1、王 小 卤年度品牌营销策划方案目录01背景洞察02策略推导03娱乐营销04事件营销背 景 洞 察1（竞 品 洞 察/品 牌 审 视/人 群 洞 察）项目前言INTRODUCTION短期目标：将通过全年多样的营销动作，帮助王小卤品牌牢固占领消费者心智，夯实“追剧就吃王小卤”的消费印记。长期目标：品牌带动品类，打造“卤味肉类零食=王小卤”的品牌印记。先 看 看 隔 壁 家 的 休 闲 零 食 们市面上还有多少这样的休闲食品？【零食王国】坚果海味零食肉类零食炒货系列红枣干果话梅果脯速食山珍主打多元化休闲食品，涵盖品类众多当范围扩大后，也就自动放弃了细分赛道非常明确的品牌理念【沃隆只做好坚果】老牌休闲2、卤制食品，但在用户尤其是年轻人心中的认知，它更像是餐桌上的一道配菜，缺少零食的feelTA们大举“侵入”影视综提前攻占用户心智同时面临用户审美疲劳与品牌年轻化问题来伊份：王一博用到极致，玩转粉丝经济来伊份：王一博用到极致，玩转粉丝经济预热期Step 1悬念海报预埋代言人发布会官宣代言人引爆期Step 2代言人TVC声色大片针对不同方向ID视频场景演绎Social海报Step 3线下门店全新主题包装H5打通APP多种互动玩法，引流天猫APP沉淀粉丝，艺人流量撬动粉丝经济后期营销艺人是撬动这场营销campaign的关键，核心传播理念是【新鲜】用新鲜关联起艺人+品牌+用户的沟通点，再通过艺人的粉丝效3、应将其不断放大王小卤，一个市场萌新的自我修养在强敌环伺中-找到【精准人群】占据【精准赛道】装备【精准武器】输出【精准内容】王 小 卤 品 牌 信 息 屋 搭 建短期目标短期目标品牌名称品牌名称全渠道布局全渠道布局聚能造势聚能造势将将通过全年多样的营销动作，帮助王小卤品牌牢固占领消费者心智，夯实“追剧就吃王小卤”的消费印记。通过全年多样的营销动作，帮助王小卤品牌牢固占领消费者心智，夯实“追剧就吃王小卤”的消费印记。品牌带动品类，打造“卤味肉类零食品牌带动品类，打造“卤味肉类零食=王小卤”的品牌印记王小卤”的品牌印记长期目标长期目标产品体系产品体系核心单品核心单品虎皮凤爪虎皮凤爪其他产品其他产品小4、卤猪蹄，麻辣牛肉，去骨凤爪，牛肉豆腩，吮指牛肉小卤猪蹄，麻辣牛肉，去骨凤爪，牛肉豆腩，吮指牛肉利益点利益点40g40g左右长柄凤爪；左右长柄凤爪；8 8小时老汤浸卤；小时老汤浸卤；UHPUHP灭菌，保持鲜卤滋味灭菌，保持鲜卤滋味【精准人群精准人群】【精准赛道精准赛道】【精准武器精准武器】【精准内容精准内容】1818-4040岁，女性为主，中高端消费客群岁，女性为主，中高端消费客群卤味肉类零食卤味肉类零食娱乐营销娱乐营销+事件营销事件营销+艺人营销艺人营销用娱乐内容用娱乐内容+创意内容带品牌，全年输出不掉线创意内容带品牌，全年输出不掉线品牌自有平台宣发矩阵品牌自有平台宣发矩阵全域宣发平台配合全域5、宣发平台配合艺人艺人/各圈层各圈层KOLKOL、KOCKOC赋能赋能+BUT！王 小 卤 距 离 目 标 实 现还 差2 个关 键 步 骤STEP1深耕她生活场景STEP2强化产品认知她们来了（深耕她生活场景）909500颜值即正义、刷剧嗑CP、吃饭先拍照.她们，是一群爱享受、引潮流、重颜值、会分享的都市新女性性 格 坐 标消 费 坐 标兴 趣 坐 标关键词-颜值 悦己 品质 陪伴她们【性格坐标】-敏感敏感又又迟钝迟钝内卷内卷又又佛系佛系热爱热爱又又憎恶憎恶自私自私又又奉献奉献脆弱脆弱又又坚强坚强独立独立又又团结团结胆怯胆怯又又勇敢勇敢传统传统又又创新创新割裂割裂又又扩列扩列品牌拥抱泛90后她6、们不是讨好她们而是洞察她们的内心需求使她们成为品牌的“死忠粉”她们【消费坐标】-消费力崛起，更加注重生活品位数据来源：CBNData消费大数据女性消费崛起正当时线上中高消费能力不断提升颜值消费引爆新国货，女性消费注重生活质量与品位由内而外美丽自信精神放松的支持社交媒体的互联她们对新零食的需求零食不仅是用来吃的更是一种生活方式与理念自来水行走的人型安利器她们在品牌选择上有