1、金寨县铁冲乡美丽乡村建设品牌整合服务实施乡村振兴/共建富美山河AFFILIATED VILLAGE01PART ONE项项目策略及目目策略及目标标2018201720192020202120222020年，我国脱贫攻坚战取得全面胜利，今年中央一号文件明确当前乡村振兴重点工作要“立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展”，我国乡村振兴工作已迈入“巩固拓展脱贫攻坚成果”与“全面推进乡村振兴”的新阶段。我国乡村振兴迈入新阶段，进入“巩固拓展脱贫攻坚成果”与“全面推进乡村振兴”的新阶段。n“十九大”首次提出乡村振兴战略总要求n中国农村工作会议提出“走中国特色社会主义乡村振兴道路”2、n中央一号文件对实施乡村振兴战略进行了全面部署n习总书记提出“五个振兴”的科学论断；乡村振兴战略(2018-2022)发布n中央一号文件提出坚决打赢脱贫攻坚战、全面推进乡村振兴n中共中央国务院发布关于促进乡村产业振兴的指导意见n中共中央国务院发布(关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见n中华人民共和国乡村振兴促进法出台n中央一号文件提出实现“促进共同富裕的更高目标n2022年政府工作报告提出提出“要大力抓好农业生产,促进乡村全面振兴”n中央一号文件提出集中力量打赢脱贫攻坚战和补上全面小康三农”领域突出短板两大任务n我国实现全面脱贫，为乡村振兴打下坚实基础01 项项目背景目背景当下年当下年3、轻轻人的旅游人的旅游趋趋势势 旅游心态：反向旅游反向旅游成趋势，相比在热门景区与人摩肩接踵，现在年轻群体倾向于安静舒适的旅行。选择非著名的小城小镇或景点，安静清闲地度假，享受田园式生活田园式生活。旅游偏好：研学游研学游火爆出圈，随着国内教育改革的不断深入，让学习走出课堂的局限，成为落实开展素质教育的新趋势，“教育+旅游”的全新模式，既能帮助学生学习知识探索自然，又能解决家长的带娃难题。旅游偏好：根据市场调研在线网发布的2023-2029年中国亲亲子旅游子旅游发展创新模式与重点企业研究报告分析，2020年中国亲子旅游市场规模达到1.1万亿元，占全国旅游支出总额的14.2%，预计在未来5年内将保持4、持续增长。旅游追求：“微度假”兴起，利用周末时间来一场说走就走的旅行，不考虑距离和时间，只为限定景色限定景色买单买单，比如去林芝追一场春季限定桃花，去昆明看一次初夏的蓝花楹等。02 受众分析受众分析 农业资农业资源源：作为油茶生产重点乡，现有油茶园面油茶园面积积近近1.2万万亩亩，以及10000亩亩香菇种植基地香菇种植基地。环环境境资资源源：位于大别山区，森林覆盖率高，自然生自然生态环态环境好境好，有“大自然氧吧”之称。旅游旅游资资源源：拥有多个知名旅游景点多个知名旅游景点，多条金寨旅游热门路线途经其中。场场地地资资源源：地域开地域开阔阔，辖下村落面积大，适合搭建大型娱乐设施。