1、CREATIVE AND PROMOTIONAL PLAN FOR GF DOUBLE 11TH PRESENTED BY VERAWOM OBJECTIVE PRODUCTS TARGET AUDIENCE BRIEF FOR DESIGN BRIEF RECAP 推广大圣礼盒,提升销售 提升高夫知名度、消费者喜好度 大圣版恒时水润保湿礼盒&套装 23-29岁男性，接受中高等教育，收入中等以上，有中度护肤需求。双十一大圣保湿产品整合营销策划；双十一礼盒&包装设计，创意主题体现必须去干，继续中国风路线；完成以网络传播为主,线下推广为辅,助力渠道销售的整合营销方案。#双十一#电商狂欢节，品类竞争2、激烈，各品牌会投入大量的广告宣传和优惠力度；#男士护肤品#消费者忠诚度薄弱 需要给一个优惠之外的选择理由 如何增加消费者对高夫品牌的购买兴趣？有效 优惠 快递很快 好看（高夫居多）赠品 朋友推荐 网上看的（广告吸引）正品 打折 爆款 限定#颜值#新兴阶层崛起，有一定的审美态度#有趣#男性更容易被有趣的玩法吸引#火爆#低卷入度产品更容易引发从众消费 增强消费者选择高夫的倾向性#颜值#大圣礼盒怎么设计？一千个人心中有一千个大圣 86版西游记 孙悟空 大闹天宫 童年 大话西游 至尊宝 大圣归来 悟空传 西游降魔篇 现实 人性 爱情 英雄 强 弱 大圣 西游记 传统演绎更贴近TA心中对大圣的定义，现代3、作品中拥有人性的孙悟空是颠覆性的。单纯 自由 叛逆 率性 洒脱 花果山 大闹天宫 赤子之心 忠诚 挣扎 忍 神通广大 勇敢 担当 燃 倔强 骄傲 英雄 光辉 取经 打破界定 偶像 童年 灵气 大胆 勇往直前 有情有义 桀骜不驯 72变 外向 内向 个人 集体 依性格进行的人群分类 果断 老练 自信 团结 归属 亲切 单纯 自由 叛逆 率性 洒脱 花果山 大闹天宫 赤子之心 忠诚 挣扎 忍 神通广大 勇敢 担当 燃 倔强 骄傲 英雄 光辉 取经 打破界定 偶像 童年 灵气 大胆 勇往直前 有情有义 桀骜不驯 72变 大圣性格表现分类 果断 老练 自信 团结 归属 亲切 大闹天空 练就金刚之躯，火4、眼金睛 被压五指山 灵石中诞生 花果山称王 戴上紧箍咒 走上取经路 修成正果 斗战圣佛 练就72变 修改生死簿 被招安 弼马温 打败天兵 自封齐天大圣 九九八十一难 发现经书是假 到达西天 再回西天 孙悟空的一生 礼盒表现主题 致敬经典 颠覆创作 自由 叛逆 英雄 致敬经典 1ST VERSION 经典01 自由 豪放派 红色 从品牌现有包装提取元素 重新演绎 大圣 水墨 高配纪念版礼盒 DESIGN ELEMENT 设计元素：水墨字体 DESIGN ELEMENT 设计元素：大圣 TEXTURE .材质选择 COLOR 主色调 DESIGN ELEMENT 设计元素：水墨字体 DESIGN 5、ELEMENT 设计元素：大圣 TEXTURE .材质选择 COLOR 主色调 高夫品牌红 纪念版红 我们选择了饱和度更高的红色作为第一款经典款礼盒的主色调。是热血的红，是灵动的红，是自由的红。V S THE RED PREFERRED BY LUXURY BRANDS DESIGN ELEMENT 设计元素：大圣 COLOR 主色调 DESIGN ELEMENT 设计元素：水墨字体 TEXTURE .材质选择 原生质感原生质感 星域MATTER 纹理独特 表面覆盖有极细微的球形颗粒 磨砂表面极富质感 细腻犹如沙粒和丝绸的结合 环保纸张环保纸张 CURIOUS MATTER 染色颜料采用食品废6、料马铃薯淀粉中的球状颗粒制成 可回收再生 DESIGN ELEMENT 设计元素：大圣 TEXTURE .材质选择 COLOR 主色调 DESIGN ELEMENT 设计元素：水墨字体 是字，也是画。模糊形态间，原生力量喷薄而出。