”“成为区域最具竞争力的美好生活服务商”中 天 眼 中 的4、 中 天中 天 眼 中 的 中 天品 牌 社 会 责 任品 牌 社 会 责 任中天控股集团秉承“人人可慈善人人应慈善”的理念，在助学助教、扶贫济困、救灾和志愿者服务等领域开展公益慈善活动，足迹遍及全国各地，截至2018年，中天控股集团和中天爱心慈善基金会在公益慈善方面的支出已超4.2亿元。中 天 眼 中 的 中 天品 牌 革 新 技 术品 牌 革 新 技 术技术革新，精诚工法引领产业变革，在行业内，以最前沿的科学制造流程和卓越的制造工艺为产品品质提供保障。PCPC工业化工业化多地建筑产业化基地已经建成投产，如德清、上海、西安、金华铝铝 模模 工 艺工 艺采用符合国际标准的铝模系统，规范施工且确5、保达成更高质量的建筑要求B I MB I M 技 术技 术设计院组建强大的BIM技术团队，可以为项目提供全专业BIM建模、管线综合优化、工程算量、施工方案优化和模拟等技术服务中 天 眼 中 的 中 天品 牌 绿 色 标 准品 牌 绿 色 标 准中天美好集团率先普及绿色建筑标准，并高于市场要求执行绿色建筑二星标准，目前已拥有绿建二星项目16个，绿建三星项目2个。在建筑全生命周期中实现高效率地利用资源（节能、节地、节水、节材），营造绿色生活，与自然和谐共生。1 1、洞察时代发展趋势洞察时代发展趋势 中中 天天 美美 好好 集集 团团 品品 牌牌 特特 性性3 3、承袭至高标准营造承袭至高标准营造26、 2、践行社会公益先行践行社会公益先行发展建筑产业化、信息化技术发展建筑产业化、信息化技术研究适老、教育产品研究适老、教育产品产业多元化发展产业多元化发展十年如一日坚持做慈善十年如一日坚持做慈善迸发向善的力量迸发向善的力量普及绿色建筑二星标准普及绿色建筑二星标准“每盘必优“每盘必优”、“、“客户至上”原则客户至上”原则我们看到一个品牌开发商的稳健步伐，看到一个品牌开发商的极具用心，看到一个品牌开发商的社会责任感，更看到一个品牌开发商成为美好生活服务商的决心。成为美好生活服务商的决心。品牌、人群、社会，在可能的范围内铸就一切美好的事物品牌、人群、社会，在可能的范围内铸就一切美好的事物样本来源：在7、好友及同行中进行随机抽取样本来源：在好友及同行中进行随机抽取样本数量：样本数量：252514213311样本来源地及数量杭州上海天津北京南京合肥长沙718样本性别比例男女1582样本年龄分布30岁以下30-45岁45岁以上业内专家眼中的中天美好集团业内专家眼中的中天美好集团你是否听说过中天美好集团你会不会购买中天地产项目48%52%可能会一定不会92%8%听说过没有业内专家眼中的中天美好集团业内专家眼中的中天美好集团样本来源：随机抽取样本来源：随机抽取样本数量：样本数量：2000200063%11%4%9%6%4%3%样本来源及分布杭州上海天津北京南京合肥长沙62%38%性别比例男女36%518、%13%年龄分布比例30岁以下30-45岁45岁以上业外人士眼中的中天美好集团业外人士眼中的中天美好集团你是否听说过中天建设集团你是否听说过中天美好集团72%28%听说过没有12%88%听说过没有业外人士眼中的中天美好集团业外人士眼中的中天美好集团你心中的第一品牌是什么你购买住宅的前三条标准是什么业外人士对地产品牌及品质认知业外人士对地产品牌及品质认知品牌认知品牌认知听说过中天，但不知听说过中天，但不知道中天也是开发商，道中天也是开发商，地产地产品牌感知度低品牌感知度低品牌倾向品牌倾向仍然倾向于选择传统仍然倾向于选择传统地产地产强势品牌强势品牌或性格或性格特征鲜明特征鲜明的品牌的品牌置业标准置9、业标准品牌实力、物业服务、品牌实力、物业服务、居住品质居住品质仍然起着决仍然起着决定性的导向作用定性的导向作用中天美好集团的品牌内核输出不足中天美好集团的品牌内核输出不足市场性格特征不足市场性格特征不足调研结论调研结论（一一）品牌关联度品牌关联度母品牌能够赋予一定母品牌能够赋予一定的的品牌联想度和熟悉品牌联想度和熟悉度度，但只能提供，但只能提供有限有限的支撑的支撑品牌信任度品牌信任度对母品牌建造专业度对母品牌建造专业度的认可，形成对地产的认可，形成对地产品质的信任，但地产品质的信任，但地产品牌标签不够鲜活品牌标签不够鲜活认知受到母品牌的影响认知受到母品牌的影响但从母品牌获得的内核支撑不够但从母10、品牌获得的内核支撑不够调研结论调研结论（二二）20182018年为顺应市场战略发展及品牌升级需求，中天房产集团正式年为顺应市场战略发展及品牌升级需求，中天房产集团正式升级更名为中天美好集团。升级更名为中天美好集团。当下，中天美好集团在品牌维度上，进入一个新的整合端口。当下，中天美好集团在品牌维度上，进入一个新的整合端口。20192019年年如何重塑品牌内涵并转化为在全国范围内推广的概念如何重塑品牌内涵并转化为在全国范围内推广的概念，如何使中天美好集团的新品牌格局、品，如何使中天美好集团的新品牌格局、品牌理念获得市场认同，提升品牌溢价并构筑品牌软实力，是牌理念获得市场认同，提升品牌溢价并构筑品牌11、软实力，是品牌推广的思考重点。品牌推广的思考重点。