1、京东美妆大促营销方案目录1、美妆活动策略2、美妆活动玩法3、美妆活动招商京东集团策略及节奏集团招商1111京东集团战略与节奏1111战略1111核心目标GMV+用户营销组织上的搅局市场公关上的博弈用户增长效率提升促销氛围持续下沉平台互动营销持续升级市场娱乐明星抢夺年轻用户群体持续优化大促定制算法，赛马晋级等项目持续创新大促榜单及内容种草用户精细化分层预售大规模组织，并重点推动到手价及商祥腰带氛围统一等问题年轻化氛围感知营造中秋、双十一、年货节持续做促销商场下沉互动营销持续用户下沉1111节奏开门红互动T级站内养成互动+精准下沉互动“超新星全运会”互动大促氛围优化+大促流程提效V10+到手价V12、0+赛马升级V30红包雨预热期N-1031专场期111118高潮期9-11高潮期12-15消费场景主题包装+细分品类BIG DAY调整+品类冲锋品类爆发21222324252627282930311234567891011一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三超级IP秒杀好物预售+权威榜+攻略市场综艺明星+品牌大事件爆品+品牌+神券+PLUS+明星+细分榜品牌狂欢城+用户分层+低线下沉京贴神券美妆全球购时尚居家时尚居家PLUS预热期1111预售好物TVC大赛活动：3轮PK，评选1111最佳预售商品TVC资源：亿级曝光资源+站内头部流量资源十二玉首互动游戏活动：用户做任务，收集玉首，兑3、换大咖大奖资源：联动1111神秘大咖噱头，千万曝光新榜单社交魔方活动：1024日 推出6大主题新品榜单资源：全链路传播 资源整合联动10月21日 全球博物馆IP日活动：1021日 IP主推日资源：纪录片+核心城市投放+独立会场等好物预售营销部署10月X日10月31日营销造势搅局，提前发力释放消费者需求预售值得买，好物购精彩预售氛围营造/品牌货品盘点/产品玩法升级好物预售营销部署预售营销大赛部署点亮十二玉首部署博物馆超级IP日营销部署专场期BIG DAY营销部署11月1日11月9日秒杀KA品牌神券PLUSDAY节奏调整支持品类灵活错峰对战1号 秒杀日重点关注C2M商品孵化及爆款商品8号 PLUS4、日裂变社交/KA品牌/C2M单品全期 领券活动亿元全品类补贴+每日神券活动+社交端千万补贴+定向下沉全期 超级王牌 每日两个行业TOP大牌主推全期 爆品计划 1000款爆单单品会场+明星品牌营销专场期秒杀日营销部署秒杀核心战术秒杀核心运营策略超级品牌王牌有礼小模方新品部署千百爆品计划千百爆品计划高潮期造势爆发首页浮层ICON、搜索、商祥、结算页市场公关品牌发声系统爆发提报系统优化凑单也优化神券爆发根据天猫购物津贴力度对标火力全开48小时精细运营11月10日11月11日双十一平台级促销档位高开高打对标对手购物津贴万券齐发10日 20：0024：00疯狂2小时 11日 00：0002：00尖叫3小5、时 11日 08：0011：00巅峰4小时 11日 20：0024：00暴力神券/满减营销部署全时期榜单营销部署双11平台及事业群重点会场1111京东美妆营销方案 京东美妆核心战略大促升维创新赋能营销共创流量共建全域运营量质共升不断强化用户感知质量塑造品牌专属特性TOP大事件TOP品牌TOP 独立IPTOP用户京东美妆1111策略及部署竞品拦截TM人无我有 人有我精全站预售抢先决胜CPS电商全域传播全域CRM量质同升全球美妆京享会王牌VS王牌持续预售传播下沉特色货品一日一集团用户运营1日1国家TM部署：明星 IP111爆款击穿底价111C2M货品定制带货王大赛预售期预售线目标50%总体GMV预6、售期：占1111总体销售额50%10亿/单日111号：单日预计销售10亿预售目标预售线节奏1018预到大牌10月18日-10月31日付定金11月1日付尾款（平台主推）1031预到美不等待1）促销玩法：预付立减、预售买赠、预售满赠（待实现）、返XX倍京豆（待实现）、预付前XX名加赠；优惠券；满减；0元抽奖（FANBOX频道）2）预售种草：“我的美妆购物清单”H5互动，用户点击最多5个心水好物，生成“我的专属清单”，以“我的购物车在此，谁愿意第一个帮我结算？”生成个性专属页，用户可分享朋友圈，有机会赢取免单机会；3）明星IP礼盒：筛选TOP 5预售主推品牌及高热度明星包装5个礼盒的明星联名款（礼盒7、需根据不同品牌调性设计，同时植入明星手伴、周边）4）渠道传播：利用站内内容及站外品牌social渠道传播，明星代言人/KOL通过微博、抖音、小红书每日推荐一“预售好物”（可提供商品进行使用视频拍摄，表达使用体验）1101预售收割14天预售11021103预售榜预到榜单11月2日-11月3日针对预售爆品进行二轮收割策略具体形式备注对标产品 新品：与品牌侧确认为双11主推新品/京东独家/近3个月推出 爆品：结合市场营销数据/友商爆品清单/历史销售数据 价格：低于友商对标玩法 预售返京豆：预售商品，下单付尾款返多倍京豆（eg.付尾款赠1111京豆/50倍起返京豆）（此需求正与产品研发侧沟通，今年平台8、侧主推返红包津贴的形式，对标Tmall）预售满赠：1）预付定金，同时购买该店铺下商品满XXX元，享超值加赠（此需求实现合并支付后，即有可能实现）2）预付定金后，付尾款前XXX名用户享超值加赠（采销通过预售系统设置，可实现）定金膨胀 预付立减 等量买赠：购买预售商品，享受1：1正装量超值礼赠 预售返京豆功能待沟通；预售满赠需实现合并支付后可实现。自营可实现度较高对标明星 预到“星”礼盒：可根据平台侧预售线一日一大牌筛选出的品牌明星，以及TOP 10美妆品牌明星（有授权），进行明星线礼盒推出，打造限量首发、京东独家、物超所值，同时具有收藏价值的礼盒概念（包装须符合每个品牌的内核调性）预售线基础玩法9、预售计划A-双十一50%站内外资源加持预售主会场，超20亿曝光T1（主会场2-6屏）狂欢继续 11.13-11.1510.18-10.31全预售期资源扶持，冲刺秒杀日开门红品牌带单品 1拖2（3席）预售额5000万货品加赠、加券等品牌宣传京准通100万T2（主会场7-8屏）品牌海景房（6席）预售额1000万货品加赠、加券等品牌宣传京准通30万T3（主会场9-10屏）爆品坑（30个）单品预售100万货品加赠、加券等品牌宣传京准通10万传播创意-预到“星”礼盒不等待预购星礼盒1111 推出以三类IP联合为主的星礼盒1、电影IP：与电影IP形象合作包装礼盒2、明星IP：品牌明星代言人礼盒包装，明星手10、伴、周边3、收藏价值IP：故宫、中国园林博物馆IP合作京致星榜机制 每位明星匹配一款产品 明星人气值实时页面排名展示 促进粉丝为爱豆下单购买 分享至朋友圈，为爱豆助力 默认关注店铺为店铺涨粉预到美秒下手1111活动高潮期，以预购美手要XX为主题制作系列病毒式沙雕海报，并在微信平台深度传播。预到美先下手预到美快下手预到美秒下手*本页创意图内容仅为示意传播创意2沙雕海报预购美下手要XX预到美手要长创意海报预购美，下手要快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快11、快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快快京东1111预到美快下手货品需求独立外宣货品（主爆款）京东独家预售价格专场线+高潮期秒杀日承接集团秒杀日针对品牌爆品+C2M货品强曝光+强收割1号 秒杀日节奏选品规则31日20点-24点预热4小时0点-2点 疯狂2小时20点-24点 巅峰4小时货品需求：自营：100款POP：100款头部单品、大力度套装、限量款、全球同价、圣诞款、断货王会场策略秒杀+闪购业务融合结合C2M策略带动商家参与核心品牌带动1111京东美妆预售王者日依托预售期销售、流量、类目等数据针对爆品品牌+爆款产品打12、造专属的榜单会场对消费者二度收割2号3号 预售王者日TOP面膜榜TOP套装榜POP主推日5-7日以全球美妆为故事线通过内容串联POP产品线赋能POP多元化优势全球美妆京享购玩法策划文化底蕴，打造情怀、复古，凸显个性化、态度化。产品区分以英国、法国、德国、美国等有故事性的国家维度展开，深度融入文化元素。POP主推日5-7日营销玩法策略潮流国货第2件0元高端进口等额买赠特色货品POP差异化爆品POP特色货品联名，IP,新品CPS加持主推爆品CPS佣金设置力度全网最低站外资源千万级曝光推手大咖强势带货“京致星榜YONG”POP专场直播站内资源整合+站外推广引流+明星达人带货品宣+带货万店联合造势万店13、共同发起#京东美妆万店盛宴#话题站外造势引流镇店爆品星推荐明星推荐镇店爆款底价限时秒一天3时段分店铺美妆主会场置顶主推宠粉日粉丝预购+PLUS会员+明星粉丝+品牌粉丝价+V3V4美妆粉丝+种豆得豆+明星带货王会场全域粉丝一网打尽赋能用户体验8号 美妆宠粉日明星宠粉礼盒PLUS特供货品粉丝价/粉丝券专场期社交裂变线 全站CPS依托京东系社交电商工具在京东拼购、京粉、社交魔方等渠道，全面推行传播反佣金或帮砍价活动激活用户传播心智 进一步市场下沉1-9号 社交裂变线分享返现分享返现每日主推两大竞品品牌battle，结合粉丝打榜、话题social等互动传播形式资源、话题、声量集中爆发，流量共建，品牌狂14、欢，无额外费用投入需求KA品牌项目“一日两大牌 王牌对王牌”千万级资源量级千万级市场费用投入抖音朋友圈亿级互动传播曝光京东美妆提供市场资源共建明星权益提供特色IP/定制货品PR资源共建品牌参与门槛品牌闪购5个掌秒WQ海景房全程全量海景房18席最高曝光招商资源首焦 费用京爆价200万；（11.1与11.11资源，费用300万元溢价）比较618加量不加价；上亿级曝光量；仅18席招完即止；11-11美妆招商高潮期48小时精细运营全站销量巅峰爆发10-11号 强势爆发传播线京致星榜YOUNG 明星打榜（预热期）京致星榜机制 每位明星匹配一款产品 粉丝下单购买预售产品转化为明星人气值 人气值贡献越多，可15、解锁更多明星权益 明星人气值实时页面排名展示 促进粉丝为爱豆下单购买 分享至朋友圈，为爱豆助力 默认关注店铺为店铺涨粉需要品牌提供：1、明星肖像授权2、明星周边权益 如：见面会、明星周边等3、可设置价同双十一粉丝价产品1-2个京致星榜YOUNG 明星直播（专场期）品牌权益：获得资源位十一个品牌 十一场直播 十一位明星带货爱豆帮你清空购物车双十一期间品牌明星代言人做客直播间，品宣+站台+优惠 强势带货！