1、XX汽车2022寻美之旅,xx站,探趣美好生活,探趣美好生活,CONTENTS,目录,活动目的,品牌层面,产品层面,营销层面,传递广汽三菱品牌价值增加品牌区域影响力,借助自驾、露营活动强势输出产品力,结合区域特性打造吸睛大事件引爆舆论，带动用户口碑传播实现老带新拓客营销,延续广汽三菱寻美之旅活动,借助高品质露营场景+户外公益活动体验营，营造品牌价值感。,活动主线,营销基调,品牌精神,汽车文化,传达品牌核心调性，激发车主体验感受,传播品牌精神，强化车型圈层交流,传递汽车品牌文化，倡导优质生活理念,通过【产品体验+亲子活动】达成品牌产品与圈层相关联的效应,延续全国主题节奏，规划区域事件营销,强化产2、品体验,邀请当地媒体及嘉宾参与自驾之旅，体验产品通过城市、乡间路段带来的独特性能，让用户更全面的了解产品优势。通过动态测评、静态展示进一步展现产品性能，扩大品牌及产品传播。,动态试驾+静态测评,打造沉浸体验,远离枯燥的生活节奏，丢掉疫情的居家烦恼，带着初夏的暖意共赴一场轻奢家庭之旅。也为儿童寻一个游玩的场所，释放天性、自由撒野！去享受陪伴的幸福感。,露营派对+亲子游园,活动主题：探趣美好生活 XXXX2022寻美之旅长春站活动时间：2022年6月xx-xx日活动地点：xxxx露营基地人员构成：媒体+客户30人、经销店10人、工作人员10人参与人数：50人活动内容：车型品鉴、试乘试驾、主题轰趴、3、户外BBQ 篝火晚会、露天电影、露营观星、活动车辆：12辆（10客户车、1工作车、1摄影车）活动形式：田园、惬意、沉浸式,活动概述,CONTENTS,目录,传播规划,主KV,延续全国设计延展,新风行品牌之夜11月16日风行T5 EVO即将亮相,新风行品牌之夜11月16日风行T5 EVO即将亮相,新风行品牌之夜11月16日风行T5 EVO即将亮相,延续全国海报进行延展,预热招募海报,示意图,区域自媒体预热稿,行业媒体矩阵释放活动信息，扩大活动感知与影响力,Media,Media,主流垂直媒体投放,释放活动前期吸引，营造活动热度扩散传播,广告宣传招募投放太平洋汽车网焦点图7天，易车焦点图3天,植入4、#广汽三菱2022寻美之旅#话题活动预热平台：抖音/快手平台活动内容：以产品核心卖点为源头进行舆论引导经销店通过自有短视频平台及帐号，自行拍摄并发布预热段子，结尾引出活动主题。,短视频平台创意传播,M-SPACE集赞传播,车主活动期间，可登录XX平台，发表动态：#XX2022寻美之旅#+感受心得，添加9图发布并分享至朋友圈等渠道进行推广，取点赞数最高前5名，活动日晚宴环节进行颁奖，奖品：拉杆箱或帐篷,礼品推荐,媒体传播,朋友圈九宫格/短视频传播,活动长图传播,活动全方位精彩集中呈现，持续扩大活动影响力,（长图示意）,媒体名单,CONTENTS,目录,活动地点,xx露营基地位于紧邻美丽的新立湖水5、库，承借了原生态山水的自然轮廓，环境优雅，景色宜人，又赋予了园林亭阁的古韵雅意，将返璞归真与现代奢华完美结合。,符合此次活动主题调性,场地布置-经销店布置,LED屏幕,经销商店头,刀旗*4，红毯*1,签到区,签到背板*1,场地布置-营地布置,露营基地,景区正门,双面喷绘展板*1，刀旗*4,刀旗*4,展车区,午餐区,LED画面,营地全景,自驾路线,自驾行程：华业三菱店（出发）-蔚山路-南环城路-生态大街-长东公路-天怡度假山庄行程：约50公里用时：1小时,途径拍摄点规划：市区道路、沿湖风光等、（待踩点出详细拍摄方案）,车辆体验要点,强化产品体验,动态试驾+静态测评,通过此次自驾活动，全面体验产品6、实力,流程规划,嘉宾签到,签到现场引导客户下载M-SPACE，活动期间上传话题#2022寻美之旅 Discover30时刻#并配图，赢取精美礼品。