1、实惠周黑鸭合作方案2015年1月最具活力的社区移动020精准营销平台&生活服务平台目录 实惠简介 产品分析 线上推广方案 地面推广方案 主题活动 结案实力股东背景 整合更多资源！社区支持社区支持社交传播社交传播门户影响门户影响物流配送物流配送线下广告线下广告实惠app简介厚惠有期实惠闪购对用户而言的实惠更多趣味福利玩法更多趣味福利玩法摇一摇、老虎机、品牌大乐透摇一摇、老虎机、品牌大乐透更多优惠闪购资讯信息更多优惠闪购资讯信息疯狂闪购、厚惠有期（优惠券）疯狂闪购、厚惠有期（优惠券）更多社交与参与更多社交与参与签到领金币、论坛签到领金币、论坛更多社区移动服务更多社区移动服务“生活生活”页面模块页面2、模块免费福利、生活服务、优惠闪购、轻社交免费福利、生活服务、优惠闪购、轻社交摇一摇摇一摇 抢福利抢福利老虎机老虎机 社区社区头图头图摇一摇摇一摇实惠app简介667.8万份已发放福利份数数据统计时间截止2014年12月31日19.7亿元已发放福利金额20142014年年7 7月至月至20142014年年1212月月5个月时间每日每日9:30分 “摇一摇”得福利成为得福利成为京沪京沪实惠用户的实惠用户的习惯动作实惠app简介168万用户38万商户信息10866个合作商户截止到2014年12月31日-京沪实惠数据27万日活用户48817个线上社区实惠app简介北京实惠用户数量63.3万用户区域小区3、写字楼学校总计中关村48698 68952 52137 169787 CBD45001 97817 4127 146944 未分配36806 4216 46860 87881 亚奥20662 15022 10830 46514 金融街22843 28452 1219 52513 廊坊1076 0 26151 27228 上地15694 8143 9946 33783 草桥14507 2366 2747 19619 石景山6915 1928 7268 16111 方庄13895 2799 745 17438 通州10187 919 3861 14967 总计236283 230613 165894、0 632786 10万日活用户数据统计时间截止2014年12月31日实惠app简介实惠用户描摹成长中成长中的阶级的阶级，社会发展和消费市场的中坚力量，社会发展和消费市场的中坚力量数据来源专业的调研公司：零点调研数据来源专业的调研公司：零点调研实惠用户年龄段主要集中在实惠用户年龄段主要集中在25-3625-36岁，拥有较高文化水平，多以企业白领为主。岁，拥有较高文化水平，多以企业白领为主。实惠app简介多数在工作日使用 用户黏性强1、在使用时间段方面，大部分用户集中在工作日，相对而言，休息日使用频率较低，体现出了写字楼、社区的类型划分。2、在使用频率方面，45.6%的消费者表示每天至少会参与摇5、奖3次以上，甚至把摇奖作为每天的运气测试，具有非常高的用户粘性。数据来源专业的调研公司：零点调研数据来源专业的调研公司：零点调研实惠app简介中关村商圈中关村商圈金融街金融街商圈商圈CBDCBD商圈商圈亚奥商圈亚奥商圈望京商圈望京商圈燕莎商圈燕莎商圈建国门建国门双井双井朝青朝青石景山石景山亦庄亦庄上地商圈上地商圈14000个小区6000个写字楼200所高校北京约20000个社区全覆盖通州通州草桥草桥全城覆盖实惠app简介实惠的商业逻辑：从线上到线下全面抓住用户行为场景定位定位社区颗粒社区颗粒度度宣传推广宣传推广 