龙沐湾国际旅游度假区创意意向探讨(40页）.ppt-地产文库

龙沐湾国际旅游度假区创意意向探讨(40页）.ppt

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旅游养老

上传人：ven****re 编号：87842 2021-04-09 40页 3.93MB

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1、龙沐湾国际旅游度假区龙沐湾国际旅游度假区 Long Muwan international traveling resort area MENU 一、项目分析一、项目分析二、影片创意二、影片创意三、段落示意三、段落示意一、项目分析一、项目分析项目背景项目背景: : （1）项目目前处于一期开发阶段，尚未有建成的实体建筑和前期的项目宣传。（2）符合招商、汇报、宣传的多重需求。重形象（品质定位重形象（品质定位国际、旅游、度假），对客群、对政府；国际、旅游、度假），对客群、对政府；重项目信息（阐明产品类型、展现产品未来）；重项目信息（阐明产品类型、展现产品未来）；推导出我们要做的推导2、出我们要做的区域区域未来未来发展价值及项目优势表达的发展价值及项目优势表达的差异差异性性项目信息：项目信息： 1、所处西线旅游尚处于发展期，规模和旅游配套服务设施等相对还未完善 2、来自亚龙湾等周边滨海度假区的竞争卖什么？卖什么好？别人有的别人有的别人没有的别人没有的从项目众多卖点与产品中提取每项核心：从项目众多卖点与产品中提取每项核心： 1、景观中：景观中：落日海滩、热带雨林 2、产品中：产品中：酒店八爪鱼超五星级酒店（独特造型、中心塔楼、停机坪）住宅海琴海住宅配套水上游乐中心、爱琴海社区、中心商业、 45洞高尔夫球场及会所 3、文化中：文化中：国际主调性与局部的黎苗族3、文化的结合 4、感受中：感受中：以自然、放松、宜居的客群理想的品质生活方式以上四点即为影片内容的表达重点以上四点即为影片内容的表达重点案名：龙沐湾国际国际旅游度假区发展核心：山海山海互动，旅居旅居合一；发展目标：国际一流，国内领先。打造一个世界级世界级的旅游度假胜地。在在山海山海之间、享受之间、享受国际国际一流的一流的度假生活度假生活影片所需元素：山海、国际、度假、生活影片所需元素：山海、国际、度假、生活营销营销/ /构架一种心情构架一种心情升华升华雷同时代雷同时代情绪消费情绪消费赋予理念：赋予理念：产品架构上的心灵归属产品架构上的心灵归属用感受带动和影响产品消费用感受带动和影响产品消费以感受的线索带领全片项目信息的阐述以感受的线索带领全片项目信息的阐述由此推导出由此推导出二、影片创意二、影片创意一、项目形象部分：一、项目形象部分：运用运用感性的视觉创意

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