1、天然博士视频号执行方案,太平洋亲子网华南销售部2022.03.25,账号规划,企业号人设角色打造,打造你身边的好友团，亲密有趣&专业靠谱齐肩并行，紧扣品牌调性,妈妈身边的好闺蜜,妈妈身边的靠谱大神,懂你的育儿烦恼 经历过你的育儿尴尬,分享生活一切美好乐天妈妈开心果,生活小能手 你的育儿外挂,理科男有玻璃心 明白你的育儿小顾虑,育儿和耍帅要并行偶尔忍不住毒舌只为你操心,育儿百宝箱 扫射你的知识盲区,企业号定位,经验干货,孕育,软萌,ROLE,角色,CHARACTER,性格,SCENE,场景,CONTENT,内容,种草推荐,家庭,体贴,育儿实操,厨房,细心,讲堂,活跃,实验,严瑾,博士,家庭,搞怪2、,妈妈,育儿新知,实验操作,辟谣科普,主要人设角色介绍,天 妈 酱,口头禅：,通过轻松日常带语气氛围的口头禅，带出育儿知识并不难以理解，将深涩难懂的育儿理念化作轻食好吸收的妈妈必备干货,其实，孕育也可以酱紫啦,关注语：,在视频末尾再次强调视频账号属性，邀请对宝宝健康营养有需求的用户关注账号，精准锁定目标受众,关注天妈酱，健康营养不重样,账号人设角色内容规划仅供示意，具体以执行为准,人物造型/动作设定,造型打扮：妈妈界的哆啦A梦,身穿品牌VI色的妈妈围裙，头戴博士帽，衣服上印有品牌LOGO进行软植，以围裙造型强化妈妈角色定位围裙内设计口袋，根据视频内容安排，口袋中可装有相关道具，作为视频内容搞笑3、“梗”的接入，为每期视频暗暗埋下“彩蛋”，更增加差异化和记忆点,突然出现意料之外又情理之中的道具用品增加视频内容“玩梗”指数，更有差异化,指定动作：宝宝好营养，关键三岁前,结合品牌一贯“营养育儿”概念打造，在视频中人物配合内容释放指定动作及口播内容，进一步加深大众对品牌的记忆点。,三岁营养手势,主要人设角色介绍大白,大白,关注语：,在视频末尾再次强调视频账号属性，邀请用户关注账号，了解更多育儿资讯，轻松少烦恼,大白大白烦恼不来育儿问题都找大白,账号人设角色内容规划仅供示意，具体以执行为准,专业博士/帅痞淘气/保护力Max,名称创意：延展品牌Nature Bay 中“bay”元素，角色身穿白大褂4、且结合人设希望给人一直可靠实在的内容内核，取名“大白”安全感十足，同时人设将更具个人风格，有趣有梗，爱耍帅小痞。,人物造型/动作设定,造型打扮：穿白大褂的大白,身穿专业实验室白大褂，通过服饰打造角色专业人设，衣服上挂上相关必要的配饰，塑造人物整体专业形象白大褂内设计口袋，根据视频内容安排，口袋中可装有相关道具，作为视频内容搞笑“梗”的接入，为每期视频暗暗埋下“彩蛋”，更增加差异化和记忆点,突然出现意料之外又情理之中的道具用品增加视频内容“玩梗”指数，更有差异化,指定动作：宝宝好营养，关键三岁前,结合品牌一贯“营养育儿”概念打造，在视频中人物配合内容释放指定动作双手放于眼前，及口播内容，进一步加5、深大众对品牌的记忆点。,三岁营养手势,账号规划,账号内容规划仅供示意，视账号具体定位可进行相应调整,视频封面风格：整体封面展示天然博士素材元素为整体基调，视频封面根据每期内容版块以不同色块区分，首图展示相关内容高能画面或人设图片吸引关注,打造有趣，有梗又温暖官方账号，设置闺蜜妈妈和机智博士人设，与宝妈宝爸积极互动，分享育儿趣味内容。,女,画面表现形式,硬核干货如何自制乳酸菌饮料？,星推官ELLA又来送啥福利？