深刻见解如果品牌让她们有身份认同、符合她们价值观那么就会主动购买、维护、安利信息来源青山资本2021她们视自己购买的品牌为自己的一部分，品牌在必要时用自己的资源替她们表达观点品牌成为她们的生活方式选择和“人设”的基础年中消费报告7、人设她们【消费坐标】-不是购买品牌，而是加入品牌她们【兴趣坐标】圈层涌现，为热爱买单200万+文化标签7000+核心全程B站圈层文化形成情况她们的兴趣圈层更加垂直、多元，带有她们的个性特色【追剧】是首屈一指的热爱，甚至在B站还有核心圈层数据来源：CBNData消费大数据90后她们娱乐偏好追剧购物游戏音乐阅读基于性格坐标-深度洞察她们内心需求，产出她们喜欢的内容基于消费坐标-抓住她经济窗口期，用品牌影响她们基于兴趣坐标-围绕她们喜欢的形式、内容匹配资源、创意小结TA也来了（如何强化产品认知）创意爆点流量种草拔草育儿兵团，全军出击强化产品认知事件营销全年娱乐营销重点艺人营销补位全年组合拳出击,主打8、产品策 略 推 导2（全 年 策 略/内 容 策 略/影 视 策 略/艺 人 策 略）全 年 策 略从产品到品牌的升维王小卤卖的不只是凤爪，而是一种生活方式品牌不再是冰冷的，而是被冠以温暖的人设形象闺蜜内容出圈，创意带动流量对竞品实现降维打击内 容 策 略n售深耕创意营销，流量销量双丰收策略二事件&节点线策略二日常线n售全域铺设全平台聚能造势促进EC购买转化，实现品牌内容营销链路闭环影视策略【一】选剧策略评估先行，稳健为先，慎之又慎推 剧 要 始 终 考 虑风 险问 题经5道工序评估推剧项目筛查项目谈判项目背调立项评估匹配度评估专业评估体系5678910题材主创演员平台剧情场景角色受众品牌匹配9、度评估（推荐项目）王小卤2021-2022年选剧策略 符合政策走向及当下潮流的精品项目 匹配度分析，与王小卤匹配度高的项目 适配王小卤目标用户的项目 有丰富的适配内容营销资源的项目综合评估体系专业选剧专业评估品牌营销需求品牌战略营销战略电视剧/网剧 根据电视剧头部IP战略，坚持二八法则，7-8部剧/年，其中2-3部S级项目 选择头部出品方制作、参投的项目 选择符合国家政策趋势、贴近生活的项目 选择年轻人喜闻乐见的项目，尤其是近年较受欢迎的大女主题材 筛选代言人参演的影视项目，最大限度利用品牌传播资产，提升粉丝聚合度 网台、台网，均可影视策略【二】植入策略策略规划品质符号品类符号生活符号情感符号10、反复认知品质、专业、放心等优势让王小卤成为品质的行业代言反复认知强化，建立消费习惯让王小卤成为卤味肉类零食行业代言生活场景关联、身份认同、价值认同等让王小卤成为生活场景中最常出现的品牌赋予品牌独一无二的人设形象让王小卤成为卤味肉类零食最有温度的品牌品牌带品类，王小卤品牌印记化4层递进需求层次标准化植入策略情感需求深度情节定制、流行语定制、角色深度绑定互动等，进行情感占位品质需求食品安全、制作流程、运送流程等凸显专业、安全、放心等优势生活需求食用场景随身携带、加班零食、聚会送礼、追剧打游戏剧中剧、消磨时间、下午茶等123植入策略通过标准化的植入设计，为消费者与王小卤建立3种层次的需求关系，然后通11、过反复的强化，烙入用户心智核心思路：以4层递进为延展，建立品牌植入的3种需求层次策略落地标准化植入设计不断重复强化追剧就吃王小卤综合运用如下植入方式生活需求食用场景标准化加班零食补充能量外出游玩即开即食闺蜜小聚聊天必备游戏团战必备装备居家追剧消磨时光剧中剧角色效应品质需求加工场景再现口播介绍工艺情感需求“闺蜜”人设情感赋能小卤猪蹄麻辣牛肉去骨凤爪牛肉豆腩吮指牛肉核心单品虎皮凤爪竞品排他情节定制口播场景定制人物定制互动置景用户艺 人 策 略满足整体策略基础绑定植入项目的艺人（首选主演），拓展剧外营销，如短代、种草、seeding、vlog等遴选代言人参与的项目，做剧内外/线上下联合待播作品与流量12、预测4粉丝带货能力31社交媒体数据表现2公众形象与作品舆论风向75%艺人商业价值艺 人 商 业 价 值 评 