品牌效应：结合双十一活动品牌日爆发明星效应：自带流量、粉丝效应、影响力最优惠：直播间专属利益点需要品牌提供：1、明星参与直播节目2、提供直播间奖品10份3、设置直播间专享价4、店招引流到直播间带货16、王大赛京品推荐官京东美妆 x 京品推荐官落地京东直播，联合品牌及MCN机构，通过层层选拔，甄选出最具带货实力的主播。预热期专场期高潮期海选赛排位赛总决赛荣耀时刻海选PK各品牌及MCN机构推荐网红主播为品牌竞速带货产生100位达人荣耀之战带货王决战，评选带货王冠军带货PK参赛选手每天一场直播，以总计直播销量及GMV作为评选标准，产生Top10带货达人10.18-10.3111.1-11.811.9-11.11红人线内容带货玩法红人线核心玩法红人线商家如何参与买家秀线规划POP 11.11 营销方案差异化引爆123预热期节奏（10.18-10.31）提前蓄水造势预热期蓄水：店铺拉新+内容种草+预约17、预售拉粉内容营销氛围打造种豆得豆社交魔方ISV定制超级无限跨品类营销公域私域排行榜发现发现好货直播视频商详腰带展示系统到手价店铺氛围：统一大促氛围模板主图搜索预售因子加入赛马首页大促tab预售商品主推流量加持国产：满300减30 进口：满300减30 第一波预售支付尾款预热期-预售预售-11.1日付尾款价格力&到手价预热专场期10.1810.1910.210.2110.2210.2310.2410.2510.2610.2710.2810.2910.30 10.3111.1第一波预约预售爆发预热期-内容营销内容形态图文短视频直播AR前端触达场景公域私域全站渗透去中心化流量入口,全场景内容渗透，包18、含：搜索feed流、为你推荐、购物车、订单结算页、千人千面频道等站外生态京腾计划京条计划京易计划京度计划京搜计划京奇计划商家充分利用公域和私域的频道，广泛发文种草，做好前期蓄水工作。发布素材内容可以带有人物性格特色，使用户切实的感受内容温度。内容贴合消费使用场景，增加用户间共鸣。选择多种素材类型发布满足不同用户需求。人格化栏目化场景化丰富化增加与用户间的互动及粘性根据人群固化特色栏目、内容发布波次，增加用户粘性。发文人格化：小萝莉时尚潮人快乐肥宅等选择流量高峰发文9:00-10:3013:00-14:0018:00-20:00打造商品使用场景户外运动时尚晚宴出国度假等素材形式丰富化搭配/清单/19、单品上新/视频直播等等预热期-内容营销预热期-增粉与粉丝运营粉丝增长粉丝互动粉丝营销基础必备店铺礼包活动增粉种豆得豆（黄金VIP,普通）ISV超级无线社交魔方其他方式线下引导关注公众号会员通粉丝互动投票有礼粉丝试用粉丝权益粉丝价 粉丝专享券精准营销Shop后台-定向优惠券、消息盒子、短信京准通dmp标签定投 腾讯系对京东粉丝进行广告定投粉丝分析拉粉进阶到粉丝流量变现，目前已有覆盖全生命周期的工具+场景实现 粉丝进店PV、UV粉丝订单&GMV占比下单粉丝占比粉丝留存预热期-公域运营发现好货适合什么商家：面向中高端消费者、拥有高品质、有格调、小众、高客单商品深度种草的商家内容形式：单品、经验长文露20、出规则：feed流千人千面个性化BI，持续曝光（商家可通过设置CPS&CPA任务，由达人接单产出内容）适合什么商家：可接受同类/竞品品牌同时展现的商家；接受商品排名商家；对特定单品进行种草的商家；店铺要求：店铺风向标排名前80%；露出规则：频道内feed流千人千面个性化BI，持续曝光；参与形式：邀请达人撰写投稿排行榜专场期节奏（11.1-11.8）多线联动驱动销售专场期联动：预售收割+爆品清单+每日主题主推+线下联动爆款砍价清单每日主推预售收割每日3个爆款0元砍价创建砍价集合清单增强用户互动和趣味性爆品日新品日国潮日进口一日一大牌消费场景联合屈臣氏，妍丽等线下门店全场景露出11.1收割预售立减21、国产：满199减100 进口：399减120线下联动专场期-国潮线每日主推爆新色潮百万级爆品打造礼盒独家定制断货王话题款/明星款价格/销售增长/商品亮点等谢卓然负责百店联合，全场嗨购明星网红同款购趣味新品任意购IP定制随你购强力爆款放肆购拍卖专场低价购崔玉梅&张敏负责新品百万级曝光新品牌+新锐爆款新品牌：开店1年之内连续3个月增速20%以上新锐爆款：新，奇，潮，玩到手价延续11.1力度匹配新品资讯孙振伟&丁凡负责新老国货，强力荟聚 11.8品牌旗舰店礼盒+面膜+镇店单品经典品牌拥抱变化新锐品牌抓住潮流谢少博&赵乔&王文彪11.211.311.411.8专场期-进口线每日主推一日一大牌（11.122、-8）TOP品牌TOP爆品赛马品牌筛选根据：商家活动当天GMV及同比预估流量及同比预估货品结构及特色货品线上传播等爆品筛选根据：挑选活动当日主推品牌的9个爆品赛马方式竞拍爆品SKU的归属考核该爆品SKU活动当日GMV注：其余进口店铺均正常在进口好店页面排列展示头图主推大牌通栏海景房海景房主推爆品*9普通单品普通店铺区专场期-POP主推日特色玩法（11.5-11.7）#京东美妆万店盛宴#潮流国货第2件0元高端进口等额买赠特色货品POP爆品POP特色货品POP边缘差异爆品联名，IP,新品CPS加持主推爆品CPS佣金设置力度全网最低主攻下沉市场站外50家媒体千万级曝光推手大咖强势带货包场“京致星榜Y23、ONG”POP包场直播明星达人带货+站内资源整合+站外推广引流1场PGC品宣+3场UGC带货30万费用包含5-6个商家开普勒小程序品牌公众号集体发文引流京东开普勒小程序扣点仅1%，站内加权店铺设置小程序专属优惠粉丝引流，助力销售包场镇店爆品星推荐明星推荐镇店爆款底价限时秒一天分时段分店铺美妆主会场置顶主推一拖2高潮期期节奏(11.9-11.11)冲刺销售巅峰高潮期爆发：全品类分时段爆发+京鸿计划+万券齐发+预售2次收割京鸿计划分时段爆发个性化召回商家京东快车、海投的推荐广告产品提升资源整体点击率及转化率黄金2小时：秒杀+尾款收割尖叫3小时：满减+券最后4小时：清仓秒杀+凑单结算国产：满199减24、100 进口：399减120 叠加满300 9折优惠券（部门承担）万券齐发 神券必抢 京豆换券 粉丝券 每日0点更新美妆POP 双11 特色玩法 1-每日爆款专场期+高潮期（11.1-11）每日选取3大引流爆款设置0元砍价玩法会场置顶引爆眼球，趣味互动创建爆品砍价社交魔方清单贯穿全场，品牌需提供优质货品和大额力度优惠券参与美妆POP 双11 特色玩法 2-ISV定制增粉营销活动 当前痛点：内部产研资源有限传统营销玩法难以完全满足不同品类的多种需求现有同类产品费用较高 定制服务优势：全链路解决方案：服务商提供全链路定制服务玩法灵活周期短：品类可根据期望效果自行定义活动方案低门槛低成本：参与活动商25、家共同承担，低门槛高性价比实现效果：品类：双11会场页面裂变、引流、拉新，提升用户粘性商家：30家店铺增粉、加购、增加商详页UV消费者：购物趣味性、蓄水期用户粘性好友助力瓜分京豆逛会场领京豆加购商品关注店铺赚京豆美妆POP 双11 特色玩法3-无界零售百城万店线上下单门店发货线上下单门店自提LOC电子券LBS推荐采用LBS功能为用户展示附近门店优惠,以及线上线下同款同促商品极速达基于用户当前地理位置,圈定打通京东物流(综合运力)门店,实现1小时极速达服务服务类商品线下体验线上发券消费者下单-门店核销体验服务，额外获得无界项目和平台资源支持美妆 X 无界零售店铺线上线下打通，形成消费者购物体验闭26、环和升级店铺接入无界系统，POP会场专区支持线上会场附能门店换肤门店利用DM单，海报，横幅等为京东美妆线下大促氛围，为京东引流海景房3W起HRSKII10W起拍线上引流10W UV赠品提供3W货值无界零售POP 招商方案线路选择位置席位要求筛选要素竞拍线1.POP页面海景房（贯穿）2.美妆主会场店铺位置（贯穿）121.GMV（近12个月1千万以上，同比国货25%以上，进口80%以上）1.11月销售2.年同比，月环比3.粉丝数4.月发文量2.新店（开店6个月以内，近3月销售不低于50万以上，连续3个月环比为60%以上）3.活动期间广告费比8%以上4.授权店铺粉丝数大于50万/或者到从8.1日起到27、10月10日粉丝增量现有粉丝数的50%5.9月&10月发文需20篇（公域+私域）店铺综合线1.POP页面店铺位置（贯穿）2.美妆主会场店铺位置（贯穿）61.GMV（近12个月五百万以上，年同比国货30%以上，进口店铺80%以上）2.新店（开店12个月以内，近3月销不低于20万，且环比连续3个月20%以上）3.活动期间广告费比6%以上4.授权店铺粉丝数大于20万/或者到从8.1日起到10月10日粉丝增量现有粉丝数的40%5.9月&10月发文需20篇（公域+私域）店铺线POP页面店铺位置（贯穿）801.GMV（近12个月三百万以上，年同比国货40%以上，进口店铺80%以上）2.新店（开店12个月以28、内，近3月销不低于10万，且环比连续3个月15%）3.活动期间广告费比4%4.授权店铺粉丝数大于5万/或者到从8.1日起到10月10日粉丝增量现有粉丝数的20%）5.9月&10月发文需15（公域+私域）基础门槛店铺+单品1.授权店铺粉丝数5万以上2.店铺风向标前80%3.