1、中国周原2020年形象策划及推广服务方案提报,背景篇,定位篇,创意篇,推广篇,定位篇,创意篇,推广篇,背景篇,【战略机遇】旅游业在国民经济和社会发展中的重要战略地位更加凸显,习近平总书记强调,旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是人民 生活水平提高的一个重要指标。中华民族自古崇尚“读 万卷书、行万里路”。旅游业是综合性产业，是拉动经 济发展的重要动力。旅游是修身养性之道。,李克强总理要求,“围绕发挥旅游在扩内需、稳增长、增就业、减贫困、惠民生中的独特作用，砥砺开拓，扎实工作，着力创新 旅游体制，着力依法规范旅游市场，着力推进现代旅游 产业发展，着力培育旅游经增长点，让旅游更安全，更 便利2、，更文化，更舒心，为推动经济提质增效升级，人 民群众生活水平跃升作出新贡献。”,过去35年，旅游业从无到有，从小到大，产业地位不断攀升。旅游业发展由点及面，由局部到整体，形成了各地、各部门全面推进的大格局。,【战略机遇】陕西省人民政府办公厅陕西省全域旅游示范省创建实施方案,2019年3月27日陕西省人民政府办公厅关于印发陕西省全域旅游示范省创建实施方案通知指出二、发展目标到2020年，全域旅游示范省创建成功；国际一流文化旅游中心和“一带一路”旅游核心区地位基本确 立；“四大旅游高地”丝绸之路起点旅游走廊、秦岭人文生态旅游度假圈、黄河旅游带和红色旅游系列景区的竞争力和影响力显著提升；旅游业成为全3、省国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意 的现代服务业。三、重点任务（一）旅游产品全域覆盖。1建设一批精品旅游景区。推进100个重点旅游项目和重大文化旅游项目建设，加快建设沿黄公路景观带，创建一批国家生态旅游示范区、旅游循环经济示范区、国家水利风景区、国家风景名胜区、国家森林公园、国家湿地公园和国家地质公园。完善提升西安临潼旅游度假区、楼观旅游度假区、浐灞旅游度假区、宝鸡太白山旅游度假区、安康上坝河旅游度假区、曲江旅游度假区等20个国家和省级旅游度假区景区品质和服务质量。统筹指导和培育发展基础良好的山地、温泉、森林、城郊、乡村等各类主题旅游度假区。通过改造提升，实现全省高A级景区突破1304、个。（省发展改革委、省旅游发展委、省国土资源厅、省住房城乡建设厅、省林业厅、省水利厅、各市政府）,【市场背景】自驾游、自助游日益风靡，使周原旅游一跃进入以西安、宝鸡为主要客源出发地的远郊休闲旅游范围,西安城郊休闲旅游格局,圈层范围：西安城郊2小时交通圈内 市民偏好：一顿饭+玩半天圈层构成：,西安远郊旅游格局,圈层范围：西安城郊3-4小时交通圈内市民偏好：住一到两晚+玩一天+三顿饭产品趋势：配套齐全、特色明显、旅游体验足,自驾游已成为城市中青年人群所热爱的旅游休闲方式【市场潜力】2018年，全国私家车保有量达1.89亿辆，家庭自驾游随之升温，城市郊区100-600KM范围内的家庭自驾游已成为中国5、旅游市场的 热点；至2018年3月，西安市机动车保有量近期将达300万辆，两年增加近50万辆【政策导向】,【自驾游百度指数】西安自驾游关注度位全国第四位，仅次于北 京、上海、天津,【特征小结】人群特征：男性为主，占70%80%，以2540岁游客为主，中青化现象突出；出游动机：以休闲为主，同时结合观光、探险、美食娱乐等时间特征：周末或者小长假期间比较火爆。一般2-5天行程；出游距离：一般单程在500km以内的中短途为主，100300km，路程花费23小占比例近一半消费结构：吃、住、行三项的开支占到80%，其中餐饮、住宿 比重达到36%，青睐农家生态美食，购物需求旺盛,【市场分析】自驾游市场,休闲6、为特色，多选择中短途周边游，消费能力强，青睐主题+生态+美食,自2012年始各地陆续推行节假日7座以下小型汽车高速公路免费通行政策，自驾游出游明显增长。