金寨金寨县县铁铁5、冲冲乡乡03 区域分析区域分析B R A N DB U I L D I N GA N D P L A T F O R MC O M P R E H E N S I V ES E R V I C E S立足立足铁铁冲天然生冲天然生态资态资源源链链接当地接当地农业农业、文化、旅游、文化、旅游业业，大力，大力发发展油茶展油茶产业产业深加深加工工打造以休打造以休闲农闲农旅、研学文化、旅、研学文化、亲亲子旅游子旅游为为核心功核心功能能“生生产产、生活、生、生活、生态态”三生共融三生共融的的田园式度假景区田园式度假景区和和研学基研学基地地04 项项目思考目思考战略层战略目标通过铁冲田园式旅游品牌建设，立足6、优质油茶和香菇产业，打造多样化产品使用场景和研学、旅游体验触达目标用户群体，带动铁冲农文旅产业，助力乡村振兴传播主张稀稀“油油”田田园园一一见见如如“菇菇”感受层项目层面油茶油茶产产业业香菇香菇产产业业产品层面一一“棵棵”好油好油茶茶一一“颗颗”好油好油茶茶一一“刻刻”好油好油茶茶一片好一片好菇菇一一见见如如“菇菇”受众层面通过对铁冲油茶高品质油茶的认同，打造铁冲油茶开茶节线上创意传播+线下落地活动，打响铁冲油茶产业声量立足铁冲优质自然旅游资源，将香菇种植业与旅游业相结合针对亲子家庭、研学受众打造香菇主题研学基地情感营销 传播品牌温度引发用户共鸣内容渗透 油茶产品体验全网内容种草声量传播 打造7、品牌高度塑造行业案例内容营销 趣味知识科普引发用户兴趣场景营销 香菇研学体验全网内容种草内容层视觉包装油茶、香菇种植基地品牌包装：IP设计、产品包装、折页画册内容生产宣传片、短视频、系列海报、手绘条漫、话题营销、电商直播、抖音小红书种草品牌活动美丽乡村画 铁冲油茶香2023铁冲油茶开茶节“香”约铁冲荣归“菇”里 2023铁冲香菇采摘节05 项项目目规规划划02PART TWO品牌品牌视觉视觉包包装装铁优铁优优优u 树叶装饰代表油茶嫩叶，生机勃勃，活力无限。u 圆形身躯椭圆形身躯，圆润丰满，象征优质油茶果实。u 拟人化五官拟人化五官，强调了眼睛，在彰显软萌可爱的同时，也便于不同表情的延展。IP形8、象设计参考图IP形象设计01 油茶油茶产产品品IP表情设计参考图IP表情设计01 油茶油茶产产品品IP动作设计参考图IP动作设计01 油茶油茶产产品品铁铁香香香香u 伞盖头部展现其香菇IP形象身份。u 星星装饰香菇伞盖花纹 变体，整体形象更为灵动可爱。u 拟人化五官拟人化五官，方便不同表情延展制作。IP形象设计参考图IP形象设计02 香菇香菇产产品品IP动作设计参考图IP动作设计02 香菇香菇产产品品内容内容说说明：明：针对研学游和亲子游群体，定制香菇IP形象温温“菇菇”知新研学游礼盒知新研学游礼盒和山山鸣鸣“菇菇”应应亲亲子游礼盒子游礼盒。研学游礼盒包含：笔记本、不干胶、便利贴、书签4款产品9、；亲子游礼盒包含：遮阳伞、湿巾、化妆镜、手持风扇4款产品。IP形象衍生礼盒参考图IP衍生周边02 香菇香菇产产品品针对油茶产品、香菇产品和种植基地，绘制详详细细参参观观路路线线及及产产品品内内容容介介绍绍，帮助游客节省时间，提升旅游体验。