估舆情监测危机预警危机公关日常监测2艺人IP价值评估艺人IP合作谈判艺人创意审核艺人创意沟通内容创意落实拍摄流程准备艺人使用3艺人评估艺人接洽权益谈判签订协议签约谈判1现场执行把控艺人执行督导应急沟通现场发掘更多机会跟拍检测4跟拍报告事后评估修订方案推荐社交传播热点品牌即时反馈评估总结5确认执行艺人管控标签锁定和人群圈选“精准人群标签，触达目标TA”利用精准标签体系锁定18-40中高端女性消费群体内容价值的传递影响力的打造“多形式多组合输出价值”电视剧植入、事件营销、艺人效应等多维度沟通13、内容塑造，给目标人群立体冲击，形成心智和共鸣“影响辐射，以人传人”满足目标用户要分享的动机帮助品牌形成更大影响力精准标签用户触达价值传递心智共鸣关注分享扩大影响力综上本案把握沟通三要素，实现营销升级娱 乐 营 销3项目名称类型集数导演/监制主演阵容开机时间上映时间播出平台她们的名字都市/女性/情感/职场32牟晓杰秦海璐/金世佳/白冰/薇薇安/印小天2021年8月8日/优酷星速微光都市青春励志/王雷关晓彤、王俊凯（拟）、成毅（拟）2021年8月初2022年第二季度前 湖南卫视+腾讯视频或全网我的助理六十岁都市/情感/旧屋改造40集丁培王子文、邓婕、白敬亭2021年8月底9月初一线平台仙剑奇侠传514、古装/仙侠/黄俊文王安宇陈钰琪/胡一天陈瑶/侯明昊王楚然（3组选1）2021年8月/湖南卫视+爱奇艺野蛮生长商战/创业/励志/情感36傅东育赵丽颖/张 译/王一博2021年9月中旬2022年暑期档爱奇艺+一线卫视乘风踏浪励志创业轻喜剧36集张思麟乔杉、杨子姗2021年9月中旬2022年Q3（暂定）一线视频&一线卫视闪耀的品格都市、情感、职场40 集崔亮景甜、成毅2021 年 9 月底一线卫视+视频网站金牌客服董董恩都市甜宠/林毅徐开骋/张云龙 或 苏晓彤/周依然/胡意旋2021年9月/爱奇艺龙城都市情感 现实生活/林妍马伊利/赵金麦/白宇2021年10月五大网络+一线卫视谁都知道我爱你都市浪漫15、主义爱情剧32集戴小哲宋茜、许魏洲2021年10月腾讯、一线卫视非凡医者剧情/都市/医疗12陆川郑云龙/胡先煦2021年待定2022年11月/我要逆风去职场/爱情/励志/赵一龙龚俊/钟楚曦/吴宣仪2021年11月/一线视频平台+一线卫视熟年都市情感/爱情36刘新/2021年Q3爱奇艺+一线卫视亲爱的医生女士情感/励志/医疗/林妍王楚然/任嘉伦2021年Q4/一线视频平台+一线卫视项目资源汇总爱 奇 艺 项 目 资 源 汇 总项目名称内容属性集数开机时间题材导演演员破事精英大剧定制24已开机情景喜剧韦正李佳航、成果、张一铎 亲爱的生命（女医生）大剧定制36已开机都市医疗情感王迎宋茜、尹昉、王晓晨16、爱情应该有的样子大剧定制30已开机都市职场爱情于中中单独沟通点心之路大剧自制24已开机美食热血成长王飞/蓝海瀚王彦霖、赵晓棠天才基本法大剧定制36已开机都市情感沈严雷佳音、张子枫、张新成夜旅人大剧定制36已开机爱情穿越悬疑万里扬倪妮、邓伦我的名字大剧定制30已开机女性励志尹丽川陈数、杜淳、张歆艺、赵晓苏理科生坠入情网大剧自制24已开机校园爱情轻喜剧郝飞环刘奕畅、吴佳怡金牌客服董董恩大剧定制30暂定8月都市职场爱情林毅待定女人万岁大剧自制36暂定9月家庭&女性成长牛博宥单独沟通显微镜下的大明大剧定制14暂定9月古装历史潘安子单独沟通野蛮生长大剧定制36暂定9月中下旬女性成长傅东育待定狂飙大剧定制17、36暂定9月中下旬刑侦犯罪悬疑徐纪周待定熟年大剧定制36暂定9月中下旬女性现实刘新待定龙城大剧自制36暂定10月都市情感林妍单独沟通我要逆风去大剧定制36暂定11月都市职场爱情赵一龙一线顶流看不见的客人电影我方全投-待定犯罪悬疑剧情叶伟民待定中国乒乓电影我方全投-待定当代/体育竞技邓超、俞白眉（均为拟邀）邓超（拟邀）、其他待公布重点项目匹配分析（野 蛮 生 长/谁 都 知 道 我 爱 你/闪 耀 的 品 格/我 的 助 理 六 十 岁）题材集数开机时间导演作品编剧作品主演播出时间电视平台网络平台项 目 卖 点剧 情 简 介携众多耳熟能详的电视剧入围金鸡奖、华鼎奖最佳导演，携手四世同堂编剧张挺共18、同打造主旋律正能量题材，改编自著名作家阿耐的原著小说不得往生，是中国首部以女性创业为主题的商战励志电视剧，实力演员赵丽颖、张译领衔主演，更有众多实力派老戏骨和流量演员加盟，主创团队实力强劲，剧集品质保证。