1、中国农业银行2022全年营销策划案AGRICULTURAL BANK OF CHINA一个智慧且充满挑战的时代1951年农业合作银行建立2020年中国农业银行启动IPO境内分支机构共计23,682截止2016年中国主要的综合性金融服务提供商之一致力于建设经营特色明显、服务高效便捷、功能齐全协同、价值创造能力突出的国际一流商业银行集团挑战线上支付的崛起，用户自然的“信任壁垒”CHALLENGETRUSTBARRIER第三方支付平台相互竞争，不断的强行推广令消费者更加挑剔劣质营销内容、刷屏式推广，像病毒般充斥着受众屏幕，对视觉及心理产生审美双疲劳；各种支付平台都在做营销，营销手段大同小异，不断涌现2、的互联网支付形式良莠不齐，部分消费者树立起“信任壁垒”；第三方支付平台支付宝、微信支付的推出，更是增加了部分竞争力；挑战第三方储蓄的崛起，银行储蓄量面临压力CHALLENGETRUSTBARRIER年轻群体习惯将资金存入微信零钱通、余额宝等第三方储蓄平台基金、股票等资金的投入使得只有小部分资金可用来储蓄第三方储蓄平台相互角力，年轻用户更倾向于第三方储蓄挑战新媒体的力量需品牌重新权衡CHALLENGENE WMEDIAPOWER品牌方需把握新媒体三个特性，才能真正掌握营销主权新媒体迅猛发展给信息传播乃至生活带来新的景观，更是将传媒行业带入一个崭新时代。微博“老树换新枝”，重回口碑发源地重要地位以3、抖音、头条为代表的资讯APP自媒体平台的崛起交互性分众性复合型在当前背景下，农行的应对策略是？我们无处不在对于消费者来说，中国农业银几十年如一日的关怀，以客户需求为导向的服务，正如我们无处不在我们无处不在对于内部员工来说，中国农业银行与他们是一种相互陪伴，是一起拼搏在市场里的伙伴关系，正如我们无处不在我们无处不在对于农行用户来说，这份信赖、默契、是财富的放心托付，与回报的使命必达，正如“我们无处不在”营销策划年度营销主题M A R K E T I N G T H E M E一次品牌的姿态定调2022“我们无处不在”以客户需求为导向的服务，正如在你身边无处不在；以员工金融市场里的伙伴关系，正如我4、们无处不在；对用户信任的丰厚回报，正如我们无处不在营销策划营销策略MARKETINGSTRATEGY先先：以：以“无处不在无处不在”概念打造创意内容概念打造创意内容 后后：贯穿全年传播，全面发声：贯穿全年传播，全面发声围绕大事件、热点等契机，打造创意传播内容，传播“无处不在”概念礼内容器善传播事微博、微信、app等媒体，形成传播矩阵，实现效果转化礼媒体器 善效果事围绕员工、消费者、用户，宣导强化“无处不在”概念，提升品牌信任感及忠诚度礼人群器善品牌事礼内容器善传播事礼媒体器 善效果事礼人群器 善品牌事营销策划全年活动营销目标MARKETINGOBJECTIVES从4个维度寻找中国农业银行品牌的5、价值语境通过年度主题活动，将从四个方面提升：提升品牌声量提升APP粉丝量提升产品认知度提升发卡、储蓄量营销策划全年活动规划主线PL ANNINGMAINLINE围绕2022，我们无处不在贯穿全年活动主线月份12-1月2月3月4月5-6月营销节点年货节VIP客户沙龙线上公开课联名展览母亲节、儿童节核心事件新年在你身边云闪付特价资源回报无处不在回报无处不在艺术无处不在陪伴在你身边亲子阅读俱乐部营销价值品牌活动银行储蓄银行储蓄银行储蓄品牌营销线上发卡品牌活动品牌活动品牌营销执行动作新年购物季全球好物狂欢VIP客户沙龙农行“对位“课堂动漫&农行联合漫展线下快闪店宣传推广抖音app/官微官微/信息抖音a6、pp/官微/线下媒体线下媒体/抖音app/官微/自媒体官微/自媒体/抖音app/母婴店营销策划全年活动规划主线PL