所有提报会场商品使用白底图会场DEMO示意头图招商海景房招商海景房单品招商店铺区招商店铺区招商店铺区POP会场头图海景房海景房单品招商POP国潮好店招商POP进口好店美妆主会场京东美妆POP商家 双11 准备粉丝发内容（公域+私域）站内（快车+聚效）+站外（直投）投放SKU按照力度拆分（199-100/399-120）竞拍秒杀29、+闪购坑位IP产品+新奇特产品单独爆品套装/单品无界零售预售&爆品砍价货品分层预售计划A-双十一50%站内外资源加持预售主会场，超20亿曝光T1（主会场2-6屏）高潮期 11.10-11.12狂欢继续 11.13-11.1510.18-10.31全预售期资源扶持，冲刺秒杀日开门红品牌带单品 1拖2（3席）预售额5000万货品加赠、加券等品牌宣传京准通100万T2（主会场7-8屏）品牌海景房（6席）预售额1000万货品加赠、加券等品牌宣传京准通30万T3（主会场9-10屏）爆品坑（30个）单品预售100万货品加赠、加券等品牌宣传京准通10万招商线目录一、招商项目汇总概览二、各项目招商明细1、大促30、线招商项目2、事业群招商项目3、市场部招商项目4、广告部招商项目双十一零售侧招商项目概要温馨提示：“商家具体可参加的活动或可获得资源以商家与京东双方签署协议或京东平台最新通知为准”项目分类招商项目上线时间招商内容入选规则备注广告红包京豆实物奖明星其他大促线秒杀11.1-11.11符合超级秒杀日活动会场及双11期间秒杀频道提报的选品及促销门槛方案待补充三超11.2-11.9肖像优惠券符合超级品牌日项目规则的行业TOP品牌神券11.1-11.13肖像大额券如冲突时采用PK机制打分plus day11.8KOL东联资源 10个核心品类各选1个品牌，综合评定筛选，详细标准见方案京品推荐官10.18-131、1.12（可选）免费样品 京东带货红人孵化项目（11.1当天以秒杀bigday招商为主）11.11视频问答10.18-11.15头等舱先到先得，经济舱按费用总额排序领京豆频道10.18-11.15跟进大促节奏、包场和频道日常账上数据效果筛选品牌方案待补充爆品会场11.1-11.10见方案跟进明星资源质量和GMV等指标综合评定上筛选品牌红包雨11.9-11.11再复核提报门槛的前提下，如冲突时采用竞价PK方式筛选品牌我的京东待定优惠券资源为暂无要求；优惠券有折扣要求方案待补充新品营销10.21-10.30肖像优惠券近半年新品，符合全新外观，全新技术升级以和功能迭代、全品类新品11.11预售营销大32、赛10.18-10.31TVC达到品牌预售GMV目标以上，考虑预售整体投入&商品已开始报名事业部主会场海景房11.1-11.11根据提报时间排序市场部超新星综艺10.5-11.3授权如冲突是采用PK机制打分，不竞价大剧品牌联动计划双11期间双事宜期间京东与品牌商进行电视剧资源共创11.11超级符号10.21-11.11官微互动T1：满足基础参与门槛上，考虑画面创意、品牌力相关指数、品类情况等因素T2：满足基础参与门槛，适用与知名品牌和品类（特殊品类除外）对投：已获选T1席位，综合考虑投放量级、品牌力、品类情况无界11.11联盟10.21-11.15拉新补贴 线下门钉各项标准综合筛选东联10.133、8-11.15东联资源 符合注入门槛的基础上，东联币高着得广告部广告部11.1-11.15采取竞价模式和资源分配模式筛选品牌方案待补充京东秒杀包含bigday会场、专场期频道资源、11.11当天频道资源三条招商线（最终招商方案，以秒杀频道整体对各二级采销宣讲为准）招商对接人：王君妍ERP：wangjunyan5双十一零售侧整体招商节奏事业部宣讲及大促方案下发（8月29号）一轮确认时间（秒杀）（9.17截止）与品牌沟通合作意向（8.22-9.16）品牌确认（秒杀充值）（9.27截止）数据反馈活动结束后10-15工作日市场部项目一轮确认时间（9.5截止）市场部项目最终确认时间（9.10）项目招商席34、位1、招商类型：资源包一：11.1秒杀日大促会场&频道资源招商，200万/席，共10席；【+PK加分项：报名商家提供品牌官方抖音账号/明星/KOL联动市场部推广】资源包二：Bigday及专场期频道基础资源招商方案一，350万/席，共7席；资源包三：专场期频道基础资源招商方案二，200万/席，共8席；资源包四：专场期频道基础资源招商方案三，200万/席，共6席；资源包五：11.11频道闪购基础资源招商，200万/席，共10席；2、招商要求：符合各资源包频道资源基础运营规范及超级秒杀日、11.11秒杀活动会场提报规范、选品及促销门槛；3、品牌ID：符合各资源包提报规范；单品牌提供唯一品牌ID，集团35、形式提报多品牌ID的情况，秒杀侧取量级最大的品牌数据为参考，优先单一品牌提报；多品牌联合购买仅可指定唯一品牌素材展示；（专场期频道基础资源招商方案三（品类）（200万/席）提供品类信息）4、付款方式：凡参与品牌均采用RTB充值方式（资源包一可做CPD/RTB两种充值方式），费用全部投放站外为会场及频道引流；5、PK规则：综合考虑品牌/品类日常及大促销售、订单等多维度贡献综合权重排序；备注：联合系统-秒杀投放功能上线，走联合系统充值；否则为代理委托账号，需提供相关品牌、账号等信息，单资源包账号授权提供账号至多不超过3个；京东秒杀-11.1秒杀日大促会场&频道资源招商招商信息：招商费用：200万/36、席 招商席位：10席限单一品牌购买 整体商业化收入将用于会场站外推广投放 付款方式：凡参与品牌均采用CPD/RTB充值方式，双记比例与 商城整体比例一致。提报门槛及要求：符合各资源提报的选品及促销门槛；PK加分项：报名商家提供品牌官方抖音账号/明星/KOL联动市场部推广；会场示意图11.1秒杀日大促会场&频道资源招商：定价200w/席，共计10席序号资源类型资源名称预估曝光量级资源数量资源要求1营销资源位11.1超级秒杀日主会场（APP）-头图气泡 轮播品牌利益点1500w1必须符合会场各资源位提报规则211.1超级秒杀日主会场（APP）-商业化品 牌区域资源位1311.1品牌会场（APP）-37、品牌区席位400w1411.1品牌会场（PC）-品牌区席位100w15基础资源品牌闪购-基础席位400w1必须符合资源提报及疲劳期规则京东秒杀-Bigday及专场期频道基础资源招商方案招商信息：方案一：招商费用：350万/席共7席（1席/天）方案二：招商费用：200w/席 共8席（1席/天）*其中周三场（11.6）费用由190wRTB+10w费用京豆组成方案一二公线规则：1、仅允许单一品牌购买，具体上线日期各品牌PK确定2、PK规则及排期冲突调整机制：综合考虑品类日常及大促销售、订单等多维度贡献综合权重排序；3、整体商业化收入将用于频道站外推广投放4、付款方式：凡参与品牌均采用RTB充值方式（38、账号提供不超过3个）双记比例与 商城整体比例一致 5、提报门槛及要求：符合各资源提报的选品及促销门槛Bigday及专场期频道基础资源招商方案一：定价350w/席，共计7席序号 资源类型资源名称预估曝光量级资源数量资源要求1基础资源11.1bigday单品秒杀-基础席位850w111月1日非0点场次期间任选1席限制最多3席/场（排期冲突调整机制）2单品秒杀-基础席位（打热卖标签）600w311月2日-11月10日非0点场次期间任选3位3秒杀搜索：热搜词频道展示10w1席4品牌闪购-基础席位350w311月2日-11月10日期间任选连续3天5品牌闪购 精选Tab-基础席位置顶1-2（非系统自动抓取39、位的置顶）350w1闪购banner位、基础位置顶（活动正式第6营销资源 品牌闪购 类目Tab（Tab固定位置2）-banner（小异形）350w1一天）同时上其中1天（排期冲突调整机制）7品牌闪购 精选Tab-广告位350w111月2日-11月10日期间任选1席，与上方闪购banner资源时间连续（排期冲突调整机制）位811.11巅峰会场-单品席位600w111.11巅峰 6小时会场（前2后4）必须符合巅峰会场的提报规则专场期（11.2-11.10）频道基础资源招商方案二：定价200w/席，共计8席序号资源类型资源名称预估曝光量级资源数量资源要求1基础资源位单品秒杀-基础席位（打热卖标签）640、00w111月2日-11月10日非0点场次期间 任选1席4营销资源位秒杀搜索：搜索暗纹10w12品牌闪购-基础席位350w311月2日-11月10日期间任选连续3 天3品牌闪购 精选Tab-banner（小异形）350w1Bigday及专场期频道基础资源展示单品秒杀热搜词/搜索暗纹品牌闪购 精选tab-小异形banner品牌闪购 精选tab-广告位京东秒杀-专场期频道基础资源招商方案三（品类）备注：因资源改版等不可抗拒原因导致APP通栏banner资源无法上线，换用等价值资源替；招商信息：招商费用：200万/席 招商席位：6席（1席/天）整体商业化收入将用于频道站外推广投放仅接受品类维度报名，41、不超过3个账号PK规则及排期冲突：综合考虑品类日常及大促销售、订单等多维度贡献综合权重排序；付款方式：凡参与品牌均采用RTB充值方式，双记比例与 商城整体比例一致。提报门槛及要求：符合各资源提报的选品及促销门槛；要求落地页头图须有“京东秒杀”的logo；头图下方有秒杀专区；页面秒杀商品超过50%资源位示意专场期（11.2-11.10）频道基础资源招商方案三：定价200w/席，共计6席序号 资源类型资源名称预估曝光量级数量资源要求1基础资源 位单品秒杀-基础席位600w311月2日-11月10日非0 点场次期间任选3席2营销资源 位秒杀频道-APP通栏banner600w111月2日-11月1042、日期间 任选1天3秒杀频道-PC通栏banner200w1京东秒杀-11.11当天频道闪购基础资源招商招商信息：招商费用：200万/席 招商席位：10席整体商业化收入将用于频道站外投放 仅限单一品牌购买PK规则及排期冲突：综合考虑品类日常及大促销售、订单等多维度贡献综合权重排序；付款方式：凡参与品牌均采用RTB充值方式，双记比例与 商城整体比例一致 提报门槛及要求：符合各资源的选品及促销门槛资源位示意三超-王牌有礼帮助品牌拓展下沉用户，与核心频道等多方联动合作，全方位整合站内资源，为品牌带来曝光和流量，提升活动影响力招商对接人：舒心ERP：shuxin1_yhd项目整体介绍形式：双十一当天，在43、首页展示品牌代言明星来吸引用户点击，在烘托大促氛围的同时，助力品牌销售形式：每天主推两个行业top品牌主线：各品牌针对不同区域定制不同“好礼”（专属价单品、定制新品礼盒等），定向盘货、定向投放，拓展下沉用户，为品牌带来充分曝光和流量；互动：配合主题，每天不同品牌通过互动形式为用户提供好礼，引导用户完成任务机制，培养用户黏性11.211.911.11王牌有礼明星冠名项目整体介绍王牌有礼11.211.9，每天推出的品牌均提供重磅新品/爆品，通过与京东秒杀、新品、直播等频道的深度结合，共同打造新奇特的“超级好礼”吸引用户。项目整体介绍明星冠名11月11日当天，各参与品牌在首页进行分时段冠名；品牌冠名44、时间段内在首页大促通栏位置展示该品牌明星入口图，综合会场内该品牌置顶展示，助力品牌销售爆发。