CURSIVE SCRIPT SAGE 草 圣 草圣张旭 INSPIRATION 因嗜酒大醉后振臂狂书被研究者称为“酒神派”。酩酊之中是他生命最炽热最具创造力的状态，因而任情恣性，将热情倾注于笔墨之中，得以创造出激越奔放的线条。唐文宗时，诏以李白之歌诗，裴旻之剑舞，张旭之草书为三绝。（见新唐书李白传）1916年于东京，前卫艺术家。挥运巨笔，墨迹溅，摸爬滚打，旁若，放荡7、不羁，是井上有创作的常态。浓厚的墨汁是其作品的标志性特。日本最不羁 的书法家 井上有一 INSPIRATION WORKS BY JING SHANG“守贫挥毫，六十七霜，欲知端的，本来无法。”（井上有一）是字，也是画。模糊形态间，原生力量喷薄而出。邀请一位来自央美的艺术家&策展人参与三组字的设计。是字，也是画。模糊形态间，原生力量喷薄而出。TEXTURE .材质选择 COLOR 主色调 DESIGN ELEMENT 设计元素：水墨字体 DESIGN ELEMENT 设计元素：大圣 狂；温文；侠。普通纪念版礼盒 GIFT WITH PURCHASE 迷你加湿器。OPTIONAL OFFLINE8、 2nd VERSION 经典02英雄 帝王范 高配纪念版礼盒 DESIGN ELEMENT 设计元素：水墨大圣 DESIGN ELEMENT 设计元素：水 TEXTURE .材质选择 COLOR 主色调 DESIGN ELEMENT 设计元素：水墨大圣 DESIGN ELEMENT 设计元素：水 TEXTURE .材质选择 COLOR 主色调 GOLD PREFERRED BY HIGH-END PRODUCT LINE DESIGN ELEMENT 设计元素：水墨大圣 DESIGN ELEMENT 设计元素：水 TEXTURE .材质选择 COLOR 主色调 原生质感原生质感 星域金属星彩9、 超哑光表面 细沙般的纤细质地 反光细腻 环保纸张环保纸张 CURIOUS MATTER 染色颜料采用食品废料马铃薯淀粉中的球状颗粒制成 可回收再生 DESIGN ELEMENT 设计元素：水 COLOR 主色调 TEXTURE .材质选择 DESIGN ELEMENT 设计元素：水墨大圣 井上雄彦漫画 INSPIRATION 井上雄彦，日本知名漫画师，灌篮高手作者。泼墨风格是他为人所称道的创作风格之一，通过对笔下人物明暗色彩进行精炼与规划，来展现人物性格特点。COLOR 主色调 TEXTURE .材质选择 DESIGN ELEMENT 设计元素：水墨大圣 DESIGN ELEMENT 设计元10、素：水 水保湿 Drag and Drop image P A I N T I N G S O F W A T E R 马远，南宋绘画大师。十二水图是其代表作，通过十二幅形态各异的水图展现了他对水细致入微的观察力，所创造出的形态美感和笔墨技能为后人所称道。其中第三幅“层波叠浪”和第十幅“云舒浪卷”中，作者用粗重的颤笔画出大幅度起伏的波浪，展现出汹涌澎湃向前奔跑的巨流，与大圣自由狂放的气质更加匹配，亦能展现出高夫保湿系列的强大补水功效，成为了我们此次礼盒设计元素中“水”的主要灵感来源。中国最会画水的人：马远 普通纪念版礼盒 GIFT WITH PURCHASE 受日本狩野派金屏风和陈荣画龙启发，11、我们创作了一条处于腾飞吐水状态的水龙，并把它绘制在金箔材质上，气势恢宏，充满动感。狩野派 金屏风 INSPIRATION 以为底，较浓的墨轮廓进勾勒，笔法胆，构图动感，是本狩野派屏的主要格。论是墨还是屏，同样是中国传统化的重要组成部分。我们以屏为载体，找到更具中国的墨表达，制成迷你版屏，作为传统意志的延续。Water Dragon In Monkey King Hero Is Back INSPIRATION 陈荣，南宋画家。