20192019年品牌推广目标年品牌推广目标品牌内核赋能品牌内核赋能跳 出 中 天 说 中 天“”1 1、中国地产品牌市场背景中国地产品牌市场背景品牌企业名称品牌价值（亿元）2018年同比中海地产中海地产集团有限公司722.56 20.74%万科万科企业股份有限公司720.24 21.91%恒大集团恒大地产集团有限公司648.63 32.45%保利地产保利房地产（集团）股份有限公司642.41 21.61%碧桂园碧桂园控股有限公司539.42 56.08%融创中国融创中国控股有限公司420.65 103.82%2 0 1 82 0 1 8 中 12、国 地 产 领 导 品 牌中 国 地 产 领 导 品 牌（领导品牌）数据来源于中国指数研究院2 0 1 82 0 1 8 中 国 地 产 品 牌 价 值中 国 地 产 品 牌 价 值 T O PT O P 1 01 0（国有企业）品牌企业名称品牌价值（亿元）绿地绿地控股集团股份有限公司321.35首开北京首都开发控股（集团）有限公司198.73招商蛇口招商局蛇口工业区控股股份有限公司197.07金融街控股金融街控股股份有限公司147.58北京城建北京城建投资发展股份有限公司113.71中冶置业中冶置业集团有限公司103.76中粮置地中粮置地101.77中国葛洲坝地产中国葛洲坝集团房地产开发有限13、公司94.90北大资源北大资源集团76.10上海建工房产上海建工房产有限公司75.16数据来源于中国指数研究院品牌企业名称品牌价值（亿元）绿城绿城中国控股有限公司398.52华夏幸福华夏幸福基业股份有限公司331.03金科集团金科地产集团股份有限公司197.18雅居乐雅居乐集团控股有限公司196.71远洋集团远洋集团控股有限公司178.02蓝光发展四川蓝光发展股份有限公司155.07阳光城阳光城集团股份有限公司140.58富力地产广州富力地产股份有限公司133.3荣盛发展荣盛房地产发展股份有限公司120.03中南置地中南置地111.71（混合所有1-10）2 0 1 82 0 1 8 中 国 14、地 产 品 牌 价 值中 国 地 产 品 牌 价 值 T O PT O P 1 01 0数据来源于中国指数研究院品牌企业名称品牌企业名称佳兆业佳兆业集团控股有限公司星河控股集团星河控股集团有限公司泰禾集团泰禾集团股份有限公司俊发集团俊发集团有限公司正荣地产正荣地产控股股份有限公司当代置业当代置业（中国）有限公司福星惠誉福星惠誉控股有限公司金辉集团金辉集团股份有限公司奥园奥园集团有限公司隆基泰和隆基泰和置业有限公司新鸥鹏集团新鸥鹏集团实地地产实地地产海伦堡地产海伦堡地产集团有限公司福晟福晟集团有限公司苏宁置业苏宁置业集团有限公司三盛集团三盛集团融信集团融信（福建）投资集团有限公司仁恒置地集团仁恒15、置地集团有限公司合景泰富集团合景泰富集团控股有限公司阳光 100 中国阳光 100 中国控股有限公司重庆华宇集团重庆华宇集团有限公司东旭鸿基深圳市东旭鸿基地产有限公司（混合所有11-30）2 0 1 82 0 1 8 中 国 地 产 品 牌 价 值中 国 地 产 品 牌 价 值 T O PT O P 3 03 0数据来源于中国指数研究院地 产地 产 T o pT o p 3 03 0 品 牌 特 点 总 结品 牌 特 点 总 结地产品牌品牌主张/战略2017年销售额（亿元）2017年净利润（亿元）业务领域/品牌战略中海精品、生活、创造421.42（港元）住宅开发为主、涉足长足公寓、养老公寓、健16、康生活馆、幼儿园、课外学堂和户外营地等万科城乡建设与生活服务商5298.8327.08住宅开发、物业服务、商业开发和运营、物流仓储、租赁住宅、冰雪度假等恒大新恒大、新起点、新战略、新蓝图5009.6以民生地产为基础，文化旅游、健康养生为两翼保利和者筑善，5U服务体系优选、优购、优待、优质、优居3092.3住宅、商业碧桂园给你一个五星级的家5508产品、配套、环境、服务和文化的“五星战略”融创中国至臻、至远3620.1区域聚焦和高端精品战略品牌发展点品牌发展点20182018中国地产领导品牌均采取复合发展战略，中国地产领导品牌均采取复合发展战略，实施精品和文化输出，不断扩大品牌影响力实施精品和文17、化输出，不断扩大品牌影响力2 0 1 82 0 1 8 中 国 地 产 领 导 品 牌中 国 地 产 领 导 品 牌（领导品牌）品牌发展点品牌发展点基于品牌背景不断提升核心竞争力基于品牌背景不断提升核心竞争力品牌发展特点绿地、首开等不断加大与金融机构及其他地产企业的合作力度，提升开发实力和资金安全金融街控股、葛洲坝结合消费升级强化项目运作能力，打造绿色科技地产，提升核心竞争力招商蛇口、中粮等积极探索综合开发领域，升级产城运作能力。如招商蛇口通过港口建设、产业园区跟紧、配套城市功能开发，实现片区的整体联动。2 0 1 82 0 1 8 中 国 地 产 品 牌 价 值中 国 地 产 品 牌 价 值18、 T O PT O P 1 01 0（国有企业）品牌发展点品牌发展点智慧、产城融合、品牌文化智慧、产城融合、品牌文化IPIP构建构建正在成为领导品牌的“必修课”正在成为领导品牌的“必修课”代表品牌共同特点发展特点绿城、金科以提升生活品质为方向，持续打造精品住宅绿城坚持“轻重并举”，不断优化资产结构和质量，提升轻资产的特色和权重，管理架构演化为“11+5”的新形态，致力于打造“理想生活综合服务商”第一品牌金科以服务为载体，将传统的物业管理升级为“社区生活服务商”，并打造“智慧生活社区”远洋、蓝光等积极推进企业转型升级，拓展战略发展方向远洋以“健康成长”为企业文化主题，并以健康品牌理念落地，提升品19、牌建设能力。