1、天然博士视频号执行方案太平洋亲子网华南销售部2022.03.25打造你身边的好友团，亲密有趣&专业靠谱齐肩并行，紧扣品牌调性妈妈身边的好闺蜜妈妈身边的靠谱大神懂你的育儿烦恼 经历过你的育儿尴尬 分享生活一切美好乐天妈妈开心果生活小能手 你的育儿外挂理科男有玻璃心 明白你的育儿小顾虑 育儿和耍帅要并行偶尔忍不住毒舌只为你操心育儿百宝箱 扫射你的知识盲区ROLE角色SCENE场景CONTENT内容CHARACTER性格经验干货孕育软萌ROLE角色CHARACTER性格SCENE场景CONTENT内容种草推荐家庭体贴育儿实操厨房细心讲堂活跃实验严瑾博士家庭搞怪妈妈育儿新知实验操作辟谣科普口头禅：通过2、轻松日常带语气氛围的口头禅，带出育儿知识并不难以理解，将深涩难懂的育儿理念化作轻食好吸收的妈妈必备干货其实，孕育也可以酱紫啦 关注语：在视频末尾再次强调视频账号属性，邀请对宝宝健康营养有需求的用户关注账号，精准锁定目标受众关注天妈酱，健康营养不重样 属性育儿宝典/贴心天妈/有趣闺蜜功能辅食教学/安利种草/育儿经验更新频次每周1条，每个季度12条账号人设角色内容规划仅供示意，具体以执行为准造型打扮：妈妈界的哆啦A A梦u 身穿品牌VIVI色的妈妈围裙，头戴博士帽，衣服上印有品牌LOGO进行软植，以围裙造型强化妈妈角色定位u 围裙内设计口袋，根据视频内容安排，口袋中可装有相关道具，作为视频内容搞笑3、“梗”的接入，为每期视频暗暗埋下“彩蛋”，更增加差异化和记忆点突然出现意料之外又情理之中的道具用品增加视频内容“玩梗”指数，更有差异化指定动作：宝宝好营养，关键三岁前结合品牌一贯“营养育儿”概念打造，在视频中人物配合内容释放指定动作及口播内容，进一步加深大众对品牌的记忆点。三岁营养手势关注语：在视频末尾再次强调视频账号属性，邀请用户关注账号，了解更多育儿资讯，轻松少烦恼大白大白烦恼不来育儿问题都找大白属性功能粉碎谣言/知识科普/疯狂实验更新频次每周1条，每个季度12条账号人设角色内容规划仅供示意，具体以执行为准专业博士/帅痞淘气/保护力Max名称创意：延展品牌Nature Bay 中“bay”4、元素，角色身穿白大褂且结合人设希望给人一直可靠实在的内容内核，取名“大白”安全感十足，同时人设将更具个人风格，有趣有梗，爱耍帅小痞。造型打扮：穿白大褂的大白u 身穿专业实验室白大褂，通过服饰打造角色专业人设，衣服上挂上相关必要的配饰，塑造人物整体专业形象u 白大褂内设计口袋，根据视频内容安排，口袋中可装有相关道具，作为视频内容搞笑“梗”的接入，为每期视频暗暗埋下“彩蛋”，更增加差异化和记忆点突然出现意料之外又情理之中的道具用品增加视频内容“玩梗”指数，更有差异化指定动作：宝宝好营养，关键三岁前结合品牌一贯“营养育儿”概念打造，在视频中人物配合内容释放指定动作双手放于眼前，及口播内容，进一步加深5、大众对品牌的记忆点。三岁营养手势更新频次每周2条，每个季度24条天然博士天然博士官方账号宝宝好营养 关键三岁前天妈酱和大白，给宝宝最全面的营养指南账号简介天然博士天然博士官方账号宝宝好营养 关键三岁前 天妈酱和大白，给宝宝最全面的营养指南账号内容规划仅供示意，视账号具体定位可进行相应调整视频封面风格：整体封面展示天然博士素材元素为整体基调，视频封面根据每期内容版块以不同色块区分，首图展示相关内容高能画面或人设图片吸引关注打造有趣，有梗又温暖官方账号，设置闺蜜妈妈和机智博士人设，与宝妈宝爸积极互动，分享育儿趣味内容。女根据视频内容定制统一的视频表现形式，不同类型以色块区分既打造系统概念印象，又区6、别视频类型，方便用户浏览孕育干货、疯狂实验室、品牌内容三种内容板块定制三个固定的视频封面，封面页色块区别加深印象，同时区别分类孕育干货|20分钟一餐二食疯狂实验室|乳酸菌饮料你试过吗？