油茶及香菇产品画册示意03 产产品画册品画册铁冲茶油产品礼盒装示意图04 礼盒包装礼盒包装铁冲香菇产品礼盒装示意图04 礼盒包装礼盒包装03PART THREE内容生内容生产产（开茶（开茶节节）活动主题美丽乡村画 铁冲油茶香 2023铁冲油茶开茶节传播策略一一“刻刻”好油好油茶茶一一“颗颗”好油好油茶茶一一“棵棵”好油好油茶茶ATL（线上）小红书二次发酵宣传视10、频创意海报产品视频达人种草抖音直播倒计时海报BTL（线下）2023铁冲油茶开茶节预热期（10月上旬）爆发期（10月中旬）延续期（10月中下旬）时间阶段目标声量传播全网覆盖，塑造铁冲油茶品牌内容渗透油茶产品体验，全网内容种草情感营销传播品牌温度，引发用户共鸣原创手绘条漫周边礼品定制创意H5官方媒体报道自媒体矩阵01 传传播播规规划划预热期宣传片n视频视频大大纲纲：走进铁冲油茶种植地金寨铁冲乡，从山、水、人三个角度阐述铁冲的油茶产品，展示铁冲优质的地理环境及当地人文特色。以特写镜头拍摄万亩油茶林，记录油茶的种植、培育、采摘、精心挑选后，榨出高品质茶油的过程。视频中的每一道工艺穿插油茶种植者的讲述，11、并邀请当地农民伯伯出镜。拍摄农民伯伯手摘油茶、用茶油烹饪美食的画面，以此体现铁铁冲油茶成冲油茶成长长于于绿绿色山水色山水间间，是原是原生生态态、高品、高品质质的油茶的油茶产产品品。n视频时长视频时长：3分钟n传传播渠道：播渠道：官方微信公众号、视频号、抖音平台等【好山好水好油茶】好山好水好油茶铁冲油茶产地宣传片宣传片画面风格参考02 传传播内容播内容预热期人物海报n海海报报数量：数量：4张n 画画面面内内容容：从自然原生态角度出发，分别从降水、光照、温度、无霜期4个维度诠释“一棵好油茶”的生长条件，将信息数字化营销，并预告开茶节活动的信息。n文案方向：文案方向：1400毫米以上年降水量204012、小时以上年日照时长15.6平均气温80天以上无霜期n推广渠道：推广渠道：行业类微信KOC朋友圈、社群、自媒体传播等【一棵好油茶】铁冲油茶人物海报人物海报画面风格参考02 传传播内容播内容预热期手绘条漫n画面内容：画面内容：从一棵油茶种子的角度去诠释它为了长成一棵好油茶做了哪些努力，比如暴晒时祈祷下雨、开花了感谢蜜蜂来授粉等等，最终经历各种美妙的巧合，成长为一棵优质油茶，最后融入开茶叶信息，期待与更多观众见面，为线下活动预热。n发发布渠道：布渠道：铁冲官方账号、美食类微信公众号矩阵、微信KOC朋友圈、私域社群等【如何成为一棵好油茶】原创手绘条漫手绘条漫风格参考02 传传播内容播内容预热期创意H513、n活活动动内容：内容：将铁冲油茶IP形象与H5画面相结合，用户进入主页面即可领取一颗油茶种子，每日通过签到打卡、分享互动等形式收取水滴和肥料，通过给油茶种子浇水施肥，养成专属油茶树。油茶树结果后分享页面即可参与抽奖，赢铁冲油茶礼盒。n发发布渠道：布渠道：铁冲官方账号、美食类微信公众号矩阵、微信KOC朋友圈、私域社群等【铁优优养成记】互动型H5小游戏H5画面风格参考02 传传播内容播内容茶种播种油茶树成长转发抽奖用户授权登录专题，根据自己的喜好选择在不同地点种下油茶种子。用户可通过每日的签到和海报分享，兑换浇水次数和肥料，加速领养的油茶树成长。油茶结果，用户可分享页面参与抽奖，抽中奖品可填写联系14、方式线上寄送，也可至开茶现场双倍领取，为线下活动引流。预热期创意H5互动H5画面风格参考02 传传播内容播内容预热期产品视频n视频视频数量：数量：3条n视频时长视频时长：45Sn 视视频频内内容容：本系列视频围绕“一颗好油茶”主题，从色色、香香、味味三个角度展示铁冲茶油产品，颜色要金黄、香气要清香、味道要爽滑，以病毒视频的形式突出强调铁冲茶油是好茶油。