1、中国农业银行湖北农业银行湖北省分行行手机银行手机银行湖北专区湖北专区系列营销推广系列营销推广AOMEI ADVERTISING随着商业银行数字化转型的逐渐深化，打造“开放创新、跨界融合”的场景生态已经成为银行经营客户的重要手段之一。手机银行的金融生态逐渐完善，用户可以在线上得到更多的金融服务，但这，远远不够。但这，远远不够。项目背景PROJECTPROJECT CONTEXTCONTEXT金融+非金融场景生态布局AOMEI ADVERTISING非金融场景：衣食住行游购娱学银行业：本地化布局本地化布局 AOMEI ADVERTISING城市城市专区专区有效利用分行资源，建立城市化特色服务区打造2、APP端的区域化特色经营模式，由分行牵头进行场景拓展，场景生态本地化属性明显。主要体现：l合作企业的本地化l场景服务的特色化湖北城市专区湖北城市专区 AOMEI ADVERTISING本地化本地化场景场景网点网点线上化线上化+=掌银掌银湖北专区湖北专区形成线上+线下、金融+非金融、场景+生活的多渠道、全方位、城市化、特色化服务体系，有利于全面提升客户体验，贴近用户的需求，才能增加点击率和使用率。湖北城市专区湖北城市专区 AOMEI ADVERTISINGn湖北城市专区整体构建策略兴农商城衣食住行游购娱学与第三方APP合作，例如：托特衣箱、女神派等；与本地餐饮企业合作打造用户惯性消费；与酒店集团3、直接合作；例如万豪、万达集团等；车主服务、打车软件、机票火车等；与旅行社合作电影票、演出等智慧校园等以各类生活场景打造银行与客户的全流程对话空间，通过场景营销获客、提升客户粘度。湖北城市专区湖北城市专区 AOMEI ADVERTISINGn强化活动运营，实现多渠道引流获客微信公众号小程序（待开发）中国农业银行掌银APPl新用户注册活动l邀请好友注册得好礼活动l线上开户活动l邀请好友购买兴农商城得红包活动l农行咨询l积分抽奖、积分答题l消费有礼（信用卡活动）l生活服务（政务、社保）l附近优惠（本地优惠，需跳转app)l兴农商城（需跳转app）l新用户注册有礼l线上开户抽奖l签到有礼引流至农行掌银4、APP掌银湖北专区掌银湖北专区“吃喝玩乐吃喝玩乐”营销推广营销推广 AOMEI ADVERTISINGAOMEI ADVERTISING2021.11-2022.03策略思路策略思路 AOMEI ADVERTISING增长增长=X X渗透率Penetration想得起Mental Availability买得到Physical AvailabilityX X寻找更多的新老用户销量及用户95%感性决定想买就买得到媒介发力点精准营销内容营销辐射赋能IPTV+双微一抖+本地KOL矩阵渠道策略思路策略思路 AOMEI ADVERTISING利用优惠活动，用户惯，形成惯性消费。要节点一系列宣传营销，使用5、户渠道获注掌银营销活动。打传式宣传推广，味 营销活动，使用户参与分享，提高注度。城市专区用户高频场景，用户打造式掌上生活，提升用户使用体验，达到 活新的的。n内容营销核心赋能“想得起”AOMEI ADVERTISING营销推广主题营销推广主题双十一双十一双十二双十二元旦元旦春节春节开学季开学季农情星期四，吃喝玩乐八折购好货真回馈嗨翻购物车年终囤货季食好御寒冬浓情滋补礼健康一整年兴农七天乐地道特产多求学路漫漫乡味暖心田惯性营销节点营销农情星期四农情星期四 吃喝玩乐八折购吃喝玩乐八折购AOMEI ADVERTISINGn农情星期四吃喝玩乐八折购每个星期四发放吃喝玩乐八折购活动，利用长期优惠，不定时6、推出霸王餐、1元秒杀、9.9元观影等系列营销活动，培养用户的习惯。宣传形式：海报、视频投放建议：朋友圈广告双微一抖本地KOL宣发网点视频、折页、丽屏宣传朋友圈广告朋友圈广告AOMEI ADVERTISING滑动式卡片广告利用多图的形式通过朋友圈广告精准投放释放活动信息，触达用户，使客户“想得到”“买得到”。农情商城放“4”消费本地本地KOLKOL矩阵矩阵AOMEI ADVERTISING本地KOL输出，打造话题矩阵，进行销售转化农行掌银APP网点视频宣传网点视频宣传AOMEI ADVERTISING网点宣传在各个网点都是持有农行卡的客户，精准触达农行用户，利用掌银新用户注册有礼活动、秒杀、长期7、优惠活动让客户“想得到”。