1、Darlie Tea Care Digital Campaign Plan,July,Brief Recap,DarlieTea care,/2,Communication Objective for Digital CampaignDeliver the message that TC is the natural way for oral health solution.Build association between Tea Care and Tea Polyphenol.Tone and MannerTo deliver the tone of being Natural/Healt2、hy and Premium.Other RequirementBuild link with“茶多酚精灵”and oral careConsider to promo Gift with Purchase promotion,Tea Care Product Concept,DarlieTea care,/3,天然茶叶精华，源源滋养口腔大自然的源源精华，凝聚在茶叶的嫩芽上，当中蕴含独特的元素-茶多酚，能有助口腔洁净及健康。黑人茶倍健牙膏,选用上品茶叶，采用萃取技術,萃取天然茶叶的原液精华;配方蕴含茶多酚,同時带来四大健齿功效:坚固牙齿清新口气除牙菌斑防止蛀牙洁齿时天然悠长的茶香渗透口腔每一处3、,让你倍感洁净清新。黑人茶倍健牙膏，蕴含來自天然茶叶的精华，源源滋养，源源清香,让你体验真正上品健齿之道。,Target Audience,DarlieTea care,/4,消费者特征25-39中高收入人群，工作上中流砥柱、倍感压力。生活上追求简单、轻松与闲适，拒绝复杂、机械和无趣。对于生活品质要求高，崇尚自然、健康，注重健康饮食与健康生活方式。互联网行为特征手机成为日常主要的沟通和媒介工具，社交、获取资讯、出行参考甚至在线订餐注意或积极寻找对健康有益，或提升生活品质的新资讯、新事物，与朋友交流此方面的心得和看法。,Triggers and Barriers,DarlieTea care,/4、5,TriggersUnique and long lasting fresh tea fragrance for fresh breath is often the reason of repeat purchase of loyal users.Natural Ingredients(tea leaves and tea polyphenol)imply good to health and better qualityMultiple benefits derived from tea leaves satisfy functional needs to oral health care5、BarriersFreshness is perceived basic benefits while multi oral health is too genericLittle knowledge about Polyphenol,思考：如何突出茶多酚配方，并巧妙地推荐给消费者？,Challenge,DarlieTea care,/6,用形象有趣的方式，引起消费者关注和接受。,Strategy,突出茶多酚精灵在健齿上在作用。建立黑人牙膏在茶多酚配方上的领先者角色。,如何将茶多酚跟口腔健康建立连接点？,如何将一个难懂无趣的自然概念,介绍给忙碌中消费者？,第一轮提案客户的反馈意见,Darlie6、 Tea Care,/7,希望直接强调茶多酚的天然健齿功效，避免牙齿和口腔问题的沟通。呼应IMC idea“找到茶多酚，找到大自然健齿之道”。找寻茶多酚的互动体验，要更有趣和创新。,/8,CEATIVE IDEA,Consumer Insight,Darlie Tea Care,/9,他们生活在繁忙紧张的都市，渴望轻松惬意的自然环境。追求自然健康的生活方式，天然的保养和呵护。希望打破陈规，对新鲜事物嗅觉灵敏。,Our Thoughts,DarlieTea care,/10,创意概念如何建立与消费者的连接？,如何让消费者感受大自然的环境氛围？,如何增强互动的吸引力和趣味性？,Darlie Tea7、 Care,/11,秘密花园风靡全球的手绘涂色书。用手绘涂色探索自然奇境,Darlie Tea Care,/12,Darlie Tea Care,/13,Idea,源自天然茶叶的茶多酚，究竟有何神奇？