星推官ELLA来送福利啦！小天妈妈疯狂实验室|乳酸菌饮料.孕育干货|20分钟一餐二.硬核干货如何自制乳酸菌饮料？星推官ELLAELLA又来送啥福利？账号内容规划仅供示意，视账号具体定位可进行相应调整天然博士四大内容维度版块，满足不同用户需求产品向（大白专场）辅食向（天妈酱专场）科普向#大白疯狂实验室#跟着天妈做辅食#天然博士宝藏库#专业评测创意实验以专业研究的态度，轻松幽默地呈现产品相关评测内容，展示产品实力，软7、性背书另类的创意实验活动，以大众育儿角度出发，以创新性的实验形式激发大众好奇心，更引入关注育儿痛点以孕育生活中常遇到的痛点内容出发，结合场景输出干货内容育儿生活避雷精明育儿，剔除月智商税，为你展示孕育过程中需要避免的雷区科学辟谣展示正确育儿科学态度，击破根深蒂固的育儿谣言，育儿更轻松品牌向#品牌速递#品牌 VLOGVLOG围绕母婴育儿生活，结合产品优势释放种草视频，引导关注品牌动态明星代言结合品牌明星内容，剪辑相关素材进行二次传播，发挥“星”魅力其他动向结合品牌推广节点及相关福利活动内容，及时发布品牌动向，导流种草营养补给站结合产品营养价值，定制营养辅食餐单，在营养辅食制作过程中添加产品元素，8、同步介绍营养知识干货，吸引关注季度阶段（月）5 5月6 6月7 7月关注点劳动节、母亲节儿童节、618电商节暑假、户外、夏季肠胃内容方向以小假期、黄金周、母亲节为切入点，围绕妈妈日常操劳、育儿烦恼等，通过情感类窝心视频和科普鸡汤引起辣妈们共鸣围绕电商节促销为切入点，加入星推官的明星效应，短期引爆销量，扩大曝光范围 炎炎夏日，宝宝胃口容易发生变化，容易出现腹泻等肠胃敏感情况，所以宝宝日常营养护理尤其重要，分享辅食制作干货等内容建议侧重产品乳清蛋白粉/益生菌等免疫力营养补充天然博士全产品肠道益生菌/维生素补充活动引流视频孕育干货：通过心灵鸡汤科普，在照顾宝宝同时别忘爱护自己的观念灌输，切入宝宝营养9、由天然博士负责，间接带出产品品牌福利：星推官推荐+折扣福利赠品等矩阵优惠活动下，利用数量策略，推荐囤货，引起家长们注意，引爆销量疯狂实验室：宝宝不爱喝益生菌，通过另类实验方式，变成宝宝爱喝并不流失营养的益生菌饮料乳酸钙视频形式疯狂爆珠战！100100个爆珠同时砸身上什么体验？丨花样实验视频风格以趣味大胆的拍摄手段，另类关注点切入育儿主题内容人群关注点宝宝健康，趣味内容，有趣猎奇内容方向利用乳酸钙和海藻酸钠制作“元气爆珠”，展示“爆珠”制作过程，增加内容趣味性，制作完成的彩色爆珠再与宝宝进行游戏互动，及制作者的游戏挑战，如100个染色爆珠对抗战，通过游戏形式增加视频趣味性内容目的游戏实验中展示产10、品优势卖点，突出成分价值，展示产品成分含量优势天然博士天然博士益生菌和有机针叶樱桃粉做一杯营养创意内容仅供示意针叶樱桃粉视频形式轻松getget宝宝营养早餐丨营养补给站视频风格天妈酱现身辅食厨房制作营养宝宝美食人群关注点宝宝挑食、年轻宝妈内容方向宝宝健康发育是妈妈育儿的重点关注内容，而制作简单实用，又好吃美味的实物更能吸引宝宝关注，邀请天妈酱教学制作简单辅食，融入多样健康食材和产品元素，为妈妈制作美味辅食加分、加营养宝宝更爱吃内容目的手把手内容教学，轻松易上手，干货十足融入产品，更引关注“藻油太腥了，宝宝不吃”本次邀请了专业腥味评测员小猫咪来为我们测试，够不够腥.天然博士创意内容仅供示意有机营11、养蛋白粉视频形式育儿干货之有机cpcp丨孕育痛点视频风格剧情展开，有趣种草人群关注点比较忙的职场妈妈、全职宝妈、婆媳相处内容方向展示日常生活常见剧情，以常见的婆媳意见纷争激发大众共鸣，关于宝宝营养成长补充，婆媳各自观点对抗带出各自育儿态度，大白化身调剂专家为婆媳排忧解难，露出有机蛋白粉营养解决，轻松解决婆媳困扰内容目的剧情形式让用户有代入感，生活场景出发选择用户痛点，引起共鸣间接种草天然博士天妈酱说：减少婆媳矛盾的关键在于增强全家体质。