,2012年8月由陕西省旅游协会监制推出一款面向全国1亿私家车主的旅游惠民产品，即以行游天下自驾游护照形式的旅游优惠年惠。,2019年陕西省人民政府办公厅要求，围绕游客旅游需求，积极推动全省旅 游集散中心和旅游信息咨询服务中心建设，布局10个大型旅游集散中心、20个中型旅游集散中心和100个小型旅游服务集散中心，建设30个一级旅 游信息咨询服务中心、230个二级旅游信息咨询服务中心和610个三级旅 游信息咨询服务中心。,【市场分析】西安休闲市场7、,出游/消费呈双高，追求“新、闲、奇、特”，旅游体验是重点,体验旅游到来强调对文化、生活和历史的体验，追求的是一种发现，是旅游消费需求升级 的必然结果慢游快节奏的都市人群渴望慢生活，二日居多闲游从走马观花到休闲度假，从感官刺激到身心体验，温泉滑雪等火爆 奇游喜欢新型和特种旅游，如户外运动、徒步、主题景点旅游养游2014年中国（西安）国际养生产业博览会在古城西安汤峪举行，正式开通中国第一条养生旅游线路,【省内游】慢游古城记-青木川篇【省内游】玉华宫，滑雪、溜冰正当时【省内游】【榆林行】到陕北与小羊羔零距离，第一次抱起了小羊羔【省内游】一个有故事的地方-游陕西榆林古镇高家堡【省内游】探秘：咸阳旬邑8、县赵家洞崖居初探-蔚为壮观！【省内游】法门寺景区又添新去处-一条突出佛文化元素的步行街,资料来源：“大秦社区”论坛,主题文化旅游兴起2019年十一黄金周，西安名列国庆国内自由行人气目的地城市第9 位，秦始皇兵马俑博物馆、西安城墙、华清宫上榜携程国庆十大人 气历史景区。袁家村、马嵬驿、白鹿仓继续领跑全省乡村旅游。袁家村接待游客 89.5万人次，马嵬驿接待游客44.6万人次，白鹿仓吸引游客76.9 万人次。大慈恩寺大雁塔接待游客10.09万人次；乐华欢乐城接待游客9.08 万人次；西安博物院接待游客17.6万人次，大唐不夜城接待游客 119.96万人次资料来源：2019.10.8华商报,【市场分析9、】西安休闲市场,以西安为中心的3小时旅游圈逐步形成，相比跨省游西安市民更青睐省内2日游,西安市民出游意愿强，2日游为主市外省内游人气最旺2010年西安城镇居民消费意愿调查报告（西安市统计局）：旅游、教育培训、住房及装修等已成为市民新的消费追求；47.8人打算在“旅游开支”上增加消费，在“您打算在哪些消费项目上增加”问题选项中位列第一。西安市统计局开展2019新年“心愿”调查中，在受访者的年度预算清单中，除日常 消费外，用于旅游的支出占比达38.6%，居第一位，旅游这种休闲方式正在融入百 姓的生活。,以西安为中心，短线旅游目的地分布于34小时车程范围据权威旅游网站的上万份调查数据显示，2014西10、安市民最向往的10个短线旅游目的地：宝鸡凤县、汉中黎坪、宁夏沙坡头、渭南华山、眉县太白山、汉中留坝、四川阆中、湖 北武当山、宁夏六盘山、汉中青木川。,资料来源：西安城市居民旅游决策行为对比研究、西安 居民断线旅游需求理论与实证研究、2010年西安城镇居 民消费意向调查报告,【市场分析】西安休闲市场,西安3小时旅游圈目的地特征：2个核心吸引点+多类休闲配套，温泉养生、田园度假受青睐,西安短,线旅游目的,地分析,【特征】时间：13天，其中2日游为主流；核心吸引：以2个主景点为主，生态型+人文型景点互补休闲配套：需关注夜间休闲、养生休闲、运动休闲产品等 近年休闲渐趋高端化，如温泉、滑雪场等增长势头较11、强旅居度假：主题酒店+农家乐较受欢迎,【市场分析】周边近程市场,喜山水、爱人文、周末亲子出游、合家欢乐,家庭旅游是当今旅游的消费主流,50：世界旅游行业协会调查显示，家庭旅游 持续50的增长率；25的旅游市场属于家庭旅游；17000万次旅游携带18岁以下的孩子；“2+1”家庭模式：2011年暑假，以家庭、孩 子为主的“2+1”家庭旅游模式全面发力，成 为我国旅游旺季中出境游、高铁游、主题公园 游的绝对主力。