蓝光则以“地产+金融+互联网”为发展方向，实施“聚焦高价值区域投资、聚焦改善性住宅产品”战略，由传统房企向现代房企转型，多元并进华夏幸福等坚持以产兴城、产城融合，打造产业集群围绕国家战略布局国家级城市群及优势区，加速落地产业新城，以龙头企业推动上下游企业集聚（混合所有1-10）2 0 1 82 0 1 8 中 国 地 产 品 牌 价 值中 国 地 产 品 牌 价 值 T O PT O P 1 01 0品牌发展点品牌发展点强化专业优势，走多元化发展路线强化专业优势，走多元化发展路线品牌发展特点佳兆业、泰禾、正荣聚焦美好生活品牌理念，走综合产业运营路线，多元化发展奥园、合景泰富等专业化20、产业运营、多元化发展，品牌延伸至新兴产业，如科创园、文旅等福星惠荣誉、融信等以专业领先优势、拓展专业领域机会。如福星惠誉深入实施业态多元化、业务全球化、资本国际化、品牌高端化、管理精细化等“五大战略”；新鸥鹏集团以教育小镇为引领，始终坚持“教育+”特色教育地产发展模式；融信成立融信公益基金会和融信国学堂，精准配捐，精确帮扶，精准区域，推动整个公益事业可持续发展（混合所有11-30）2 0 1 82 0 1 8 中 国 地 产 品 牌 价 值中 国 地 产 品 牌 价 值 T O PT O P 3 03 0伴随热点城市群房地产市场的变化，区域加速分化。品牌企业在政策引导下，专业化深耕核心区域专业21、化深耕核心区域，根据不同城市群的发展特点，积极调整调整品牌战略，发挥品牌优势品牌战略，发挥品牌优势，逐步创建集群品牌创建集群品牌强化和提升品牌行业地位一专多长，多元化发展一专多长，多元化发展核心产品品质强化，产业多翼发展核心产品品质强化，产业多翼发展 品牌发展特点总结品牌发展特点总结 2 2、地产品牌地产品牌的横向对比的横向对比纸媒时代PC时代移动互联时代全媒体时代全部媒介，纸媒数字化、VR、AI等新技术的出现，智能化多屏加速自传播矩阵化、深度融合细分电脑为主，渠道和流量入口加速整合、开放式网络平台生态形成、用户力量崛起移动设备为主，微博等驱动流量暴增、操作软件、wifi和微信 的出现使传播高22、速发展、时间碎片有效利用、用户中心化报纸、杂志等以纸张为载体，权威性、专业性、内容为王19941994年以前年以前19941994年年-20082008年年20092009年年-20152015年年广告为主注重品牌 内涵和IP注重效能2012016 6年年-至今至今品品牌牌传播渠传播渠道道从纸从纸媒媒走向走向全全媒媒体体时代时代伴随互联网的兴起、移动互联网的普及以及大数据、AI 等数字技术的发展，品牌传播渠道已经发生了翻天覆地的变化，从纸媒时代已经跃迁到全媒体时代，阅读与沟通方式的历史变迁，处处验证着顺应传播规律才能致胜的道理。传统地产品牌路径传统地产品牌路径绿绿 城城万万 科科融融 创创中中23、 南南美好的诺言美好的产品序列美好的服务体系美好的IP美好的服务体系美好家定制精装美好的品牌定位美好的产品序列美好的归心服务以爱赋能美好美好的健康标准美好的公益行动品牌文化品牌文化IPIP的渗透的渗透从人对美好的天然需求出发从人对美好的天然需求出发依托于自身的核心产品力依托于自身的核心产品力着重打造美好的服务体系和内容着重打造美好的服务体系和内容传统地产品牌路径传统地产品牌路径传播模式从单向信息向融合沟通转化一方面，传播模式伴随工具及技术的革命进行创新，沟通更加便捷平等。品牌传播模式从最初无交互、无反馈、单向、低效的传播，到现在网络式矩阵化传播转变。伴随着互联网、大数据和 AI 等的发展，传播24、方式更是超越人们的想象。另一方面，信息化、智能化时代的到来，传播方式变成网络矩阵模式，链接的传播点更加多元有效。跨界地产品牌路径跨界地产品牌路径无交互无反馈单向低效单向传播模式网络矩阵传播模式有效多元网络矩阵化 理性高效美好体验重塑了解预定 和美好体验AIVR模式转变美的置业美的置业中国金茂中国金茂智慧产品服务体系和5M健康社区绿色健康升级智慧科技升级品牌个性的专注设计品牌个性的专注设计母品牌的核心竞争力注入地产品牌母品牌的核心竞争力注入地产品牌不断推进品牌个性的升级不断推进品牌个性的升级跨界地产品牌路径跨界地产品牌路径中天美好集团品牌营销的三条路径中天美好集团品牌营销的三条路径1 1、中国品25、质人居从中国品质人居从“建筑”走向“生活”“建筑”走向“生活”发展，好的品牌理念，是向特定消费者提供一种独特的生活模发展，好的品牌理念，是向特定消费者提供一种独特的生活模式式2 2、他们都看到了同一个变化：这个时代正他们都看到了同一个变化：这个时代正趋势“年轻化”“多元化”“审美化”趋势“年轻化”“多元化”“审美化”3 3、他们纷纷都在做同一件事情：他们纷纷都在做同一件事情：品牌战略紧贴时代和人的选择品牌战略紧贴时代和人的选择，表达方式跟进时代化与世界性，表达方式跟进时代化与世界性 品牌路径启示品牌路径启示文化的主张+专注的个性+流行的传播群群智智品品牌牌研研究究金金字字塔塔模模型型 品牌路径26、启示品牌路径启示顶层设计顶层设计价值体系价值体系核心理念核心理念重大事件重大事件输出形式输出形式文化的主张专注的个性流行的传播 品牌路径启示品牌路径启示顶层设计顶层设计价值体系价值体系核心理念核心理念重大事件重大事件输出形式输出形式文化的主张文化的主张专注的个性流行的传播群群智智品品牌牌研研究究金金字字塔塔模模型型美好生活服务商的定位美好生活服务商的定位反映出中天美好集团品牌希望给客户提供美好的生活方式反映出中天美好集团品牌希望给客户提供美好的生活方式顶 层 设 计顶 层 设 计中天美好集团积极参与各地保障房建设，投身公益慈善事业，以爱心捐赠、中天美好集团积极参与各地保障房建设，投身公益慈善事27、业，以爱心捐赠、慈善项目、志愿者行动等方式始终关注和践行社会责任。