1、项目整体策略规划说明,Point 1米饭专家营养专家料理专家前期话题营造和预热。,KOL合作证言借助专家团队，进行话题扩散,Point 2通过H5互动，甄选10个家庭参与市调；在市调的同时，获取更多原创内容。,场景式市场调研借助真实场景，获取原创内容,Point 4将原创内容进行趣味图文、视频创作。并通过社交媒体进行扩散。,内容二次创作借助原创内容，开展二次创作,Point 3借助活动影响力，开展多地域主题试吃活动，促进象印产品销售。,落地互动活动借助扩散影响，促进产品销售,Master Plan,官方微信微博店铺支持,官方自有资源,抛砖引玉 设置悬念引发网络关注,紧扣当下网络吃瓜群众的“屌丝2、”心理，抛出“网红天价电饭煲”的悬念，配合网络大V的宣传，掀起第一波关注热潮,Demo,专家KOL鉴定团 引领口碑传播方向,通过专家KOL与电饭煲的对话道出不同身份的目标群体所隐藏的核心诉求，从不同的角度剖析天价电饭煲的价值所在，唤起目标群体的共感并进行自发的二次传播,Image Demo,Image Demo,料理专家,育儿专家,二次传播DEMO,Demo,挖掘专家KOL的最大价值，贯彻整个项目体系,宣传渠道建议,入户市调对象特点说明,首要条件一二线城市，中产阶级家庭（家庭年收入20w以上）,情感层面特征家庭聚餐时间少，但追求品质,工作层面特征和谐度低，但自我调节能力强,沟通层面特征由衷度低3、，需要改变情景,中高消费人群的“期望值”处于较高水平，对于任何人或事件的判断都具有较高的水准,易接受相等或高于自身价值观的理念,希望在生活中得到一定程度的内心释放,以上三个层面的特征，因此中产阶级家庭，是本次市调的基础人群。,入户市调对象分类模型说明,家庭收入情况,家庭年收入（根据产品价格，我们建议邀约中产阶级家庭，年家庭收入20以上）20w至30w 30w至50w 50w至100w 100w以上,家庭成员情况（为增加样本类型，以下三类家庭类别都可以成为调研对象）单亲家庭 独立的三口之家 与父母同住 其它,多久与父母一起进餐（为增加样本类型，以下三类情况都可以成为调研对象）三日一次 一周一次以4、上 一月一次以上 半年一次以上,通过家庭年收入，进行前期市调对象资质筛选（中产阶级以上）；随后通过不同问题，将样本进行分类，增加二次创作素材的覆盖率；最后安排专人实际入户踩点，了解市调对象更多真实情况。,缩小对象范围,多久与家族一起进餐（为增加样本类型，以下三类情况都可以成为调研对象）一周一次以上 一月一次以上 半年一次以上 一年一次以上,入户市调模式说明,传统模式无论是问卷模式或访谈模式，受访者都会产生先入为主的想法，从而影响市调效果,营造场景家庭氛围相对于和一群陌生人参与市调，家庭成员之间良好的关系能够减少受访对象的“不协调感”,在家中我们能在轻松的状态下说出自己的感受,品牌深化提升期望吃5、家常菜是平日里再普通不过的事情，但品尝象印电饭煲所制作出的米饭，能提升受访者的期望值。,借助象印“压力IH电饭煲”制造出一顿“革命性的”家常菜,“象印入家”入户市调活动流程简介,通过H5页面，招募“象印入家”市调用户同时抛出“百万试吃”活动主题，为后续线下活动做铺垫。申请市调的用户只需填写想要一起吃饭的人，即可进行申请,成功参与市调的用户，通过电话预约并确认市调时间由KOL携带象印IH电饭煲，前往家庭开展市调,1,2,KOL主持人,KOL在如何调研过程中所起的作用,通过专业KOL入户开展调研和专业知识讲解，提升受访对象对与象印品牌的认知度。,你们家孩子吃饭习惯真好啊，都不乱跑乱闹。（育儿层面）6、,在试吃过程中，专家将引导性地抛出问题，指引参加试吃的用户进行回答。整个试吃过程将进行全程拍摄，并加工为病毒视频在网络进行投放，引发二次口碑扩散,这次直接从您家借了米，口感如何？（机器性能层面）,您为何会想到来申请我们的入户调查呢（情感层面）,这可是他第一次那么安静的坐在饭桌边吃饭啊！