,出游动机：合家欢乐、放松身心，关注科普、康体健康,旅游投资热点领域,陕西演艺市场认度高,文化旅游演艺精品,2015年全国旅游工作会议指出，2014 年全年完 成旅游直接投资6800亿，同 12、比增长32%，比全国投 资增速高16.个百分点。未来三年，旅游直接投资 将 超过3万亿，乡村旅游、旅游小镇建设、大型旅游 景区开发、休闲度假区建设大型旅游演艺项目、自驾车和房车 营地等正在成为旅游投资的热点领域。,陕西近年正大力推进民歌传承与创新活动。十八大之后，不少地方都聚焦在民歌创新的文化课题上；2012年12月11日，经省委宣传部批准，在省文化厅的大力支持下，陕西演艺集团精心策划实施的,“陕西民歌金曲工程”正式启动。,陕旅集团董事长张小可认为，“文化旅游资源的优势要转化成产业优势需要精彩的跳跃，跳板就是 打造,文化旅游演艺精品”,仿唐乐舞开创中国旅游演出的先河，驻 场演出30年逾3万场，13、创单剧目演出场次世界之最中国首部大型实景历史舞剧长恨歌一经 上演便声名大噪，至今一票难求，6年来共演出1300余场，接待观众150余万次，综合收入达到2.5亿元，带动就业2000多人，被评为网友喜爱旅游演艺节目。,13,市场分析丨主题旅游市场（以演艺为例）大型旅游演艺成为旅游投资的热点，陕西文化演艺认知度高,【市场分析】主题旅游专项市场（以养生为例）,潜力巨大，消费能力强，康体、放松成为市场关注点,康体养生市场需求潜力巨大【市场潜力】大都市健康压力大：高房价、快节奏的工作状态使得都市白领面临着巨 大的健康压力，研究表明，西安七成白领处于亚健康状态养生保健受重视：西安市七成高端人群有定期体检的习14、惯，超过3成的高 端人群会选择食用有机食品、营养品和参加SPA，按摩等健康养生活动,【需求特征】1、客群特征：高端市场以中年客群为主，周末市场以单位团体消费为主，节假日以亲朋好友为主消费偏好：消费水平较高，对产品的软硬件环境要求高，更注重修 身养性及健康生活方式的体验养生动机：养生的动机主要是期望健康、免除压力，同时希望通过养生体验消除紧张，打造修身养性的目的【康体养生旅游客动机分析】,【家庭决策特征】,家庭休闲游在我国场迅速兴起并持续火爆【市场潜力】家庭游在国内迅速兴趣：休闲旅游已经与子女教育和买房位列我国,家庭消费支出的 前三位。家庭旅游己成为当今旅游的一大热点，25%的家庭旅游携带18岁15、以下孩子，且其中91%的家庭旅游以休 闲娱乐为主 西安家庭出游是主流：受传统的家庭观念和以家庭为核心的消费模式影响，西安市民选择与家人出游比例占到了49.5%。,母亲,决策主体，偏爱购物、美食、养 颜、解压的休闲产品,偏爱康体健身、体验性强的产品，父亲 注重产品品质和价值,需求导向，寓教于乐类孩子 旅游产品受欢迎,【出游动机】,2.29,2.91,3.62,3.64,4.13,4.15,0,0.5,1,1.5,2,2.5,3,3.5,4,4.5,探亲访友,康体健身,缓解压力、,放松身心提高个人 文化素养增进与家人的感情,让孩子 增长见闻,家庭旅游出游动机均值比较,【特征小结】出游次数：平均每年16、出游2 3次，占比43.15%。出游时间：集中在周末、寒暑假出游，周末以周边游为主，停留1-2天；寒暑假以远距离休闲度假为主，停留5-8天。出游动机：主要以让孩子增长见闻及缓解压力、放松身心为动机。