项目主要资源介绍广告部-首焦五首页-通栏三互动-摇一摇主会场-为你推荐招商品牌权益招商费用：招商费用：500万/席 招商席位：16席 费用规划：300万站内资源采买，200万站外投放；参与方式：通过事业部提报，符合超级品牌日项目规则的行业TOP品牌品牌准备事项：货品支持：针对不同区域定向盘货、提供专属价爆品、定制新品礼盒装（新品+赠品）；明星配合：明星（肖像使用授权）、全渠道粉丝互动；促销力度：持平双十一高潮期当天；拉新政策：对全站新用户和PLUS新用户提供专属权益；互动权益：10万元价值的京豆、不低于45、5千元的实物奖一份（优惠券形式）、不低于50万张优惠券；大牌神券日领券中心联合热门品牌/品类，以优惠券频道为促销核心阵地，辐射站内首页、站外多渠道，同时融合红包、拼券两大互动裂变营销工具，花式撒券、全方位打造双十一神券专场，自11.1-11.13（除11.11）每天一场专属大牌神券日，实现单点爆发与品牌深度赋能招商对接人：程珺 罗锦屏ERP：chengjun22luojinping6项目整体介绍亮点：本次新增红包、拼券 联动京东优惠小程序，玩转任务红包、免单拼券两大互动裂变营销玩法 快速实现单品及店铺引流、促进拉新增粉及销售转化，深度赋能品牌品类千万曝光互动裂变专场策划频道核心流量 战略资源引46、流大促资源加持 会场专属楼层曝光京东优惠小程序站外站内流量整合任务红包 单品浏览及关注 店铺流量及关注互动拼券营销专区氛围带动券外部流转量身打造 为品牌品类提供最新优惠券玩法玩法深度赋能 爆品打造、店铺引流涨粉、品类渗透万券狂撒海量券 每场神券日发券量高达百万花式券 店铺粉丝券、频道专属券、免单拼券项目招商席位大牌神券日招商共计12席，定制专属资源包区别定价招商时间：19年11月1日-11月13日2挡招商定价（根据活动时间划分定价）黄金套餐注：付款方式：RTB（不接受虚拟金及事业部代投），毛利以19年广告部同步规范为准。白金套餐费用：180w可选时间：19年11月2日-8日、11月12日-1347、日席位数量：9席投放规划：90w站内+50w站外+30w红包+10w货值流量预估：曝光PV2000w+费用：260w可选时间：19年11月1日、11月9 日和11月10日席位数量：3席投放规划：120w站内+90w站外+40w红包+10w货值流量预估：曝光PV2500w+货值用途：用于领券中心拼券或砍价投放拉新货值定义：商品前台价39元及以上（非赠品）货值为实际使用货值（例如拼券目前使用率为30%左右，货值需设置货值的3倍左右，届时会实时监控，实际使用货值达10万，则停止发放，最终货值可能上下浮动5%左右）项目招商席位资源明细注：此部分预估PV为黄金套餐，白金套餐预估PV为2500w+,部分资48、源以具体实际为准平台渠道资源位支持坑位明细当红日预估PV备注领券中心PCPc轮播图banner1帧150,000APP签到banner签到弹窗banner1,500,000跳转神券日活动页顶部banner品牌1帧；品类1-2帧；8,000,000品牌仅1帧，品类可支持2帧：第1帧和第3帧（第2帧固定商业化）；限时抢券0点+10点+20点（每时段一张）需符合限时抢券量要求底部ICON底部导航ICON需去除活动页本身的底部icon为你推荐tab霸屏霸屏券置顶5-6张【1拖3样式】券暂不支持单品券品类tabtab异型500,000tab通栏视觉需与顶部banner差异化所属品类TAB置顶【首屏露出】49、券置顶【1拖3样式】3张通栏置顶1帧领券中心红包红包弹窗下方banner4,000,000 需跳转至神券日活动页红包换肤（含浮层换肤和内页换肤）具体以实际情况为准发起红包默认关注店铺仅支持1个店铺/天京东优惠小程序任务红包支持单品、店铺浏览及关注4,000,000一个店铺可支持最多展示5天支持店铺券利益点露出拼券小程序拼券首页拼券背景氛围1,000,000拼券入口在领券中心和小程序同时展示；营销专区跳转（专属霸频道APP营销专区banner大促资源大促会场促销楼层大促主会场固定坑位1个1,000,000预计在第3-4屏露出总计20,150,000招商线招商门槛及加分项合作门槛品牌：二级类目to50、p5 品类：二、三级品类单量或GMV TOP3 券力度：不得低于大促力度，商品券后价不高于618、1111价券数量：400W张以上 大盘GMV：品类不低于3000W；品牌不低于 2000W（建议券后占比：品类不低于35%，品牌不低于20%）合作必要条件1.设置一张大力度频道专属券（不公开至商详及活动等其他渠道），券量不少于5万张，力度大于其他渠道；2.活动会场需加入神券侧规范，会场内商品商详页加入神券日腰带；3.需在神券日活动页1-2屏添加领券中心频道入口为频道引流（坑位尺寸大小不小于300*250，1/3屏）；推广资源：1.品牌需提供品牌logo、明星肖像授权用于站内外推广2.品牌配合活动s51、ocial传播进行新媒体等内容联动（微博，微信等）加分项：品牌、品类明星可配合内容互动（如微博发布、抖音发布、视频拍摄等）数量门槛：每个事业部入选数量最多4席，如有其他事业部释放资源，可增加席位。（在首轮反馈截止前未提报，视为释放）提报采取打分制当不同品牌/品类提报的日期发生冲突时，采用如下PK机制打分筛选，得分高者入选：总分=大促单日GMV（包含618及11.11当天）*30%+GMV同比增长*20%+经评估后的券后GMV*30%+营销方案*20%评选规则PLUS DAY以“持续提升PLUS会员规模”、“提高PLUS会员的增量价值”为目标，重点从“会籍销售策略优化”、“全链路品牌赋能”、“单52、品PLUS+”三方面着手，全面协助品牌在单品销售、品牌建设、精准运营等方面的提升招商对接人：黄梦楠 黄成安ERP：huangmengnan huangchengan项目整体介绍会籍销售策略优化拉人助力：裂变机制引入站外流量，转化更多新客下载APP：赋能兄弟业务，最大化利用流量商品抓手：利用商品提升新客开通PLUS概率，高潜新客快速完成订单转化，实现会籍&商品订单双重增长全链路品牌赋能重点赋能10个头部品牌数据：挖掘品牌的潜在PLUS会员资源：黄金流程、核心频道、PUSH、精准启动图、短信、京X资源，微信公众号、微博营销：PLUS A计划、新品计划、品牌联盟、PLUS DAY单品PLUS+重点扶53、持100款单品，集中在PLUS DAY爆发商品：C2M、IP权益玩法升级：全年最低价，价保全年；稀缺商品优先购，专享特权营销工具升级：PLUS专享价定向展示，PLUS会员专享库存项目招商席位 共选出10个核心品类，每个品类选出1个品牌，按照销售能力、PLUS 渗透率等标准筛选 根据品类实际业务情况来制定最终的PLUS渗透率提升目标，双方达成一致品牌需要投入1个专门人力支持，并共同制定相关的运营及推广方案品牌认知度用户运营能力 东联资源估值达到1500万，竞价价高者得（需要加入PLUS会员的logo）需要提供品牌官方自媒体资源用于与PLUS双微互动 需要提供推广的KOL或明星资源（双微渠道均可）54、参与活动，KOL或明星粉丝数计入PK项 线下活动引流计入加分项市场推广能力与东联联合招商，共赋能10个头部品牌，资源价值150万/席东联估值1500万起+京准通20万起+10万价值商品渠道资源分类资源位预计曝光定位资源要求预热（5日-7日）高潮8日预计曝光量级3000万服务整个双十一品牌的用户运营站内会场头图品牌入口1000万/日品牌单品销售、品牌PLUS渗透率爆发页面符合参与PLUS活动的要求，利益点使用PLUS专享利益点商业化品牌资源位页面符合参与PLUS活动的要求，利益点使用PLUS专享利益点全年最低价商品坑位入选全年最低价后，可在页面-所属品类中置顶C2M商品坑位入选C2M商品后，可在55、页面-所属品类中置顶频道战略通栏200万/日品牌日销及PLUS会员日常互动活动当天，页面符合参与PLUS活动的要求，利益点使用PLUS专享利益点时间按照品牌选择为准为你推荐feeds精准短信100万条精准运营，提升转化率活动当天，页面符合参与PLUS活动的要求，利益点使用PLUS专享利益点时间按照品牌选择为准PUSH500万/次时间按照品牌选择为准消息中心-PLUS服务号全量PLUS会员时间按照品牌选择为准站外微博推文200万粉丝强提醒品牌建设页面符合参与PLUS活动的要求，利益点使用PLUS专享利益点，同时必须提供品 牌官方自媒体互动，KOL/明星/IP资源，线下活动时间按照品牌选择为准微信56、公众号推文权益宣传时间按照品牌选择为准腾讯视频（待定）活动入口待定拉新，转化潜在客群页面符合参与PLUS活动的要求，利益点使用PLUS专享利益点时间按照品牌选择为准项目招商席位主会场资源频道资源站外资源精准资源资源覆盖站内、站外及精准资源，全面开放头图（10大品牌头图内轮播，可点击）震撼礼包楼层全年最低价商品楼层稀缺商品楼层招商品牌楼层品牌联盟楼层京品推荐官京东带货红人孵化项目招商对接人：张学说ERP：zhangxueshuo3“京品推荐官”项目介绍视频直播+短视频日常推广、带货直播黄金时间销售爆发核心玩法全面打通已经接入京东供应链的内容平台达人基于站外粉丝营销同步进行全网带货+*京东全网带货57、红人孵化项目营销模式“京品推荐官”双1111介绍预售期（1010.1818-1 10 0.31.31）专场期（1111.1 1-1 11.91.9）高潮期（1111.1 10 0-1 11 1.11.11）123 达人定制预售商品视频 每晚20-22点“京品夜市”直播 新品日重点合作 达人为品牌商品定制视频 中午12点-夜间12点，主推达人接龙直播 秒杀开门红、三超王牌有礼重点合作 达人站外直播，闭环成交 复用预售期&专场期视频 夜间8-12点，打造直播盛典看红人视频，赢互动专享虚拟币（结合大促互动线）“京品推荐官”项目站内推广直播秒杀tab发现tab京东视频tab链接至活动落地页面下拉二楼视58、频营销“京品推荐官”品牌合作 投入红包预算，参与视频答题（可选）提供免费样品，供达人拍摄视频&直播 选择CPA/CPS付费，京任务-官方任务成交品牌投入 项目站内公域流量 达人站外私域流量双向选择品牌权益红人品牌*品牌通过事业部提报，项目组统一对接人：张学说（ERP：zhangxueshuo3）11.11视频问答招商对接人：赵璇ERP：bjjdzhaoxuan backup：杨会会（yanghuihui3）千万级战略资源曝光，百万级有效用户种草视频问答是什么？