1、N I N E P E R C E N T招 商 银 行 信 用 卡 中 心&N P C 联 名 卡 营 销 传 播 方 案NINEPERCENT#刷新NINEs世界#拍摄60sTVC微博开屏上海地铁二号线包厢广告日本东京涩谷楼宇LED广告粉丝群棚拍花絮传播APP卡面投票活动NINEs真爱挑战活动第一阶段传播渗透NPC核心粉线下事件素材转线上传播线上围绕微博阵地做话题活动和粉丝传播线下做公关事件，同时将事件变线上传播素材第一阶段：围绕NPC制造事件，传播渗透NPC核心粉从漏斗式营销变为逆漏斗式营销曝光型媒体，将信息推送给范围人群兴趣人群点击广告实际用户相似同类小规模社区大规模族群第一阶段第二阶2、段漏斗转化，清洗流量人群拓展，由点及面挖掘现有用户在社交、搜索、浏览、关注等多维场景画像，精准捕捉同类人群，刺激裂变传播维度一：切入粉丝内部团体，以老带新（拓展相似同类）用粉丝内部活动刺激老用户裂变老用户新用户新用户新用户活动带动带动带动机制关键词：“老”带“新”通过挖掘老用户潜在价值带动新用户参与活动提升联动人数精准聚集单一明星，深度挖掘粉丝价值精准针对受众活动机制：每一名老用户成功带入一名新用户，新老用户均可获得福利活动理由：过往明星活动为团体出席，没有深度挖掘蔡徐坤的全部粉丝，此次已蔡徐坤单人作为活动主体，深度挖掘擦徐坤粉丝价值。活动诱惑关键词深度挖掘、福利诱惑、明星情怀活动名称：蔡徐坤3、明星周（暂定）裂变发散，解锁场景，卷入更多用户发散针对受众活动名称：NINE PERCENT全民应援（暂定）活动机制：每一名老用户成功带入一名新用户，新老用户均可获得福利活动理由：以往活动福利机制周期较长，需要用户具有耐心，本次缩短福利获取周期，一周之内，每天解锁相应福利，通过高频词激励制度吸引用户参与活动。活动诱惑关键词多点散打、高频次激励、持续刺激预估活动参与人数20000/人预计活动参与人数王子异Boogie_王子异全球粉丝后援会52000 THEE_0713王子异27000 Excellent0713_王子异22000Caccialaluce0713_王子异个站22000 無聲默片王子4、异18000 王子异数据组23000王琳凯小鬼-王琳凯全国后援会58000 LilGhost王琳凯衣橱23000 SemperLiber_小鬼王琳凯个站23000Angel_Ghost小鬼王琳凯个人站27000 Aka_Imp_Monica小鬼王琳凯21000 小鬼王琳凯数据Boom 26000林彦俊林彦俊全球粉丝后援会89000 林彦俊资源博44000林彦俊数据站65000目下赏味林彦俊53000Medianeras遇见丨林彦俊53000林彦俊反黑站43652蔡徐坤蔡徐坤全球粉丝后援会2140000蔡徐坤粉丝团官微2220000 蔡徐坤数据站360000蔡徐坤ikun站310000蔡徐坤贴吧5、官博260000 蔡徐坤姐姐团_kunsland 250000尤长靖有长进_尤长靖中文首站70000尤长靖控评组40000BaiDu尤长靖吧10000尤长靖_NASILEMAK资源博20000大有长进生产队7509一尤未靖_尤长靖个站 20000陈立农超级农农全国粉丝后援会210000Kallake超级农农资讯站 170000立农数据城堡50000农业科学研究所80000SuperCandy-立农应援站30000BAIDU陈立农吧官博40000MOREMOREMOREMOREMOREMORE粉丝引导机制粉团（后援会）粉丝（散粉）H5通过粉丝团运营+引导进行H5大范围转发传播散粉进入页面参与活动6、通过进件获取福利主打双微传播粉丝引导机制主打双微传播豆榜投放粉团联络群组渗透群组渗透多渠道粉头、粉丝、粉团沟通引导对活动进行多人群大范围传播全网最大的线上线下MCN分发平台社交音频MCN资讯全网分发平台啊视频/图文/自媒体图文视频实体电视盒门户微 视维度二：切入粉丝追星社区，覆盖NPC内容（拓展粉丝聚集社区）追星垂直社区爱豆APP明星主页轮播开屏明星站内行程页植入明星站外行程页植入覆盖NPC相关资讯明星新闻稿明星视频明星订阅明星圈子定制活动：晒出你的幸福数字创意及活动方案：让已办卡的KOL粉丝晒卡，营造氛围，带动观望粉丝加入。由爱豆粉丝社区矩阵（包括980万+Ninepercent fans）7、发起已办卡KOL晒NPCX招行联名信用卡的主题活动，在持续3周的活动中，粉丝晒出卡号中的吉利数字，向爱豆表白，通过点赞最多、幸运抽奖等形式，参与活动的粉丝可以获得：爱豆定制限量周边。核心：利用爱豆的KOL粉丝群体，鼓励已办卡的核心粉丝进行分享，再引起一波粉丝办卡，炫卡的高潮。