ANNINGMAINLINE围绕2022，我们无处不在贯穿全年活动主线月份7月8月9月10月11月营销节点品牌月暑假行开学季公益活动双十一核心事件优惠无处不在美食节游学在你身边名校优惠体验出行在你身边里程翻倍责任在你身边为非遗助力闪付在你身边云闪付粉丝节营销价值品牌活动银行储蓄品牌活动品牌营销品牌活动品牌营销执行动作商超联动 美食服饰优惠行动符合条件用户可参加国内名校体验活动学生+白领里程翻倍 轻享公务舱为非遗事业助力双十一线上支付线下晚会赞助宣传推广官微/本地大号/线下海报官微7、/文旅app/线下海报/抖音app官微/文旅app/抖音app/机场线下海报/机舱座椅头片官微/自媒体/抖音app网购平台/自媒体12月1月节点/热点创意新年在你身边节点营销新年在你身边新年购物季创意描述：创意形式推广渠道抖音app、官微创意海报+商超联动线上购买是当下最便捷的购物方式，借此契机打造中国农业银行线上支付购买的新年购物季，消费者使用农行卡消费购买，可实现减免、快速购物，送货上门服务新年在你身边新年购物季SHOPPINGSEASON新年购物季全球好物狂欢活动时间：活动时间：1月、12月针对人群：针对人群：用户及快食品消费者活动主题：活动主题：新年购物季活动简介：活动简介：线上购买是8、当下最便捷的购物方式，借此契机打造中国农业银行线上支付购买的新年购物季，消费者使用农行卡消费购买，可实现减免、快速购物，送货上门服务线上和通过小窗口界面进行农行发卡2-3月节点/热点创意回报在你身边节点营销回报在你身边线上公开课创意描述：创意形式推广渠道官微、抖音app、线上媒体创意海报+线上课程在疫情还未完全消退的特殊时期，开展直播是当下最有效的线上传播方式，借此契机打造的中国农业银行线上公益公开课，每一期会邀请一位专家学者或意见领袖做针对性的主题演讲和与感兴趣的人群进行对话品牌营销日线上对位课堂BRANDMARKETINGDAY品牌公益行，打造专业抖音线上“对位课堂”活动时间：活动时间：29、-3月针对人群：针对人群：用户及专业人群活动主题：活动主题：品牌营销日活动简介：活动简介：在疫情还未完全消退的特殊时期，开展直播是当下最有效的线上传播方式，借此契机打造的中国农业银行线上公益公开课，每一期会邀请一位专家学者或意见领袖做针对性的主题演讲和与感兴趣的人群进行对话线上和通过小窗口界面进行农行发卡节点营销回报在你身边VIP客户线下沙龙创意描述：创意形式推广渠道官微、信息、邀请函、抖音app、线下媒体创意海报+线下沙龙聚会针对上一年度的银行VIP客户，开展线下沙龙聚会，借此契机可提高银行的储蓄量，同时给客户提供人脉资源。每一次聚会主题不同，打造高端专业的沙龙聚会回报在你身边VIP客户沙龙10、SALONPART YVIP客户沙龙你想要的资源在你身边活动时间：活动时间：2-32-3月月针对人群：针对人群：VIP客户活动主题：活动主题：品牌营销日活动简介：活动简介：针对上一年度的银行VIP客户，开展线下沙龙聚会，借此契机可提高银行的储蓄量，同时给客户提供人脉资源。每一次聚会主题不同，打造高端专业的沙龙聚会4月节点/热点创意艺术无处不在节点营销艺术无处不在联名漫展创意描述：创意形式推广渠道线下媒体、抖音app、官微、自媒体创意海报+线下漫展作为时下最火的二次元聚集地，漫展吸引的年轻用户基数数量较大，借此契机联名开启漫展活动，对品牌来说是一次独特的宣传方式艺术无处不在联名漫展DIFFUSE11、EXHIBITION艺术无处不在联名漫展势在必行活动时间：活动时间：4月针对人群：针对人群：联名漫展活动主题：活动主题：品牌营销日活动简介：活动简介：作为时下最火的二次元聚集地，漫展吸引的年轻用户基数数量较大，借此契机联名开启漫展活动，对品牌来说是一次独特的宣传方式5-6月节点/热点创意陪伴在你身边节点营销陪伴在你身边陪伴在你身边线下快闪店创意描述：创意形式推广渠道官微、自媒体、抖音app、母婴店创意海报+线下快闪书店联合银行和书店举办，在银行、书店、商场等公共场合布置农行快闪书店，吸引眼球，达到邀约参赛和办卡的效果。