“虽然泥沙俱下，善恶交融，但其中不变的，还是对真善美的追求，是躁动不安的时代和充满希望的人生”上世纪九十年代，草莽起家的女主角徐半夏凭借其独到的眼光和果敢的个性，在男人扎堆的钢铁行业披荆斩棘，闯出一片天地，并且和外资企业中国区高管、谦谦公子赵垒萌发情愫，最终有情人终成眷属。商战创业励情感362021年9月傅东育理想照耀中国、破冰行动、天在上、金牌律师张挺四世同堂、创业时代、斗破苍穹赵丽颖、张译19、（拟邀）王学圻、（拟邀）吴刚、（拟邀）尹昉2022年暑期档一线卫视爱奇艺野蛮生长高跃进(拟邀）王学圻 饰大明风华创业时代戴曦啜妮 饰无问西东绣春刀2伍建设吴刚 饰庆余年破冰行动罗槟（靳东饰）：全景律师事务所王牌律师，冷静、理智、骄傲、成熟、高智商。受到戴曦的感染变得热爱生活，热情温暖。戴曦（啜妮饰）：理想主义、正直热血，是一个游戏高手。大学时代因得罪了实习导师，不愿屈服，愤然辍学，后被罗槟招为实习律师。高跃进（王学圻饰）：55岁，著名国企的老总，过去当过兵，伺候过首长，对自己很严格的人。社会地位高，喜欢好为人师。因为有求于女主帮忙管束女儿，对于徐半夏他生气又无奈，到最后接受了，再到最后两个人20、完全平等，像哥们一样相处伍建设（吴刚饰）：48岁，非常典型的浙江商人。在民营钢铁这个行业里，他是省里龙头老大。自信，强势，江湖气很足，实际上，内在是一个缜密，常常有危机感，极为小心翼翼的一个人物徐半夏赵丽颖 饰有翡知否徐半夏（赵丽颖饰）：女主，开场年龄22岁，主要剧情年龄27-她骨子里既有江湖侠义的一面，也有商人狼性，与狡猾的一面。在改革开放的浪潮里，运用自己的高情商在男人扎堆的钢铁行业里打拼并获得成功。在爱情里，她有点小自卑，但是她坚定初心，义无反顾赵垒（张译饰）：男主，外企驻大中华区的高管，九十年代的金领阶层。风度翩翩，招女人喜爱，却不油腻。他身上自卑和傲气兼有，精明和幽默也都在。经历了外21、企职场的尔虞我诈，丢“官去职，但最终他凭借其卓越的专业素质以及广泛的人脉，拨云见日，重新站上事业的巅峰。赵垒张译 饰悬崖之上金刚川5678910题材主创演员平台剧情场景角色受众匹配指数：8.75匹配程度：高匹配度分析题材9.1主创9.5野蛮生长讲述上世纪九十年代，草莽起家的女主角徐半夏凭借其独到的眼光和果敢的个性，在男人扎堆的钢铁行业披荆斩棘，闯出一片天地并且和外资企业中国区高管、谦谦公子赵垒萌发情愫，最终有情人终成眷属。该剧携众多耳熟能详的电视剧入围金鸡奖、华鼎奖最佳导演，携手四世同堂编剧张挺共同打造。演员9.0赵丽颖作为演技、话题、流量均处于一线的当红小花，搭配张译，一个娱乐新闻极少的演员22、，相对其他演员来说，不靠炒作吸引流量的他们，更专注于作品的拍摄。所以呈现出来的作品质量超高，演技获得广泛赞誉。平台8.6一线主流卫视+爱奇艺覆盖PC、电视、移动端等，保障点击率和收视率同步稳定增长场景8.5角色8.1受众9.0覆盖全阶层人群，传播王小卤“做人人啃定的国民凤爪”主张。学生群体+职场精英+社会意见领袖代表一个是在男人堆里披荆斩棘的果敢女性，一个是外企企业的谦谦公子，两个人都舍弃一些过往既定的认知，不仅得到全新的视野，也收获了美好爱情。野蛮生长聚焦都市职场，打造职场、家庭、友情及亲情多场景化呈现，与王小卤适合多场景分享与品尝的特点极其吻合。情节8.2野蛮生长是立足钢铁行业，聚焦当代都23、市的职场、爱情、成长。每一次官司的胜利、每一次的成功合作、每一次的晋升都是分享王小卤的喜悦。评估维度分析题材集数开机时间导演作品编剧作品主演播出时间电视平台网络平台项 目 卖 点剧 情 简 介金牌制作班底，深耕现代爱情剧赛道，总制片人巫天旭（余生请多指教），导演戴小哲（我们的少年时代/旋风少女），超强卡司阵容，碰撞CP火花，人气演员宋茜与许魏洲，演绎丧萌主播女主和心直口慢男主。