房地产广告鉴赏与执行(54页）.pptx-地产文库

房地产广告鉴赏与执行(54页）.pptx

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上传人：ven****re 编号：89348 2021-04-12 46页 3.06MB

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1、1 房地产广告鉴赏与执行房地产广告鉴赏与执行 2 广告基础概念广告基础概念广告定义广告定义广告内涵广告内涵广告要素广告要素广告目的广告目的广告分类广告分类房地产广告应用房地产广告应用影响因素影响因素策略依据策略依据策略内容策略内容策略要点策略要点投放频率投放频率广告培训框架广告培训框架房地产广告评价房地产广告评价 3 广告基础概念广告基础概念广告定义广告定义 2 2 辞源辞源定义：以其事布告于众也定义：以其事布告于众也美国市场营销协会定义：由明确主办人通过付费媒体，进行的各种非美国市场营销协会定义：由明确主办人通过付费媒体，进行的各种非人员的或单方面的沟通形式人2、员的或单方面的沟通形式广而告之、信息传播广而告之、信息传播确定范围确定范围、细分受众、控制信息、组合渠道、细分受众、控制信息、组合渠道主体付费、间接沟通主体付费、间接沟通 1 1 4 广告基础概念广告基础概念广告内涵广告内涵 2 2 狭义：赢利性广告狭义：赢利性广告广义：经济广告广义：经济广告+ +非经济广告非经济广告亦称：经济广告亦称：经济广告或或商业广告商业广告包括：商业广告包括：商业广告和和非盈利性广告非盈利性广告 1 1 5 广告基础概念广告基础概念广告要素广告要素 1 1 2 2 3 3 4 4 广告主广告主 WHOWHO 广告信息广告信息 WHATWHAT3、广告媒体广告媒体 WHICHWHICH 广告费用广告费用 FEEFEE 广告要素广告要素主动主动、单向、受控、有偿、单向、受控、有偿 6 广告基础概念广告基础概念广告目的广告目的影响目标受众，使其按照传播者的意向而行为满足现有需满足现有需求求激发潜在需激发潜在需求求突破观念障碍突破观念障碍创造消费需求创造消费需求 7 广告基础概念广告基础概念广告分类广告分类按性质分类按性质分类商业广告、社会广告、文化广告、政治广告、公益广告商业广告、社会广告、文化广告、政治广告、公益广告 1 1 按媒体分类按媒体分类印刷媒体广告、电波媒体广告、户外广告、印刷媒体广告、电波媒体广告、户外广告、DMDM广告、其他媒体广广告、其他媒体广告告 2 2 按时效分类按时效分类长效广告（如：杂志广告）、短效广告（如：报纸广告）长效广告（如：杂志广告）、短效广告（如：报纸广告） 3 3

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