走进秘密茶园，发现茶多酚，就能探寻大自然的健齿奥秘黑人茶倍健蕴含茶多酚，对牙齿有多重健齿功效，是来自大自然的健齿之道,创意沟通重点,Darlie Tea Care,/14,以视频/动画，展示茶多酚对牙齿带来天然呵护的种种好处，强调大自然的健齿之道！,引导消费者寻找秘密茶园中的茶多酚，通过强调茶多酚的来源，和大自然的氛围渲染，突出茶多酚的天然属性。,找寻茶多酚精灵沟通茶多酚源自大自然,发现茶多酚奥秘8、沟通茶多酚的健齿功效,秘密茶园，探寻茶多酚的天然奥秘,互动传播平台,Darlie Tea Care,/15,通过社交平台发动网友参与创作和扩散传播沟通产品卖点（含有天然茶多酚）创造话题，提升品牌声量和能见度,消费者参与互动体验，详细沟通产品卖点（茶多酚的天然健齿之道）引导前往电商平台购买PC端广告曝光引流参与活动,PC Campaign Site,Social Activity,秘密茶园，探寻茶多酚的天然奥秘,简单的互动体验，了解产品卖点（茶多酚的天然健齿之道）引发网友主动分享微信公众号及朋友圈传播引流参与,Wechat H5 Site,/16,PC CAMPAIGN SITE,Darlie 9、Tea Care,/17,PC site,秘密茶园，探寻茶多酚的天然奥秘,寻找茶多酚精灵（互动）,了解茶多酚奥秘（动画）,分享到微博,参与者进入无色的秘密茶园，当找到隐藏在秘密花园里的茶多酚时，茶多酚周围区域即可慢慢染上颜色。,围绕茶多酚精灵如何呵护牙齿展开故事,获得电商优惠券和促销信息,微信 H5 site,Social Activity,电商平台购物,新浪微博,Darlie Tea Care,/18,Home page,Darlie Tea Care,/19,找寻茶多酚精灵,茶多酚经历会躲藏在不同的地方，用户需往左右去寻找,Darlie Tea Care,/20,找到茶多酚精灵,进入秘密茶10、园，发现小精灵，小精灵周围的区域一点点染回颜色，并且出现一段小视频，告知参与者一个有关茶多酚的奥秘。,Darlie Tea Care,/21,发现茶多酚的奥秘,Darlie Tea Care,/22,观看奥秘动画,发现精灵后，奥秘视频出现,Darlie Tea Care,/23,观看奥秘动画,发现精灵后，奥秘视频出现,Darlie Tea Care,/24,奥秘动画结束，产品出现，分享奥秘赢奖品,分享页,奖品建议,Darlie Tea Care,/25,找齐四个，有机会获得德国辉柏嘉椰木盒72色水溶彩色铅笔艺术家级彩铅 2260元,一号店或其他电商平台折扣券/代金券 金额待定,Darlie T11、ea Care,/26,Banner1-茶多酚奥秘篇,Darlie Tea Care,/27,Banner2-秘密茶园篇,/28,WECHAT H5 SITE,Darlie Tea Care,/29,H5 site,秘密茶园，探寻茶多酚的天然奥秘,寻找茶多酚精灵（互动）,了解茶多酚奥秘（动画）,分享到朋友圈,参与者进入无色的秘密茶园，在最短时间内，找到10个隐藏的茶多酚精灵，秘密茶园染上颜色。并解开茶多酚的天然奥秘之一,随机发现一个茶多酚的天然奥秘，观看动画,获得电商优惠券和促销信息,Social Activity,电商平台购物,朋友圈,Home page,Darlie Tea Care,/312、0,Darlie Tea Care,/31,最短时间内找到10个茶多酚精灵,Darlie Tea Care,/32,找到茶多酚精灵后，秘密茶园涂上颜色,找齐后发现茶多酚的一个奥秘,Darlie Tea Care,/33,分享朋友圈,Darlie Tea Care,/34,恭喜你3秒内发现茶多酚的奥秘分享到朋友圈赢奖品,朋友圈信息,Darlie Tea Care,/35,/36,SOCIAL ACTIVITY,Darlie Tea Care,/37,Objective通过社交平台发动网友参与创作和扩散传播沟通产品卖点（茶多酚与茶倍健之间的关系）Solution从热门话题切入，结合新颖的活动形式，13、刺激用户参加创作让用户在参与创作的过程中接收到品牌/产品的信息用具有吸引力的奖品，鼓励用户讲话题和作品分享到SNS或投稿充分整合UGC并利用各SNS平台，更大范围地传播品牌和产品信息,Social Activity,Social Activity的参与和传播路径,Darlie Tea