何笑然的青春时代有过最重要的两个朋友，何笑然默默喜欢萧尚麒，直到大学毕业前夜，才鼓起勇气准备表明心意。可一场意外，使她录制的告白视频在毕业礼堂公放。视频播出后，萧尚麒竟然头也不回地跑了出去，等何笑然再听到萧尚麒的消息，他24、已经和陈菲儿去了国外。遭受友情爱情的双重打击的何笑然，也与她的理想新闻记者失之交臂。失望之下，何笑然拉黑萧尚麒，抛弃上海的一切逃到C市。时隔三年，曾经的小太阳何笑然，已经变成了C市一个濒临裁撤的深夜电台节目的丧萌主播。另一边，萧尚麒一直在国外学习酒店运营。为了萧家的发展，他接手运营C市一家破酒店烂摊子。他没想到，来C市的第一天，就与何笑然久别重逢。在相互报复的过程中，却发现当年的事居然是一个误会。渐渐，两人成为了彼此事业上有力的支撑，也收获了爱情的甜蜜。可是在何笑然的心里始终埋着一根刺，陈菲儿。但往往有些事，总是逃不开的都市浪漫主义爱情322021年10月戴小哲我们的少年时代、旋风少女张盈、朱25、子韬世界欠我一个初恋宋茜、许魏洲待定一线卫视腾讯谁都知道我爱你箫尚麒许魏洲 饰我不能恋爱的女朋友亲爱的麻洋街箫尚麒（许魏洲饰）：表面是萧家的混世小公子，实则是有勇有谋的创二代。打小缺乏亲密关系的经验，使他心直口慢，表达能力堪忧。萧尚麒唯一的“家人”就是好朋友何笑然，但却不知道她暗恋自己八年。回国后，萧尚麒剑走偏锋，接手了C市的烂摊子酒店，竟意外重遇何笑然何笑然宋茜 饰下一站是幸福他其实没有那么爱你何笑然（宋茜饰）：女主，阳光开朗，自由正义，有一个为新闻纪实奉献的理想和战地记者的梦想。因为友情爱情双重打击，何笑然从上海逃到C市，直到在电台中重新听见熟悉的那句“我在楼下等你”，在楼下遇见那个熟悉又26、陌生的萧尚麒。何笑然认为自己早已翻篇的暗恋和她压抑的内心，再次被点燃。5678910题材主创演员平台剧情场景角色受众匹配指数：8.0匹配程度：高匹配度分析题材8.0主创7.5谁都知道我爱你跨过友情，抵达爱情，我们的好久不见，不是破镜重圆，而是讲述那些关于青春的意难平，我们以友谊告别，在重逢后从爱情开始。成为你的软肋，长出我的铠甲。金牌制作班底，深耕现代爱情剧赛道：总制片人巫天旭（余生请多指教），导演戴小哲（我们的少年时代/旋风少女）、编剧张盈、朱子韬，在现代浪漫爱情类型剧上作品经验丰富，具备成熟的类型方法论。演员7.8作为当红小花，宋茜频繁活跃在影视剧及综艺、音乐等领域，实力人气演员，许魏洲热27、度正盛，多部作品频上热搜，专注演技磨砺，作品广受讨论。平台8.0一线主流卫视+腾讯覆盖PC、电视、移动端等，保障点击率和收视率同步稳定增长场景8.5角色7.5受众8.5覆盖全阶层人群，传播王小卤“做人人啃定的国民凤爪”主张。学生群体+职场精英+家庭人群曾经的小太阳在生活的打击下渐渐收敛光芒。而曾经不擅表达的男生，在历练下开始学会敞开心扉。时隔三年，发生了变化的两人，在最适当的时候重逢，碰撞全新的CP化学反应。谁都知道我爱你甜宠轻松的聚集氛围，契合王小卤休闲零食定位，聚焦一二线城市用户，高端人群精准捕获。情节8.0谁都知道我爱你“友谊+爱情”独特题材，浪漫与怀旧兼备：不同于市面上的高纯度甜剧，本28、片致力于讲述在久别重逢、物是人非的强共情。评估维度分析题材集数开机时间导演作品编剧作品主演播出时间电视平台网络平台项 目 卖 点剧 情 简 介中国内地影视导演崔亮携手编剧刘益、刘莉共同倾力打造，由人气偶像景甜、成毅领衔主演，聚焦当代社会的热门话题，展现各阶层青年生存现状，轻松有趣、诙谐幽默。北漂女钱菲是一名投行女民工，她多年省吃俭用，和男友汪若海一起买的房子终于交房了，然而汪若海受到了总裁千金廖诗语的青睐，和钱菲分手，钱菲突然遭遇失恋和公司裁员，迫于还贷压力，她不得不找租客一起分担压力；隐形富二代、投行业精英李亦非和女友桂黎黎在经济窘迫下住进了钱菲的家，二人不久就分手了。