慈善项目、志愿者行动等方式始终关注和践行社会责任。立志打造“绿色中天”，率先普及绿色建筑二星及以上标准立志打造“绿色中天”，率先普及绿色建筑二星及以上标准,有机结合舒适有机结合舒适空间和绿色科技，打造品质产品、提供优质服务。空间和绿色科技，打造品质产品、提供优质服务。中天控股以市场为导向、以客户为中心，以创新为动力，加快产业升级、管中天控股以市场为导向、以客户为中心，以创新为动力，加快产业升级、管理升级、技术升级、服务升级的步伐，培育和打造更优质的产品及服务。理升级、技术升级、服务升级的步伐，培育和打造更优质的产品及服务。坚守标28、准主义、精确主义、完美主义的工匠精神，将每个环节、每件事做到坚守标准主义、精确主义、完美主义的工匠精神，将每个环节、每件事做到超越客户期望、为客户创造优质、舒适、幸福、文明的美好生活。超越客户期望、为客户创造优质、舒适、幸福、文明的美好生活。品牌的匠心匠心产品的提升提升产品的绿色绿色社会的慈善慈善美美好好生生活活服服务务商商为品牌创美好丨为人群创美好丨为社会创美好为品牌创美好丨为人群创美好丨为社会创美好中天前身成立于中天前身成立于19491949，一直以来经营房屋建筑、路桥、市政等工程建造，是，一直以来经营房屋建筑、路桥、市政等工程建造，是行业里获得房屋建造施工特级资质最早的企业之一。行业里获29、得房屋建造施工特级资质最早的企业之一。品牌的专业专业荣誉的卓越卓越中天控股是全国质量奖单位、全国文明单位、全国守合同重信用单位、中国中天控股是全国质量奖单位、全国文明单位、全国守合同重信用单位、中国优秀企业公民，共获优秀企业公民，共获2424项“鲁班奖”。多家知名开发商合作伙伴，业内有口项“鲁班奖”。多家知名开发商合作伙伴，业内有口皆碑。皆碑。美好生活服务商的定位美好生活服务商的定位顶 层 设 计顶 层 设 计+价 值 体 系价 值 体 系自定义的感知自定义的感知（是定位，不是共鸣）他定义的共鸣他定义的共鸣课题转化他他定定义义的的共共鸣鸣课题品牌与人群成为朋友，创造感知的共鸣朋友朋友好友好友挚30、友挚友双方互信的为人之道，品格的确认双方互引的兴趣之道，共性的确认双方互定的人生之道，观念的确认他他定定义义的的共共鸣鸣课题品牌与人群成为朋友，创造感知的共鸣朋友朋友好友好友挚友挚友双方互信的为人之道，品格的确认双方互引的兴趣之道，共性的确认双方互定的人生之道，观念的确认高尚的品格专注的偏好挚诚的态度价值体系重塑价值体系重塑为品牌创美好丨为人群创美好丨为社会创美好为品牌创美好丨为人群创美好丨为社会创美好匠心匠心专业专业卓越卓越慈善慈善提升提升绿色绿色高尚中天美好集团的品格中天美好集团的品格中天70载，获得众多合作伙伴的信任与相托，合作共赢达成的基础，具备高尚的品德投身公益慈善，拥有高尚的品行专31、注挚诚中天美好集团的偏好中天美好集团的偏好中天美好集团的态度中天美好集团的态度源起于1949年，至今已有70年历史自始至终，中天一直以专注的精神聚焦于房产的开发建设与更新迭代以专业引领专业，成就专注的态度智慧社区、适老产品、早教幼托的研发都融入了对客户真挚的情感零投诉的极致追求，一丝不苟的专业态度无一不体现出最诚朴的心意高尚专注挚诚自信自信他信他信（源自高尚专注与挚诚的底气）（源自高尚专注与挚诚的赏识）坚定坚定（底 气 之 上 的 未 来 畅 想）笃 定洞见洞见（赏 识 之 上 的 犀 利 觉 悟）远 见源于高尚专注与挚诚之上的自我笃定和他我远见笃定远见“心怀二意的人，在他一切所行的路上都没有32、定见。”心怀二意的人，在他一切所行的路上都没有定见。”圣经新约圣经雅各书第一章第8节定 见共同的未来，我们一定看见 中天美好集团核心中天美好集团核心IPIP 定见释义定见释义约翰约翰奈斯比特著奈斯比特著 定见定见奈斯比特的定见是一本有关未来学的书。尽管书中不乏精彩之处，然而导言部分给我的印象却更深，它让我对人与人之间各自生活乃至人生的差别的原因产生了兴趣。定见导言部分阐述了认知、思维对一个人的影响，如同“一滴雨落在不同的土壤上就会长出不同的植物”，对于同一件事不同的人会有不同的观点和认识，很大程度上是因为认知、思维这个“有色眼镜”的过滤。而不同的认知又会导致不同的行动，从而产生不同的结果，形成33、人生之间的差别。Susir_moveon变化中的大部分事物都有章可循。发生改变都只是我们生活的方式，但是我们生活的基本要素并没有改变。不管我们接触到什么样的信息，都应该区分表面变化和实际变化、本质变化和一时的风尚，我们应该时刻记住，在世界历史上，大部分事物都是稳定的。corn定见，作名词用意为明确的见解或主张，即“笃定的远见”。定见释义定见释义定见，作动词用从字面意思，可理解为“确定并看见”。指明确的指明确的见解见解或或主张主张。1、明 李东阳 储处士传：“此其中已有定见，恐为所挠也。”2、明 胡应麟 少室山房笔丛丹铅新录一：“噫！一阴符耳，俄以为六代，俄以为 唐人，又俄以为 后汉，何无定见如34、此。”3、明 冯梦龙东周列国志第四回：“祭足曰：主公才智兼人，此事必非坐视，只因大庭耳目之地，不便泄露。子贵戚之卿也，若私叩之，必有定见。”4、朱自清 序：“我自己是没有什么定见的，只当时觉着要怎样写，便怎样写了。”25、沙汀困兽记八：“她并不泼辣，实际倒是一个没有定见的柔弱的人。”16、圣经 新约圣经雅各书第一章第8节（雅1:8）心怀二意的人，在他一切所行的路上都没有定见。