11.11期间提供百万+UV、千万+VV的站内高质量曝光为品牌/品类提供品效合一的内容营销引流工具视频问答部分demo支持店铺关注&跳转59、分享、banner会场跳转、优惠券发放增加【冲顶小游戏】拼团拉人玩法，并设“每日锦鲤”实物大奖作为传播亮点，引爆全网用户参与结合大促节奏，每天一个重点品类/品牌曝光；同时开放日常展示坑位提报*视频播放结束可答题，答题结束进入下一个视频直到所有视频看完。下拉二楼千万级入口曝光，配合品牌进行营销氛围打造单条视频百万级播放uv，保证信息点和利益点的有效触达；预计带来平均1万左右有效进商详uv战略入口有效种草长尾转化答题种草用户在11.11期间持续转化：答题用户在后15天内的对同店铺的访问与购买是未看过视频用户的2倍以上有哪些资源和席位？头等舱-冠名席位经济舱资源席位费用下拉二楼视频频道banner60、下拉二楼氛围图展示顺序置顶秒杀频道icon京东优惠小程序icon10.18-11.15每日1席15-40W/席预期曝光：300-900W预期曝光：20-60W10.18-11.15每日20席2-5W/席冲顶小游戏广告位+引详下拉二楼战略入口，千万级曝光流量限时免费，特设两个席位满足多样化需求下拉二楼视频频道banner秒杀频道icon站内资源站外资源*标黄资源为头等舱独有资源包。*所有资源免费，所收费用为答题红包费用冲顶小游戏引详（视频）京东优惠小程序icon需要花多少钱带来多少流量？各席位均需额外提供2件价值1000元以上的实物奖品所有红包费用均为底价，支持增加红包费用席位时间红包费用/元预61、估活动曝光uv预估视频答题uv视频上线条数上线当天展示顺序备注头等舱预热期（10.18-10.31）15万300万+50万+可选1-3条活动当天排在前1-3位（位数=条数）头等舱品牌/品类每天限购一席，先到先得（以立项邮件为准，邮件抄送）专场期（11.1-11.10）20万600万+100万+高潮期（11.11-11.12）40万900万+150万+返场期（11.13-11.15）15万300万+50万+经济舱预热期（10.18-10.31）2万20万+15万+每天20条+（2-5万/条）头等舱下方红包费用越高，越靠前经济舱品牌/品类每天可购买多席；排序按照费用总额由高到底，若金额相同顺序bi62、专场期（11.1-11.10）3万40万+30万+高潮期（11.11-11.12）5万60万+45万+返场期（11.13-11.15）2万20万+15万+领京豆频道招商对接人：师树佩ERP：shishupei领京豆频道是一个高点击，高访问，流量性价比超高，方便众多用户领取福利的频道京豆频道招商方案细则待补充项目整体介绍-领京豆 频道日均UV550万 全站多渠道引流 首页DAUTOP1 频道留存率达80%商品、活动、店铺多维度展示关注任务种豆每期活动中的任 务体系之一，包含黄 金店铺和普通店铺关注任务种豆每期活动中的任 务体系之一，包含单 品关注项目整体介绍-种豆得豆 轻量级精简养成游戏 页面日63、均UV300万 多个跳转入口，可跳大促会场，支持品类、品牌、综合会场谷仓入口（水果位置）种豆包场常规跳转入口2，大促期间才会释放位置，支持跳转差异化会场；礼盒入口（书册位置）种豆包场常规跳转入口1，提升会场点击和访问人数，提高转化；逛逛会场种豆的任务体系之一，逛会 场奖励营养液，在会场中购 物奖励30瓶营养液，属于会 场引流主入口每日星店长站内亿级曝光；明星千万粉丝流量转化；限量京东专供明星周边；每天TOP金牌店长+9大造势明星，带你解锁不一样的明星爆品招商对接人：刘强ERP：liuqiang125项目整体介绍核心玩法(11.1日-11.10日00:00:00-23:59:59）1.打开应援H64、5开启你钟爱的爱豆之旅；2.免费应援票+任务应援票3.逛品牌店铺；分享页面；逛爆品会场；买爆品等行为再次集聚应援票；4.做应援任务开启不同爱豆周边:专属京东周边产品专属形象写真 专属粉丝应援TVC 专属应援饭圈红包 5.每日解锁品牌店长人气饭圈红包；京东双十一爆品会场-每日星店长百大品牌海选报名品牌提案截止时间：9月6日18:00一、每日星店长活动参与规则T1席位 11月1日-11月10日（10席；每天1席）明星量级：1.艾漫指数：入选商业价值榜&粉丝活跃榜 2.Q4季度热门作品艺人（热播剧、平台、经纪公司强势宣发）品牌侧参与要求GMV11月1日按照GMV产出竞选坑位11月2日-11月10日单65、品牌全站产出5000万明星权益 支持明星肖像使用30天支持明星现场拍摄平面及视频（北京）支持明星本人微博直发支持明星本人抖音号发布支持明星限量签名物料10套支持经纪公司微博及粉丝圈发布资源投入 要求创意策划提案支持红包投放80万+20万实物奖励支持11.11品牌首发护航京东11.11公关稿支持品牌蓝V及抖音支持网络信息流投放项目招商席位席位数量：共计10席 招商类型：每席80万红包+20万实物奖励红包发放逻辑：星店长每日解锁终极目标后，所属应援粉丝可直接瓜分品牌80万红包+20万实物奖励爆品线：每日星店长招商：定价100万/席 共计10席资源名称预计曝光价格基础资源包爆品线S级资源位1000万66、50万11.11主会场导购魔方1000万50万资源加油包APP主站搜索直达：如：明星及项目名称-按照品牌传播方案，集团追加投放APP主站品牌明星皮肤工具-social宣发支持1亿网络信息流投放抖音话题及商务深度合作社群宣发户外大屏宣发其他资源总价值：100万双十一红包雨招商对接人：陈蓉 任军花ERP：bjgpchenrong renjunhua红包雨是电商大促的经典传统，意在高潮期炒热氛围冲刺GMV用户可以低门槛拿到给力福利项目整体介绍项目名称双11整点红包雨招商时间：11月9日 00:00 11月11日 23:00游戏玩法：1、用户可在每个整点的10分钟内参与红包互动，结束即可获得券、京豆等67、；其余时段，会显示活动预告页，为品牌曝光和商品引流。2、用户可在活动期间随时组队赢红包雨次数，拉一个用户增加一次机会，组队成功享大额京豆奖励，增加站外点击参与和优惠券转化，提升GMV招商信息：招商费用：60万/席&70万/席&80万/席 招商席位：4席允许多品牌联合、品类购买，素材展示需指定单一品牌。整体商业化收入将用于上线活动奖品支持。付款方式：凡参与品牌、品类均采用统一京豆充值方式，双记比例与 商场整体比例一致。提报门槛及要求：品牌：KA品牌，二级类目TOP10；品类：二、三级品类单量或GMV TOP5；跳转需遵循底 部导航规范，能够回流主会场竞价PK：当不同品牌/品类提报的日期发生冲突时68、，采用竞价模式项目招商席位/11/9 00:00-23:00/11/10 00:00-23:00资源名称预估曝光价格（万）预估曝光价格（万）资源说明1京东app首页倒计时通栏1000w301000w30品牌冠名信息曝光，每个整点出现15分钟2321倒计时页500w10500w10品牌冠名信息曝光3活动预告页500w10500w10品牌信息曝光、商品展示、店铺引流4未/中奖弹窗页250w10500w10品牌优惠券展示和引流资源总价值6060/11/11 00:00-11:00/11/11 12:00-23:00资源名称预估曝光价格（万）预估曝光价格（万）资源说明1京东app首页倒计时通栏100069、w301000w30品牌冠名信息曝光，每个整点出现15分钟2321倒计时页500w20500w10品牌冠名信息曝光3活动预告页500w20500w20品牌信息曝光、商品展示、店铺引流4未/中奖弹窗页500w10500w10品牌优惠券展示和引流资源总价值8070我京-勋章PK勋章PK是基于我京频道，拥有天然的大流量属性，结合任务玩法、适度奖励，能够为事业部分发优质流量招商对接人：韩立佳ERP：hanlijia项目整体介绍核心玩法：1.每个用户拥有个人活力值，通过组成队伍，形成队伍活力值，每个队伍对应唯一的队伍勋章；2.用户在双11期间可以完成任务增加活力值，同步也会提升队伍勋章等级，最终通过PK70、队伍勋章等级赢取奖项3.任务形式包括逛活动会场，进店铺，分享活动，以及彩蛋任务4.活动期：暂拟定11.1-11.11流量资源：1.我的京东-个人空间，浮标+弹窗，预估UV100万+2.我的京东-腰部icon，预估UV30万+3.其他合作会场入口，预估20万+预估本项目站内流量资源大于150万DUV预约专场活动会场推荐店铺霸屏换肤项目招商席位招商席位：1.勋章首页顶部背景霸屏换肤（1*11）2.任务1楼VIP会场（1*11）3.任务2楼普通会场（2*11）4.任务3楼及以下店铺区域（多个）费用形式：1.京豆充值到指定豆池2.神券-与主会场同力度不同金额优惠券3.普通券-有吸引力的优质券4.实物席71、位价格：待定品牌权益：1.品牌高曝光：借助我京和站内其他会场引流，预估品牌曝光PV超过200万2.会场高质量引流：会场位于活动页首屏，利益点突出，配合双11大促氛围，引流质量会明显提升3.店铺粉丝增长：进店关注的行为门槛低，获得勋章活力值简单，会成用户战队PK主要获取活力值渠道4.优惠券转化：优惠券会在多节点给予用户奖励，配合大促氛围，预估会有较好的优惠券转化率我京-勋章招商席位定价待定京东小魔方11.11首页摇一摇互动京东小魔方11.11大势新品赏招商对接人：李玉倩ERP：liyuqian11项目整体介绍首页摇一摇：魔方转转圈互动demo1.项目介绍：京东小魔方11.11大势新品赏活动，以首72、页摇一摇为 入口，使用魔方转圈圈创意互动，10.21-10.31每天 一个品牌冠名品牌曝光+店铺增粉+优惠券发放。2.项目玩法：每天揭晓一个赞助大牌，露出品牌与利益点，可落地店铺；每日任务：必须逛赞助品牌的3个新品，可落地sku；奖池露出所有奖品，可落地sku。3.推广资源：首页摇一摇，新品首发频道弹窗等。4.往期效果及优化：往期的8.5七夕活动中，摇一摇互动总UV211w,日均UV42w，活动高潮当天UV高达100W；本次11.11活动将升级任务体系，并加强品牌店铺及新品sku引流。项目招商席位席位情况：首页摇一摇入口全集团共10席10.21-10.31每天主推一个品牌冠名预估流量：日均UV73、 50w资源包明细 席位价格1.