我以前可是伤透了脑经,因为今天的饭特别香特别好吃！我喜欢,我为全家人做了那么多年的饭，还是头一次知道米饭可以这么好吃。电饭煲的学问真是太大了，有了它，感觉就像是家里多了位顶级大厨,我们平时工作忙，不能经常与爸妈一起吃饭。但无论外面去吃过多么贵的餐厅，还是觉得和家人一起吃的饭才最香,调研过程Demo,病毒视频案例松7、下美容新品入户体验,“象印入家”入户市调活动效果预估,我们能创造出怎样的素材,产品信赖度认可品尝米饭后的愉悦表情,产品竞争力认可对于IH电饭煲的评价,产品附加值认可配合米饭做出的精美家常菜组合,产品专业度认可象印专家提供意见的真实反馈,从四个维度，全方位获取象印IH电饭煲的二次传播素材,通过市调，能够产生各种二次传播的内容,核心诉求自然美味的米饭,家庭健康,不挑食,家人亲情,回家吃饭,社会热点,寻找方案,象印IH电饭煲所制造出的自然美味的米饭，是聚餐的理由之一,妈妈的味道,思想家乡,能量充足,关心家人,。,。,北漂,租客,创客,。,病毒视频二次传播DEMO,Demo,二次传播形式参考,有了象印8、我更愿意回家吃饭！,通过市调期间获得的真实反馈，制作新的版本传播素材，维持百万试吃的口碑热度,成都自由设计师,上海狮子班学员,真实视频素材推广,图文素材推广,延续市调的H5页面，将其转变为线下“百万试吃”活动的引流手段之一,Image Demo,活动主题展示,用户所在城市,试吃人数实时滚动,全国百万人试吃活动信息,首页,线下活动报名页面,报名成功,百万人试吃活动简要说明主会场,专家推荐：以水稻研究专家的专业视角，推荐几款米类，让大家试吃。营养师推荐料理师推荐：以营养师和料理师的角度推荐米饭和搭配的菜式。百家推荐：从参与市调的家庭中取出他们日常煮饭所用的米，让大家试吃。,试吃完毕后，邀请体验者留9、下试吃心得并做好记录。此记录可以为之前的市调进行更多样的内容补充。同时，在现场安排KOL进行话题扩散和活动介绍，让整体活动的流程和内容前后呼应。,百万人试吃活动简要说明分会场,城市性百家推荐：从参与市调的家庭中取出他们日常煮饭所用的米，让该城市的消费者试吃。扩散“制造自然美味米饭”的概念,我们可以同步在象印专卖店概念店专柜同步开展试吃活动，扩大整体影响。,传播热点DEMO,一碗来自北京李奶奶的米饭,正文DEMO:这是一份来自北京老胡同的一碗普普通通的米饭。但，自从那日品尝过之后，我缺一只无法忘怀那个味道。附近人都亲呼她为李奶奶，听说是好像是清代某个贵族的后裔。在这个快节奏的时代，在饭桌上，李奶10、奶使用要求小辈吃一碗饭。不为别的，她只是纯粹的担心孙儿们没有吃饱。李奶奶说：“小辈们也很懂事，无论什么情况，都会添上一碗米饭。”做饭、做饭、做饭。李奶奶做了一辈子的米饭。始终坚持米饭需要准确拿捏火候和压力的准度。“米饭其实在饭桌上，就是另一道口味不同的佳肴，连米饭都做不好，又何谈做好其它的事情”。,通过之前的入户市调，我们可以活动大量的原创素材。通过二次创造，让百姓的认知变成象印对外宣传的口碑素材，持续唤起现场用户的共鸣和感慨，进而提升用户象印品牌粘性。,活动现场互动形式建议,在每个试吃点旁放置IPAD展示道具，让体验者品尝美味米饭的同时，观看视频素材（如入户调研的现场记录视频）,项目排期,8,9,10,11,12,1,2,3,4,5,6,7,8,2017,2018,专家邀约,招募H5制作,市调活动宣传推广,10城市入户调研,话题二次创作传播,10城市入户对象招募,百万人线下试吃,百万人线下试吃预热,专家证言,入户市调,线下活动,以投入65万元计/160=4,000人,百万人试吃引流量概算_（含H5试吃报名申请）,KOL证言,1,10组*4人=40人,入户体验,2,KOL红人段子手微博微信扩散45万/90=5,000人,媒体推广,3,DSP精准广告投放30万/60=5,000人,BBS论坛15万/150=1,000人,以上数据仅供参考，实际效果以投放为准,