n视频大纲：1.女主在挑选金黄色的产品，服务员送上各种金黄色的东西都不满意，一直说要“金黄色”，最后看到铁冲茶油满意带走。2.女主闻到喜欢的味道，一路嗅过去，避开各种同事提供的香水味，最后在同事的包里翻出铁冲茶油礼盒，并感叹就是这个味道。3.女主15、过生日要吃口感爽滑的美食，男朋友跑遍全城都买不到她要的，最后妈妈上门做了长寿面。女主吃的满脸幸福，原来面里用的是铁冲茶油。【一颗好油茶】铁冲油茶系列产品视频视频画面风格参考02 传传播内容播内容预热期达人种草n种草内容：种草内容：请小红书、抖音博主以达人种草的形式宣传，通过高颜值茶油包装+好物推荐+用茶油做菜的使用场景呈现吸引用户点击。内容主要结合东东方方橄橄榄榄油油、茶茶油油做做饭饭更更健健康康、预预热热铁铁冲冲油油茶茶开开茶茶节节活动内容，带上互动话题#铁铁冲冲山山茶茶油油 铁铁定定好好茶茶油油#、#一一颗颗好好油油茶茶#，着重对铁冲油茶、开茶节活动进行介绍，引发全民小红书种草，以此提升活16、动热度。n传传播渠道：播渠道：小红书、抖音平台n传传播区域：播区域：安徽省、临近的河南湖北周边省市#铁冲山茶油 铁定好茶油种草笔记小红书、抖音种草内容参考02 传传播内容播内容预热期抖音助农直播n直播形式：直播形式：在铁冲茶油电商直播间，邀请乡长、书记等铁冲当地政务人员直播带货，为铁为铁冲油茶代言，冲油茶代言，为铁为铁冲油茶背冲油茶背书书。拉近与消费者之间的距离，同时传播铁冲油茶开茶节活动信息。n直播内容：直播内容：铁冲茶油产品介绍、低价代金券抢购、招牌产品限时秒杀、注册新会员享优惠、互动赢取铁冲油茶定制周边等n宣宣传传内容：内容：预告海报、预热短视频、直播福利长图等n宣宣传传渠道：渠道：抖音17、公众号矩阵、微信私域社群、朋友圈等#铁冲好茶油 乡长来代言乡长助农直播直播预热海报及直播间画面参考02 传传播内容播内容预热期开茶节倒计时海报n海海报报数量：数量：4张n 画画面面内内容容：从视视觉觉、触触觉觉、嗅嗅觉觉、味味觉觉四个角度描述好茶油的特点，视视觉觉（好好茶茶油油金金黄黄色色）、触触觉觉（放放在在皮皮肤肤很很快快被被吸吸收收）、嗅嗅觉觉（淡淡淡淡茶茶香香）、味味觉觉（回回味味清清香香 口口感感爽爽滑滑），与倒计时时间相结合，强化铁冲茶油高品质、好茶油的产品特点。n宣宣传传渠道：渠道：社群朋友圈、自媒体传播等#美丽乡村画 铁冲油茶香倒计时海报倒计时3天倒计时2天倒计时1天倒计时海18、报画面风格参考02 传传播内容播内容爆发期2023铁冲油茶开茶节n活活动时间动时间：2023年10月（暂定）n活活动动地点：地点：铁冲乡油茶种植园n活活动动内容：内容：本次活动分为3个大环节：第一部分由文艺汇演+乡长致辞+油茶产品推介组成；第二部分为乡长鸣锣开杆+摘油茶比赛+颁奖；第三部分为油茶产品展示+趣味游戏。