NPC各艺人粉丝关注数及人群画像NPC：2765957蔡徐坤：2875792陈立农：1792039林彦俊：755314王子异：406668小鬼：705640尤长靖：515716维度三：多元数据追踪人群，清洗主场景（拓展大规模族群）第二阶段建议（一）：从聚焦到发散，覆盖多维场景，拓展周边人群关联场景拓展人群知乎问答数据腾讯系8、社交数据百度系搜索数据程序化综合数据微博系关注数据头条系浏览数据百度数据：百度Omni Marketing精准覆盖类似群体搜索场景知乎数据：知乎信息流覆盖NPC相关话题，拓展到深度问答场景腾讯数据：朋友圈广告链接粉丝与粉丝，刺激圈层裂变传播头条数据：今日头条信息流广告，新闻原生阅读场景拦截微博数据：微博粉丝通，利用关注数据实现粉丝人群的抓取综合数据：程序化视频，借助人群标签将视频推到关联人群百度数据：百度Omni Marketing精准覆盖类似群体搜索场景招商银行NINE PERCENT联名百度信息流腾讯数据：朋友圈广告+公众号底部广告“你所喜爱的NINE PERCENT男团与招商银行信用卡中9、心一起刷新NINEs世界。”招商银行信用卡中心腾讯数据：微信朋友圈广告公众号底部广告，人群定向建议1、女性，定向城市：核心城市、重点城市、其他城市2、分年龄段测试：20-30岁、30-40岁3、兴趣分类：定向为娱乐休闲类：电视剧、动漫、电影、KTV、综艺、演出、娱乐八卦/星座笑话 4、去重、定标签头条数据：今日头条信息流广告，新闻原生阅读场景拦截信息流小图信息流大图信息流组图NPC出卡面啦，真爱粉速来围观招商银行&NPC联名信用卡招商银行&NPC联名信用卡头条数据：今日头条智能推送，高性价比广告曝光内容沉淀Step1：选定推广文章（已成功发布过的文章）Step3：头条过审 推送文章Step2：10、设置文章 投放信息玩法解析（多维精准定向）（信息流2-4位置）010203投放目的1.软性曝光，多角度强化标签人群认知，并增加好感度。2.为信息优化做长线布局。增强信息留存量，便于全网SEM抓取，丰富搜索结果。先密后疏。配合硬广曝光。节奏根据文章基础内容，配合标签人群多角度特点，进行针对性加工撰写，进而针对人群进行复合性传播。规划撰写角度，健康养生、时尚、生活、资讯、综合、文化、娱乐、影视，除描述广誉远相关产品外，其他内容配合撰写角度进行编辑。内容04多大号多篇幅多角度发布，信息更多元，文章背书效应更强原则投放策略：多角度多篇幅密集曝光，占据今日头条首屏位置，针对标签人群进行曝光，达到曝光、留11、存的目的，兼顾品牌短期及长期传播。头条推送规则：大号按今日头条的权重来推送，推送的力度也是按照头条的算法。客户可根据权重进行选择匹配的账号，执行当中，我们还将根据效果做相关大号的扩展发布。微博数据：微博粉丝通，广场式粉丝人群的抓取人群属性定向关系数据定向兴趣数据定向基础属性 性别：女 年龄：8-80岁自定义 地域：城市省份地区用户环境 平台：安卓/苹果/PC/其他 手机：苹果/华为/魅族/oppo等 网络环境：2G/3G/4G/wifi用户状态 求学状态、职业状态 婚恋状态、育儿状态 购房购车、商务旅游博文关系博文关系对指定博文进对指定博文进行转行转发、评论、赞发、评论、赞的互的互动人群动人群12、话题关系话题关系原创博文中带有原创博文中带有指定指定话题词的人群话题词的人群账号关系账号关系自定义账号相似粉自定义账号相似粉丝，丝，如明星粉丝如明星粉丝 关注微博所属关注微博所属行业行业关注账号的行业标签旅行控/美食达人/T宅男/果粉等发博&微博互动行为：评论/转发/搜索/赞或兴趣范或兴趣范围围 自标自标签签 微博微博行为行为20个一级兴趣79个二级兴趣数万数万个精准细分兴趣1、女性，城市定向2、分年龄段测试：20-30岁、30-40岁3、关系数据：关注NPC账号的人群，关注NPC账号的人群，关注娱乐/明星账号的人群4、兴趣分类：定向为娱乐、明星、综艺、电影、电视剧等标签综合数据：程序化视频，借助粉丝&兴趣标签，将视频推到关联人群程序化精准投放人群定向1.粉丝标签NPC及相关类似明星（对全网流量进行监测分析，获取近期一段时间内频繁观看过以上明星节目的视频人群）2.兴趣标签历史、文化、纪录片电影、综艺、电视剧3.意向人群重定向点击广告人群、访问落地页人群、互动人群优酷暂停爱奇艺暂停多平台联合频控创意轮动知乎数据：知乎信息流覆盖NPC相关话题，拓展到深度问答场景大图+文字信息流广告视频信息流广告维度四：NPC主场综艺合作，扩散影响力关联NPC内容场景，借势NPC相关综艺IP青春的花路新歌曲新综艺新话题新活动NPC指定产品/互动合作身份+创意中插（可以带单期深度植入）