Care,/38,分享作品到朋友圈,投稿到官方微信,更多网友参与创作,下载画布 打印并涂色创作,Campaign Site（PC）Mobile page官方微信（H5）,OWN MEDIA,EARN MEDIA,分享作品到微博,PAID MEDIA,SNS平台-微博/微信,豆瓣UGC bannerKOL（微信/微14、博）,UGC内容发布到banner，及KOL编辑后发布整合进行炒作传播,让用户在涂色的过程中理解“茶多酚来自大自然，找到茶多酚，找到大自然的健齿之道”,内容触及并影响到周围朋友和更多消费者，消费者认识到“茶倍健含有天然茶多酚，是大自然的健齿之道”,传播平台,网友参与,信息沟通,Darlie Tea Care,/39,Darlie Tea Care,/40,Darlie Tea Care,/41,Darlie Tea Care,/42,Darlie Tea Care,/43,Social话题传播-微信端,微信文章：#承认吧，99%的人并不需要秘密花园！#互动内容：利用网友对秘密花园的兴趣，将秘密15、茶园和秘密花园做对比，在对比 中，把网友对秘密花园的兴趣吸引到秘密茶园中来。正文：,角度一：【活动前奏】秘密花园VS秘密茶园,微信文章：#你和72色画笔只有一步之遥#互动内容：从72色画笔奖品入手，引起网友参与互动，下载秘密茶园涂色卡，并 上传涂色成果，赢去奖品。,角度二：【活动进行时】72色画笔奖品做诱饵,微信文章：#有一种美，叫别人涂的秘密茶园#互动内容：将网友上传的涂色作品集合在一起，利用KOL发布，从不同涂色水平 的趣味对比中，引导网友发布朋友圈，激发二次传播,角度三：【活动收尾】网友涂色作品大集合,Darlie Tea Care,/44,Social话题传播-微博,#秘密茶园寻找涂色16、大神#,导语：继秘密花园后，颠覆版秘密花园【秘密茶园】又要抢占涂色界半壁江山啦！各位大神快来大显神通，只要任意下载秘密茶园涂色卡，涂完后，参与话题PO出照片，即有机会赢价值1999￥72色画笔！机不可失，速来,#秘密茶园寻找涂色大神#,#秘密茶园寻找涂色大神#这是我的大作，肿么样，漂亮吧？,#秘密茶园寻找涂色大神#涂着涂着就变成这样了，感觉还不赖,#秘密茶园寻找涂色大神#好像好不错，不知道能抢到画笔不？,Darlie Tea Care,/45,话题跟进：作为后续话题，引导网友进入PC活动网站，参与互动微博话题：据说，全世界只有5%的人发现茶多酚所有秘密！切入角度：秘密茶园里的秘密有多少？据说517、%的人才能发现所有秘密，大部 分的人最多只能发现两个呢！快来看看你属于这5%的人吗？,Social话题传播-微博,Social传播-豆瓣,Darlie Tea Care,/46,豆瓣-线上作品集合,将用户创作的优秀作品制作成符合豆瓣调性的UGC banner,网友UGC banner,在豆瓣开辟线上活动页，集合所有用户作品，鼓励更多人参与活动,总结,Darlie Tea Care,/47,通过社交平台发动网友参与创作和扩散传播沟通产品卖点（含有天然茶多酚）创造话题，提升品牌声量和能见度,消费者参与互动体验，详细沟通产品卖点（茶多酚的天然健齿之道）引导前往电商平台购买PC端广告曝光引流参与活动,18、PC Campaign Site,Social Activity,秘密茶园，探寻茶多酚的天然奥秘,简单的互动体验，了解产品卖点（茶多酚的天然健齿之道）引发网友主动分享微信公众号及朋友圈传播引流参与,Wechat H5 Site,48,Awareness,Engagement,Trial&Purchase,Paid Media,PC media banner,Digital&social media,Offline,官方微信，微博发起下载秘密茶园，创作活动,Scan QR code to Wechat site,User Journey,卖场/包装,微信朋友圈，KOL,分享到朋友圈,获得优惠,获得优惠,分享到朋友圈,Milestone,Darlie Tea Care,/49,Proposal 1st round Proposal 2st round&media planCreative proposalconfirmQuotation confirm&Production kick-offMedia plan proposalMedia plan confirmCampaign Launch,Jul.15Jul.24Jul.31Aug.7Aug.7Aug.21Sep.14,