视频丽屏展架宣传折页好货真回馈好货真回馈嗨翻购物车嗨翻购物车 AOMEI ADVERTISINGn好货真回馈嗨翻购物车（双十一）因为疫情人们的消费场景加速向线上转移，消费者从在实体店里“挑挑选选”变为在手机上“划划点点”，利用各类营销手段、吸引消费者的注意。宣传形式：海报投放建议：APP开屏广告网点视频、折页、丽屏宣传开屏广告开屏广告AOMEI ADVERTISING点击跳转农行掌银App（如没有跳转到下载界面）摇动手机跳转农行掌银App（如没有跳转到下载界面）年终囤货季年终囤货季 食好御寒冬食好御寒冬AOMEI ADVERTISINGn年终囤货季食好御寒冬（双十二）8、抓住消费高峰节点，释放活动信息。宣传形式：海报、视频投放建议：官微官微视频号网点视频、折页、丽屏宣传公域内容撰写公域内容撰写AOMEI ADVERTISING节日专属礼盒，让美味随时分享兴农特产，瞬间引爆你的味蕾徒步旅行必不可少的兴农零食装备煲剧零嘴，寒冬周末的打开方式.煲剧零嘴，寒冬周末的打开方式 看着一路走低的温度曲线，瞬间冷冻了周末出门浪的心情有木有?聪明的小主，还是宅在家里温暖过冬吧裹着被子，刷刷手机，煲煲好剧，再配上一份美味零嘴，这个周末就完整啦!视频创意视频创意AOMEI ADVERTISING官微视频号开通湖北农行鄂农微银行视频服务号，剪辑多个兴农商城美食开箱视频，放入微信视频服9、务号中，吸引微信端好友观看购买。浓情滋补礼浓情滋补礼 健康一整年健康一整年AOMEI ADVERTISINGn浓情滋补礼健康一整年（元旦）临近春节，主打打年货的概念。盘点2021年不可辜负的人间美味，推出2022年主打年货，吸引用户购买。宣传形式：海报/H5、动态图投放建议：官微趣味营销海报示例海报示例AOMEI ADVERTISING地道正宗味道受追捧，可在线上一键捕获盘点2021年全国地道正宗美味，不同地区的物产资源和文化历史孕育出了品种繁多的特色美食，在线上被全国吃货一键捕获。吃货讲究追寻最地道正宗的味道。兴农兴农七天乐七天乐 地道特产多地道特产多AOMEI ADVERTISINGn新年10、“食”全“食”美（春节）因为疫情人们的消费场景加速向线上转移，消费者从在实体店里“挑挑选选”变为在手机上“划划点点”，利用各类营销手段、吸引消费者的注意。宣传形式：海报、动图、H5投放建议：IPTV朋友圈广告H5H5示例示例AOMEI ADVERTISING农行发“押”岁钱啦！通过签到获取小豆或金币，用小豆或金币参与竞猜，可兑换商城消费券等。IPTVAOMEI ADVERTISING玉颗珊珊下月轮，玉颗珊珊下月轮，殿前拾得露华新。殿前拾得露华新。至今不会天中事，至今不会天中事，应是嫦娥掷与人。应是嫦娥掷与人。nIPTV开机广告（视频/图片）播出周期：15天广告价值：入口即广告，广告最大化曝光开11、机强制曝光，仅15秒，含金量高全屏展示，感官性强，效果震撼以图、文、声、像立体形式呈现广告触达：100%触达开机用户，月开机率高达80%；武汉日均曝光量200万+，全省日均曝光量400万+。IPTVIPTV示例示例AOMEI ADVERTISING用农行掌银APP扫码屏幕右下方二维码抢红包，抢现金红包参与活动还有机会赢得锦鲤大奖。农业银行手机APP扫一扫内容+广告释放农业银行活动和产品信息1.农业银行APP二维码：抢红包/下载手机银行/提高客户的活跃度2.公众号二维码：获客/了解活动资讯/参与度高求学路漫漫求学路漫漫乡味暖心田乡味暖心田AOMEI ADVERTISINGn求学路漫漫乡味暖心田（开学季）新学期好好吃肉，通过讨论新学期新目标，活跃用户、引起共鸣.宣传形式：海报、视频投放建议：微博话题微信官方视频服务号海报示意海报示意AOMEI ADVERTISING借势开学季热点，提高各渠道占有率、曝光率。趣味短视频趣味短视频AOMEI ADVERTISING内容方向突出兴农商城品类多的特点，以趣味型风格进行视频拍摄。场景根据不同人物，搭建不同场景，穿插产品因素，风格夸张有趣。AOMEI ADVERTISINGTHANK YOUTHANK YOU