钱菲和李亦非在同一屋檐29、下贫嘴逗乐，发生了很多鸡飞狗跳的事，没想到，二人因为巧合都进入了云山集团上市项目组，而这个云山集团正是汪若海和廖诗语所在的公司。钱菲在工作上受到了很多责难和压力，李亦非多次帮助钱菲度过危机，他们在公司和家里不断磨合相处，逐渐产生了感情，二人互帮互助、在彼此工作低谷时帮助对方，在家人出事时陪同对方、扶持对方，最终钱菲和李亦非在事业上都有了更高的成就，实现了自己的理想，他们的爱情也成了投行业的传奇故事。都市情感职场40集2021年9月底（暂定）崔亮七月与安生、你好检察官、误入浮华刘益 刘莉四川好人、巾帼大将军（拟）景甜、成毅待定一线卫视视频网站闪耀的品格钱菲景甜 饰司腾大唐荣耀李亦非成毅 饰琉璃长30、安诺钱菲（景甜饰）：29岁，“圣母烂好人”“省钱狂魔”“一根筋”的女汉子。大北证券后台部，后不断努力成为投行精英，为有社会意义的公益创投项目奔走，从小对金钱和数字很敏感，有投资天赋。李亦非（成毅饰）：26岁，毒舌傲娇大少爷、生活白痴，叛逆富二代、投行精英。因母亲早逝误会父亲，二人矛盾很深，他厌恶自己阡圣集团董事长之子的少爷身份。以漂亮的业绩成为最年轻的保代，誓要在投行业闯出自己的天地以证明自己的能力和价值。5678910题材主创演员平台剧情场景角色受众匹配指数：8.6匹配程度：高匹配度分析题材8.5主创8.2闪耀的品格讲述傲娇毒舌少爷和房奴失业失恋女孩子，男女主在种种摩擦与冲突中剥落出两个生物31、灵魂内的吸引和契合的故事。该剧由中国内地知名影视导演担任，曾导演过多部著名电视剧，其中 台湾往事入围第29届中国电视金鹰奖优秀电视剧奖，亲爱的她们入围第29届中国电视金鹰奖优秀电视演员9.2景甜是一个娱乐新闻负面新闻极少的演员，继司藤之后，完美逆袭，火爆全网。成毅演技在线，流量度高，明星超话TOP100，热度较高。平台8.6一线主流卫视+主流视频网站覆盖PC、电视、移动端等，保障点击率和收视率同步稳定增长场景8.4角色8.8受众9.0覆盖全阶层人群，传播王小卤正能量主张“做人人啃定的国民凤爪”。职场精英，覆盖18-40岁女性一个是“圣母烂好人”“省钱狂魔”“一根筋”的女汉子、一个是毒舌傲娇大少32、爷、生活白痴，叛逆富二代、投行精英；在相处过程中，两个人都舍弃一些过往既定的认知，不仅得到全新的视野，也收获了美好爱情。情节8.1闪耀的品格聚焦当代都市的职场、爱情、梦想、成长极易引起当代观众共鸣，剧中主角凭借自己的努力，实现了自己的理想，与王小卤“做人人啃定的国民凤爪”不谋而合。评估维度分析闪耀的品格聚焦都市职场、鸡飞狗跳的合租生活，因主演人物的工作休闲及生活解压零食，在剧集中能自然、高频的融入王小卤品牌。题材集数开机时间导演作品编剧作品主演播出时间电视平台网络平台项 目 卖 点剧 情 简 介中国内地影视导演丁培携手三位著名编剧张玉、陈笑、柒七共同倾力打造，由演技在线的王子文、老戏骨担当的邓33、婕、超人气偶像白敬亭领衔主演，聚焦都市女性情感创业剧，重塑女性价值。33号工作室创始人姜甜因为好友酒后失言而被怀疑告密，本就打算离开公司的她决定提前计划，即刻回老家扬州创立个人设计工作室。但回到家中却发现父亲姜建国为了给姜甜攒钱把家中的老宅租给了离婚回乡的弧寡老人吴敬芳，姜甜催搬不成只能成为合租室友，自此姜甜开启了有吴敬芳在身边不断“插足”的创业之路。六十岁的助理吴敬芳,因为丈夫出轨离婚毅然回到扬州,热情似火的她和姜甜性格迥异。改造花园、随处唱歌，让早己习惯独居的姜甜吐槽不断。吴敬芳做了一辈子的家庭主妇，离婚后最大的担忧和恐惧就是被社会淘汰，她不断涌进各种能让她有可能性的职场里，历经挫折，最终34、盯上姜甜的设计师助理的工作，她出色的沟通解决问题和招揽业务的能力和姜甜形成天然的互补，奇招不断，尽展花式职场的她也获得了从未有过的成就感。同时，吴敬芳的外甥，最爱自由的周业闻，表面只关心自己的事，在暗地里一直保护着姜甜和吴敬芳的创业之路，給予了她们足够的安全感，成为她们有力的后备力量，他和姜甜在相处中越发默契，爱情悄然来临，越发不能自己。