n活活动对动对象：象：铁冲乡主要领导、相关部门领导、当地居民、游客美丽乡村画 铁冲油茶香2023铁冲油茶开茶节02 传传播内容播内容爆发期2023铁冲油茶开茶节开场舞金寨传统舞蹈金寨红开场舞领导致辞乡长为开茶节进行开场致辞产品推介铁冲乡其他领导为本地油茶产品推介鸣锣开杆嘉宾共同鸣锣开19、杆宣布开茶节正式开始嘉宾签到签到扫码关注铁冲官方号领取周边礼品主持人开场主持人开场，介绍本次活动02 传传播内容播内容获胜队伍颁奖为摘油茶获胜队伍颁奖奖杯奖金摘油茶比赛嘉宾、观众组队进行摘油茶比赛，在规定1小时时间内，摘油茶重量最多的队伍获胜油茶产品展示油茶深加工产品展览油茶知识问答扫码答题，答对10道即可兑换礼品游客自由活动游客拍照打卡，体验油茶采摘等活动爆发期2023铁冲油茶开茶节02 传传播内容播内容小程序答题页面风格参考2023铁冲油茶开茶节油茶知识问答小程序n内容形式：内容形式：围绕油茶产品制作答答题题小程序小程序，观众扫码二维码进去问答区，答对10道题即可兑换定制周边礼品。n问题设20、置：1.油茶开花期是几月？2.茶油除了食用还可以做什么？3.茶油是工业用油吗？.n活活动动形式：形式：微信扫码参与答题爆发期2023铁冲油茶开茶节02 传传播内容播内容周边产品手提袋参考图2023铁冲油茶开茶节定制周边n创创意形式：意形式：围绕2023铁冲油茶开茶节节活动定制手提袋，袋中放铁铁冲油茶冲油茶产产品手册品手册+油茶油茶产产品礼盒品礼盒作为伴手礼，进行二次传播。n定制周定制周边获边获取方式：取方式：种油茶H5游戏奖品、乡长助农直播间礼品、开茶节嘉宾签到伴手礼、互动游戏礼品爆发期2023铁冲油茶开茶节02 传传播内容播内容续热期官方媒体报道2023铁冲油茶开茶节媒体稿件n稿件内容：稿件21、内容：本地主流媒体根据【2023铁冲油茶开茶节】的活动内容，撰写媒体通稿在自有平台发布，为铁冲开茶节在媒体端传播，扩大活动影响力。n发发布渠道：布渠道：腾讯、凤凰、新浪、搜狐、网易等本地主流美食类媒体平台媒体稿件内容参考02 传传播内容播内容续热期自媒体矩阵传播2023铁冲油茶开茶节媒体矩阵n稿件内容：稿件内容：围绕【2023铁冲油茶开茶节】活动，在当地美食、旅游等自媒体大号铺量传播，扩大活动影响力。n标题标题示意示意：1.铁冲山茶油 铁定好茶油2023铁冲油茶开茶节盛大开幕2.赏歌舞、摘油茶、体验古法榨油，铁冲油茶开茶节玩嗨了3.点亮绿色经济 助力美丽乡村2023铁冲油茶开茶节来了n发发布渠22、道：布渠道：本地主流美食、旅游等大号等万家热线传播内容风格参考02 传传播内容播内容续热期小红书二次发酵n种草内容：种草内容：小红书旅游、美食、好物分享类达人，从茶油做菜更健康、茶油做菜更健康、茶油不粘茶油不粘腻腻、油茶的油茶的N种使用方法种使用方法等角度进行产品植入和推荐，带#一刻好油茶 铁冲山茶油话题，持续为铁冲茶油发声，打响铁冲茶油声量。n内容示例：1.看我又发现了什么好东西！铁冲山茶油不光炒菜香，护肤也是一流2.谁还不知道这个宝贝，我真的会伤心！来自金寨铁冲的高品质山茶油3.油茶浑身是宝！油可食用护肤、壳能制成活性炭、就连树灰都能杀虫卵4.之前给妈妈买的铁冲山茶油到了，马上来尝尝“东方23、橄榄油”的味道n宣宣传传渠道：渠道：小红书平台#一刻好油茶 铁冲山茶油达人种草小红书达人种草笔记内容参考02 传传播内容播内容类别类型内容数量线上视频/4条（宣传片1条+产品视频3条）平面海报8张（4张人物海报+4张倒计时海报）手绘条漫1张设计ip形象设计1套产品画册1套礼盒包装1套周边设计1套开发H51条答题专题1条线下落地活动/1场直播活动/1场推广达人种草/抖音及小红书达人媒体传播/主流媒体及自媒体、社群社区朋友圈03 