需求偏好：需求多元化，不同家庭成员有不同的需求趋向。景区选择：娱乐体验型景区，主题公园等娱乐型景点占41.94%，采摘等 体验型景点占50%。1,0,孩子需求为导向，倾向于娱乐体验、休闲度假类产品,【市场分析】小结,过境市场吸引消费,远程市场营造氛围,近程市场延长逗留,专项市场聚焦需求,完善自驾服务配套，,设置交通集散、食宿、,商业消费等产品配套,导入演艺、地方美食、,民俗纪念品等资源吸 引过境人群17、,打造核心吸引休闲配置营造山水文化氛围，营造休闲慢游氛围、度假养生氛围。,差异化产品定位，导,入特色主题休闲项目；,打造多个特色较鲜明 的景区景点，迎合陕 西喜茶爱好，景点联 动延长逗留时间，沉 淀消费,聚焦亲子、养生市场，导入休闲娱乐、养生 度假产品；聚焦主题、演艺、茶 文化偏好市场，打造顺应专项市场的特色旅游项目,背景篇,创意篇,推广篇,定位篇,为配合国家“一带一路”战略，为建设多元化旅游城市，为陕西经济转型升级，促进西安地区城市建 设和商业消费提升，快速发展现代服务业，促进西 安的旅游产品、商务休闲、深度体验等快速发展，主题乐园成为大推力引擎，并将成为发展趋势。,众多大型主题乐园集群“落18、户”，大西安文旅格局将变,西安周边在建七个大型主题公园图示,19,目的地推广趋向品牌化，方式趋向整合化,随着国内外旅游目的地的广泛开发与建设，游客市场的抢夺战更 为激励。清晰的目的地旅游品牌，丰富特色的旅游产品以及灵活多 变的宣传渗透，成为各大 旅游目的制胜的关键。,而随着网络的普及与网络平台的深度开发，线上，线下媒体互动整合 的传播方式，更具市场效力。,张家界旅游&网络事件操作,绍兴旅游多手段整合,市场推广趋势,海钓天堂白沙岛,沙滩王国朱家尖,武侠爱情桃花岛,碧海蓝天东极岛,周原旅游品牌化程度低 市场认知：周原旅游=封神旅游，周原旅游定位模糊、片面不清晰相较秦文化、唐文化，拥有很强烈且明确的19、联想指向性，但对周文化理解模糊。市场层面，对周原旅游概念仅停留在封神旅游层面，产品体系缺乏有力整合。品牌形象体系建设不充足，缺乏推广包装目前周原旅游的形象，是靠一个标志+零散产品打天下。缺乏明确的核心诉求，为消费者提供直观的旅游映像。在市场推广上也品牌推广偏少。推广手法单一随着互联网的深入渗透和智能手机迅速普及，全新的数字媒体环境，滋生出更具互动性、参与性、趣味性，新兴的推广形式。如微信、抖音、平台流量口等,周原旅游现状分析,2019，我们建议周原旅游定制推广计划,清晰周原旅游品牌定位并在旅游市场打响知名度梳理品牌产品体系，形成周原旅游资源的整合推广建立与关注人群长期互动的交流机制，打造一个动20、态常新的目的地形象深挖重点市场，驱动潜在消费需求,知名度提升和重点营销区域：西安和宝鸡市场，形成认知和目的地消费，主要辐射 具有旅游消费力的城市及区域。辐射市场：陕西区域，拓展周原多元产品体系的潜在消费群。,目标市场界定,一个中心，两个落点支持,推 广 策 略,构建一套完整的形象体系,梳理资源，形成整合性的产品支撑,泛市场品牌宣传，提升知名度,符合现阶段的营销方式，如平台流量口,广告宣传+线下促销、活动、公关,形象代言IP，打响记忆度,浅显易懂的定位周原旅游整合包装推广目的地旅游形象,中国周原,一句周原旅游的口号,准确定性周原旅游资源的特点，充分展示周原的旅游形象，以达到“闻口号、见标识，即知21、周原旅游”的效果,一套可盐可甜的周原形象代言IP形象代言人IP形象，旨在提升周原旅游故事性，应具备亲切感、艺术性、标志性；形象创意新颖、活泼可爱、色彩明快、寓意深 刻，能够入脑入心，易于识别记忆和推广宣传。,一套形象画面和宣传体系资源的整合梳理，系统推介目的地。市场宣贯统一性和事件营销的多样性针对目的地品牌下的景区品牌，进行统一的视觉包装与市场宣贯。