广州长隆香江野生动物园年国庆促销活动策划方案（17页）.ppt
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广州长隆香江野生动物园年国庆促销活动策划方案（17页）.ppt
1、20032003国庆节策划方案国庆节策划方案 本提案由于时间仓促，基本数据和市调缺乏，所言粗浅请予更正。 2021/4/3 xwp 2 利用国庆这一特殊假日的特点，结合长隆主题公园的营利用国庆这一特殊假日的特点，结合长隆主题公园的营 销模式，在其前后公众效应显著的一段时间，进行一系列有针销模式，在其前后公众效应显著的一段时间，进行一系列有针 对性的推广活动。对性的推广活动。 吸引人流，使节日盈利效应最大化；吸引人流，使节日盈利效应最大化； 制造重复消费模式；制造重复消费模式； 延伸延伸和充实主题公园的品牌内涵。和充实主题公园的品牌内涵。 2021/4/3 xwp 3 主题 公园 运动 健身 保
2、养 休闲 购物 美食 人文 风物 自然 风光 寺观 庙宇 假日经济 所释放出来的 消费量在于各商圈 所能争取到的 客源份额 深圳锦绣中华 欢乐谷 世界之窗 深圳海洋世界 明克思航母 小梅沙旅游中心 海上田园 青青世界 广州流溪河国家森林公园 广州海洋馆 广州世界大观 三水森林公园 顺德生态乐园 香江野生动物世界 长隆夜间动物世界 SARS因素 随时会 导致 客源流失 2021/4/3 xwp 4 E 为满足 自我发展需求 的精神消费 按左图把消费者细分： 儿童类别（5-14岁）：A、B、C。 家长类别：受到儿童类别的因素影响， 融入A，接受D、E。 青春类别（15-30岁）：A、B、C、D、E
3、。 团体类别：由团体的性质去选择。 D 为满足 对美的需求 的精神消费 C 为满足 智慧性 的快乐消费 B 为满足 竞技性 的快乐消费 A 为满足 趣味性消遣性 的快乐消费 娱乐 活动 2021/4/3 xwp 5 优势优势Strength 综合规模综合规模为为东南亚同内主题公园之冠东南亚同内主题公园之冠 是目前国内最大的野生动物园是目前国内最大的野生动物园 是中国首家、世界最大的夜间动物世界是中国首家、世界最大的夜间动物世界 集马戏、嘉年华、餐饮酒店、歌影艺于集马戏、嘉年华、餐饮酒店、歌影艺于 一体的综合性娱乐集团。一体的综合性娱乐集团。 劣势劣势Weakness 知名度、美誉度高，促进消费低知名度、美誉度高，促进消费低 主题公园弊病：重复消费少主题公园弊病：重复消费少 SARS遗留下对动物的恐慌症遗留下对动物的恐慌症 机会机会Opportunities SARS对动物的歧视，引发国内对
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