新品的实物奖和京豆要求：-新品的实物奖价值不低于5w元，以商品前台京东价为准；-京豆价值不低于5w元；*若新品的实物奖价值不足，则以京豆等 价补足；2.优惠券要求：-面额在100元以下的优惠券，优惠力度必须在10%（券面额/券限额）以上；-面额在100元及以上的优惠券，优惠力度 必须在5%（券面额/券限额）以上；招商品牌权益往期优秀案例：七夕摇一摇互动爱的魔方转圈圈日均UV42w，总曝光211w，流量表现较好；滑动魔方解锁新品的模式，将新品与魔方元素结合，加深用户对京东小魔 方IP的认知；以“偷看奖池”和创意海报的形式露出新品，利于增加新品曝光。预售项目&京东174、1.11预售营销大赛结合好物预售提前释放消费需求，大赛设立亿级外推曝光资源+11.11站内头部流量资源作为奖励，帮助品牌解决大促声量&流量痛点招商对接人：许斌xubin83 石宇鹏shiyupeng 宋俊铭songjunming大赛事项咨询：李倩 liqian330 刘洋liuyang397预售流量全面升级，超越以往全域覆盖日均 千万流量曝光 3大首页入口 首焦/通栏 大促tab日均 百万流量 5大会场入口主会场/攻略等亿级 曝光资源补贴 仅6席入选 虚位以待日均 曝光百万量级 商详搜索/腰带千万级 广告投放 公关Social 站外齐发声APP首页营销大赛各大会场黄金动线站外资源玩法布局每日一75、大牌T1预售营销大赛10.1X-10.31备注每日一大牌T1，共14席，全量展现助力销售爆发头部资源流量灌溉，核心产出GMV要求1亿十二玉首互动助力预售商品大卖联合TVC合力造势点亮十二玉首11.1尾款爆发助力撬动大盘高产出贡献时间赛选6家超级营销伙伴，获得京东站外亿级曝光加持&额外站内顶级流量加持今日值得买T2今日值得买T2，共56席核心产出GMV要求5000万大牌推荐T3大牌，共100席 核心产出GMV要求1000万核心玩法特色玩法定金红包直发定金红包会场直发，助力预售商品直接下单转化简单直观即领即用裂变玩法玩转预售 特色玩法点亮十二玉首玩法预售期12天内用户通过完成 逛预售会场、买预售商76、品、分享好友等不同任务，点亮 12玉首，最终可点亮大咖专 属海报，获得神秘大咖送出 的双十一大奖目的促进预售期的拉新和裂变，通过用户做任务形成用户导 购，加深用户种草心智直发定金红包玩法1、用户首次进入会场，即 可获得专属预售定金红包，可用该红包下单会场所有预 售商品；2、若站外用户浏览会场也会收到提示，会引导用户登录京东APP领取该红包目的通过红包激励促进用户下单，拉升整体预售GMV，十二玉首预售 品牌资源流量&参与要求品牌/店铺分级每日一大牌（T1)每天1席，共14席资源赋能品牌曝光量级2500万/席*14席1500万/席*56席1000万/席*100席品牌分级资源APP预售会场首屏T1楼77、层APP预售会场T2楼层APP预售会场T3资源平台级预售主会场重磅资源投入其他重磅资源投入APP首页首焦、战略通栏、大促tab、搜索APP双十一主会场导购魔方、底部icon、其他资源我的全部会场、攻略会场、我的双十一会场资源其他优势频道资源 平台级预售主会场重磅资源投入其他重磅资源投入预售会场站内资源预售会场站外资源站外socail宣发支持网络信息流投放 户外大屏宣发平台级预售站外重磅资源投入基础门槛价格要求1.预售价（定金+尾款）最低成交价（按提报时间校验上线前30天）；2.预售价（定金+尾款）50元；店铺要求要求活动店铺在预售期间，店铺首页首屏安排预售活动资源曝光，且参与预售商品数量店铺总78、商品数量5%（特殊情况单独沟通）;100,000,00050,000,000GMV产出（要求10.18-11.1产出）10,000,000品牌蓝V品牌蓝V直发1条：使用预售海报模板（可带明星形象）宣传预售商品品牌提案是是需要提供尖货/爆款商品（以下规则3选1）1.预售价（上线前30天）最低成交价8折；2.至少有一款店铺销量TOP5的商品参与预售；3.独家专供/定制、限量发售/首发、有话题/声量/传播性（给货就能卖）；否货品建议营销投入红包20万元起（品牌可加码竞标）预售会场每日一大牌T1今日值得买T2 2大牌推荐T31今日值得买（T2)2每天4席，共56席大牌推荐（T3)共100席+BI展现179、营销投入营销投入：红包红包20万元起万元起/席席（具体资源以上线为准）预售营销大赛概述2.抖音蓝V直发1条，微博蓝V直发1条&转发2条3.提供价值5000元以上的互动大奖，共5份（可加码）4.可选：投入Social资源（如明星微博、KOL、硬广等）1.TVC抖音信息流投放（媒介价值最高达150万）2.站内优势资源（如主会场预售&专场期资源等）3.项目Social资源合作曝光京东11.11预售营销大赛本次大赛由京东发起，联合权威媒体共同助阵，面向品牌消费者沟通的专业赛事。大赛设立亿级外推曝光资源+11.11站内头部流量资源作为奖励，组建京东大促超级营销伙伴，由品牌提案、制作命题广告片，根据评审观80、察团专家评分晋级+消费者决赛投票排位，奖励品牌相应等级的媒介投放、站内资源。1.使用预售商品拍摄一支诠释与11.11好物相关主题的竖版TVC（品牌提报意向后，提前入围者可告知具体主题和要求）品牌配合京东提供 赛制介绍报名入围TVC创意入选100万基础投放奖励+站内增值资源额外投放奖励+站内优势增值资源TVC排名预售会场优先入围权海选复赛决赛6席围绕入选创意，品牌执行制作TVC，并按时交片，即获得资源30席综合评估品牌力、预售投入&预售商品、TVC投入&传播资源根据排名前后奖励根据消费者投票统计决赛排名，获得相应站内外资源 奖励设置以上品牌如使用联合TVC投放线上广告（如抖音信息流广告），引流预81、售会场，将获得站内增值加油包奖励（详情单谈）排名站外媒介投放奖励（同时共享项目social推广资源）站内资源奖励TOP 1150万元奖励资源包曝光量不低于4000万TOP 2150万元APP预售会场头图入口TOP 3150万元APP预售会场T1/T2资源(GMV要求)APP预售会场爆品预售坑位APP双十一主会场资源其他三大会场优势资源盘点TOP 4100万元奖励资源包曝光量不低于3000万TOP 5100万元APP预售会场头图入口TOP 6100万元APP预售会场T1/T2资源(GMV要求)其他三大会场优势资源盘点（具体资源以上线为准）事业部海景房时尚及居家事业部一级会场海景房活动售卖说明 售82、卖时间：专场期、高潮期、返场期 售卖位置&数量：页面2-3屏海景房（PC&APP同步），6个/天，固定展示顺序BI 购买规则：PC&APP海景房打包，按天售卖（如：11.2-PC&APP海景房-时尚），仅可购买品类所在事业部主会场资源；售卖打包价格：【专场期-非bigday及非品类主推期】价格 10万/天/个【专场期-bigday及品类主推期】价格 20万/天/个【高潮期】价格 30万/天/个【返场期】价格 5万/天/个 资源入口：首焦、市场部页面入口、促销展示广告、广点通、PUSH、短信等（暂定）特殊权利及要求：1、国内国际知名品牌；2、框架商家优先；3、链接：品牌承接页或商家店铺链接。PC83、&APP-demo页面demo仅供参考，以最终上线效果为准。事业部主会场双11大促时间轴售卖会场：时尚主会场、居家主会场售卖时间：专场期、高潮期、返场期 售卖规则：PC&APP海景房打包，面向单一品牌商按天售卖说明：招商所得收入50%投放站内（CPD广告部合同），50%投放站外（京准通充值）外投部分要求通过京准通系统，统一站外投放事业部主会场，由事业群营销运营部统一规划（流程：商家充值 与代理签署授权协议代理确认充值授权完毕，站内上线，主推当天站外投放）海景房资源购买费用可算框架消耗，不可享受框架折扣；根据公司 毛利双计政策：站内CPD类（采销资源）双计？%，站外效果类双计？%，综合双计？%双84、计比例同平台政策，平台还未确认招商说明超新星全运会2招商对接人：郝泰民ERP：haotaimin京东冠名腾讯视频S+级综艺超新星全运会2，将综艺IP进行站 内二次孵化，首次尝试将综艺资源及站内资源打包共同赋能品牌商，通过互动玩法聚拢明星站外流量，强势曝光的同时形成销售转化SUPER NOVA GAMES/超新星全运会点播：10月05日10月26日 周六档直播：11月1日11月3日预计参与人数：180左右超新星全运会2*第二季节目全新升级“超新星全运会”是众多超人气新星集结的一项综合性体育盛会，艺人明星通过各项体育竞技，展现别样的精神气质，立体塑造偶像魅力，既满足体育受众的赛事观赏需求，又满足娱85、乐用户的追星诉求；节目以明星艺人+职业运动员+专业解说员构成。预计举办时间：节目上线期间 京东站内搭配联合活 动页，站内外联动第一季成绩回顾站 站内 外承 造接势联动明星拍摄专属视频明星周边综艺口播站外导流默认搜索词跳转投票互动门票满赠/抽奖 大促各级会场、重点项目资源联动 品牌专属秒杀资源关键词三综艺联动关键词二明星互动关键词一赋能品牌大促引流双十一大促（主会场、预售会场、爆品会场、我的双十一、全部会场）站内流量灌入年轻化的明星卖场，站内外联动赋能品牌10.511.210.1210.1910.26配合站外节目节奏，在七期节目期间重点曝光，赋能品牌11.111.3点播期（四场）直播期（三场）会86、场上线项目节奏&核心策略综艺联盟（名称待定）内容选择京东作为超新星全运会2的冠名商，将以京娱计划为纽带，通过头部IP内容，搭建全链路闭环营销，实现强带货，刺激销量可持续增长，与综艺中的京娱计划其他赞助商，组建综艺联盟生态，展开站内外多维度的合作。站内头部资源的优先供给，免费赋能京娱计划品牌，实现娱乐资源投资的有效转化。京娱计划赋能品牌视频内容京东商家品牌曝光、销售转化欢迎各欢迎各品牌商家参与京娱品牌商家参与京娱计计划划，更多资源大力支持哦更多资源大力支持哦！