,主持人开场，介绍到场嘉宾及活动情况邀请领导登台致辞，并引出试驾教练进行试驾注意事项讲解,主持人开场/领导致辞/试驾讲解,主持人引导到场嘉宾合影，准备合影条幅等领导挥旗发车，寻美之旅正式启程,嘉宾合影/发车仪式,寻美之旅正式启程,车辆行进途中/抵达拍摄车辆风景美图行进过程中，试驾教练讲解车型亮点及驾驶分享等，凸显产品强大实力。,道路试驾/打卡拍摄,车队抵达天怡度假景区，有序将车辆停止停车场地随后嘉宾享用当地农家特色菜肴,嘉宾抵达/午餐,午餐菜单口水鸡7、家常凉菜清蒸海鲈鱼溜肉段红烧肉丸干锅娃娃菜杀猪烩菜红烧肉炖三干香菇烧鱼丸风味小炒肉米饭,嘉宾午餐完毕，移动至露营区，分配帐篷住宿，嘉宾稍作休整（家庭为主，其他人可以拼房）,嘉宾休整,趣味寻宝,现场布置寻宝卡，正面车型信息，背面礼品信息。设置阶梯奖励，收集越多，奖励越大。,公益课堂,林间拾趣,手艺人现场教学，借助林间天然材料，制作手工相册。,亲子时光,丛林穿越,传统弓箭,亲子时光预计2小时，嘉宾可自由活动,烧烤晚宴,晚宴流程乐队暖场领导致祝酒辞集赞颁奖KOL证言篝火晚会/音乐制燥互动游戏露天电影/露营观星,特色烧烤,烧烤菜单羊肉串/牛肉串/熟筋/肉皮/菜卷/大筋皮子/板筋/香肠/胸口/鱼丸/烤馒8、头/油麦菜/鲜蘑/鸡蛋糕/疙瘩汤,晚宴流程,M-SPACE平台集赞颁奖取前3名车主,乐队暖场,领导致辞,M-SPACE颁奖,KOL证言,领导致祝酒词感谢到场来宾,乐队暖场预热活跃现场气氛,区域KOL为XX证言,篝火晚会,音乐制燥,互动游戏,啤酒大比拼玩法：现场喝啤酒比赛，用时最快者获胜，赢取奖励。,互动游戏备选,我要做刘畊宏女孩玩法：现场跳本草纲目，看谁坚持到最后，获得胜利！,露天电影,露营观星,嘉宾次日享用早餐后，随队自行返程，如嘉宾意犹未尽，可自行继续游览景区,嘉宾自行返程,嘉宾早餐/返程,CONTENTS,目录,职责分工,车辆说明,礼品方案,签到随手礼水杯套装,M-SPACE集赞礼品户外9、帐篷,趣味寻宝礼品水彩笔+玩偶,礼品方案,晚宴互动游戏礼品电动妖娆花+复读鸭,物料概述,签到环节,签到背板/发车旗/刀旗/红毯/条幅/车贴/号码贴/路书/对讲机/手举牌签到礼/嘉宾证/口罩,露营环节,活动背板/刀旗/互动礼品/集赞礼品/观星设备/营地布置/晚宴布置等,*详见下页物料清单,保障预案,提前关注当地防疫政策，防疫安全；现场工作人员提供行程码及健康码；活动现场定期消毒，活动开始前后需对场地进行消毒；现场互动避免接触，互动道具在使用后工作人员需对道具进行消毒；前台应当配备一次性口罩、消毒室湿纸巾、免洗洗手液；所有参与人员，涉及中高风险地区，必须持有72小时内核酸监测报告。,所有参与自驾的嘉宾必须购买个人短期意外伤害保险；活动前一周经销店将客户信息整理汇总（身份证号码、姓名、电话），提前发给活动执行方，为客户统一购买保险（最迟活动开始前三天）；活动当天所有参与自驾活动的嘉宾必须是保险单中名单上的客户，保单中未列出的客户一律不能参加此次自驾活动；活动过程中出现人身伤害意外事故，立即按照保险指定赔偿方式联络保险公司进行赔偿事宜。,防疫安全,人员保险,应急预案,请领导审阅,请领导审阅,