1、一汽集团&易车双十一合作策略方案,易车公司 营销策略中心 营销策划部,近年来易车双十一盛况,易车行业布局,中国三大互联网巨头腾讯、京东、百度与易车达成战略性合作提供包括用户、流量、广告资源、金融服务和大数据等在内多维度战略支持。,中国最大搜索引擎平台,腾讯视频+易车,腾讯会员活动与易车双十一活动超级联动覆盖双平台高质量目标购车人群,预热海选+造势直播,预热期PC+移动直播平台海选汽车宝贝造势期边看边买一天一个品牌直播,优质资源+多平台推广,易车惠首页换肤，腾讯及站内外优质资源PC+移动全周期覆盖,活动预热,活动上线,爆点,活动结束,10.25,11.1,11.10-11,11.30,直播平台海2、选汽车宝贝,11.9,11.20,11.111.9腾讯超级会员第一期,11.12,11.1211.20腾讯超级会员第二期,11.2111.28腾讯超级会员第三期,11.111.11，车型直播，边看边买打造网友无障碍便捷购车通道,11.111.30网友支付99元订金即可享受厂商提供的价值不等购车代金券，同时享受易车购车补贴,11.111.30为厂商定制专题活动，可选集客类或者成交类，如一口价,11月1日11月30日,11.28,品牌专题页购买链接入口,视频列表往期回顾&下期预告,焦点图,直播&品牌,每日主打直播视频,易车惠首页定制创意氛围（换肤）,（换肤）易车惠首页定制创意氛围,爆款车,1元试驾3、,99元订金链接至单品页,焦点图第一帧,1元订金链接至单品页,可作为腾讯入口,总赞头图,总赞或特约赞助露出,最终以易车惠设计为准,01,预热期：直播平台+移动H5海选招募汽车宝贝,直播平台,移动H5页面,直播平台+移动H5预热期与造势期联动选择花椒、映客等直播平台，在预热期进行汽车宝贝的海选招募，并通过H5页面在各站外社交媒体上进行传播。海选对象：根据车型特点选择对应的类别的汽车宝贝例如：时尚辣妈、一家三口、户外达人等等最终选出的汽车宝贝，会参与到造势期直播拍摄。,02,造势期：每日主打直播+品牌活动（品牌强势曝光+线索收集）,11.1 11.11易车惠战略楼层，每天一款主打车型，边看边买品牌4、直播，打造超级互动体验汽车类KOL+汽车宝贝联合直播量身订制厂商直播脚本,边买购车优惠,直播示意,段子手/车评人以及海选胜出的汽车宝贝体验试驾活动车型，充分传递品牌卖点。,点击进入厂商活动专题，即可参与优惠购车活动。,03,腾讯视频特约活动-超级会员计划,DEMO具体合作权益待商议,腾讯视频超级会员计划,腾讯超级会员第一波,腾讯超级会员第二波,腾讯会超级会员第三波,11.1,11.9,11.12,11.20,11.29,超级会员计划联动形式超级会员计划：购买超级会员计划的网友可以参与抽取免费车或者半价车易车双十一巅峰惠：下定金或购车用户可得腾讯VIP会员资格,易车双十一巅峰惠,合作背景概述,合5、作背景 合作主题 合作亮点,11.11,活动主题,2018,易车惠11.11年度购车“一汽”巅峰,2018,活动亮点,2018,多品牌+大事件营销,一汽集团多品牌结合易车年度大事件双十一活动，打造超级营销事件，为厂商提供大规模曝光及线索销量提升,线上+线下O2O,线上专题+定制移动H5结合线下多城市商圈静展。为活动造势及引流，达成线上线下双向O2O线索收集。,优质资源+多平台推广,易车惠首页换肤，腾讯及站内外优质资源PC+移动全周期覆盖,合作规划,时间规划 线上合作形式 线下活动,10.25,11.1,11.11,11.30,时间规划,2018,第1周,第2周,第3周,第4周,半价车,半价车,6、半价车,半价车,爆款车发放高额代金券,H5,专属定制一汽集团双十一活动H5页面,多城市商圈静展,定制活动H5,线上合作形式,2018,从预热期开始定制H5活动页面，前期活动造势到后期的网友引流，通过H5可分享的特性帮助活动大范围推广。