广州长隆香江野生动物园年国庆促销活动策划方案（17页）.ppt-地产文库

广州长隆香江野生动物园年国庆促销活动策划方案（17页）.ppt

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上传人：ven****re 编号：84146 2021-04-06 17页 454.50KB

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1、20032003国庆节策划方案国庆节策划方案本提案由于时间仓促，基本数据和市调缺乏，所言粗浅请予更正。 2021/4/3 xwp 2 利用国庆这一特殊假日的特点，结合长隆主题公园的营利用国庆这一特殊假日的特点，结合长隆主题公园的营销模式，在其前后公众效应显著的一段时间，进行一系列有针销模式，在其前后公众效应显著的一段时间，进行一系列有针对性的推广活动。对性的推广活动。吸引人流，使节日盈利效应最大化；吸引人流，使节日盈利效应最大化；制造重复消费模式；制造重复消费模式；延伸延伸和充实主题公园的品牌内涵。和充实主题公园的品牌内涵。 2021/4/3 xwp 3 主题公园运动健身保2、养休闲购物美食人文风物自然风光寺观庙宇假日经济所释放出来的消费量在于各商圈所能争取到的客源份额深圳锦绣中华欢乐谷世界之窗深圳海洋世界明克思航母小梅沙旅游中心海上田园青青世界广州流溪河国家森林公园广州海洋馆广州世界大观三水森林公园顺德生态乐园香江野生动物世界长隆夜间动物世界 SARS因素随时会导致客源流失 2021/4/3 xwp 4 E 为满足自我发展需求的精神消费按左图把消费者细分：儿童类别（5-14岁）：A、B、C。家长类别：受到儿童类别的因素影响，融入A，接受D、E。青春类别（15-30岁）：A、B、C、D、E3、。团体类别：由团体的性质去选择。 D 为满足对美的需求的精神消费 C 为满足智慧性的快乐消费 B 为满足竞技性的快乐消费 A 为满足趣味性消遣性的快乐消费娱乐活动 2021/4/3 xwp 5 优势优势Strength 综合规模综合规模为为东南亚同内主题公园之冠东南亚同内主题公园之冠是目前国内最大的野生动物园是目前国内最大的野生动物园是中国首家、世界最大的夜间动物世界是中国首家、世界最大的夜间动物世界集马戏、嘉年华、餐饮酒店、歌影艺于集马戏、嘉年华、餐饮酒店、歌影艺于一体的综合性娱乐集团。一体的综合性娱乐集团。劣势劣势Weakness 知名度、美誉度高，促进消费低知名度、美誉度高，促进消费低主题公园弊病：重复消费少主题公园弊病：重复消费少 SARS遗留下对动物的恐慌症遗留下对动物的恐慌症机会机会Opportunities SARS对动物的歧视，引发国内对

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