,周原【旅游定位】和【旅游口号】,集观光、体验、度假、娱乐等功能于一体的道教文化养生胜地,1,27,案例借鉴-青城山景区,道教文化体验,特色购物体验,道教节庆、演艺,道教养生度假,青城山,道教文化度假,欢乐秀场+商业嘉年华，打造泰国版的夜间迪士尼乐22、园【概况】位于普吉岛卡马拉(Kamala)海滩附近，占地约200公顷。乐园于1998年开业，是普吉岛最受欢迎的旅游点，也是岛上 唯一在夜间开放的主题乐园。【特色】主打夜游：下午5点开园，差异化发展避免区域激烈竞争、同时有效延长游客游玩时间：演艺引客：大型炫丽歌舞秀为核心吸引，外观雄伟的表演剧院、兼具泰国特色和欢乐气氛的商店街，共同营造动感、多彩氛围；步步文化：演出、商业街、建筑等充分演绎泰国魔幻、神秘文化。大型演艺秀+商业嘉年华+文化体验，独具异域风情的普吉岛不夜城,大型歌舞秀拉斯维加斯式的歌舞表演四千人大剧院古老村落式、四度空间舞台高空表演、神奇魔术、象群马戏、烟火爆炸特效、特技杂耍、空中飞23、人等炫丽表演,商业嘉年华泰国特色的手工艺品大象主题定制式纪念品玩具摊人妖酒吧宫廷式餐厅,缤纷活动,街头小丑表演甘玛拉村民游行庆典骑乘大象,28,案例借鉴-普吉岛幻多奇乐园,“城山庙湖”为基点的六大体验系统，立体化呈现周原旅游形象,周文化礼序系统以观周文化中轴、赏何尊，习礼仪、抚琴体验、开笔礼、品茶博弈等，周礼文化体验 为主周民俗和美食体验系统 百工坊民风民俗体验和中国 第一座青铜器博物馆主题餐 厅，赏周代礼乐文化，品西 岐汤饼、岐山醋粉等美食封神神幻体验系统体验西北第一个神话主题乐 园，观赏神幻演义，多个全 国/西北首创，提升穿越互动 体验感,周公湖滨湖体验系统凤凰山下周公湖，以小篆体“周”字24、形态为源，借助亭、台、廊、榭等形式打造的滨 水景观游憩系统周公庙/凤凰山 山水文化系统国家AAAA级旅游景区周公庙，登凤凰山观美景，领略周文化 山水文化体验系统百鸟乐园亲子游乐系统国内最大的树屋主题亲子乐园-百鸟乐园，西北地区最大的无动力主题游乐园的游憩系统。51,周城,1:1再现周代建筑-周王室户外立体化周文化博物馆-中轴文化展示区民俗生活体验区-百工坊 再现文明印记-首个诸子百家园 国内首家-数字化周文化博物馆,中国周原 旅游,周原重要资源整合提炼的关键词提炼,凤鸣岐山凤凰山,周公湖,周公庙国家AAAA级旅游景区，是中国同类建筑 中存世规模最大，形制最完整的周公庙,文化,封神乐园西北第一个25、神话主题乐园,神化,游乐,百鸟乐园国内最大的树屋主题亲子乐园 西北地区最大的无动力主题游乐园,10,31,接下来，准确简洁定性“周文化”，是重中之重！,以“城山庙湖”为基点的六大体验系统“周文化”为依托基准“神化 和 游乐”为吸引点，有望成为周原旅游的突破口,一代哲学泰斗张岱年说：“博大精深的周文化是中华民族文化的源头。”周文化系统有三大制度：典章制度、礼乐制度和思想道德规范，成为中国几千年思想政治基础 和儒学思想的源头，影响周以后近3000年的中华文明史，是孔子儒家学说产生的直接渊源。在礼乐文明形成的过程中，周公是一个重要的人物。他制礼作乐，形成系统化的典章制度 和行为规范，而且注入“德”的26、因素，是社会制度的总纲和核心思想。礼乐制度是以乐从属礼的思想制度。