T1招商品牌商投入及产出100万万品牌商投入（采销双计70%，暂定）（注：部分商品可能涉及综艺内容无法植入，主要原因为：广告法不允许或竞品87、排他等）产品露出会场资源坑位会场秒杀坑位电视购物品牌资源超新星全运会2会场资源2屏，顺序BI，共12席10月5日-11月3日全程在线品类秒杀*4综艺直播电视购物环节综艺直播产品露出互动线店铺增粉、sku引流、单品坑位T2招商明星同款商品超新星全运会2明星同款矩阵位置：页面3-4屏时间：10月5日-11月3日 要求：品牌代言人必须为超新星全运会2参赛艺人 品牌商投入：10万元京豆+明星授权 京豆用于反馈用户，促进销售或互动奖励资源概况：30-40个品牌 BI6个坑位（暂定）180位超新星全面集结大剧品牌联动计划招商对接人：郝泰民ERP：haotaimin双十一期间京东与品牌商进行电视剧资源的共创88、前贴片前情提要鸣谢贴全程角标普通中插1创可贴普通中插2花絮贴口播标板超级暂停原创贴弹幕上墙广告片尾彩蛋爆款植入产品绿色为会员可见产品蓝色为会员不可见产品标星为压片投放产品明星播报中插播报正片开始前正片进行时预告、花絮第几集片头曲片尾曲品牌商投入及回报投入回报30万/集10集起投（明星播报或中插播报二选一）采销双计70%头部大剧联合植入，共6席京东首页核心频道承接京东视频、发现频道支持节目专题页品牌海景房（搜索直达等）三生三世枕上书迪丽热巴、高伟光上线时间：Q4待定1.超级IP:根据唐七公子同名小说改编，粉丝基础好，网友期待值高2.大热演员:迪丽热巴+高伟光，东华凤九再续前缘，粉丝期待值高3.顶89、级制作:企鹅影视+嘉行传媒，倾力打造三世情缘4.题材剧情:古装仙侠爱情，Q4全民仙侠爱情大剧5.杀青特辑 https:/ 历史/爱情/映像古装励志传奇1.IP：根据白金作家猫腻同名小说改编，超级IP沉淀，海量原著粉丝基础2.情节跌宕：身世之谜+宫闱绝恋+纵横捭阖+文化碰撞3.阵容：当红实力派艺人全程助攻，卡司云集，演技炸裂4.制作：腾讯影业联合新丽传媒继续打造古装视听盛宴5、独家：独家创意资源合作，新丽原班团队制作6、商业价值：顶级全民向品质大剧，男看权谋，女看爱情庆余年张若昀、李沁、陈道明、吴刚、李纯、宋轶、辛芷蕾、肖战、郭麒麟上线时间：Q3待定顶级S+大剧 历史/爱情/映像1.人民的名义延90、续之作，当代主旋律展现国企改革的当代正剧，深刻反映中国当代社会生活的全景式大剧。2.献礼建国70周年暨改革开放40周年。3.耀客传媒精良制作，导演沈严、编剧周梅森，数位年轻偶像演员+实力派老戏骨出演，阵容超强。4.聚焦国企改革的时代热点话题，追问初心，关注人民群众的获得感和幸福感。都市剧情主旋律人民的财产靳东、闫妮、黄志忠、秦岚、陈晓、耿乐、奚美娟、王景春、韩童生、潘之琳、张萌、陈瑾、侯明昊上线时间：Q4待定顶级S+大剧 主旋律/献礼/正剧献礼建国70周年暨改革开放40周年，是一部当代中国经济和社会的“清明上河图”上线时间：Q4（暂定）当代现实政治人民的财产版权主演：靳东、闫妮、陈晓、秦岚、侯91、明昊制作方：上海耀客传媒卫视：待定原创贴：待定剧情简介 该剧讲述京州市一国企在改革开放后的转型中陷入巨大困境，通过调查发现问题既来自于市场环境的变化，也来自于企业内部的问题，最终通过各方调解实现脱困的故事。编剧大神刘静再度携手正午阳光 聚焦当代军营展现军官轻松幽默的军旅爱情生活上线时间：Q3（暂定）当代军旅情感尉官正年轻版权主演：万茜 秦昊 李佳航制作方：东阳正午阳光卫视：东方卫视 浙江卫视原创贴：待定剧情简介 新兵入伍，男兵徐晓斌和女兵许小兵因名字相似，点名时总是一起答“到”，引得队伍哄堂大笑，一来二去，两人结下了梁子，许小兵愤而把名字改成了许兵。后来两人双双考入大学，连队贴上大红喜报祝贺他92、俩比翼齐飞，多年后两个“死对头”竟真的结了婚。分队长孟勇敢与徐晓斌是上下铺的兄弟，小两口撮合他与分队调过来的大家闺秀倪双影。面对倪双影的追求，孟勇敢丝毫不动心，却对许兵的表妹唱东方一见钟情，经历了种种波折之后，最终与唱东方走到了一起。古装玄幻武侠剑王朝冯小刚首部监制网剧 颠覆霸权 开创盛世上线时间：Q3（暂定）剧情简介群雄争霸，乱世混战，七年一次的鹿山会盟，让武国重回巅峰，邺、擎、蘇三国岌岌可危。丁宁，一位身患顽疾的武国少年，正运筹颠覆不可一世的武国。随着丁宁修为和布局的渐入佳境，与元武和郑绣的对决一触即发，尘封十六载的伤疤再度揭开，究竟孰是孰非终将了断。一场旷世决战尘埃落定，在这一刻生死变得93、那么微不足道，丁宁了却了心愿，也徒留了遗憾，但这就是他的选择。自制主演：李现、李一桐、刘奕君、姚笛制作方：北京新力量影视主创：冯小刚、饶俊、马华干开机时间：已杀青植入：已截止原创贴：可做11.11超级符号招商对接人：李倩（liqian330）陈风潮（chenfengchao）品牌商根据 11.11 超级符号骨架进行创意海报创作，京东将针对品牌商画面补贴线上、线下投放资源，同时于 Social 平台共同发声超级符号开放超级符号“品牌容器”京东和品牌商强强结合 在营销创意层面形成深度沟通超级影响力超过 500 个知名品牌参与共创营销行业自媒体自发传播 形成广泛影响超级资源亿级曝光量 点亮北上广深等94、城市核心地段 地铁、候车亭、线上 KOL全面引爆今年 618，京东大规模开放营销资源与视觉符号，与品牌商共创超级符号，影响深远，本次 11.11 将延续升级该玩法，全面赋能品牌。玩法全面升级，支持资源加码席位细项京东提供资源品牌商配合资源席位数T1常规投放地铁、候车亭、Social 等优质推广资源投放品牌超级符号画面蓝V直发1条（带橱窗）+评论1条+总价值不低于1111元互动奖品1份100席激励投放（可选）补贴价值 100 万线下资源，如LCD，用于品牌商超级符号画面投放使用超级符号画面投放总价值 100万以上的线上点位，并导流京东品牌页面，如开机屏、大曝光等20席根据投入量级+品牌力+品类情95、况综合评估T2以微博/头条行业细分品类种草号回馈品牌曝光蓝V直发1条（带橱窗）+评论1条不限超级符号创意升级仅规定超级符号画面中的尺寸及位置设计风格品牌商自由发挥，不作背景画面、放置商品等限制品牌筛选机制T1 入选品牌考量维度（优先级从高到低）1.画面设计美观/创新程度2.财富世界 500 强、福布斯全球最有价值品牌榜3.微指数 90 天平均值4.百度指数 90 天平均值5.品牌京东 GMV/UV 正向增长6.同一品牌以全品类共同参与或第一知名品类参与（同一集团旗下多个品牌视创意情况而定）1.提报品牌与京东调性吻合品牌参与基础门槛（T1&T2 品牌商均需满足）2.品牌名称90天微指数平均值不低96、于500（部分特殊品牌、品类除外，如季节性品牌等）3.排除不适用该创意表达/项目的特殊品类，如处方药、工业品、图书文娱、整车及配件、京东自有品牌等4.近期无负面舆论无界11.11联盟京东联合异业百大品牌组成11.11无界联盟，共同传播合作品牌同步线上线下举行11.11优惠活动，合作品牌可共享京东侧无界11.11联盟的营销资源招商对接人：李玲玲 方利倩ERP：lilinlin1 fangliqian5项目整体介绍 项目介绍:项目玩法:京东联合异业百大品牌组成无界联盟，目前已经举办3届，每届约100个品牌、50万家门店；此项目仅针对异业合作品牌，如沃尔玛等超市、星巴克等线下门店、航空公司、今日头条97、等媒体。1）京东投入千万级传播资源，上亿级别活动补贴，京东站内流量，合作品牌可共享传播资源及补贴费用；2）参与异业合作品牌不需要提供招商费用，仅需提供线上线下传播资源，传播京东11.11内容。包括线下门店、站内流量资源位等。3）京东可针对深度合作异业品牌进行深度合作、定制传播。备注：异业品牌，涵盖餐饮/酒店/娱乐/出行/超市/生活服务等品牌。项目整体介绍3）京东投入补贴上亿，京东支付补贴、Plus会员补贴、京东拉新补贴。京东投入资源:1)核心城市八大地铁包站广告，合作品牌可独享“地铁大灯箱”，覆盖人流1.2亿人次。（出街时间10.21-11.03)2）覆盖全网的Pr及social传播，微博，微98、信，抖音等，覆盖用户2 亿人次4）11.11站内 京东流量引入，基于LBS展现门店 优惠为门店引流，且为线下品牌站内 活动单品投入优惠 券补贴。门店有地推活动的 品牌进行优先展示。10.18-11.159.9第一轮意向品牌提报10.21-11.03数据反馈对于有深度合作品牌意愿，将获得额外的独享资源，京东可为其单独定制深度传播。项目推进时间:截止品牌提报8.309.6筛选确认 参与地铁露出的合作品牌地铁包站出街Social传播等品牌开展线下优惠活动活动结束后5工作日东联联合在京东销售的各大品牌商，在品牌商投放的广告中，加入京东与品牌商的联合曝光。京东给予相应价值的页面资源置换，以及将流量导入品99、牌商在京东的旗舰店、活动页或强势栏目。招商对接人：翟翔ERP：zhaixiang大促特别版置换比例高至33%广 告 合 作公关传播线下门店合作媒介更广，重磅媒介合作单谈城市地标/包站类资源（如地铁、机场、影院等）请提前联系对应商务BD，置换比例最高达50%抖音/快手平台，针对粉丝量千万级以上头部大V，形式如短视频、挑战赛、直播带货，置换比例提升或直接换取资源东联币计算公式：东联币=京东估值广告价值*置换比例11.11特别版VI置换规则主推媒体置换类型11.11加强版置换比例京东标示占画面比例TVC-央视/卫视/地方台尾板15%25%，口播+3%尾板：不低于20全程随屏：15%28%随屏：5%-100、15%随屏+尾板不超过28%，口播+3%OTV尾板15%25%，口播+3%尾板：不低于20全程随屏：28%30%随屏：5%-30%随屏+尾板不超过30%，口播+3%户外（框架、候车亭、LED、LCD、影院映前贴片、地铁高铁站内、机场安检等）、18%25%不低于25大曝光10%15%不低于25内容营销-微博、微信、朋友圈8%30%链接+文字+画面线下门店最高25%按不同展示类型统一输出（不局限现有类型，有机会的都可拿来聊）11.11东联资源升级核心、独家、全面大促主会场站内核心站外曝光预售期商业化资源独家招商11.11主会场APP端11.11品牌狂欢城PC&APP端BIG DAY（超级秒杀日)P101、LUS DAY(商业化独家招商)大促主会场东联专场入口开机屏app首焦app pushPC顶通优惠券频道（APP 限时抢、为你推荐、浮层红包等）微信购物小程序标红热搜词微信大账号物流快递箱物流面贴无人超市包店京东便利店大屏京东云营销短信11.11大促东联资源包示例尊贵星耀包（300万）10.1-10.9品牌狂欢城主会场T1坑位京东云短信10万条领券中心APP 浮层红包京东物流70*100面贴10万张至尊王者包（500万）11.10-11.11主推楼层下 