1、AOMEI ADVERTISING,随着商业银行数字化转型的逐渐深化，打造“开放创新、跨界融合”的场景生态已经成为银行经营客户的重要手段之一。手机银行的金融生态逐渐完善，用户可以在线上得到更多的金融服务，但这，远远不够。,项目背景,PROJECT CONTEXT,金融+非金融场景生态布局,非金融场景：衣食住行游购娱学,银行业：,形成线上+线下、金融+非金融、场景+生活的多渠道、全方位、城市化、特色化服务体系，有利于全面提升客户体验，贴近用户的需求，才能增加点击率和使用率。,湖北城市专区整体构建策略,强化活动运营，实现多渠道引流获客,新用户注册活动邀请好友注册得好礼活动线上开户活动邀请好友购买兴2、农商城得红包活动,农行咨询积分抽奖、积分答题消费有礼（信用卡活动）生活服务（政务、社保）附近优惠（本地优惠，需跳转app)兴农商城（需跳转app）,新用户注册有礼线上开户抽奖签到有礼,引流至农行掌银APP,掌银湖北专区“吃喝玩乐”营销推广,AOMEI ADVERTISING,2021.11-2022.03,寻找更多的新老用户,销量及用户,95%感性决定,想买就买得到,媒介发力点,精准营销,内容营销,辐射赋能,IPTV+双微一抖+本地KOL矩阵,渠道,内容营销核心赋能“想得起”,惯性营销,节点营销,农情星期四 吃喝玩乐八折购每个星期四发放吃喝玩乐八折购活动，利用长期优惠，不定时推出霸王餐、1元秒3、杀、9.9元观影等系列营销活动，培养用户的习惯。宣传形式：海报、视频投放建议：朋友圈广告双微一抖本地KOL宣发网点视频、折页、丽屏宣传,滑动式卡片广告利用多图的形式通过朋友圈广告精准投放释放活动信息，触达用户，使客户“想得到”“买得到”。,本地KOL输出，打造话题矩阵，进行销售转化,农行掌银APP,网点宣传在各个网点都是持有农行卡的客户，精准触达农行用户，利用掌银新用户注册有礼活动、秒杀、长期优惠活动让客户“想得到”。,好货真回馈 嗨翻购物车（双十一）因为疫情人们的消费场景加速向线上转移，消费者从在实体店里“挑挑选选”变为在手机上“划划点点”，利用各类营销手段、吸引消费者的注意。宣传形式：海报4、投放建议：APP开屏广告网点视频、折页、丽屏宣传,点击跳转农行掌银App（如没有跳转到下载界面）,摇动手机跳转农行掌银App（如没有跳转到下载界面）,年终囤货季 食好御寒冬（双十二）抓住消费高峰节点，释放活动信息。宣传形式：海报、视频投放建议：官微官微视频号网点视频、折页、丽屏宣传,节日专属礼盒，让美味随时分享兴农特产，瞬间引爆你的味蕾徒步旅行必不可少的兴农零食装备煲剧零嘴，寒冬周末的打开方式.,煲剧零嘴，寒冬周末的打开方式 看着一路走低的温度曲线，瞬间冷冻了周末出门浪的心情有木有?聪明的小主，还是宅在家里温暖过冬吧裹着被子，刷刷手机，煲煲好剧，再配上一份美味零嘴，这个周末就完整啦!,官微视频5、号开通湖北农行鄂农微银行视频服务号，剪辑多个兴农商城美食开箱视频，放入微信视频服务号中，吸引微信端好友观看购买。,浓情滋补礼 健康一整年（元旦）临近春节，主打打年货的概念。盘点2021年不可辜负的人间美味，推出2022年主打年货，吸引用户购买。宣传形式：海报/H5、动态图投放建议：官微趣味营销,地道正宗味道受追捧，可在线上一键捕获盘点2021年全国地道正宗美味，不同地区的物产资源和文化历史孕育出了品种繁多的特色美食，在线上被全国吃货一键捕获。吃货讲究追寻最地道正宗的味道。,新年“食”全“食”美（春节）因为疫情人们的消费场景加速向线上转移，消费者从在实体店里“挑挑选选”变为在手机上“划划点点”，6、利用各类营销手段、吸引消费者的注意。宣传形式：海报、动图、H5投放建议：IPTV朋友圈广告,农行发“押”岁钱啦！通过签到获取小豆或金币，用小豆或金币参与竞猜，可兑换商城消费券等。,IPTV开机广告（视频/图片）播出周期：15天广告价值：入口即广告，广告最大化曝光开机强制曝光，仅15秒，含金量高全屏展示，感官性强，效果震撼 以图、文、声、像立体形式呈现广告触达：100%触达开机用户，月开机率高达80%；武汉日均曝光量200万+，全省日均曝光量400万+。,用农行掌银APP扫码屏幕右下方二维码抢红包，抢现金红包参与活动还有机会赢得锦鲤大奖。,农业银行手机APP扫一扫,内容+广告释放农业银行活动和产品信息,求学路漫漫 乡味暖心田（开学季）新学期好好吃肉，通过讨论新学期新目标，活跃用户、引起共鸣.宣传形式：海报、视频投放建议：微博话题微信官方视频服务号,借势开学季热点，提高各渠道占有率、曝光率。,内容方向突出兴农商城品类多的特点，以趣味型风格进行视频拍摄。场景根据不同人物，搭建不同场景，穿插产品因素，风格夸张有趣。,AOMEI ADVERTISING,THANK YOU,