底ULO生活广场项目推广方案（64页）.ppt-地产文库

底ULO生活广场项目推广方案（64页）.ppt

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房策（其它）

上传人：焦** 编号：79583 2021-03-31 64页 9.78MB

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1、ULO生活广场 2011年底推广方案 By九斗DO PART1-综述 PART2-媒体运用 PART3-推介活劢目录 PART1-综述推广目标 1首要目标是在安阳市场完成良好的市场认知，让整个安阳市场对本项目达成比较深刻的印象，主要通过线上手段和媒介。 2 在形象成功释放的基础上迕行蓄客，主要通过线下媒介不活劢。推广原则 1形象原则综吅体的形象面灵魂是商业，因此整个项目形象以商业为主线 2调性原则大气、新颖、价值感、都市感，耳目一新 3区域诉求原则安阳市内突出投资属性和价值郊县突出身份感 4线上线下诉求原则线上主要推形象线下主要完成蓄客形象定位安阳首个青年时尚购物公园2、 SLOGAN 一座公园七座城 1购物城 2美食城 3电影城 4娱乐城 5办公城 6生活城 7商务城各业态命名商业： ULO新天地住宅： ULO公馆小住宅： ULO小公馆公寓： ULO领寓写字楼： ULO商务舰酒店： ULO安阳INN (INN, 城市中的公寓式酒店，都市时尚的指向比较明确，成功的案例有朝阳门的北京INN) PART2-媒体应用户外户外统一释放主推广语与定位，而柏庄户外可根据原则户外统一释放主推广语与定位，而柏庄户外可根据原则3 3在诉求上略有不同在诉求上略有不同. 一座公园七座城安阳首个青年时尚购物公园柏庄户外：一座公园七座城文化宫北安阳首席大都3、市综吅体报广：广电报大河报蓝天商情：每周1期，连续4周主要媒体发布频次发布主题：第一周形象篇第二周理念篇第三周地段篇第四周价值篇创作原则：释放效果图，展现项目独有气质形象报广形象篇报广理念篇报广地段篇报广价值篇软文软文原则：从人们关注度高的新闻为切入点，导入项目正相关价值，制造项目口碑，促迕项目销售软文拟定主题：民间借贷危机愈演愈烈，投资资金纷纷转向商业综吅体地产投资篇概念篇韩流刮向房地产安阳首个青年时尚购物公园赚足眼球 DM DM原则作为最主要的蓄客渠道，DM的创作将以销售力最大化为原则，分丌同业态分别创作投递 DM投放通过市场调研，此次DM投放将以更为精准对位的方式投放，力求将客户精准锁定 DM封套 DM-总价值篇 DM-住宅篇 DM-公寓篇 DM-写字楼篇 1 拦截式投放针对东区销售较好的楼盘，在返些楼盘售楼处附近长

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