代表作为六龙图。与草圣张旭一样，陈荣往往醉后乘兴作画，即刻在纸绢上画出腾飞的龙，用墨沉厚，深得变化之意，笔势雄健，具有很强的动态和实体感。中国最会画龙的人：陈荣 陈容画龙12、 INSPIRATION 3rd VERSION 潮流01叛逆 潮玩 高配纪念版礼盒 INSPIRATION Roy Lichtenstein ARTIST INSPIRATION 美国波普艺术大师，和安迪沃霍尔齐名。擅长将日常生活中的事物或形象以非个性的方式来处理。常根据已有的主题或从已有作品中抓取细节，通过标志性的色调和印刷网点的“点式”画风重新组织和演绎。The source for In the Car was Girls Romances number 78(September 1961).Lichtensteins In The Car(1963)在福布斯杂志公布2005年最贵的113、0件艺术品中，利希滕斯坦创作于1963年的汽车里名列第九。汽车里共有两个版本，其中原版（较小的版本）在2010年拍卖成交价达到3800万美元，另外一个版本目前被收藏于苏格兰国家现代艺术馆。Van Goghs Bedroom in Arles(1888)Lichtensteins Bedroom at Arles(1992)172 cm 203.5 cm R OY L I C H T E N S T E I N AT W O R K Happy Tears,1964 Sleeping Girl,1964 WORKS BY ROY LICHTENSTEIN 普通纪念版礼盒 4th VERSION 14、潮流02叛逆 赛博朋克 1 9 8 2 2 0 0 8 2 0 1 6 银 翼 杀 手 攻 壳 机 动 队 未来；人工智能 西 部 世 界 3D打印；人工智能；未来感 未来；人工智能 2 0 1 7 Mar 2 0 1 7 May 2 0 1 7 普 罗 米 修 斯 2 银 翼 杀 手 2 攻 壳 机 动 队 2 Oct RYAN GOSLING BLADE RUNNER 2049 SCARLETT JOHANSSON GHOST IN THE SHELL 机械未来感的人工智能被应用于网游中。FUNCTIONAL FUTURISTIC 机能性未来感的装备是一大流行趋势 高配纪念版礼盒 普通纪念15、版礼盒 GIFT WITH PURCHASE OPTIONAL COLLECTION CONCEPT 1 我们选择饱和度较高的橙红色作为礼盒主色调，将大圣系列礼盒已有水墨和大圣元素重组：以大圣所代表的三个关键词狂、侠、温文作为亦字亦画的主视觉部分，借鉴唐代草圣张旭和日本先锋书法家井上有一的狂草风格，使整个设计更具冲击力；用金色勾勒大圣的三种状态，减小尺寸，与水墨字边缘部分自然融合，以实现整个画面的平衡并起到点睛提亮的作用。CONCEPT 2 为了展现大圣在消费者心中不可替代的英雄气质，我们借鉴奢侈品最高端产品线的做法，用金色作为这款设计的主色调。画面元素选择大圣和水：山巅上，悬崖边，大圣独自而16、立，披风招展，翻滚着的海浪，像是裹着500年前的传说，从眼前奔腾而过。大圣形象画风灵感来源于日本漫画家井上雄彦的泼墨风格；而用白色勾勒的水元素风格则参考了南宋最会画水的大师马远的水图，翻滚的水浪同时映照着大圣系列产品强大的保湿功效。CONCEPT 3 我们从美国波普艺术家ROY LICHTENSTEIN的一幅波普作品中获得灵感，将原有标志性的圆点创造性得变为水滴状，为了让消费者更容易感受到这种视觉乐趣，我们增加了较大尺寸的水滴元素作为提示；放射性的蓝色条纹将整个礼盒包裹起来，仿佛源源不断的水流，和小水滴一道，展现高夫产品强大的保湿功效；大圣部分参照BAPE等潮牌做法，用大圣的头部作为画面的中心17、，使其被周围的水滴环绕，配合“必须去干”的对话框，让整个设计更具戏剧性。