定见美好 中天美好集团中天美好集团sloganslogan中天美好集团丨美好生活服务商中天美好集团丨美好生活服务商 品牌路径启示品牌路径启示顶层设计顶层设计价值体系价值体系核心理念核心理念重大事件重大事件输出形式输出形式文35、化的主张专注的个性流行的传播群群智智品品牌牌研研究究金金字字塔塔模模型型 品牌路径启示品牌路径启示顶层设计顶层设计价值体系价值体系核心理念核心理念重大事件重大事件输出形式输出形式文化的主张专注的个性流行的传播群群智智品品牌牌研研究究金金字字塔塔模模型型推广表达推广表达中天美好集团中天美好集团20192019年品牌推广建议年品牌推广建议1 1、概念入市、概念入市2 2、概念渗透、概念渗透一场概念发声一场概念发声一套概念落位一套概念落位一次概念演绎一次概念演绎定见美好研习社定见美好研习社VI视觉应用定见演绎海报品牌TVC线上概念宣传线下企业内部宣传系列书刊图册媒体客户礼品定制品牌发布会研究居住研究36、人情研究城市定定见见美美好好1 1、概念入市、概念入市一场概念发声一场概念发声一套概念落位一套概念落位一次概念演绎一次概念演绎VI视觉应用定见演绎海报品牌TVC线上概念宣传线下企业内部宣传系列书刊图册媒体客户礼品定制品牌发布会定定见见美美好好2 2、概念渗透、概念渗透定见美好研习社定见美好研习社研究居住研究人情研究城市1 1、【一 次 概 念 演 绎一 次 概 念 演 绎】视 觉 主 形 象视 觉 主 形 象从毕达哥拉斯到亚里士多德到托勒密2000年的时间麦哲伦终以一次环球航行证明了大地球形说定见定见 真理真理“定 见定 见”演 绎 海 报演 绎 海 报二十年代的女性只穿裙子Coco Chan37、el却将Blazer融入女装系列坚持一连串的现代时装革新惊艳至今定见定见 潮流潮流1915 年，没人见过黑洞的样貌爱因斯坦却在广义相对论中预言了黑洞2019年4月10日我们见证了这个最神秘的宇宙天体定见定见 奥义奥义“定 见 美 好定 见 美 好”T V C”T V C以“定见美好”为主题的品牌以“定见美好”为主题的品牌TVCTVC，宣传新的品牌主张，宣传新的品牌主张，从定见的多重维度来演绎美好生活。从定见的多重维度来演绎美好生活。TVCTVC思路思路章节章节主线主线内容内容Part1Part1美好生活服务商美好生活服务商以讲故事的口吻以讲故事的口吻介绍中天美好集团介绍中天美好集团Part2P38、art2高尚则共进高尚则共进|挚诚则众服挚诚则众服|专注则行远专注则行远以三个小章节以三个小章节解读集团核心理念解读集团核心理念Part3Part3定见美好定见美好建筑建筑/风景风景/空间空间/服务服务/生活生活/家庭六大维度，定见美好家庭六大维度，定见美好“定 见 美 好定 见 美 好”T V C”T V C2 2、【一 套 概 念 落 位一 套 概 念 落 位】线 上 概 念 宣 传线 上 概 念 宣 传通过中天美好集团官微、官方网站、户外等途径来宣传定见概念。线 下 企 业 内 部 宣 传线 下 企 业 内 部 宣 传企业内部通过海报上墙、课堂分享概念、企业宣讲概念导入等方式输出“定见美39、好”。定见美好定见美好宣传册宣传册 定见美好定见美好价值书价值书 理想家理想家半年刊半年刊系 列 书 刊 图 册系 列 书 刊 图 册中秋月饼礼盒媒 体 与 客 户 礼 品 定 制媒 体 与 客 户 礼 品 定 制重要节日节点，如春节、端午、中秋、年底答谢会等，赠送媒体和客户定制礼品，维系关系，输出定见美好主张。新年礼盒3 3、【一 场 概 念 发 声一 场 概 念 发 声】定 见 美 好 发 布 会定 见 美 好 发 布 会时间：9月-10月地点：钱江新城洲际酒店核心内容：1、介绍中天美好集团与城市共生长的发展蓝图2、发布中天美好集团宣传TVC3、解读“定见美好”品牌主张风车造型邀请函传播建40、议：前宣前宣定见美好定见美好20192019中天美好集团品牌战略发布会即将盛大启幕！中天美好集团品牌战略发布会即将盛大启幕！内容：从地产商到服务商，剖析中天美好集团发展脉络，聚焦品牌战略升级焕新，揭幕“定见美好”，在此发声！以全新定位划界未来，共鸣时代。后宣“定见美好”重塑未来想象！“定见美好”重塑未来想象！内容：发布会流程与重点，从定位语揭幕到话述诠释到未来蓝图，一步一步，解开“何为定见美好”“如何定见美好”等实际问题，重塑未来想象。定 见 美 好 发 布 会定 见 美 好 发 布 会1 1、概念入市、概念入市2 2、概念渗透、概念渗透一场概念发声一场概念发声一套概念落位一套概念落位一次概念41、演绎一次概念演绎定见美好研习社定见美好研习社VI视觉应用定见演绎海报品牌TVC品牌发布会研究居住研究人情研究城市定定见见美美好好线上概念宣传线下企业内部宣传系列书刊图册媒体客户礼品定制【定定 见见 美美 好好 研研 习社习社】发现无处不在的美好，研究为人知/不为人知的美好情感，成立以研究美好生活为主要目的的组织，定见美好与生活的交互。