创意内容仅供示意儿童专用=智商税？视频形式孕育干货之儿童专用智商税丨孕育避雷视频风格科学的雷区科普人群关注点新手妈妈、精致养娃内容方向以日常市面上真实存在“儿童12、专用”的雷物展开，对于儿童专用价格肯定会贵，但是并不是所有产品都需要儿童专用，例如市面上部分的儿童食品，经过与普通的食品对比成分，其实成分比重上部分儿童面钠含量比普通的还高，妥妥的雷区内容目的搭建日常生活场景，引起家长共鸣，科学科普提供科学育儿“儿童专用”究竟是智商税还是真的需要？天妈酱以科学方式告诉你避雷方法.天然博士创意内容仅供示意天然博士进厂后得了洁癖的天妈酱视频形式Natures Vlog丨跟着天妈看天然视频风格第一视角Vlog记录人群关注点产品生产工艺、品牌实力内容方向以天妈酱第一视角出发，记录在天然博士透明工厂内工作的一天，在每个环节上用言语和镜头记录下产品生产工艺上的严谨，除此之13、外伙食、福利等方面体现人性化，增加品牌好感度内容目的以第一视角侧面展示品牌实力，降低品牌与用户距离打工人天妈酱进厂的一天Natures Vlog跟着麦迪娜一起吃月子餐|奶娃瘦身两不误，每天来一勺天然博士有机蛋白粉，不仅适用于追奶，营养补充也是很好.创意内容仅供示意首条账号奠定内容轻松搞笑属性，以反转内容混剪高能片段释放账号属性，快速加深了解婆媳争执白热化之际宝宝教育遇难题之时生病手足无措那刻育儿疑惑点泛滥时分享最新育儿干货视频呈现方式轻漫画化场景切换，展示高能育儿片段聚焦育儿冲突面，人物戏剧化内容呈现人设角色现身，带出账号属性，解救育儿困境首条创意视频意在展示品牌账号正式进驻，为后阶段内容铺垫14、，确定账号整体内容及风格调性，视频中剪辑妈妈在育儿生活中遇到的种种烦恼“高戏剧性”场面，而天妈酱和大白作为妈妈们的好闺蜜、智囊团总能在这些“高危”时刻出现，解决大众育儿生活中的种种问题u在视频末尾释放品牌账号属性和内容整体规划，引导关注品牌多社交平台发布预热海报，引导大众关注品牌视频号，预热账号内容发布小汤妈妈母婴：听说最近我们家族要迎来高能智囊团，他们还有多重神秘身份？快上视频号了解他们的真实面目，领取丰富好礼吧!#天然博士视频号多类型社群平台同步释放悬疑海报，引导了解视频号进驻情况引导账号进驻，福利奖励大额派送吸引潜在用户关注高能智囊团是谁？上天然博士视频号一探究竟，解锁高能好礼所有人首条15、视频于千群部落精准曝光，为账号引流造势，邀请粉丝转发视频，熟人经济圈实现规模裂变品牌社群KOCKOC社群泛母婴社群视频首发，千群同步分享引关注！首发预热视频同步扩散于多社群，KOC话题引导吸引粉丝关注 天然博士也开视频号啦，关注有好礼啦!这个视频号有什么特色内容吗？群主发布社群活动，邀请成员转发首发视频，配上引导文案“关注天然博士账号有好礼”于朋友圈，吸引更多种子用户裂变社群分享转发送礼天然博士视频号账号代运营内容规划第一阶段第二节阶段第三阶段准备阶段运营阶段阶段任务运营内容完成基础内容搭建，账号开设，前期视频内容准备初期账号运营，侧重种子用户引流裂变，多维扩散引导大众关注结合节日节点产出相关16、内容视频，引导大众持续关注，配合社群活动引流吸粉侧重粉丝内容维护，结合前期运营账号数据，适当调整视频内容策略，引导转化账号开通选题确定脚本撰写视频拍摄视频剪辑上线策划首条预热推广 种子裂变活动母亲节/春季护理节点视频创意 增粉机制/粉丝互动六一儿童节/端午节内容侧重优化用户粘度/优惠持续夏季/暑假/户外重点围绕宝宝春季健康护理出发。