CONCEPT 4 在2017这个科幻大年，我们用一款赛博朋克风格十足的大圣礼盒跟上今年不可忽视的电影热点。为了展现人工智能、未来感的特点，我们将大圣的脸部形象设定为一半大圣一半机械人，使其成为整个画面的中心。用干净利落而又极其细腻的线条勾勒大圣的脸部轮廓及每处精妙的细节。在大圣脸部周围，设计了类似机械导管的装置，一个个水滴就像能量一样被输送给大圣。在这些精心布置的线条中，让消费者体会到科技的美感及与品牌产品的强关联。COLLECTION OPTIONAL OPTIONAL 普通纪念版礼盒#有趣#玩乐 新奇 分享 惊喜 互18、动 趣#方向1#支付宝集五福（AR场景互动）新奇玩乐 分享互动#案例#线上线下的AR互动#线下互动：我与大圣的合影 通过线下渠道设置合影墙，通过AR扫描技术可以实现跟大圣的立体合影 1、通过有趣的设置吸引目标消费者参与，2、线上线下互动，为线下销售引流，同时扫码也可告知线上促销，实现整合。郎培饼干 与陈意涵、井柏然合影互动 侏罗纪世界 与电影里的恐龙合影互动 百威啤酒马到成功 与百威马合影互动#线上线下的AR互动#产品互动：扫描礼盒见大圣 通过扫描礼盒，可以出现AR影像：3D立体的大圣形象 1、丰富礼盒的互动性，吸引更多男性购买，首页广告 用天猫App扫礼盒和大圣面对面 用天猫App扫礼盒和大19、圣面对面#方向2#有趣的赠品 纸片重组：可设计为大圣形象 3D打印：大圣人物雕像大圣戒指等#火爆#礼盒销售 礼盒宣传（暂不能购买）双十一 如何能不浪费流量 预售（如何炒火预售权）#预售#消费者购买套装预售的权益 1.有机会获得顶配礼盒，通过抽奖的方式；（邀请公证处公证，保证公平有效）2.可以在原有优惠措施的基础上享受更多预售权益；3.参与预售购买2套以上可以赠送原创T恤。#发布#高夫官方平台#发布#产品拍摄及呈现“月光宝盒”（紧俏&自我调侃）#话题#珍贵珍贵、限量限量#城里人真会玩，一个包装盒居然抵咱们屯里人一个月工资 月光宝盒惊现人世，一下子吸走了我一个月工资#潮流潮流、好看好看#经典与潮流20、混血：波普艺术上的齐天大圣（潮流盒）赛博朋克美猴王：传统与未来擦出的火花#紧俏紧俏、抢手抢手#错过了NMD鞋，没买到YSL星辰，不出意料我又抢不到这一盒 有时间排队都没用！魔都人广三宝都向这股势力低头#新鲜新鲜、酷酷#包装盒也能看视频？怪我太土。女生的包装要美，男生的包装要又美又酷！#切入角度拓展#“月光宝盒“月光宝盒”角度角度 城里人真会玩，一个包装盒居然抵咱们屯里人一个月工资 月光宝盒惊现人世，一下子吸走了我一个月工资 经典与潮流混血：波普艺术上的齐天大圣（潮流盒）赛博朋克美猴王：传统与未来擦出的火花 我敬你是条真网红（全球最红）一场视觉与触觉的盛宴：月光宝盒上手测评 只因为在网上看了你一21、眼，工资卡就冻结在了一个月前 一个盒子的自白：我负责貌美如花，你负责赚钱养我 紧俏角度紧俏角度 错过了NMD鞋，没买到YSL星辰，不出意料我又抢不到这一盒 有时间排队都没用！魔都人广三宝都向这股势力低头 劲爆|多名大V双十一购物清单曝光，竟然都有TA 大V们又晒新玩具，这次吃瓜群众连瓜都买不起了 别人家的限量版：香奈儿设计总监看了沉默，爱马仕设计总监看了流泪 上市不到一个月就卖光了，还真是“月光”宝盒 令人扼腕，十几年老黄牛的职业生涯竟然栽在了一个盒子上 搞得了证、排得了队、倒得了票，全世界最无所不能的黄牛都败给了TA#话题自媒体#六神磊磊读金庸 六神磊磊读金庸 主要用户主要用户：微信粉丝量：22、138138WW+头条阅读量：1010W+W+标题标题：最美的大圣最美的大圣，和他的“月光宝盒”和他的“月光宝盒”！一千个人心中有一千个哈姆雷特，一千个心中也有一千个大圣，这大概是我见过最美的大圣，说不清楚的感受，总觉得有一种武侠精神的美 狂放不羁而又不失沉稳，这样的大圣呈现符合我对所有武侠精神的解读，而这恰恰是一个包装给到我的感受。