品 牌 概 念 渗 透品 牌 概 念 渗 透致力于研究并发现为人知/不为人知的美好情感，以提升生活的幸福感研究居住研究居住研究人情研究人情研究城市研究城市爱生活爱生活爱比邻爱比邻爱城市爱城市打造最适合居住的房子打造最适宜业主的社区文化打造最贴心的城市互动 房子的居42、住价值 社区的硬件空间 固化的城市节日 自愿的城市互动 业主的社群活动 热情的发起人员 魅力的明星成员【定定 见见 美美 好好 研研 习习 社社】品 牌 概 念 渗 透品 牌 概 念 渗 透致力于研究并发现为人知/不为人知的美好情感，以提升生活的幸福感研究居住研究居住研究人情研究人情研究城市研究城市爱生活爱生活爱比邻爱比邻爱城市爱城市打造最适合居住的房子打造最适宜业主的社区文化打造最贴心的城市互动 房子的居住价值 社区的硬件空间 固化的城市节日 自愿的城市互动 业主的社群活动 热情的发起人员 魅力的明星成员【定定 见见 美美 好好 研研 习习 社社】爱 生 活爱 生 活生活莫过生活莫过 在此处43、在此处所有人类对于居住空间的想象所有人类对于居住空间的想象，包括每一寸尺度包括每一寸尺度、每一丈阳光每一丈阳光、每一米空气每一米空气，我们都有精确的测算来实现我们都有精确的测算来实现精工品质、住宅性能带来 的 美 好 居 住 环 境绿色原则绿色原则：绿色建筑 因地制宜生态循环 安全宜居绿色技术绿色技术/工艺工艺：建筑工业化BIM技术 全现浇一次成型全建筑保温系统 型钢加固体系中天建筑色彩识别体系中天建筑色彩识别体系建筑建筑无处不在、无微不至的服务理念和配套营造园区配套：园区配套：全龄段健康生活互动情景设置智慧社区天天邻里物业服务：物业服务：美好管家学院全生命周期服务体系服务服务和谐的邻里关系、44、人与人之间的爱和陪伴社区文化志愿行动适老关怀业主活动社区社区【中天美好集团中天美好集团20192019年品牌体系年品牌体系】完善的资源整合和多产业优质服务资源整合：资源整合：教育资源商业资源资产管理：资产管理：乐柚长租公寓资产管理服务地产地产+品 牌 概 念 渗 透品 牌 概 念 渗 透致力于研究并发现为人知/不为人知的美好情感，以提升生活的幸福感研究居住研究居住研究人情研究人情研究城市研究城市爱生活爱生活爱比邻爱比邻爱城市爱城市打造最适合居住的房子打造最适宜业主的社区文化打造最贴心的城市互动 房子的居住价值 社区的硬件空间 固化的城市节日 自愿的城市互动 业主的社群活动 热情的发起人员 魅力45、的明星成员【定定 见见 美美 好好 研研 习习 社社】爱 比 邻爱 比 邻莫叫比邻莫叫比邻若天涯若天涯 邻居邻居，可以算是中国人眼中最熟悉的陌生人可以算是中国人眼中最熟悉的陌生人，发现每一个业主的心灵痛点发现每一个业主的心灵痛点，给予最适合的社区互动给予最适合的社区互动 购 房 主 力 人 群 特 征 分 析购 房 主 力 人 群 特 征 分 析 中天美好集团业主基本共性相同可作为品牌统一的业主圈层输出体系处于处于2020-4040岁中青年岁中青年小太阳家庭及单身青年为主小太阳家庭及单身青年为主城市中产新贵阶级，事业上升期城市中产新贵阶级，事业上升期对于生活品质有自我追求对于生活品质有自我追求46、社群活动关键词：社群活动关键词：生存痛点、亲子关系、生活格调生存痛点、亲子关系、生活格调 业主的社群活动业主的社群活动根据客户年龄特征划分（生存痛点）根据客户年龄特征划分（生存痛点）业主年龄特征业主年龄特征1 1、老年业主老年业主拥有充足的自主时间，除却自我爱好之外，照顾孩子成为生活的主要部分痛点关键词：孤独、无趣创造团体兴趣创造团体兴趣创造团体兴趣创造团体兴趣【定见颐和定见颐和】戏曲社棋社禅茶社萌宠社陪聊服务老年模特队交谊舞社太极团美好的陪伴美好的知己美好的芳华美好的知己与陪伴美好的知己与陪伴棋逢对手的酣畅淋漓，高山流水的弦外知音；此刻倾听彼此的故事知己比邻，三生有幸。戏曲社：可嫁接杭州钱塘47、戏社等资源，不定期在社区进行表演钱塘戏社，诞生于2013年初，2015年正式更名为钱塘戏社，是一个由专业越剧演员、专职越剧演员以及青年越剧爱好者，经由严格训练而组成的公益团队。2016年初正式加入杭州市传统文化促进会戏曲协会。萌宠社：社区架空层等空间开设宠物专享空间，主人们可聚在一起交流养宠心得，同时收获了温暖的陪伴。美好的“芳华”美好的“芳华”我看见的依然是最美好的年华，身姿婀娜、神采飞扬；芳华比邻，岁月留香。老年模特队：社区架空层等空间开设老年人互动空间，让老人们在享受交友乐趣的同时，保持青春活力的精神和体态。业主年龄特征业主年龄特征2 2、中青年业主中青年业主工作忙碌，自我时间不自由，久48、坐不运动，身体素质普遍堪忧痛点关键词：社交圈窄、亚健康创造活力社交创造活力社交创造活力社交创造活力社交【定见星海定见星海】户外兴趣小组骑行/慢跑/登山/羽毛球游戏兴趣小组桌球/桌游/狼人杀美好的挑战美好的征途定见美好的征途与挑战定见美好的征途与挑战探索与发现，大自然馈赠的美好；每次启程，都是心的征途；每个终点，都值得赞颂千篇。户外兴趣小组：开设微信群，定期组织各项户外活动，打造青年人的健康活力社交圈；举办品牌社区联动赛，如逐光杯篮球赛/网球赛/羽毛球赛，增加城市间社区间的互动。游戏兴趣小组：社区架空层等空间可设置乒乓球桌、桌上足球、可供桌游的休闲桌椅等，提供一个可随时玩乐的社区游戏圈。业主年龄49、特征业主年龄特征3 3、孩童业主孩童业主被各种“兴趣班”填满、与同龄孩童玩耍的时间则很少痛点关键词：有兴趣无野趣创造天性野趣创造天性野趣创造天性野趣创造天性野趣【定见淘乐定见淘乐】游戏魔童跳房子/跳皮筋/轮滑风车计划生态农场亲子试验田/采摘一日游美好的成长美好的童真游戏魔童游戏魔童：社区规划儿童游乐区域，布置（跳房子/荡秋千）等游戏小品，让孩子回归简单快乐；风车计划风车计划：嫁接相关资源，在各项目社区同步开展儿童基础轮滑培训课。