都市/情感/旧屋改造40集/45分钟2021年8月底9月初丁培暗恋橘生淮南、初恋了那么多年张玉、陈笑、柒七/（拟）王子文、邓婕、白敬亭待定一线平台一线平台我的助理六十岁姜甜王子文 饰欢乐颂第二次也很美姜甜（王子文饰）：31岁，以清单人生严格要求自己的室内设计师35、。衣着朴素，母亲早亡，父亲忙于工作，一个人长大的她养成了给自己设立目标，按时按量完成的习惯，这也是她获取安全感的唯一方式。吴敬芳邓婕 饰红楼梦宰相刘罗锅吴敬芳（邓婕饰）：60岁，远嫁四川却老年离婚的扬州本地人。眉目如画，花枝招展的贵妇人，追求慢条斯理的精致生活，喜欢化妆、逛街、拍照和路见不平。周业闻白敬亭 饰你是我的城池营垒周业闻（白敬亭饰）：29 岁，吴敬芳姐姐吴敬芬的儿子。出生于一个开明的书香门第。随性自由，说话人艰不拆，表面上吊儿郎当，其实做起事来十分靠谱。5678910题材主创演员平台剧情场景角色受众匹配指数：8.68匹配程度：高匹配度分析题材8.5主创8.2我的助理六十岁讲述任何时候36、都要有重新开始的勇气，涵盖大龄女性创业、60岁再就业、旧物改造、一段“忘年交”姐妹情的故事。该剧由丁培导演，丁培参与多部电影的制作拍摄，现场经验丰富，把控能力强，类型多元化，尤其擅长情感细腻的青春、都市爱情类型作品。演员9.2王子文作为演技在线的当红演员、中国老戏骨实力演员邓婕及超流量实力偶像白敬亭，他们更专注于作品的拍摄。所以呈现出来的作品质量超高，演技获得广泛好评。平台8.6一线平台覆盖PC、电视等，保障点击率和收视率同步稳定增长场景8.4角色8.8受众9.0覆盖全阶层人群，传播王小卤正能量主张“做人人啃定的国民凤爪”。职场精英，覆盖18-40岁女性一个是“以清单人生严格要求自己的室内设计37、”一个是“60 岁远嫁四川却老年离婚的扬州本地人”一个是“随性自由的男主”、讲述三个人之间的有情、爱情、和亲情。情节8.1我的助理六十岁聚焦当代女性创业、60岁开启新人生、旧房改造，与王小卤目标受众群体、消费场景、品牌态度不谋而合。评估维度分析我的助理六十岁聚焦家庭场景、解压馆、餐厅聚会等多维度温馨的场景，在剧集中能高度顺畅自然的融入王小卤品牌及理念。事 件 营 销412月2021年Q1Q2Q3Q42022年事件营销娱乐营销年货节主题campaign旨在通过各种形式进行产品露出、强化产品认知春节档走亲访友送礼开学季/开工季零食储备春节出游装备618电商活动大促暑期档物资储备双11电商大促年货节38、大促全年电视剧铺排。植入+剧外整合营销+艺人流量使用+事件营销以年货节为例预 热 期爆 发 期延 续 期+Campaign 预热期+病毒视频破圈STEP1测评种草STEP2+话题加持STEP3新时代女性追求精致的生活态度平 平 凡 凡，也 向 往 波 澜渴 望 幸 福 生 活 的 仪 式 感建立生活的情感共鸣致 敬 每 一 个 追 求 品 质 生 活 的 她王小卤与你一起，创造独有的生活方式她们的生活特征是产品+价值观的双重驱动STEP1病 毒 视 频 破 圈新品上市真实场景病毒短片魔性破圈视频创意阐述：以小姐姐的口吻，将产品卖点及用户生活场景真实融入，进行魔性演绎，以洗脑神曲的方式形成破圈内39、容。视频风格：洗脑神曲+魔改歌词视频画面：采用90后95后女生喜爱的造梗风格有表情包组合配合歌词字幕改编神曲建议：稍息立正站好范晓萱（樱桃小丸子主题曲国语版）病毒视频-茶妍轻冻新冻生活参考示例集结站内站外各领域KOL组成【王小卤吃货少女训练营】多维度为产品测评种草促进销售转化王小卤吃货少女训练营STEP2测评种草多样美味大测评创意KOL与素人一起，测试不同的卤味零食，并拍摄他们的真实反应，选出最喜欢的一款（王小卤），进行测评种草亮点1.软性植入产品，触达核心用户2.