国美国美电器品牌五一营销策划方案（67页）.ppt
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国美国美电器品牌五一营销策划方案（67页）.ppt
1、国美2011五一营销方案 国美电器品牌管理中心国美电器品牌管理中心 二二OO一一年四月十二日一一年四月十二日 活动主题及时间活动主题及时间 活动时间：4月22日5月4日 任务：165亿 活动阶段及策略活动阶段及策略 整体活动分成两个阶段 第一阶段：第一阶段：4.224.224.284.28日日 第一阶段策略： 以震撼市场的单品低价为主 +VIP+VIP套购用户分部自行活动套购用户分部自行活动 单品资源：总部提供总部提供：彩电、空调、笔记本、手机、小家电 引起市场关注，新闻跟进 竞争对手寻找同类商品限量放价 分公司跟进取证，获得更多厂家资源 达成市达成市 场轰动场轰动 第二阶段：第二阶段：4.2
2、94.295.45.4日日 活动阶段及策略活动阶段及策略 整体活动分成两个阶段 第一阶段：第一阶段：4.224.224.284.28日日 第二阶段策略： 以分公司资源为主 促销资源：分公司资源进行全部投放，包括前期取证争 取到的额外厂家资源 第二阶段：第二阶段：4.294.295.45.4日日 第一阶段传播 19192828日：指向性购买之争，所有宣传日：指向性购买之争，所有宣传4.194.19日启动日启动 电信充值送电器 震撼低价，前所未有 VIP客户预约就省钱 财富充值锁定客户 五一促销新闻发布会召开 抢销量抢销量差异化促销锁定客户差异化促销锁定客户 目的：利用和电信的差异化促销锁定客户
3、电信充值，存话费送电器 交1000元得2000元（1000元话费1000元电器购物卡电信靓号） 交2000元得4000元（2000元话费2000元电器购物卡电信靓号） 交3000元得6000元（3000元话费3000元电器购物卡电信靓号） 交5000元得10000元（5000元话费5000元电器购物卡电信靓号） 不限时长、不限最低消费、可抵上网流量费、每月抵扣实际消费的35 4.19-4.21日见报，半版，必做 抢关注抢关注五一新闻发布会召开五一新闻发布会召开 国美启动五一战略，震撼性低价前所未有国美启动五一战略，震撼性低价前所未有 发布会召开时间：4.19日 发布会主题：宣讲五一战略，突出震撼性低价商品，告 知商品战略 目的：引起社会关注，引发竞争对手恐慌 媒体报道要求：当地主流报纸媒体、电视媒体、大篇幅 进行报道 抢关注抢关注五一新闻发布会召开五一新闻发布会召开 国美启动五一战略，震撼
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