1、 - 1 - 海悦花园酒店开业庆典策划方案 东莞市卓思广告有限公司东莞市卓思广告有限公司 - 2 - ( (一一) )活动要素概述活动要素概述 活动名称：海悦花园大酒店开业庆典 活动时间：2002 年 11 月 28 日 活动地点：厚街海悦花园酒店 ( (二二) )活动目的活动目的 1. 策动海悦花园的品牌竞争力与影响力； 2. 树立海悦花园在业界的唯一性、排它性、权威性地位； 3. 展示海悦花园的新颖独特的文化魅力。 ( (三三) )活动举办理念活动举办理念 1、作为一个好的广告公司，我们卓思广告准备为海悦花园酒店做 360 度的服务，我们为海悦做品牌管家，设计和共同创造一个美 好的未来，两
2、者是“双赢”战略的伙伴与同盟，我们把海悦花园树立成独一无二的典范，海悦为我们在业界赢得尊敬。基于互 相信任、互相协助的共识，一个好的契机与平台展现在彼此面前。 2、以开业庆典之事件为栈道，修渡提升海悦花园品牌之陈仓。 - 3 - 3、文化与品牌理念搭台，商务与经济主角唱戏。 （四）活动策略构思（四）活动策略构思 作为一个区域性的酒店，人脉和地缘是主要优势，专业和本地经验是核心竞争力。即“天时、地利、人和”的概念。对于酒店业来 说，中国的消费者是不忠诚的，而现在连辅助手段创意都很同质化。消费者的购买决策往往是在终端前做出的。用什么来吸引他们？ 用什么来争取最大的利润空间？唯一途径建立品牌通道。
3、品牌的塑造是一个很复杂的问题，但核心内容超不出独特的企业文化和企业经营理念，有了这种内涵的延伸，品牌才会风姿绰约， 与众不同。基于这种认知，我们便把海悦花园的开业庆典作为一个行销手段加以利用，以达到迅速提升品牌，扩大影响力与知名度。 海悦花园酒店针对目标客户群，应以不同的广告手段来和他们沟通，针对商务客人，广告侧重营造一种不断向上，达到颠峰，拥有 成就感的气氛。入住海悦花园酒店让你有种居高临下，无比尊荣的感受，所谓心之所向，目之所见。针对注重生活品质的商旅客人，广 告则偏重于传达一种气质，一种生活理念，非常都市，现代的 Life Style。 基于以上这些思路，我们提出一个传达理念“海悦就是成功”或表达为“成功人士的象征”。“海悦就是欢悦”，有了这根管线， 我们开业庆典的行销事件即紧紧围绕这个主题来发挥。 - 4 - 进入二十一世纪，中国有重大影响的事件，一个是中国加入 WTO，经济商业所
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