为你推荐品牌资源/APP精准开机屏/京东便利店大屏&收银屏全国投放10.18-10.31 主推楼层下 为你推荐品牌资源10.1-10.9品牌狂102、欢城主会场T1坑位领券中心APP为你推荐TAB全国普投水印6号快递箱20万京东云短信20万条PC BI首焦11.1-11.9主推楼层下 为你推荐品牌资源/APP精准开机屏10.18-10.31 主推楼层下 为你推荐品牌资源10.10-10.11品牌狂欢城主会场T1坑位领券中心品类推荐TAB全国普投水印6号快递箱10万京东云短信10万条荣耀钻石包（100万）独立招商项目秒杀BIG DAY东联1席，同期投放广告价值8000万起符合项目组要求的品牌，竞拍形式参选，价高者得独立招商项目PLUS DAY共赋能10个头部品牌，资源价值150万/席东联独家招商10席，同期投放广告价值1500万起+京准通20103、万起+10万价值商品 共选出10个核心品类，每个品类选出1 个品牌，按照销售能力、PLUS渗透率等标准筛选 根据品类实际业务情况来制定最终的PLUS渗透率提升目标，双方达成一致品牌需要投入1个专门人力支持，并共同制定相关的运营及推广方案品牌认知度用户运营能力 东联媒体资源估值达到1500万（需要展示京东PLUS会员的logo）需要提供品牌官方自媒体资源用于与PLUS双微互动 需要提供推广的KOL或明星资源（双微渠道均可）参与活动，KOL或明星粉丝数计入PK项 线下活动引流计入加分项市场推广能力渠道资源分类资源位预计曝光定位资源要求预热（5日-7 日）高潮8日预计曝光量级3000万服务整个11.104、11品牌的用户运营站内会场头图品牌入口1000万/日品牌单品销售、品牌PLUS渗透率爆发页面符合参与PLUS活动的要求，利益点使用PLUS专享利益点商业化品牌资源位全年最低价商品坑位入选全年最低价后，可在页面-所属品类中置顶C2M商品坑位入选C2M商品后，可在页面-所属品类中置顶频道战略通栏200万/日品牌日销及PLUS会员日常互动活动当天，页面符合参与PLUS活动的要求，利益点使用PLUS专享利益点时间按照品牌选择为准为你推荐feeds精准短信100万条精准运营，提升转化率时间按照品牌选择为准PUSH500万/次消息中心-PLUS服务号全量PLUS会员站外微博推文200万粉丝强提醒品牌建设页105、面符合参与PLUS活动的要求，利益点使用PLUS专享利益点，同时必须提供品牌官方自媒体互动，KOL/明星/IP 资源，线下活动微信公众号推文权益宣传腾讯视频（待定）活动入口待定拉新，转化潜在客群页面符合参与PLUS活动的要求，利益点使用PLUS专享利益点独立招商项目无人超市包店5家无人超市的包店权益，京东总部7天畅享包店300万东联币起，其他店铺4天包店150万东联币起 优先11.11首次东联合作的品牌参加包店权益品牌包场：门贴、帷幔、地贴、海报，一网打尽。720整体视觉展示。主题货架：爆品展示、销售。互动活动：提供店内场地，直播、买赠、试吃、试用，拉新、加关注。社群营销：门店微信群实时发布活106、动预告及动态。*5家无人超市：京东集团总部B座、北京国贸店、天津生态城店、烟台大悦城店、重庆财富中心店独立招商项目主会场东联营销专场贯穿预售期+专场期+高潮期+返场期始末，千万级曝光流量保证，聚合站内外资源，助力品牌商打爆11.11。具体招商方案9月中旬发出11.11主会场特色会场入口（事业部楼层下）+东联强势资源聚合百大品牌，特色主题+全品类覆盖的组合打法，全面触达更多用户微博微信，抖音快手等流量媒体全面覆盖广告部T包招商对接人：徐景焕ERP：xujinghuan1 1招商策略招商节奏项目对接人：徐景焕 ERP：xujinghuan 邮箱：招商宣讲9月2日-9月16日事业部招商9月9日-9月107、30日素材提报（暂定时间：10月14日开始）严格把控素材提报及审核周期，避免错报、漏报等现象 素材统一化，标准化，布达全面大促会场上线（10月18日）狂欢城会场上线（11月1日）保证上线准确性 注重品牌赋能，品牌投入体验 保证上线准确性 注重品牌赋能，品牌投入体验资源位示例（APP首焦+PUSH+启动图+狂欢城TPLUS+品牌闪购+爆品会场）京东自营/POP商家均可报名。请按时反馈品牌意向，逾期未反馈，该事业群相应品牌席位资源释放出来，给到其他事业群，先到先得；具体品牌排期由事业群自行安排。资源报价为广告部刊例报价（根据CPM定价），事业部可自行溢价。时间投放规则10月11月181920212108、223242526272829303112345678910111213节奏预热期BIGDAY专场期高潮期返场期主会场品牌APP:BI坑位，4 BI 2，PC:固定坑位。第4屏位置狂欢城品牌分为Tplus、T1资源精准 PUSH品类活动/品牌每天500w精准PUSH精选启动图品类活动/品牌共13席，每个品牌500wPIN品牌闪购品牌共8席，每天一席爆品会场单品共20席，每天2席资源位示例（APP首焦+品牌秒杀+PUSH+启动图+狂欢城TPLUS）APP首页焦点图主会场PUSH 500w精准精准启动图狂欢城 TplusTplusTplusTplus单品单品单品共5席品牌坑 5席单品坑品牌BI单品109、BITplus单品品牌狂欢城玩法精简品牌数量，头部品牌带动销售（24个/天，着重提升品牌销量）共20席T1品牌坑T1T1T1T1T1T1T1T1Tplus资源位（4席/天）T1资源位（20席/天）（2-5屏）为广告品牌提供专属流量阵地，打造极致性价比的商业化营销产品沉浸式互动场景：“星球场景主题”，结合翻牌子的轻互动模式，提高沉浸感。全平台会场联动：互动中加入各会场&品牌的访问任务，为重点策略项目引流，提高品牌权益。多节奏引爆高潮：多节奏营造2-3个小高潮，激励用户持续参与。AR科技氛围打造：结合AR工具作为一个重要任务，营造宇宙场景体验。2 2招商资源包高潮期A包：（主会场+APP首焦+PC110、首焦+品牌闪购+PUSH+开机屏+狂欢城TPLUS）560.0w资源包资源位渠道展示时间展示规则预估流量每席金额席位数A包-高潮期竞价优先选择主会场APP+PC11.9-11.13(5天)APP:BI坑位，4 BI 2，PC:固定坑位 4屏底位置，主推楼层下 为你推荐品牌资源2500W/天（高潮期）4品牌狂欢城-TplusAPP11.9-11.11(3天)首屏固定坑位3个，第二屏固定坑位1个，顺序BI1000W/天PUSHAPP11.8-11.11(任选一天)每天500w精准PUSH，每天一个品牌，需要品牌提供PIN包300W PIN/资源位开机屏APP11.2-11.8(根据实际排期选择一天111、500万PIN)每个品牌500wPIN，需要品牌提供PIN包300W PIN/资源位品牌闪购APP11.2-11.9(任选一天)7-9屏的位置400W/天APP首焦APP11.11APP首焦第五帧，固定展示，资源流量16.5%2000W/天PC首焦PC11.11PC首焦第二帧，固定展示，资源流量25%500W/4天BIGDAY-B包 专场期C包30.0w250.0w资源包资源位渠道展示时间展示规则预估流量每席金额席位数C包-专场期双十一主会场APP+PC11.2-11.8(排期与TPLUS同一天，任选一天)APP:BI坑位，4 BI 2，PC:固定坑位3.5-4屏位置，主推楼层下 为你推荐品牌112、资源1500W/天28品牌狂欢城-TplusAPP11.2-11.8(排期与主会场同一天，任选一天)首屏固定坑位3个，第二屏固定坑位1个，顺序BI400W/天资源包资源位渠道展示时间展示规则预估流量每席金额席位数B包-BIGDAY竞价优先选择双十一主会场APP+PC11.1APP:BI坑位，4 BI 2，PC:固定坑位3.5-4屏位置，主推楼层下 为你推荐品牌资源2000W/天4品牌狂欢城-TplusAPP11.1首屏固定坑位3个，第二屏固定坑位1个，顺序BI600W/天品牌狂欢城-T1APP11.2-11.8（连续7天）第二屏及以下，顺序BI400W/天开机屏APP11.2-11.8(根据实113、际排期选择一天500万PIN)每个品牌500wPIN，需要品牌提供PIN包300W PIN/资源位品牌闪购APP11.2-11.9（任选一天）7-9屏的位置400W/天竞价最高者赠11.1当日PUSH，500w PIN开机屏、狂欢城资源包10.0w170.0w100.0w资源包资源位渠道展示时间展示规则预估流量每席金额席位数狂欢城T1资源品牌狂欢城-T1APP11.2-11.8(任选一天)(两天起售)第二屏及以下，顺序BI，连续购买或购买天数多可优先选择排期400W/天77资源包资源位渠道展示时间展示规则预估流量每席金额席位数开机屏资源包竞价优先选择开机屏APP11.2-11.8(根据实际排期114、选择一天500万PIN)每个品牌500wPIN，需要品牌提供PIN包300W PIN/资源位5品牌狂欢城-T1APP11.2-11.8（连续7天）第二屏及以下，顺序BI400W/天资源包资源位渠道展示时间展示规则预估流量每席金额席位数狂欢城T1资源包品牌狂欢城-T1APP11.1第二屏及以下，顺序BI600W/天20品牌狂欢城-T1APP11.9-11.11（3天）第二屏及以下，顺序BI1000W/天PUSHAPP10.18-11.7(除11.1任选一天)每天500w精准PUSH，每天一个品牌，需要品牌提供PIN包300W PIN/资源位爆品会场-单品APP11.1-11.10(每天两席，任选115、一天)7-9屏的位置400W/天3 3招商说明招商说明 1、售卖资源全部走广告部CPD合同，开具技术服务费发票。2、广告部会提取此次资源售卖收入的20%左右，做为品牌狂欢城的引流费用，全部投放品牌狂欢城页面，主要为站外投放。例：100万合同，50万为大促资源，50万为事业部自有资源，提取50万大促资源的20%做 为品牌狂欢城的引流费用。3、本次双十一大促招商收入双记比例同平台，待定。预计双记比例为66%。4、签广告部合同可双计，可算框架额度，但不可享受框架折扣。5、所有品牌露出需搭建活动落地页，要符合双十一大促UED视觉规范。注：大健康敏感品类品牌如有需求，流程请参照 2018年618or双十一，及广告投放流程祝双十一大卖！THANKS.