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国美国美电器品牌五一营销策划方案(67页)
国美国美电器品牌五一营销策划方案(67页).ppt
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房策(其它)
上传人:ven****re 编号:89406 2021-04-12 67页 11.26MB
1、国美2011五一营销方案 国美电器品牌管理中心国美电器品牌管理中心 二二OO一一年四月十二日一一年四月十二日 活动主题及时间活动主题及时间 活动时间:4月22日5月4日 任务:165亿 活动阶段及策略活动阶段及策略 整体活动分成两个阶段 第一阶段:第一阶段:4.224.224.284.28日日 第一阶段策略: 以震撼市场的单品低价为主 +VIP+VIP套购用户分部自行活动套购用户分部自行活动 单品资源:总部提供总部提供:彩电、空调、笔记本、手机、小家电 引起市场关注,新闻跟进 竞争对手寻找同类商品限量放价 分公司跟进取证,获得更多厂家资源 达成市达成市 场轰动场轰动 第二阶段:第二阶段:4.22、94.295.45.4日日 活动阶段及策略活动阶段及策略 整体活动分成两个阶段 第一阶段:第一阶段:4.224.224.284.28日日 第二阶段策略: 以分公司资源为主 促销资源:分公司资源进行全部投放,包括前期取证争 取到的额外厂家资源 第二阶段:第二阶段:4.294.295.45.4日日 第一阶段传播 19192828日:指向性购买之争,所有宣传日:指向性购买之争,所有宣传4.194.19日启动日启动 电信充值送电器 震撼低价,前所未有 VIP客户预约就省钱 财富充值锁定客户 五一促销新闻发布会召开 抢销量抢销量差异化促销锁定客户差异化促销锁定客户 目的:利用和电信的差异化促销锁定客户 3、电信充值,存话费送电器 交1000元得2000元(1000元话费1000元电器购物卡电信靓号) 交2000元得4000元(2000元话费2000元电器购物卡电信靓号) 交3000元得6000元(3000元话费3000元电器购物卡电信靓号) 交5000元得10000元(5000元话费5000元电器购物卡电信靓号) 不限时长、不限最低消费、可抵上网流量费、每月抵扣实际消费的35 4.19-4.21日见报,半版,必做 抢关注抢关注五一新闻发布会召开五一新闻发布会召开 国美启动五一战略,震撼性低价前所未有国美启动五一战略,震撼性低价前所未有 发布会召开时间:4.19日 发布会主题:宣讲五一战略,突出震撼性低价商品,告 知商品战略 目的:引起社会关注,引发竞争对手恐慌 媒体报道要求:当地主流报纸媒体、电视媒体、大篇幅 进行报道 抢关注抢关注五一新闻发布会召开五一新闻发布会召开 国美启动五一战略,震撼
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