服服务务内容内容序号序号时间时间流程流程内容内容108:00-08:30签到参赛者等签到与准备工作（领取物料等）208:30-08:40领导及嘉宾到场签到并就座308:424、0-08:45开幕式主持人介绍本次活动、介绍领导及嘉宾408:45-08:50开场舞金寨红508:50-08:55乡长致辞608:55-09:05领导进行油茶产品推荐709:05-10:00摘油茶比赛主持人宣读活动规则910:00嘉宾鸣锣开杆1010:00-11:10选手比赛1110:00-11:10游客自由活动（油茶知识问答、选购油茶产品、观看摘油茶比赛）1211:15-11:25颁奖仪式颁奖1311:25-11:40领导致辞宣布活动圆满结束，所有参与人员大合影活动流程04 活活动执动执行行活动主KV画面参考图一活动主KV设计04 活活动执动执行行活动主KV设计活动主KV画面参考图二04 活25、活动执动执行行活动场地规划主舞台油茶产品展示区签到区、兑奖区嘉宾区观众区04 活活动执动执行行加厚铜版纸红色丝绒封面+A4内页木制水晶奖杯水晶奖杯金属奖杯摘油茶比摘油茶比赛奖赛奖品品设设置置等等级级数量数量奖奖品品一等奖1组奖杯/证书、奖金1000元二等奖2组奖杯/证书、奖金600元三等奖3组奖杯/证书、奖金300元参与奖-定制周边礼袋（含油茶礼盒）奖品设置04 活活动执动执行行04PART FOUR内容生内容生产产（采摘（采摘节节）活动主题“香”约铁冲荣归“菇”里 2023铁冲香菇采摘节传播策略一一见见如如“菇菇”一片好一片好菇菇ATL（线上）IP漫画创意海报倒计时海报媒体矩阵SVG图文BT26、L（线下）2023铁冲香菇采摘节系列活动预热期（11月上旬）爆发期（11月中-12月初）时间阶段目标内容营销香菇研学体验，全网内容种草话题营销趣味科普，引发用户兴趣科普视频研学项目手册达人种草KOC素人自主传播01 传传播播规规划划预热期创意海报n海海报报数量：数量：3张n画面内容：画面内容：香菇冷知识配合香菇产品画面，产出香菇心里话系列海报，同时代入铁冲香菇采摘节信息，扩散活动信息。n文案方向：文案方向：种香菇时敲打培养香菇的段木，挨打的段木能长出更多菇除了香菇伞盖，香菇脚也能吃高蛋白低脂肪，香菇不仅营养丰富还是减肥首选n推广渠道：推广渠道：官方账号、行业类微信KOC朋友圈、社群、自媒体传播27、等【香菇心里话】铁冲香菇角色海报香菇角色海报画面风格参考02 传传播内容播内容预热期香菇IP漫画n画面内容：画面内容：以铁冲香菇IP形象铁香香为主角，围绕它的日常生活制作手绘漫画，对外输出铁冲香菇IP，形成铁冲香菇品牌栏目。n内容方向：内容方向：第一集：铁香香的诞生第二集：为什么叫我铁香香第三集：好香菇是这样的.n推广渠道：推广渠道：官方账号、行业类微信KOC朋友圈、社群、自媒体传播等【一片好菇：铁香香的菇生】IP漫画香菇IP漫画画面风格参考02 传传播内容播内容预热期香菇科普小课堂n视频时长视频时长：30Sn 视视频频内内容容：香菇知识科普小视频，讲述香菇种植所需的环境条件，如何培养菌包，采28、摘香菇正确的手法、香菇深加工产品等香菇相关知识，每周一期向消费者科普，在潜移默化中传递铁冲香菇种植基地信息，塑造铁冲香菇品牌。