同时可利用网上银行平台进行线上支付借书，推广使用。亲子阅读俱乐部线下快闪书店12、FL ASHBOOKSTORE品牌公益行农行快闪书店你的书店活动时间：活动时间：5-65-6月月针对人群：亲子家庭类针对人群：亲子家庭类 白领白领活动主题：农行快闪书店活动主题：农行快闪书店活动简介：活动简介：快闪书店内布置各类热门书籍，读者可通过网上银行平台随时随地借书阅读，成为当下一种比较能够让读者和普通观众喜闻乐见、容易接受的形式，各类丰富读书将充实到快闪店的内容中。宣传网上银行平台使用7月节点/热点创意优惠在你身边节点营销优惠在你身边优惠在你身边全民美食季创意描述：创意形式推广渠道官微、本地大号、线下海报创意海报+商超联动联合银行和商超举办，联合品牌月。使用农行卡付款获取品牌福利优惠在13、你身边联合品牌月BRANDMONTH联合品牌月全民美食季活动时间：活动时间：7月针对人群：针对人群：白领、VIP客户活动主题：活动主题：商超联动，美食、服饰优惠行动活动简介：活动简介：联合银行和商超举办，联合品牌月，使用农行卡付款获取品牌福利8-9月节点/热点创意出行无处不在节点营销出行无处不在出行无处不在暑期行开学季创意描述：创意形式推广渠道官微文旅app、线下海报、抖音app、机场线下海报、机舱座椅头片创意海报+名校联合+航空公司合作符合条件用户可参加名校体验活动学生+白领里程翻倍，轻享公务舱出行无处不在暑期行开学季TRAVEL暑期行开学季亲享公务舱活动时间：活动时间：8-98-9月月针对14、人群：针对人群：白领、VIP客户活动主题：活动主题：暑期行活动活动简介：活动简介：符合条件用户可参加名校体验活动使用农行卡付款的学生+白领里程翻倍，轻享公务舱10月节点/热点创意责任在你身边节点营销责任在你身边责任在你身边非遗助力创意描述：创意形式推广渠道官微、自媒体、抖音app创意海报+非遗助力短视频对非遗传承的推动力毋庸置疑的推动，联合短视频播放平台助力非物质文化遗产的传播，借此打造中国农业银行的非遗联合公开课责任在你身边助力非遗HELPINTANGIBLECULTURALHERITAGE责任在你身边每一天的行动活动时间：活动时间：10月针对人群：针对人群：所有用户活动主题：活动主题：非遗15、助力活动简介：活动简介：短视频对非遗传承的推动力毋庸置疑的推动，联合短视频播放平台助力非物质文化遗产的传播，借此打造中国农业银行的非遗联合公开课11月节点/热点创意闪付在你身边节点营销闪付在你身边闪付在你身边粉丝节盛典赞助创意描述：创意形式推广渠道网购平台、自媒体创意海报+平台联动将盛典和购物节盛典结合起来，在猫晚含金量越来越高的当下，对于赞助品牌的知名度和品牌宣传上将会得到一个前所未有的提高闪付在你身边粉丝购物节BRANDMONTH粉丝购物节好货在你身边活动时间：活动时间：11月针对人群：针对人群：所有用户活动主题：活动主题：平台联动活动简介：活动简介：将盛典和购物节盛典结合起来，在猫晚含金量越来越高的当下，对于赞助品牌的知名度和品牌宣传上将会得到一个前所未有的提高中国农业银行2022全年营销策划案AGRICULTURAL BANK OF CHINA