嫁接资源参考：杭州青少年活动中心欢乐轮滑CLUB根据客户兴趣范畴根据客户兴趣范畴划分（亲子关系、生活格调）划分（亲子关系、生活格调）业主的社群活动业主的社群活动业主兴趣50、范畴业主兴趣范畴客户兴趣范畴重合率最高的有3大领域自然自然户外、旅行健康健康健身、运动生活生活阅读、美食【自然自然】【健康健康】【生活生活】户外兴趣小组骑行/慢跑/登山/远足旅行兴趣小组短途/国内长途/国际阅读与书吧合作，建立会员制美食美食主题派对/手工甜品兴趣小组健身与健身品牌合作，建立会员制运动兴趣小组游泳/羽毛球/足球兴趣小组个人参与个人参与亲子参与亲子参与兴趣社群活动兴趣社群活动1 1、定见美好自然、定见美好自然户外户外/旅行旅行兴趣小组兴趣小组四季轮转，有诗有远方；在路上，生命与自然恰好的连结。2 2、定见美好体格、定见美好体格健身健身/运动运动兴趣小组兴趣小组挥洒汗水，酣畅淋漓；生51、命不息，运动不止。与健身品牌合作，建立VIP制3 3、定见美好生活、定见美好生活阅读阅读/美食美食亲子亲子上下五千年，书海尽遨游；制作美味，给生活多一点甜。与城市书吧合作，建立VIP制文学读书沙龙/英语角/书画展亲子亲子 互动互动咘咘噜噜咘咘噜亲子节噜亲子节分享美食，结识新友，亲子玩乐；一起分享爱与成长。业主的社群活动业主的社群活动（生存痛点、亲子关系、生活格调）（生存痛点、亲子关系、生活格调）年龄划分年龄划分兴趣划分兴趣划分老年业主创造团体兴趣创造团体兴趣美好的陪伴美好的陪伴美好的知己美好的知己美好的芳华美好的芳华中青年业主创造活力社交创造活力社交美好的挑战美好的挑战美好的征途美好的征途孩童52、业主美好的成长美好的成长美好的童真美好的童真创造天性野趣创造天性野趣自 然健 康生 活定见美好自然定见美好自然定见美好体格定见美好体格定见美好生活定见美好生活户外户外兴趣小组兴趣小组骑行骑行/慢跑慢跑/登山登山/远足远足旅行旅行兴趣小组兴趣小组短途短途/国内长途国内长途/国际国际健身健身与健身品牌合作与健身品牌合作运动运动兴趣小组兴趣小组游泳游泳/羽毛球羽毛球/足球足球阅读阅读与书吧合作，建立会员制与书吧合作，建立会员制美食美食美食主题派对美食主题派对/手工甜品手工甜品兴趣小组兴趣小组热情的发起人员热情的发起人员置业顾问物业管家业主意见领袖美好的起意者与最初的组织者美好的管理与维护者美好的召集53、与领导者项目入市及销售期项目交付后项目业主会成立置业顾问置业顾问美好的发起者美好的发起者在项目入市及销售阶段，将各“定见美好生活”主题活动提前告知新老业主，并做好信息收集与存档。物业管家物业管家美好的管理者美好的管理者在项目交付后，将各“定见美好生活”主题活动提前告知业主，并为活动提供后续保障及支援。业主意见领袖业主意见领袖美好的召集者美好的召集者业主委员会成立后，推选一位代表，负责组织各“定见美好生活”主题活动的报名，以及过程中的沟通协调工作。魅力的明星成员魅力的明星成员明星成员意见领袖制造并传递美好职位属定：制造美好的同时，也配合发起者向参与者传递美好明星成员，是兼具定见美好和制造美好双重54、职能的人群他们有一定的拥护者和追随者，作为发现家的意见领袖存在贴近生活的代言人制造美好的“甜蜜魔法师”西点大师 何超民众多港星的御用甜品师，连续三年蝉联香港美食节中西美食大奖金奖及荣誉金奖，创作的23米圣诞姜饼屋问鼎“世界吉尼斯纪录”。在自己的甜品店开了一个焙教室，短短两年时间，烘焙的学生多达2300人。设计美好的“空间魔法师”室内设计大师 李焱从业15年，其作品曾多次获得室内装修设计金堂大奖，屡次在中国室内设计周上展出其作品，在设计上提出将艺术融入生活，挖掘与生俱来的艺术属性。训练美好的“飞鱼魔法师”中国游泳金牌教练 朱志根中国游泳绝对的大咖，奥运冠军孙杨的恩师，培养了陈桦、吴鹏、孙杨等世界55、级的游泳选手。品 牌 概 念 渗 透品 牌 概 念 渗 透致力于研究并发现为人知/不为人知的美好情感，以提升生活的幸福感研究居住研究居住研究人情研究人情研究城市研究城市爱生活爱生活爱比邻爱比邻爱城市爱城市打造最适合居住的房子打造最适宜业主的社区文化打造最贴心的城市互动 房子的居住价值 社区的硬件空间 固化的城市节日 自愿的城市互动 业主的社群活动 热情的发起人员 魅力的明星成员【定定 见见 美美 好好 研研 习习 社社】爱 城 市爱 城 市美好生活美好生活 方程式方程式我们我们热爱生活的这热爱生活的这座城市座城市，我们希望通过美好的传递我们希望通过美好的传递，让城市多一份温暖让城市多一份温暖，56、让生活多一份滋养让生活多一份滋养。5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月11 11月月1212月月1 1月月8 8月月杭州家博会杭州家博会9 9月月马克西姆古典跨界马克西姆古典跨界钢琴演奏会钢琴演奏会11 11月月杭州国际马拉松杭州国际马拉松9 9月月20192019杭州杭州云栖大会云栖大会11 11月月20192019淘宝造物节淘宝造物节10.3110.31-11.0411.04亚洲设计管理论坛亚洲设计管理论坛暨生活创新展暨生活创新展ADMADM【2 0 12 0 1 9 9 年 杭 州 大 事 件 时 间 轴年 杭 州 大 事 件 时 间 轴】城市资源城市资源自发组57、织自发组织ADM 亚洲设计管理论坛暨生活创新展国际马拉松咘噜咘噜亲子节R.S.公益活动来福节羽毛球赛“中天美好日”固化的城市节日固化的城市节日ADM展览是亚洲新生活产品与服务平台，成为新兴品牌和服务的首发平台，对参与观众来说是理想生活方式和创新生活内容的体验平台。ADM现场将吸引超过10万人次观众参与，是中国设计活动中产业影响力及公众影响力比较有代表性的项目之一。