海悦花园酒店开业庆典策划方案（21页）.doc-地产文库

海悦花园酒店开业庆典策划方案（21页）.doc

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上传人：西瓜编号：87181 2021-04-08 21页 59.55KB

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1、 - 1 - 海悦花园酒店开业庆典策划方案东莞市卓思广告有限公司东莞市卓思广告有限公司 - 2 - ( (一一) )活动要素概述活动要素概述活动名称：海悦花园大酒店开业庆典活动时间：2002 年 11 月 28 日活动地点：厚街海悦花园酒店 ( (二二) )活动目的活动目的 1. 策动海悦花园的品牌竞争力与影响力； 2. 树立海悦花园在业界的唯一性、排它性、权威性地位； 3. 展示海悦花园的新颖独特的文化魅力。 ( (三三) )活动举办理念活动举办理念 1、作为一个好的广告公司，我们卓思广告准备为海悦花园酒店做 360 度的服务，我们为海悦做品牌管家，设计和共同创造一个美好的未来，两2、者是“双赢”战略的伙伴与同盟，我们把海悦花园树立成独一无二的典范，海悦为我们在业界赢得尊敬。基于互相信任、互相协助的共识，一个好的契机与平台展现在彼此面前。 2、以开业庆典之事件为栈道，修渡提升海悦花园品牌之陈仓。 - 3 - 3、文化与品牌理念搭台，商务与经济主角唱戏。（四）活动策略构思（四）活动策略构思作为一个区域性的酒店，人脉和地缘是主要优势，专业和本地经验是核心竞争力。即“天时、地利、人和”的概念。对于酒店业来说，中国的消费者是不忠诚的，而现在连辅助手段创意都很同质化。消费者的购买决策往往是在终端前做出的。用什么来吸引他们？用什么来争取最大的利润空间？唯一途径建立品牌通道。 3、品牌的塑造是一个很复杂的问题，但核心内容超不出独特的企业文化和企业经营理念，有了这种内涵的延伸，品牌才会风姿绰约，与众不同。基于这种认知，我们便把海悦花园的开业庆典作为一个行销手段加以利用，以达到迅速提升品牌，扩大影响力与知名度。海悦花园酒店针对目标客户群，应以不同的广告手段来和他们沟通，针对商务客人，广告侧重营造一种不断向上，达到颠峰，拥有成就感的气氛。入住海悦花园酒店让你有种居高临下，无比尊荣的感受，所谓心之所向，目之所见。针对注重生活品质的商旅客人，广告则偏重于传达一种气质，一种生活理念，非常都市，现代的 Life Style。基于以上这些思路，我们提出一个传达理念“海悦就是成功”或表达为“成功人士的象征”。“海悦就是欢悦”，有了这根管线，我们开业庆典的行销事件即紧紧围绕这个主题来发挥。 - 4 - 进入二十一世纪，中国有重大影响的事件，一个是中国加入 WTO，经济商业所

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