,账号内容规划仅供示意，视账号具体定位可进行相应调整,天然博士,内容规划,内容版块规划,四大内容维度版块，满足不同用户需求,#大白疯狂实验室#,#跟着天妈做辅食#,#天然博士宝藏库#,专业6、评测,创意实验,以专业研究的态度，轻松幽默地呈现产品相关评测内容，展示产品实力，软性背书,另类的创意实验活动，以大众育儿角度出发，以创新性的实验形式激发大众好奇心，更引入关注,育儿痛点,以孕育生活中常遇到的痛点内容出发，结合场景输出干货内容,育儿生活避雷,精明育儿，剔除月智商税，为你展示孕育过程中需要避免的雷区,科学辟谣,展示正确育儿科学态度，击破根深蒂固的育儿谣言，育儿更轻松,品牌向,#品牌速递#,品牌 VLOG,围绕母婴育儿生活，结合产品优势释放种草视频，引导关注品牌动态,明星代言,结合品牌明星内容，剪辑相关素材进行二次传播，发挥“星”魅力,其他动向,结合品牌推广节点及相关福利活动内容，及7、时发布品牌动向，导流种草,营养补给站,结合产品营养价值，定制营养辅食餐单，在营养辅食制作过程中添加产品元素，同步介绍营养知识干货，吸引关注,阶段内容统览,企业号内容运营方向,乳酸钙,创意内容仅供示意,企业号内容运营方向,针叶樱桃粉,“藻油太腥了，宝宝不吃”本次邀请了专业腥味评测员小猫咪来为我们测试，够不够腥.,天然博士,创意内容仅供示意,企业号内容运营方向,有机营养蛋白粉,创意内容仅供示意,企业号内容运营方向,儿童专用=智商税？,“儿童专用”究竟是智商税还是真的需要？天妈酱以科学方式告诉你避雷方法.,天然博士,创意内容仅供示意,企业号内容运营方向,进厂后得了洁癖的天妈酱,打工人天妈酱进厂的一天8、,Natures Vlog,跟着麦迪娜一起吃月子餐|奶娃瘦身两不误，每天来一勺天然博士有机蛋白粉，不仅适用于追奶，营养补充也是很好.,创意内容仅供示意,首条进驻创意视频-创意剖析,首条账号奠定内容轻松搞笑属性，以反转内容混剪高能片段释放账号属性，快速加深了解,面对一系列状况百出的育儿“案发现场”.体贴的高能天妈酱机智过人的Dr.然来啦！,婆媳争执白热化之际,宝宝教育遇难题之时,生病手足无措那刻,育儿疑惑点泛滥时,分享最新育儿干货,视频呈现方式,轻漫画化场景切换，展示高能育儿片段,聚焦育儿冲突面，人物戏剧化内容呈现,人设角色现身，带出账号属性，解救育儿困境,首条创意视频意在展示品牌账号正式进驻，9、为后阶段内容铺垫，确定账号整体内容及风格调性，视频中剪辑妈妈在育儿生活中遇到的种种烦恼“高戏剧性”场面，而天妈酱和大白作为妈妈们的好闺蜜、智囊团总能在这些“高危”时刻出现，解决大众育儿生活中的种种问题在视频末尾释放品牌账号属性和内容整体规划，引导关注,进驻海报社群平台预热,品牌多社交平台发布预热海报，引导大众关注品牌视频号，预热账号内容发布,小汤妈妈母婴：听说最近我们家族要迎来高能智囊团，他们还有多重神秘身份？快上视频号了解他们的真实面目，领取丰富好礼吧!#天然博士视频号,多类型社群平台同步释放悬疑海报，引导了解视频号进驻情况引导账号进驻，福利奖励大额派送吸引潜在用户关注,高能智囊团是谁？上天10、然博士视频号一探究竟，解锁高能好礼,千群部落引导关注首发视频,首条视频于千群部落精准曝光，为账号引流造势，邀请粉丝转发视频，熟人经济圈实现规模裂变,品牌社群,KOC社群,泛母婴社群,视频首发，千群同步分享引关注！,首发预热视频同步扩散于多社群，KOC话题引导吸引粉丝关注天然博士也开视频号啦，关注有好礼啦!这个视频号有什么特色内容吗？,群主发布社群活动，邀请成员转发首发视频，配上引导文案“关注天然博士账号有好礼”于朋友圈，吸引更多种子用户裂变,社群分享,转发送礼,运营规划,运营节点规划,运营阶段,阶段任务,运营内容,完成基础内容搭建，账号开设，前期视频内容准备,初期账号运营，侧重种子用户引流裂变11、，多维扩散引导大众关注,结合节日节点产出相关内容视频，引导大众持续关注，配合社群活动引流吸粉,侧重粉丝内容维护，结合前期运营账号数据，适当调整视频内容策略，引导转化,账号开通,选题确定,脚本撰写,视频拍摄,视频剪辑,上线策划,首条预热推广,种子裂变活动,母亲节/春季护理,节点视频创意,增粉机制/粉丝互动,六一儿童节/端午节,内容侧重优化,用户粘度/优惠持续,夏季/暑假/户外,重点围绕宝宝春季健康护理出发。