,爆款车,双十一当天发售大额代金券，吸引更多有购买意向的网友参加，将活动推向高潮,每周一台半价车,活动周期内，每周将推出一台半价车秒杀活动，持续活动热度，提升用户粘性,线上合作形式-定制H5,2018,01预热期,02活动期,03爆点日,预告活动内容，传播造势,活动信息传播页邀约网友参与活动车型介绍,定制活动的H5页面，从预热期到整个活动结束，全程通过移动端传播分7、享活动信息，告知网友活动内容，吸引意向网友参与半价车秒杀及双十一当天的派券活动,活动信息传播页邀约网友参与活动车型介绍,半价车,每周一台,大额代金券,11.11当天发放,电商平台承载，有效收集销售线索，促进购买,99,双十一当天全时段发放超值代金券提交订金￥99获得超值代金券网友完成线上支付，即可获得超值购车代金券元，远超订金金额，优惠刺激网友线上订车。如网友未购车，订金将会返还,线上合作形式-爆款车,2018,易车额外补贴每个车型前100名用户补贴1000元礼品卡,线上合作形式-半价车秒杀,2018,50%OFF,线下活动-介绍,2018,整合信息+场景+体验的近场交易模式，打造双向O2O活8、动形式，实现厂商品牌宣传和销售增长的双重诉求，提升用户购车体验万达商圈高流量特点，及易车线上专题宣传招募，汇聚海量销售线索助力品牌销量的提升。,各大城市重点商圈,O2O闭环营销,万达静展-乐车购,全国一、二、三、四线重点城市商圈,更多玩法、更佳体验、促进转化,实现品牌宣传及销售的双重诉求,结合一汽集团潜客分布针对性安排,落地活动全国资源,各商圈场地，可供品牌厂商进行内场静展、品牌路演活动、促销巡展等,线下活动-场地资源,2018,线下活动-互动形式,2018,活动规划,2018,10.25,11.1,11.11,11.30,爆款车,H5,专属定制一汽集团双十一活动H5页面,多城市商圈静展,爆款9、车从11.11开始售券，直至11月30日结束,11.1爆款车线上露出预热,静展项目根据需求规划场次及时间,12.31,优势资源展示,站内资源 站外资源,站内优势资源展示,2016,易车主站优质资源,高曝光，提高产品曝光率,垂直主站,易车惠重点资源,电商平台,以线上优惠形式拦截决策期用户,汽车报价大全优质资源,移动端,用户全量（或DSP）推送拦截移动活跃用户,编辑文章内文植入,内容端,高关注度客户引导,易车惠重点资源,易车惠首页换肤,PC端,移动端,站内资源-易车惠换肤,2018,汽车报价大全优质资源,汽车报价大全首页,单品页,车型页,站内资源-汽车报价大全,2018,易车主站优质资源,首页焦点10、图,首页要闻区文字链,站内-易车主站,2018,站内资源-京东整车频道,2018,京东整车频道,首页焦点图,今日推荐第一席,站外资源,2018,除自有资源之外，易车复合式立体传播矩阵涵盖了线上、线下的各类优质集客资源。根据品牌推广需求，深入受众生活场景，形成高效、整合的影响力。,站外资源：复合式立体传播矩阵，全触点覆盖,360度影响受众,资源政策,资源示例,2018,资源名称：汽车报价大全APP/汽车新闻车型文章/信息流（第4条）刊例价：120,000元/天曝光：2,000,000/天点击：1,600/天,资源名称：移动端（通发）/文章列表页/信息流（第4条）刊例价：200,000元/天曝光：11、3,000,000/天点击：2,000/天,资源名称：易车惠首页（WAP）/焦点图刊例价：200,000元/天曝光：2,600,000/天点击：5,000/天,资源示例,2018,资源名称：易车惠首页（pc）/焦点图 刊例价：500,000元/天曝光：4,000,000/天点击：7,000/天,资源示例,2018,资源名称：易车网首页/要闻区大按钮二刊例价：3,000,000元/月曝光：3,000,000/天点击：5,000/天,资源示例,2018,资源名称：易车网首页/顶部右侧按钮刊例价：300,000元/天曝光：2,000,000/天点击：6,000/天,资源示例,2018,资源名称：易车网单一车型页/车型栏目页顶部通栏刊例价：200,000元/天曝光：400,000/天点击：2,800/天,资源政策,2018,资源政策,2016,2018,THANK YOU,