以“礼”来区别宗法远近等级秩序，是人与人之间必须遵守各自的行为规范“礼”强调的是“别”，即所谓“尊尊”同时让人们在进行“乐”的活动中学习“礼”术，又以“乐”来和同共融“礼”的等级秩 序，两者相辅相成“乐”的作用是“和”，即所谓“亲亲”,周文化是中华礼序的脉源,探寻中华礼序畅玩封神真境,中国周原【定位主题】,释义：穿越3000年探索中华文明与礼序的溯源，传承中华文化与丰趣知识中国唯一周朝主题乐园，更有封神演义情景演义、游乐、元素互动，体验奇妙封神场景,中国周原【定位主题】辅推,探寻中华礼序畅玩封神真境亲子奇幻之旅,周原旅游景区正符27、合旅游猎奇的四大需求,对旅游人群来说差异化唯一性的休闲+多重多次元体验感+寓教于乐的全家庭立体休闲+易于产生画面感的联想,全国首家全方位、多层次、互动式中华周文化旅游区西北唯一周文化景区,周文化礼序、民俗体验、封神演义穿越体验,礼仪体验、周公庙名胜观赏、山水休闲、亲子游乐,中华礼序起源、封神真境，亲和力强，简单易懂,中国周原【推广口号】,寻梦周公神游周原释义：与耳熟能详的周朝IP周公一同寻觅中华文化之源，与周公畅玩明堂、周公庙、周王宫等实景穿越；更有周公湖、凤凰山等自然山水惬意游玩神幻封神演义，将研学、亲子、休闲、旅游兼具，乐享欢趣时光,中国周原【推广口号】其 他 选 择,逐梦周原 神游奇幻之28、旅梦启华夏 神游周原,背景篇,定位篇,推广篇,创意篇,一套可盐可甜的周原形象代言IP,周原景区形象代言IP-周公,以周公的IP形象为线索，贯穿周城文化和封神演义双重体验以周公的IP形象为基础，延展封神演义各种人物形象，丰满景区故事将景区进行故事性营销，寄情于景，故事化，托感于景，追求情境交融的意境培养客群和景区的感情，发生吸引,运用：各大平台流量口 粉丝流量口,微信朋友圈定投,抖音,今日头条（开屏和信息流）,公众号运营,朋友圈广告（单图、15秒小视频等）,案例借鉴-【致敬传统 创意生活】故宫文创,故宫博物院的文创产品收入在2017年就已达15亿元15亿营收背后：跨界+IP+网红,故宫文创作为一29、个背负着厚重历史的严肃IP，在早期的产品依靠着 华丽精美的古风设计惊艳亮相之后，还顺势加入了许多流行元素我在故宫修文物豆瓣评分9.4，故宫口红永远供不应求，故宫博物院 公众号阅读量日常10万+，故宫出品的各类文创类产品，胶带、台历、频频成为网红爆品开始了多元化商业化探索后的故宫，就连简历都 一年收了2万多份。在保留古代文化的同时，也乐于和消费主力一起去拆解古代文化，给产品衍生出另一种年轻有趣的风格定位，吸引了大量年轻的客群。,2018年故宫参观人数达到新高1700万人次。据故宫公布的数据，30岁以下游客占40%，30岁到40岁的游客占24%，40岁到50岁的游客占17.5%。80后、90后已成30、为参观故宫博物院的主力人群。,扑克牌,书签,购物袋,摇头娃娃,鼠标垫,故宫周边文创产品,网络平台周边输入法,2016年，一部记录故宫文物修复工作和有关性情各异的文物修复大师的纪录片我 在故宫修文物火爆网络，网络平台播放量突破100万次。2018年10月下旬，故宫与北京电视台出品的大型文化季播节目上新了故宫开播。在年轻群体中颇受欢迎的演员邓伦与周一围担任“故宫文创新品特邀开发员”,网络平台和电视台剧集,网络平台周边游戏,皇帝的一天下载IP书本,故宫回声动漫绘本,案例借鉴-陕西历史博物馆,陕博形象代言IP：唐妞,以唐仕女女佣为原型，保留其妆容特点，结合现代漫画特色设计而成的。受邀参与了央视猴年春晚31、西安分会场、中国博物馆博览会、香港亚洲授权展、海峡两岸动漫节、丝路文化艺术节等多项展览和活动同时已推出唐妞公仔、抱枕、团扇、手机壳、冰箱贴、钥匙链等各类衍生品在 市面上销售已授权合作品牌包括陕西历史博物馆、中国网、香格里拉酒店、西部证劵、万 达广场、九愚茶品等行业产品目前正在开发制作传统文化和动漫二次元结合的原创系列漫画“唐妞说”，包 括唐妞说丝路日记、唐妞说长安、唐妞说日常漫画、唐妞说二 十四节气、唐妞说百家唐诗等。