围绕春季常见肠道健康/湿疹/皮肤瘙痒等问题产出趣味剧情及科普内容,持续优质内容释放，围绕节点释放肠胃护理/育儿雷点等内容出发，同时增加粉丝互动环境，不断提高粘度,围绕夏季孕妇、宝宝护理话题产出12、内容，从钙补充/智力补充/宝宝积食等内容角度出发，同时设计优惠福利，引导转化,4月16日,6月6日,7月6日,8月6日,千群部落快速引流，积累原始种子用户，扩大影响,社群内分享品牌视频，引导用户观看点赞，利用社交推荐扩大曝光辐射范围,视频号站外促活运营APP论坛活动引导,#营养联合国，打卡赢福利,#营养联合国,从0开始,全新的身份，身体、心态、知识统统归零，重新开始迎接和应对同样为0的崭新生命,初为人母如何给宝宝更好的爱,营养联合国，三连赢福利,为天然博士定制专属话题活动，引导用户关注视频号领取福利,话题活动：在APP、PC端同步发布论坛话题活动，围绕宝宝健康营养话题分享内容，同时邀请用户关注13、天然博士微信视频号，及时获取营养干货，并提供“优质三连”关注、点评、分享至朋友圈，且联系活动客服将有机会活动“三连福利大礼包”及品牌折扣礼券,*话题会同步沉淀在端内话题广场,#击退营养玻璃心,986人参与,#营养联合国 打卡赢福利,关注账号有好礼，优质三连赢福利,在圈子中释放关注账号福利信息，吸引受众搜索关注,公众号,视频号,公众号跳转引导,Pcbaby公众号发布育儿文章，以育儿内容引导大众关注，释放品牌视频号入驻信息，福利活动引导用户跳转关注,公众号文章账号引导,Pcbaby公众号内容导流,天然博士,打通微信生态内容网络，公众号分享育儿干货释放视频账号内容，引导关注,视频号用户活动促活运营留14、言互动,福利活动来袭！#留言天然博士视频号#获得宝宝成长大礼包！宝宝营养不缺席!万众期待的福利又来了，参加详情快速了解吧,视频号增设与粉丝互动活动环节，引导用户留言增加粉丝粘度，扩散影响力,结合推广节点打造话题互动视频，视频内容末尾释放活动引导参与，留言置顶活动详情,粉丝根据活动规划留言参与，优质留言内容评选，私信领取品牌好礼，累积一定参与用户后，整理获得用户公布，持续引导大众关注互动详情,社群扩散活动，引导关注,视频号账号内活动促活运营话题打卡,互动话题：#营养联合国,132,#营养联合国,#营养联合国,天然博士,社群扩散活动，引导关注,话题切入点：结合天然博士的产品优势，全球优质天然原材料15、合作，强化全球最优的产品标签，推出营养联合国话题标签，品牌围绕标签释放视频内容，同时设计互动打卡活动，引导用户参加，加深大众对品牌的认知,参与活动方式：Step1：围绕产品或品牌相关元素拍摄互动视频，带上品牌话题标签#营养联合国，并带上天然博士官方视频号天妈酱，发布视频号Step2：视频内容沉淀于话题互动池，优质视频内容择优被翻牌，即可获得品牌送出的相关好礼Step3：相关工作人员联系发布者，送出好礼,视频号福利折扣，跳转更直接,视频号,视频号内容插入公众号连接，评论区发起福利购直接跳转至公众号领取,公众号可承载视频号双向跳转，社群二维码引导入群，电商平台跳转入口,公众号直接跳转电商平台，链路更直接（淘宝需下放优惠券再复制链接跳转）,天然博士,团队配置,专业运营队伍，专项管理，独立响应,朋友圈话题,朋友圈分享,微信好友分享,搜一搜,看一看,二维码,公众号文章,视频号,小商店,直播,商城小程序,公众号,内容小程序,服务小程序,社群,内容沉淀,流量入口,导流加好友,进而导入小程序,微信生态下【视频号&公众号内容营销+社群运营+小程序产品】全链路导图,私域生态链路,31,谢 谢 阅 读,太平洋亲子网华南销售部202*.03.25,