1、Part 1 市场洞察,传统的食用油遍布各地品牌的识别度，价格进行促销会更受欢迎各种品牌各种品类的类目都争风吃醋地竞争着,但是，前浪的争先恐后 殊不知后浪在蠢蠢欲动,谁与争锋？,前浪v s后浪,我们的内容输出对象,25-35岁为主的80，90后女性及健身减脂人群，有一定经济能力，偏向于面向中高端消费追求品质生活的人群,当下的年轻人，青年人平时加班忙碌成习性习惯了吃外卖，食用的都是不健康的油难得周末无疑想给自己一个悠闲自在的休息或者做一场干净健康营养的餐点来犒劳下自己和家人,养生，健康，安全，低脂，低卡，美味已经成为年轻人择食品的标准也是当下及未来消费和发展的趋势,产品区隔亮点,国际橄榄油最高奖2、项,315全国打假保真委员会打假保真标识授权（国内橄榄油独家）,政府背书、双有机认证,不是中华美食频道指定用油；中国烹饪协会中式菜肴研发专用产品证书,Part 2 传播策略,既是对自己和家人的一种负责与呵护，更是一种对生活的享受,倡导的思想,做一个懂生活，爱自己的消费者,品质生活，健康纽带,通过橄榄油的特点与情感进行联结，抒发思想和理念在阐述产品的同时，引导情感共鸣。,“主题传播节奏”,内容主题发散,家是港湾，饭菜是调味剂,厨房里的情书,橄榄油里的温情,Part 3 内容执行,站内承接,将产品打造场景化，从 多个维度多个场景多个分主题 进行对产品的细化沉浸式展开，让受众了解核心产品，种草产品，3、拔草产品,各渠道深度破解产品信息,图文方向 视频方向,金纽带,1.吃了这么多年的油？你了解油么？2.论油的重要性，吃到好油营养翻倍3.家中常备这款橄榄油，身体倍儿棒！4.如何选择高品质油？关键看这三点！,#橄榄油里的温情#,内容用意：阐述产品的优势，亮点，让消费者了解产品与传统油的差别。增加受众对产品的认知提升好感度。,标题示意：,淘淘，淘宝直播，小红书，视频号,渠道建议：,1.少一些油烟，多一些厨房的浪漫！2.中式烹饪就应该油烟少一点，对家人对自己都健康！,#厨房里的情书#,内容用意：阐述产品的优势，亮点，让消费者了解产品与传统油的差别。增加受众对产品的认知提升好感度。,标题示意：,淘淘，淘4、宝直播，小红书，视频号,渠道建议：,#家是港湾，饭菜是调味剂#,1.每一道好菜的背后，油也是重要的角色！2.好油配好胃口，养胃也养颜，实力推了！,内容用意：阐述产品的优势，亮点，让消费者了解产品与传统油的差别。增加受众对产品的认知提升好感度。,标题示意：,淘淘，淘宝直播，小红书，视频号,渠道建议：,短视频板块,短视频盛行的时代，不仅把观看抖音当做一种消遣，更是一种从视频里寻需求的契机,场景短视频示例,产品卖点：健康油，低脂低卡油、适合各种年龄阶层故事情节：打工人习惯了点外卖，每天都会摄入不健康的油，长此以往，加上加班熬夜，皮肤肤质会变差，痘痘肌肤司空见惯。趁着双休，自己来做一次饭吧。买新鲜的食5、材，用健康的油。又养生又养颜，何乐而不为呢？,种草类视频：通过达人自身的影响力结合亲和力的语言和动作相结合，对产品进行种草，阐述种草的产品及原因，从而提升观众或粉丝对产品的喜爱度,开箱类视频：通过“买家”开箱视频的拍摄，视频记录整一个开箱的过程。从拿到箱子后，开箱，拿出产品，介绍产品，使用体验等多流程进行对产品的阐释，更具有真实感和亲切感。,测评类视频：测评视频帮助粉丝及潜在粉丝查看真心品牌调性及适用人群。同时，通过对比和测试，体现产品的优势亮点。