1、http:/ 录录http:/ http:/ 同时要注意以下事实同时要注意以下事实 在充分继承利用已有品牌价值的同时，要有效避免“在线兴业”在目标客户中已形成的固有印象给推广带来的潜在障碍；有效的解决途径是：告诉目标客户“在线兴业”进行了一次领导 网银潮流的升级，将新“在线兴业”的整体优势介绍给目标客户。http:/ 同时要注意以下事实同时要注意以下事实 要避免传播推广流于大众化，要将有限的资源投放到更直接 有效的传播推广途径上：直接针对目标客户的媒体、直效宣 传、直效活动等。http:/ 同时要注意以下事实同时要注意以下事实 要避免过于专业化的说教，应以更生活化、更富亲和力的方式 将利益点清2、晰、直接传达给目标客户。http:/ 客户能接受并记住的信息是有限的；有限的资源、有限的时期内，向客户传播如此多的信息是不 现实的，与传播要尽量保持诉求点单一化、集中化的基本 原则相违背。http:/ “在线兴业”三期整体作为一个“大产品”推广，带出整体17项优势；重点推广几个产品；整体与重点相结合，即能满足传播的有效性，又可尽 量宣传所有亮点；没有重点推广的产品，可充分利用直效媒体（如宣传 折页、直邮资料等）的传播优势，进行详细的补充说明。http:/ 向目标客户全面展示“在线兴业”的新理念、新产品、新服务、新形象；通过“在线兴业”三期亮点的推广诉求，提升“在线兴业”形象和市场销售业绩。ht3、tp:/ （或1717大创新，引网银潮流大创新，引网银潮流）副主题：副主题：（主要用于企业内部传播）蓝色计划蓝色计划 http:/ 明明明确产品推广重点产品推广重点整体规划每个产品在整体产品线中所扮演的角色和各自的作用、地位；制订主要产品的基本推广策略。明确产品主要卖点产品主要卖点明确各产品的核心诉求点主要利益点功能支持点http:/ 类类重要性重要性形象产品次重点主推产品重点次主推产品次重点策略性产品非重点产品推广重点产品推广重点http:/ 它它推广对象推广对象企业（组织）目标客户：企业或单位组织中主管级以上中高级财务管理人员，高层以上管理者，所有者。推广目标推广目标市场竞争补充性需要。推4、广策略推广策略以终端传播为主。http:/ KEY数字证书等多种存储形式，支持从柜面到网上银行的多渠道服务，制定完整的证书配套业务；在证书的使用上，除了提供传统的数字加密、身份认证、数字签名来进行网上查询、汇款、购物、缴费外，更衍生了身份认证的内涵，使证书持有者可以通过网上银行设置个人所需要的银行服务范围，免免去去了了到到银银行行网网点签约的麻烦，极大方便了个人客户点签约的麻烦，极大方便了个人客户。品牌支持点品牌支持点17大创新，“在线兴业”全面升级安全保障安全保障安全保障安全保障产品推广卖点产品推广卖点http:/ 功能支持点功能支持点可完全脱离银行物理网点申请和使用突破传统异地概念，支持异5、地结算的本地化处理，支持购买兴业银行全国各地分行理财产品虚实结合，既可完全脱离实卡使用，也可申请实卡在ATM、POS等渠道上使用品牌支持点品牌支持点17大创新，“在线兴业”全面升级一项革命性的理念突破首创“大网络”概念创新首推7大功能，6项国内领先功能，率先享受更多超值服务。三项更胜人一筹的服务保障：更强大的数字证书服务；真正实现724小时不间断服务；创新性的以客户为中心的人性化界面设计。兴业兴业兴业兴业e e卡卡卡卡产品推广卖点产品推广卖点http:/ 利益点利益点帮助客户轻松实现企业内的专用款项收取和管理，充分满足集团客户统一帐户的管理需求，提高财务管理效率 功能支持点功能支持点企业可通过6、自行设置“虚拟子账户”，建立企业内的虚拟集团网，轻松实现专用款项的收取和管理，亦能满足集团客户统一账户的管理需求。实现便捷的企业内部资金分块化管理,满足企业的下游客户分类化管理帮助大型销售型企业建立良好的分销网络财务管理机制。品牌支持点品牌支持点17大创新，“在线兴业”全面升级一项革命性的理念突破首创“大网络”概念创新首推7大功能，6项国内领先功能，率先享受更多超值服务。三项更胜人一筹的服务保障：更强大的数字证书服务；真正实现724小时不间断服务；创新性的以客户为中心的人性化界面设计。虚拟子帐户虚拟子帐户虚拟子帐户虚拟子帐户产品推广卖点产品推广卖点http:/ 功能支持点功能支持点基于无线互联7、网的银行服务终端，配合网银的在线支付以及结合手机银行的现场支付，可提供一整套完整的互联网支付解决方案；可以实现物流行业的收费服务，工商管理的收费服务，社区内的各种代缴费服务，银行现场发卡业务，甚至能够提供上门服务的移动银行业务。品牌支持点品牌支持点17大创新，“在线兴业”全面升级一项革命性的理念突破首创“大网络”概念创新首推7大功能，6项国内领先功能，率先享受更多超值服务。三项更胜人一筹的服务保障：更强大的数字证书服务；真正实现724小时不间断服务；创新性的以客户为中心的人性化界面设计。WITWIT无线互联网终端无线互联网终端无线互联网终端无线互联网终端产品推广卖点产品推广卖点http:/ 功8、能支持点功能支持点为企业客户提供方便的融资渠道，使客户摆脱冗长繁琐的传统贷款申请流程，快速实现融资，解决企业的资金缺口问题。品牌支持点品牌支持点17大创新，“在线兴业”全面升级一项革命性的理念突破首创“大网络”概念创新首推7大功能，6项国内领先功能，率先享受更多超值服务。三项更胜人一筹的服务保障：更强大的数字证书服务；真正实现724小时不间断服务；创新性的以客户为中心的人性化界面设计。网上企业自助贷款网上企业自助贷款网上企业自助贷款网上企业自助贷款产品推广卖点产品推广卖点http:/ “在线兴业在线兴业”真情大回馈真情大回馈内容内容注册“在线兴业”企业网上银行并使用无线互连网终端等业务，可获大9、奖回报。http:/ 内容内容客户业务使用量达到一定程度即可有机会赢取大奖。http:/ 中国网上银行首届战略发展论坛中国网上银行首届战略发展论坛时间时间第一轮产品推广传播全面启动后，1月10日1月28日地点地点在北京（首选北京）拉开新闻公关事件序幕，然后同时在重点区域市场的中心城市进行强势新闻宣传（重点区域市场的直辖市、省会、单列市）。活动概要活动概要公关新闻宣传计划公关新闻宣传计划http:/ 媒体投放媒体投放（不含户外及电视/视频）报纸/杂志：127万网络：110万其它媒体：15万 公关新闻：公关新闻：50万 宣传资料宣传资料/促销品：促销品：50万下拨区域费用：下拨区域费用：160万万 平均平均每地10万，约160万总计：总计：502万万http:/ 谢！谢！