,唐妞陕西话表情包,唐妞说系列漫画,唐妞文创周边,唐妞形象在活动中的运用,在各大平台流量口和粉丝流量，如微信朋友圈定投、抖音、今天头条（开屏和信息流）周公IP萌版为主角系列化小典32、故，小故事的形式把周文化、封神演义以漫画形式展示，创意有趣，符合现阶段大众审美，留下深刻印象 网络用语宣传结合最新的流行网络术语有一定的识别度，突出景区特色，引发游客共鸣和好感，达到宣传的目的,周公IP形象的传播运用,例：“世界那么大，我要游华夏；周原那么广，我看封神榜“,【微信端】形式一：故事话题类,例：明堂有什么名堂？！手绘漫画（通过新潮的手绘漫画形象提高景区与游客的互 动，提高景区的IP建设）,微信端/今日头条/朋友圈可运 用的话题类创意示意,例：Q版周公；卡通姜子牙互动推广（通过线上屏幕进行话题互动，弹幕具有参与感，趣味性高，极易吸引客户眼球）例：这是在周原么？我见到了中华文明起序诶！33、视频推广（魔性快闪系列，足够吸睛，提高景区和品牌知名度）例：你眼前的是周原周原周原；周公庙周公庙周公庙；凤凰山凤凰山凤凰山,微信端/今日头条/朋友圈可运用的话题类创意示意,【微信端】形式二：创意事件动图,案例参考：（5月18日）国际博物馆日，国博官方抖音账号推送的视频，“文物戏精大会”刷屏爆红，抖音秒速穿越七大博物馆,【微信端】形式二 创意事件动图,周式RAP说周原运用RAP的说唱形式，周原文物自述的口吻说周原,【微信端】形式三：周原奇景朋友圈H5、15秒小视频,【微信端】形式四：朋友圈定投,西安年 最中国 中国年 游周原春节周原见,【微信端】形式四 创意互动测试,朝九前，晚十点，梦里见周公和34、你有个约会测桃花看风水来解梦卜凶吉统统来,【抖音端】形式 开屏广告和动态视频,西安年 最中国 中国年 游周原春节周原见,一套形象画面和宣传体系,视觉表现【一】,视觉表现【二】,视觉表现【三】,城市媒体：商场灯箱、写字楼电梯间看板、地铁站灯箱、LED大屏、候车亭、车体广告城际媒体：高速和绕城跨街天桥、机场灯箱、高铁站灯箱,线上媒体建议,背景篇,定位篇,创意篇,推广篇,终端形式市场宣贯统一性和事件营销的多样性,投 放 建 议,活动宣传：配合周原各景点所举办的各类活动迅速及时的更新投放事件营销：通过新颖的事件营销活动，引爆全城节日互动：通过元旦、圣诞、跨年等节日制造话题,2020 投 放 计 划,形35、象重塑期（开拓新市场，唤醒旅游需求，树立知名度）通过整合景区资源，进行重新包装，开拓新市场。形象上升期（深化周原形象，建立景区品牌）主推各种介绍类广告，表达与其他景区的差异化，深度吸引客户。形象成长期（体现景区特色，提升好感度，进一步吸引游客出行）多种广告形式组合，全面发力，重点深化景区特色。形象成熟期（注重营销与导流，持续发酵口碑营销、深化和提高品牌形象）突出营销类活动，结合节气、热点进行推广，培养消费者的品牌忠诚度。,【线下事件营销】快闪#封神榜#,365个封神金仙空降周原派发新年福包，路人合照【西安宝鸡周原咸阳安康渭南】主要在西安和宝鸡爆破，在高铁站、地铁 在抖音同步宣传，制造热点，再造36、网红,【线下事件营销】高铁互动,在高铁上派发周原宣传创意物料 以及周原特色文创、特产【宝鸡西安段】,【线下事件营销】自造节日,价值30000万的美食重现于世周原美食文化节礼乐文化、青铜文化和饮食文化有机融合 品西岐汤饼、岐山醋粉等美食赏周朝礼仪、歌舞等,【跨界营销】游戏IP联动,与游戏IP联动，如阴阳师、王者荣耀等热门手游，网罗80/90/00后客群封神大咖秀，玩转新周原,【跨界营销】热门综艺节目联动,浙江卫视奔跑吧兄弟探秘周城，解锁神秘神器2020奔跑吧兄弟中国陕西周原站,【跨界营销】文化栏目推广,栏目推广（与一些知名文化类电视栏目进行合作，通过宣讲的方式提高景区知名度）例：百家讲坛；收藏马未都大话品周原,THANKS,