围绕春季常见肠道健康/湿疹/皮肤瘙痒等问题产出趣味剧情及科普内容持续优质内容释放，围绕节点释放肠胃护理/育儿雷点等内容出发，同时增加粉丝互动环境，不断提高粘度围绕夏季孕妇、宝宝护理话题产出内容，从钙补充/智力补充/宝宝积食等内容角度出发，同时设计优惠福利，引导转化417、月16日6月6日7月6日8月6日部 落 粉 丝 数以 一、二 线 城 市 高消 费 女 性 为 主群里发布活动吸引关注引导讨论点赞视频号并分享至朋友圈即可获得福利利用“好友点赞/看过”的社交推荐，深度曝光锁定目标筛选精准社群发布活动所有人社群总数约700700个自营泛母婴社群259个同龄宝宝群159个福利活动群136个新手妈妈群63个孕期备孕群合 作 K O C5000+KOC5000+KOC组成社群联盟5000+KOC联盟同步点赞分享，利用粉丝基数进一步扩大视频曝光范围，覆盖超450W+粉丝用户，精准触达目标受众。社群内分享品牌视频，引导用户观看点赞，利用社交推荐扩大曝光辐射范围#营养联合国18、，打卡赢福利#营养联合国从0开始全新的身份，身体、心态、知识统统归零，重新开始迎接和应对同样为0的崭新生命初为人母如何给宝宝更好的爱营养联合国，三连赢福利为天然博士定制专属话题活动，引导用户关注视频号领取福利话题活动：在APP、PC端同步发布论坛话题活动，围绕宝宝健康营养话题分享内容，同时邀请用户关注天然博士微信视频号，及时获取营养干货，并提供“优质三连”关注、点评、分享至朋友圈，且联系活动客服将有机会活动“三连福利大礼包”及品牌折扣礼券*话题会同步沉淀在端内话题广场#击退营养玻璃心986人参与#营养联合国 打卡赢福利关注账号有好礼，优质三连赢福利在圈子中释放关注账号福利信息，吸引受众搜索关注19、公众号视频号公众号跳转引导Pcbaby公众号发布育儿文章，以育儿内容引导大众关注，释放品牌视频号入驻信息，福利活动引导用户跳转关注公众号文章账号引导天然博士打通微信生态内容网络，公众号分享育儿干货释放视频账号内容，引导关注福利活动来袭！#留言天然博士视频号#获得宝宝成长大礼包！宝宝营养不缺席!万众期待的福利又来了，参加详情快速了解吧天然博士宝宝营养成长需要多维关注，你还有其他小妙招欢迎留言，优惠活动我们送出的大礼包哟#宝宝3岁前，营养是关键宝宝补充DHA能促进脑部发育天然博士的橘皮酵母素改善肠道营养补锌天妈酱视频号增设与粉丝互动活动环节，引导用户留言增加粉丝粘度，扩散影响力结合推广节点打造话题20、互动视频，视频内容末尾释放活动引导参与，留言置顶活动详情粉丝根据活动规划留言参与，优质留言内容评选，私信领取品牌好礼，累积一定参与用户后，整理获得用户公布，持续引导大众关注互动详情社群扩散活动，引导关注互动话题：#营养联合国132132#营养联合国#营养联合国天然博士社群扩散活动，引导关注话题切入点：结合天然博士的产品优势，全球优质天然原材料合作，强化全球最优的产品标签，推出营养联合国话题标签，品牌围绕标签释放视频内容，同时设计互动打卡活动，引导用户参加，加深大众对品牌的认知参与活动方式：Step1：围绕产品或品牌相关元素拍摄互动视频，带上品牌话题标签#营养联合国，并带上天然博士官方视频号天妈21、酱，发布视频号Step2：视频内容沉淀于话题互动池，优质视频内容择优被翻牌，即可获得品牌送出的相关好礼Step3：相关工作人员联系发布者，送出好礼公众号电商/社群视频号视频号内容插入公众号连接，评论区发起福利购直接跳转至公众号领取公众号可承载视频号双向跳转，社群二维码引导入群，电商平台跳转入口天妈酱 公众号直接跳转电商平台，链路更直接（淘宝需下放优惠券再复制链接跳转）天然博士对象人员负责内容PCbabyPM账号运营事宜总负责人编导内容剧本策划等、对接负责人运营视频上传、日常运营摄影1视频拍摄掌机摄影2视频拍摄掌机剪辑师视频剪辑美化 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