,短视频其他类型规划,店铺直播：淘宝直播边看边买，缩短消费者从品牌认知到购买的过程,场景定制专场混场场景定制，增添真实感和亲民感,互动传播避开生硬的6、品牌宣传方式，以趣味性事互动消费者,福利放送通过平台+品牌+促销，提供消费优惠权益,创新直播内容以安心/品质/健康等解锁用户痛点，传递产品卖点，打造消费者粘性观看,场景式直播：以产品使用场景为主导,直播内容：在定制的场景类讲述产品，并且可以做一些周边活动，比如炒菜，拌菜之类的，在增加场景感的同时，增加趣味。,直播优势：更加有一种代入感，在使用场景中给予观众最直观和切身的临场体验,内容式直播：以趣味内容型为导向,直播内容：第三种玩法是最接地气的，并且操作性最高的，通过各种互动的玩法以及生动趣味的内容输出，吸引观众，以及延长对店铺的停留，刺激下单,直播优势：通过内容的传递和不间断的互动，吸引消费者7、的眼球，通过不断的分发福利优惠刺激下单,连麦式直播：以双方互动进行粉丝的联动引流,直播内容：第四种玩法可操作性较强，通过双方的比赛互动，分享互动等多种形式，吸引观众，进行一个粉丝的联动引流，以及延长对店铺的停留，刺激下单,直播优势：通过两个卖家进行实时连麦互动，降低成本式的吸引粉丝，提升进店量，刺激下单,解决痛点,小 红 书 数 据 展 示,小红书中国最大的生活方式分享社区年轻人生活方式和消费决策入口,20：80男：女占比,70%90后用户,60%本科及以上,60%一二线城市用户,年轻人在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息，品牌可以通过内容&互动传递品牌故事以及建立用户联系。,为何8、选择小红书,从以下三大维度进行小红书内容全面推广，循序渐进，阶层性地提高覆盖率，影响力，转化率,种草、评测等不同类型笔记投放泛化，提升覆盖率,内容精细化触达受众痛点,通过不同等级（素人、koc、kol等）的达人进行发文，进行人群穿透,运营小红书,金纽带橄榄油推广内容安排方向,1.合集推荐类（图片&短视频均涉及）,标题示例 食物养生篇来啦，这些细节都要注意！建议收藏 吃了这么多年，才发现这些东西要小心！Xx节来啦！赶紧家里粮食啥的囤起来！,内容覆盖搭配其他品牌其他产品，组成合集，分享用好油的成效果，重点突出橄榄油的产品优势，吸引精准需求用户对产品进行种草。结合节日热点，为营销推广助力。,内容标题9、示例,2.节日热点（图片&短视频均涉及）,标题示例 轻断食的集美们，除了控制饮食，食用油也要选对！圣诞节礼物清单，也记得送自己一份好礼，祝自己越来越美厨娘们看过来！日常饮食要注重，保持皮肤嫩，皮肤好的另一种方式,内容覆盖结合各种活动热点，分享购物清单，日常护肤产品，对橄榄油产品进行分享推广，突出产品优势并且塑造产品调性，低脂健康等产品形象，引导消费者抢购,内容标题示例,内容标题示例,3.产品测评（图片&短视频均涉及）,标题示例 厨娘们给大家进行食用油测评了！不求贵只求最好的 吃了这么多的油，今天我们来分析下他的成分和作用 健康饮食必备/食用油推荐，追求健康低脂的生活,内容覆盖将金纽带橄榄油产品与其他品牌的食用油进行测评分析，对比之中突出主打产品低卡，低油烟，高油烟点等多种功能优势，引导消费者前去店铺购买,匹配达人,小红书投放流程,与达人确认排期,品牌方选择,确认最终达人,品牌方寄产品,在品牌方指定时间前体验并写稿,发文投放,最终审稿,1,3,5,7,2,4,6,8,持续性内容种草分享,小红书,渠道投放预期节奏安排,金纽带橄榄油推广计划,期待合作！,