n推广渠道：推广渠道：官方账号、行业类微信KOC朋友圈、社群、自媒体传播等【香菇知多少】科普小视频科普视频画面风格参考02 传传播内容播内容预热期采摘节倒计时海报倒计时海报风格参考n海海报报数量：数量：3张n 画画面面内内容容：以小朋友们摘香菇、种菌包、户外玩耍三个场景为主画面，配合铁冲香菇采摘节能给大家带来的利益点，如感受丰收的喜悦、探索香菇的神秘世界、享受亲子时光等文案，露出采摘节活动信息，吸引目标受众（亲子家庭、研学团队）。n 推推广广渠渠道道：官方账号、行业类微29、信KOC朋友圈、社群、自媒体传播等【“菇”香“菇”色】倒计时海报02 传传播内容播内容预热期SVG图文【铁香香邀你摘香菇】SVG图文n画面内容：画面内容：长图以展示铁冲香菇采摘节所含的服务项目为主，以香菇ip铁香香为主人公，配以简单趣味的互动，让消费者收集画面中的香菇，和铁香香一起摘香菇，收集完毕即可参与抽奖，兑换研学游、亲子游优惠福利。n 优优惠惠内内容容：亲子游8折券、研学游满20人减免2人费用、菌包免费领养、天幕帐篷免费租赁、免停车费等n推广渠道：推广渠道：官方账号、行业类微信KOC朋友圈、社群、自媒体传播等SVG长图画面风格参考02 传传播内容播内容执行期2023铁冲香菇采摘节n活活动30、时间动时间：2023年11月11日-12月2日（暂定）n活活动动地点：地点：铁冲乡香菇种植基地n活活动动内容：内容：本场活动分为两大部分，第一部分为香菇采摘节开幕式，邀请相关部门领导与游客出席开幕式现场，启动开幕式。第二部分为香菇种植基地的旅游项目，针对研学游、亲子游群 体，于每周六开展一场主题活动（共4场）。n活活动对动对象：象：铁冲乡主要领导、相关部门领导、当地居民、游客、亲子家庭等“香”约铁冲 荣归“菇”里2023铁冲香菇采摘节02 传传播内容播内容执行期2023铁冲香菇采摘节开幕式领导致辞开幕仪式领导嘉宾参观香菇研学基地游客体验各种游玩项目香菇产品展示开场歌舞表演02 传传播内容播内容31、执行期研学游内容设计温温“菇菇”而知而知新新研学在研学在铁铁冲：冲：香菇采摘+香菇课堂+菌包领养+森林寻宝+天幕帐篷+户外游戏天幕天幕帐帐篷篷可租赁帐篷，享受自然原野风光香菇采香菇采摘摘在种植基地零距离观察香菇、摘香菇森林森林寻寻宝宝石头、树叶、花朵.每一个都是大自然的宝藏香菇香菇课课堂堂跟着专业老师学习香菇的结构、种类等知识菌包菌包领领养养在家也能观察菌菇成长，吃到新鲜香菇户户外游外游戏戏宽阔大草坪，自由玩耍02 传传播内容播内容执行期亲子游内容设计天幕天幕帐帐篷篷可租赁帐篷，享受自然原野风光香菇采香菇采摘摘在种植基地零距离观察香菇、摘香菇游园打游园打卡卡按照指定路线行走，收集不同区域徽章亲32、亲子子DIY制作菌包/蘑菇灯/蘑菇帽，享受亲子时光菌包菌包领领养养在家也能观察菌菇成长，吃到新鲜香菇户户外外烧烧烤烤可租赁户外烧烤设施，边吃边玩山山鸣鸣“菇菇”应应 快快乐乐出游：出游：香菇采摘+亲子DIY+菌包领养+游园打卡+天幕帐篷+户外烧烤02 传传播内容播内容旅游路线手册及研学项目门票画面参考执行期旅游项目门票一见如“菇”香菇研学基地项目手册n画册内容：画册内容：为亲子游项目和研学游项目设计不同产品手册，介绍游玩路线和注意事项，并制作对应项目入场券，用作游玩凭证及游客收藏，引发游客二次传播。