1 1、定见美好创新、定见美好创新ADM 亚洲设计管理论坛暨生活创新展 固化的城市节日固化的城市节日-城市资源城市资源趣未来趣未来妙空间妙空间20182018“Make MagicMake Magic妙趣横生”妙趣横生”ADMADM展58、览展览与人们产生美好的艺术共鸣活动设想：1、与ADM2019设计论坛合作，于论坛活动中释放品牌定见美好理念2、启动中天美好集团2019美好设计论坛，邀请相关行业意见领袖参加，传递美好生活理念3、参与生活创新展，布置“中天美好集团定见生活”展位，输出价值理念杭州马拉松的前身是西湖桂花国际马拉松和国际友好西湖马拉松赛，始于1987年，是中国历史最悠久的马拉松赛事之一，是中国田协和国际马拉松及路跑协会（AIMS）备案的国际级马拉松赛事，也是中国田径协会的金牌赛事，是中国最重要的马拉松赛事之一。2 2、定见美好挑战、定见美好挑战杭州国际马拉松杭州国际马拉松 固化的城市节日固化的城市节日-城市资源城市资59、源与人们产生美好的健康共鸣活动设想：1、年度总冠名“中天美好集团2019杭州马拉松”，借助活动影响力推广“定见美好”的品牌主张2、赞与杭马达成年度战略合作，并举办发布会，释放品牌理念3、邀请马拉松名人助阵，借势传播“定见美好”理念1 1、定见美好成长、定见美好成长咘咘噜噜咘咘噜亲子节噜亲子节邀请业主一起品尝美食，结识新友，让孩子收获快乐，也让大人找回童年的记忆；亲子间的互动，不仅是此刻的陪伴，也是彼此分享爱与成长。固化的城市节日固化的城市节日-自发组织自发组织2 2、定见美好星光、定见美好星光R.S.R.S.公益计划公益计划围绕帮扶困难学校这一活动核心，通过徒步、夏令营、捐书等活动，将行动与公60、益结合，号召全城参与，定见美好慈善。固化的城市节日固化的城市节日-自发组织自发组织3 3、定见美好欢聚、定见美好欢聚来福节来福节固化的城市节日固化的城市节日-自发组织自发组织集市、舞台、活动、美食在来福节里汇集，不仅让业主体验独特社区文化，也邀请美好鉴赏家一起领略美好生活的日常。固化的城市节日固化的城市节日-自发组织自发组织4 4、定见美好拼搏、定见美好拼搏中天逐光杯羽毛球赛中天逐光杯羽毛球赛组织业主以项目为单位进行羽毛球赛，在运动中迸发激情，在合作中收获友情，飞扬青春活力，定见美好拼搏。5 5、中天美好日、中天美好日10月22日中天美好日，属于员工也是属于城市的一个纪念日。对中天美好集团在职61、不同工龄的员工予以不同形式的奖励，同时可与品牌活动结合，如R.S.公益计划或来福节，与业主与城市共庆。固化的城市节日固化的城市节日-自发组织自发组织爱心早餐爱心早餐美好改造家美好改造家自愿的城市互动自愿的城市互动自愿的城市互动自愿的城市互动1 1、定见城市温暖、定见城市温暖“爱心早餐”行动“爱心早餐”行动给“城市的美容师”清洁工，送去一份爱心早餐；让城市更温暖，让美好传递美好。2 2、定见城市善意、定见城市善意“美好改造家”行动“美好改造家”行动1邀请室内空间设计师，帮助贫困户或孤寡老人改善家居；2开展一场专项活动，建立“定见美好基金”，征集“改造家”的清单，内容包括改造的原因、家庭情况说明等62、，经筛选后，选择3-5位给予支持。研究居住研究居住研究人情研究人情研究城市研究城市爱 生 活爱 生 活爱 比 邻爱 比 邻爱 城 市爱 城 市打造最适合居住的房子打造最适宜业主的社区文化打造最贴心的城市互动 房子的居住价值房子的居住价值 社区的硬件空间社区的硬件空间 魅力的明星成员魅力的明星成员 固化的城市节日固化的城市节日 生活莫过生活莫过 在此处在此处 莫叫比邻莫叫比邻 若天涯若天涯 美好生活美好生活 方程式方程式 业主的社群活动业主的社群活动 热情的发起人员热情的发起人员定见颐和定见星海定见陶乐置业顾问物业管家业主领袖甜蜜魔法师空间魔法师飞鱼魔法师 自愿的城市互动自愿的城市互动城市资源A63、DM 亚洲设计管理论坛暨生活创新展国际马拉松自发组织咘噜咘噜亲子节R.S.公益活动来福节羽毛球赛“中天美好日”“爱心早餐”行动“美好改造家”行动定见美好自然定见美好体格定见美好生活致力于研究并发现为人知/不为人知的美好情感，以提升生活的幸福感【定定 见见 美美 好好 研研 习习 社社】12月2020年1月2019年5月7月10月落地落地延展延展【中天美好集团品牌中天美好集团品牌20192019年营销铺排年营销铺排】社区社区运营运营6 6月月R.S.R.S.公益计划公益计划业主的社群活动长效开展（颐和业主的社群活动长效开展（颐和/星海星海/陶乐陶乐/自然自然/健康健康/生活）生活）8 8月月“美64、好改造家”行动“美好改造家”行动1212月月“爱心早餐”行动“爱心早餐”行动11 11月月ADM ADM 生活创新展生活创新展1010月月来福节来福节9 9月月“定见美好”发布会“定见美好”发布会11 11月月中天美好集团中天美好集团杭州国际马拉松杭州国际马拉松4 4月月咘噜咘噜咘噜咘噜亲子节亲子节1010月月2222日日中天美好日中天美好日7 7月月中天美好杯羽毛球赛中天美好杯羽毛球赛【中天美好集团中天美好集团20192019营销传播汇总营销传播汇总】落地的载体【定见美好研习社定见美好研习社】slogan定见美好定见美好定见美好营销执行定见美好营销执行1010月月来福节来福节中天美好日中天美好日11 11月月ADM ADM 生活创新展生活创新展杭州国际马拉松杭州国际马拉松1212月月“爱心早餐”行动“爱心早餐”行动4 4月月咘咘噜噜咘咘噜亲子节噜亲子节6 6月月R.S.R.S.公益计划公益计划7 7月月美好杯羽毛球赛美好杯羽毛球赛8 8月月美好改造家行动美好改造家行动9 9月月定见美好发布会定见美好发布会定见美好研习社架构定见美好研习社架构