高夫的这个礼盒，巧妙的描绘了大圣的一种精神内涵，大概是我见过最美的大圣了 新世相 新世相 主要用户主要用户：微信粉丝量：8888WW+头条阅读量：1010W+W+标题标题：“美到窒息的包装是多么令人赏心悦目美到窒息的包装是多么令人赏心悦目”奢华的包装我们见过太多，23、但是奢华不一定就是美，美是一种心境，一种感受，是一种心灵的认同。这是一个礼盒包装，或者说是产品包装吧，它摒弃了太多的商业元素，就单纯的追求一个字：美，最近这个盒子确实火爆朋友圈，火爆的背后带给我们一个思考：美，确实和食物一样，能让人感受到满满的充实。主要用户主要用户：微信粉丝量：6363WW+头条阅读量：1010W+W+杜绍斐 杜绍斐 标题标题：潮流不是每个人都拥有潮流不是每个人都拥有，而是给不将就的安慰 而是给不将就的安慰 平凡，真的是一个可怕的字眼，所以每个人都想标新立异，都想凸显自己的标签，而大部分的所有潮流大概只是随众吧，而真正的潮物是为了奖励那些不愿将就的心灵。高夫的这款礼盒，大概是24、在这个浮躁社会下，安慰那些不愿意将就的新一代，男生为什么一定要邋遢平凡？潮流为什么一定要是衣服？这款礼盒，一样成为众多潮人追捧的对象，为什么？就是因为它美它少，为什么不多生产？因为这是态度。#话题自媒体#ChrisonChrison克里森克里森 微博粉丝数：396396W+吉良先生 吉良先生 微博粉丝数：208208W+DipsyDipsy迪西 迪西 微博粉丝数：480480W+#月光宝盒#好酷的设计！不只是外面的包装，原来用某宝app扫一下盒子还有AR景象，真的是很用心很酷！#月光宝盒#一个礼盒为什么能这么火？大概是中国太久没有这么用心这么美这么纯粹的设计了！虽说是护肤品，但是我要收藏。#月25、光宝盒#终于知道这个月光宝盒什么含义了，原来是被某些黄牛炒的火热。买不起黄牛的我只能守在高夫旗舰店等待抢预售！#炒作#闲 鱼 月光宝盒 高夫月光宝盒预售权 限定版“月光宝盒”高夫月光宝盒预售权 牛 魔 王#跨界、平台#nice nice 用户群体年轻 18-28岁用户群占80%80%一二线城市占比达67%67%注册用户：30003000W 日活跃用户：300300W 内容定制 礼盒定制 电商链接 定制nice平台专属礼盒#跨界、平台#简书简书 年龄群18-25 渴求高质量的认同感 渴求高质量的同伴 注册用户：1000W+1000W+日活跃用户：100W100W 点位合作 礼盒定制 内容定制 定26、制简书平台专属礼盒 那些被颜值征服的礼盒#平台、引流#斗鱼斗鱼 主要用户主要用户：男性用户占98%20-29岁用户占70%；发达城市用户占74%；APP装机量：8000W PC端日均PV：4700W 全平台月活跃：5000W 赠送主播礼盒，直播中晒出并告知预售信息或引导点击直接跳转#平台、引流#什么值得买什么值得买 主要用户主要用户：19-35岁用户占88%；本科以上学历用户占69%；月收入6K以上用户占65%。用户量用户量：722722WW 日活跃日活跃：214214W W 男女比例男女比例：男男6767%双十一 0点：2017年天猫双十一 超级套装抢先领 可以进行详细的礼盒设计介绍以及潮流分析，并跳转到预售页面#项目团队介绍#核心成员#涂晓明Tiger Tu 副总裁 薛迅Sean Xue 策略合伙人 缪克钏Tony Miao 媒介策略合伙人 蔡萌Piemeng Cai 执行创意总监#团队成员#策略团队 创意团队 媒介团队 客户团队 薛迅 策略合伙人 周阳 高级策略经理 蔡萌 执行创意总监 木西 助理创意总监 谢珊珊 文案 缪克钏 媒介策略合伙人 蔡艾瑶 高级媒介主管 张媛 媒介执行 王雯婷 助理客户总监 刘凯 助理客户经理 周鑫 客户执行