聚焦品质年轻女性圈层内的化学效应王小卤吃货少女训练营：一起来到零食世界探索站外爆发：联动多平台KOL为活动站台，扩大声量并引流EC40、站内公众号测评图文STEP3话题加持热 议 话 题#你 新 冻 了 吗#承接病毒视频的热度与不同形式的种草内容在微博发布#王小卤，你吃了吗#主题互动话题掀起讨论热度，利益点激发用户参与并预告年货节48H直播不掉线向电商引流，引导用户“薅羊毛”话题互动机制STEP2STEP3站内引流同时年货节品牌将开启48H直播（电商店铺直播）更有大礼在直播间等你STEP1官微创建话题引导参与利益点刺激分享爱的零食即日起至X月X日关注官博转发本条微博并在评论区留下你的答案我们将于X月X日抽取幸运粉丝送上零食礼包看完病毒视频官博灵魂一问#王小卤，你吃了吗#生活中，你爱吃的零食又是什么呢？有哪些关于TA的故事？#王41、小卤，你吃了吗#评论区带话题参与讨论，赢王小卤零食礼包一份Campaign 爆发期+48H直播不掉线STEP1创意Vlog合集STEP2+创意GIF海报STEP3要 么 是 活 在 李 佳 琦 直 播 间 的 所 有 女 生48H直播不掉线，爆款你来尝要 么 是 薇 娅 的 女 人在 直 播 间 种 草 拔 草 的 大 好 时 机一 场 不 掉 线 的 直 播，让 虎 皮 凤 爪 最 先 出 现 在 你 面 前9 0、9 5、0 0 后 们怎能错过St e p 1直播间玩法亮点1直播间布置。在直播间放置王小卤产品；背景装饰含有品牌及产品元素；主播台摆放产品礼包等。亮点3多种优惠。直播期间，每逢42、整点进行秒杀优惠，促进产品购买。满减券。直播间不定期下降红包雨，用户领取之后可获得相应的满减券，用于指定产品购买优惠。亮点4大礼抽奖。直播间用户参与，获得品牌提供的大礼包。亮点2直播间连麦PK直播间与其他官方号直播间进行连麦PK，双方进行线上小游戏，失败一方为获胜直播间用户抽奖。当 窗 理 云 鬓，对 镜 贴 花 黄你是_味道的少女（创意妆容比拼）这 是 精 致 猪 猪 女 孩 的 必 备 修 养什 么 纯 欲 妆、茶 艺 妆、元 气 妆、还 有 独 具 创 意 的卤味妆一 系 列 主 题 V l o g，美 味 卤 味 肉 类 零 食 让 你 爱 不 释 手小 仙 女 们 通 通 都 要 G43、 e tSt e p 2品牌发起KOL响应用户创造用户奖励品牌在全渠道品牌在全渠道发布话题活动发布话题活动#你是你是_味道的少女味道的少女#KOLKOL以不同的表现形式以不同的表现形式展现不同的妆容，鼓励展现不同的妆容，鼓励KOLKOL创新以展现自己的创新以展现自己的风格风格用户模仿用户模仿KOLKOL的妆容视频，的妆容视频，进行进行UGCUGC创造创造上传自己的妆容视频上传自己的妆容视频通过评选通过评选奖励产出优质内容的用户奖励产出优质内容的用户【你是_味道的少女】Vlog流程KOL响应筛选美妆、生活类KOL拍摄各种妆容拍摄中植入产品，比如妆台上产品摆放KOL画完妆，进行妆容展示病毒搞笑类搞44、笑、反转、病毒式讨论剧情演绎类两个闺蜜在讨论当下最fashion的妆容，并尝试不同妆容的画法。Cos学习类直接模仿KOL的妆化法。在 参 与 活 动 的 用 户 中 评 选 出 优 秀 参 与 者，送 上 产 品 试 用 装用户创造及奖励视 频 方 向 建 议用户参与视频拍摄并输出UGC内容表现形式可以多样化，展现不同用户的创造性用 户 奖 励 建 议闺 蜜 聚 会 不 能 干 聊 天 啊 创意GIF海报【啃凤爪姿势论】追 剧 想 吃 点 东 西 加 班 劳 累 需 要 补 充 点 能 量 一 组 G I F 海 报，美 味 零 食 从 此 让 你 离 不 开王 小 卤：安 排，就 是 要 宠 你！St e p 3【啃凤爪姿势论】创意阐释微博发布话题，全平台发酵#啃凤爪姿势论#一组九宫格【啃凤爪姿势论】GIF海报，脑洞大开互动玩法01职场小仙女凤爪要啃，姿势要优雅战神宝妈趁娃睡了，凤爪啃起来元气学生党葛优瘫追剧啃凤爪.02GIF海报画风参考Campaign 延续期卤味肉类零食花式吃法核心事件卤 味 肉 类 零 食 的 花 式 吃 法针对不同需求的用户、在不同场景下进行食用推荐由KOL-PGC+用户UGC，将内容征集，以趣味图文的形式进行连载发布形成花式吃法秘籍食谱，用于传播花 式 修 炼 秘 籍谢 谢 观 看