1、后现代城项目推广构想 典晶创艺广告公司 2002年10月25日 第一部分几点疑问 名称与产品的关系？ 后现代城命名为后现代，起始原因是位置， 项目推广却没有继续延展这个概念， 在产品中也找不到对名称理念的支持。 一 现有概念之间的关系？ 缺乏能将推广理念，产品串起来的主线 后现代，BOBOS，美国后街生活之间找不到联系 独立分散，缺乏力量和统一的形象 二 理念与产品之间的关系？ 三 项目第一款广告“现代没什么不好，在后现代出现之前” 准确地道出了后现代的特质。 但是由于理念没有最终与产品找到契合点， 理念没有继续延续，产品也缺乏能够将其拔高的理念支持。 第二部分寻找主线 后 现 代 “后现代”2、名词关注度 A 前期推广，能够吸引受众关注并选择，除了价格，位置因素外， “后现代城”这样一个名称带给人的心理感受起着重要的作用。 “后现代”是个社会意义词汇，本身具有社会关注的特质. 一提“后现代”，大家便愿意跟随，代表未来，不落伍 最主要的，这是我们项目的名称，无需创造概念，市场接受起来理所当然。 什么是后现代？ B 后现代就是现代加了一点别的什么。 菲利浦 约翰逊 纽约“美国电报与电话公司”大 楼 后现代主义重要的里程碑建筑 休斯敦“共和银行”大楼 通过一些词语表达现代与后现代的差别 B 现代：统一，核心，单调，模式化，孤立 后现代：个性化，多元化，随意，自由化，注重地域历史人文影响 由3、于后现代是对现代的扬弃，是社会最前沿社会形态， 品质感，高度得到保证 C 后现代与品质正向关系 社会学家说：“如果没有后现代，这个时代还能有什么？ 而我们更不知道后现代之后会是什么？” 后现代是最现在时的社会形态，现代等待成熟与发展， 具有强大的生命力。 D 后现代时效无限制 不确定性是后现代的主要特质之一， 后现代也因此具有了无限包容力和无限延展的可能 E 后现代的延展力 作为社会发展形态的名词，相比BOBOS，美国后街生活， 具有更大的力量，影响力，信服力，感染力和社会性。 是大众传播一个绝佳的基础。 F 后现代的社会性 第三部分“后现代”在推广中的运用 让后现代成为社会话题，引起关注， 就是公关活动手段 突出后现代主义社会形态理念探讨，未必直接，可深可浅 B 将后现代与产品找到契合点， 就是创意表现途径 突出产品优势诉求，直截了当 A 第四部分创意表现 一 后现代，让现代有了可能 S