n领领取方式：取方式：铁冲旅游服务区摆放，发放给来往游客，为香菇研学基地引流02 传传播内容播内33、容执行期研学活动规划时间时间项项目目数量数量参与方参与方式式11月11日亲子游10组家庭（20人）官网报名电话报名11月18日研学游20人11月25日亲子游10组家庭（20人）12月2日研学游20人02 传传播内容播内容执行期媒体矩阵传播2023铁冲香菇采摘节媒体矩阵n稿件内容：稿件内容：围绕【2023铁冲香菇采摘节】活动，在当地官方媒体及亲子、旅游、生活等自媒体大号铺量传播，扩大活动影响力。n标题标题示意示意：1.香菇采摘忙 乡村产业旺2023铁冲香菇采摘节正式开启2.铁冲香菇采摘节正式开启，万亩香菇助力乡村振兴3.走进香菇世界，铁冲万亩香菇研学基地正式启动n发发布渠道：布渠道：凤凰、腾讯、34、新浪等主流媒体平台、及本地亲子、旅游、生活大号等；更多免费方案资料加微信：1024780媒体矩阵传播内容参考02 传传播内容播内容执行期达人种草n种草内容：种草内容：小红书与抖音平台的旅游、亲子教育类达人，从铁铁冲冲环环境、境、香菇种植基地景色、研学香菇种植基地景色、研学项项目、目、亲亲子旅游子旅游等角度输出种草图文和视频，带#带娃好去处 研学来铁冲#话题，持续为铁冲香菇研学基地发声。n内容示例内容示例：1.安徽亲子游好去处，铁冲香菇研学基地，香菇采摘新体验！2.铁冲香菇研学基地一日游，孩子玩的不愿意回家，最后买了个菌包回来3.拔草了！铁冲香菇研学基地，绿色青山，超大露天草坪可烧烤4.安徽宝藏35、研学基地，铁冲香菇研学基地研学课程火热开启n宣宣传传渠道：渠道：小红书、抖音平台#带娃好去处 研学来铁冲达人种草小红书达人种草笔记内容参考02 传传播内容播内容执行期KOC种草#快乐香菇节 铁冲亲子游n发发布内容：布内容：koc博主以消费者身份，发布自己带孩子参与铁冲香菇采摘节亲子游活动的精美图文及现场视频，铺量宣传，塑造铁冲香菇研学基地品牌形象。n内容示例内容示例：1.安徽亲子游|铁冲香菇研学基地一天一夜2.最轻松的一次亲子游，铁冲香菇研学基地3.边学边玩，吃吃喝喝和，90后带娃就是这么轻松n发发布渠道：布渠道：小红书平台KOC种草内容参考KOC种草02 传传播内容播内容类别类型内容数量线上36、视频MG动画3条平面海报6张（3张创意海报+3张倒计时海报）SVG图文1条ip漫画3条设计ip形象1套产品画册1套礼盒包装1套周边2套线下落地活动/6场（开幕式1场+5场研学活动）推广达人种草/抖音及小红书达人媒体传播/主流媒体及自媒体、社群社区朋友圈03 服服务务内容内容序号序号时间时间流程流程内容内容108:40-09:00签到领导及嘉宾到场签到并就座209:00-09:05开幕式主持人介绍本次活动、介绍领导及嘉宾309:05-09:10开场舞409:10-09:15领导致辞，祝福第一批香菇研学基地游客游玩愉快509:15-10:00活动体验领导参观研学基地609:15-11:00香菇产品展销709:15-游客体验香菇研学课809:15-游客体验露营野餐等项目活动流程04 线线下下执执行行活动主KV风格参考图活动主KV设计04 线线下下执执行行活动场地规划香菇产品展示区嘉宾区观众区主舞台签到区04 线线下下执执行行谢谢观看实施乡村振兴/共建富美山河AFFILIATED VILLAGE