1、富力天汇MALL 项目沟通传播方案 2007.12月态度广告富力成都项目专案组 为什么要逛街？ 只为购物 边购物边逛 休闲，有合适的就买 纯休闲 5% 50% 35% 10% 外在原因 感受时尚，追潮 展示自己，秀 内在原因 “害怕落伍”、“穿最新的款式” “出去逛一定要穿的靓啊，特别是约了朋友的时候” 并非完全购物目的，更重要的是满足内在心理因素： 感受和体验时尚的同时 秀自己 我们应给他们什么？ T型台般的时尚体验 一个地段优越的港式高档购物中心， 以时尚体验为最大特点的休闲购物时尚体验为最大特点的休闲购物场所场所 即是：成都首座港式购物中心即是：成都首座港式购物中心 我们是 凭什么这么说2、？ 难道仅仅是春熙路老了？ 成都最核心最具代表性的商圈春熙路。从最初的王府 井、太平洋百货到现在的仁和春天百货、美美力诚百货 等，商业品质都在不断的提高，越来越接近国际水平。 但是王府井、太平洋等仍是以百货为主 ，无法给客户以 及商家更大的潜力发展。而作为最重要的核心商圈，品 质无法统一，过于杂乱也成为其被置疑的地方。 成都作为西部代表性城市，吸引了大量的消费人群，随着 实验区的成立，将会有更多的外地企业和先进产业的进驻。 更需要商业模式的更新！ 嬗变！ 富力天汇MALL作为成都核心商圈内首成都核心商圈内首 座港式购物中心座港式购物中心将打破成都商业地产 格局 升级成都商业品质升级成都商业品质3、 不仅是商业品质的进步，还会进一步带动整个区域的发展 是选择用产品沟通还是品牌沟通？是选择用产品沟通还是品牌沟通？ 产品只针对使用者（经营者和品牌商），而品牌涵盖了使用者和消费者 两类群体 产品只针对理智层面沟通，而品牌针对的是潜意识层面。理智只是人类 意识的冰山一角。而潜意识是深层和巨大的。它会引导理智思考的方向。 选择品牌沟通，即选择和使用者以及消费者的潜意识沟通选择品牌沟通，即选择和使用者以及消费者的潜意识沟通 公共传播对象公共传播对象终端消费群体终端消费群体 专属传播对象专属传播对象趋利群体趋利群体 品牌推广的三个层面品牌推广的三个层面 品牌推广，无论是针对趋利群体还是终端消费群体。 它的终端接受者都是“人”这个主体。 人的知觉角度发现人按照潜意识分类可以被归纳为人的知觉角度发现人按照潜意识分类可以被归纳为 视觉型视觉型 注重视觉盛宴，例如注重视觉盛宴，例如精致的画面，个性的设计精