精准曝光精准曝光摇一摇、老虎摇一摇、老虎机、品牌大乐机、品牌大乐透透-多趣味参多趣6、味参与与物流配送、到物流配送、到店领取、注销店领取、注销核对核对-多方式多方式体验体验闪购、优惠券、闪购、优惠券、商户摇奖器商户摇奖器-进一步拉近用进一步拉近用户走进商户户走进商户参与活动用户参与活动用户自动订阅商户自动订阅商户，达成营销关系达成营销关系链搭建链搭建主动参与主动参与深度体验深度体验高效导流高效导流粉丝经济粉丝经济 知晓知晓 参与参与 体验体验 关注关注 连接连接用户行为路径用户行为路径实惠商业模式实惠商业模式实惠实惠APPAPP功能功能实惠app简介十大城市 蓄势待发上海上海 北京北京天津天津 广州广州 深圳深圳 重庆重庆 杭州杭州 武汉武汉 西安西安 苏州苏州实惠app简介目7、录 实惠简介 产品分析 线上推广方案 地面推广方案 主题活动 结案周黑鸭产品市场分析产品定位：休闲佐餐类食品产品特点：味道突出，品类多样品牌优势：市场基础良好，在消费者眼中有较高的品牌认知度和美誉度 社会 因素影响：食品安全、健康养生、山寨店铺等因素降低了消费者的购买频次和品牌信誉度。目标：促进消费者的活跃目标：促进消费者的活跃产品分析免费抢福利幸运老虎机品牌大乐透实惠闪购首页顶通焦点图分众框架传媒微博话题传播微信话题传播主题活动策划线下地面活动合作方案提升消费者好感度，促进消费者的活跃免费福利派发媒体资源支持用户关注、贴标签用户体验、参与用户层面商家层面消费者招募提升好感度加强活动曝光策划话8、题及主题活动，吸引消费者关注并养成习惯，让用户在接触到某一标签时能够想到“周黑鸭”这个品牌。通过地面活动促进消费者的转化目录 实惠简介 产品分析 线上推广方案 地面推广方案 主题活动 结案免费抢福利摇一摇，工作日每天上线持续曝光；幸运老虎机每天三次抽奖机会；品牌大乐透8:00-20:00参与，21:00开奖；实惠闪购以较低的价格购买商品。实惠资源推广月度资源投放计划周上周上线次数次数月上月上线次数次数福利数量福利数量福利内容福利内容免费抢福利3123600一份单品幸运老虎机持续持续1000一份单品品牌大乐透240礼包实惠闪购持续持续300一份单品中奖兑换方式：到商家指定地点领取。媒体资源支持首9、页顶通焦点图：直接覆盖63万用户，10万日或用户。点击图片可跳转至商家指定页面。分众框架传媒：可通过分众框架进行商家展示。媒体资源支持实惠app官方微博、微信 每月配合商家活动及当月热点策划话题，吸引用户参与并进行话题炒作，进一步促进用户的活跃，在提升好感度的同时促进更多用户的到店领取。活动形式：参与话题的用户进行抽奖，工作日时间每天抽取10名用户。兑换方式：到店领取。往期案例：1月11日19：00发布微博活动，活动时间24小时，送出路由器2台。微博阅读量38.5万，转发量1902，转评赞总数2363。目录 实惠简介 产品分析 线上推广方案 地面推广方案 主题活动 结案往期案例展示校园活动光盘10、行动校园晚会英雄联盟活动往期案例展示企业活动走进360企业走进京东企业往期案例展示商超活动地面活动活动目的:u促进线上用户到线下的转换，提升用户到店提取率；u促进商家店面的活跃，吸进用户到店体验。活动内容：根据每月热点节日或者商家促销点，策划主题活动。执行推广计划以商家店面活动为主，以实惠走进企业、写字楼、校园活动为辅，全面铺开用户体验活动形式：以实惠app为阵地，进行趣味摇奖活动，到场参与并中奖用户可获得周黑鸭单品一份。活动支持：u实惠app人力策划活动及执行，提供媒体资源对活动进行传播；u周黑鸭提供物料制作（如DM单和易拉宝）及中奖用户福利。活动宣传：u实惠app首页焦点图，独家定制页面宣11、传商家信息及活动；u微博、微信配合每月主题活动进行话题传播及活动信息传播；u分众框架传媒突出商家信息露出。实惠app优势分析：可根据商家店面地址进行周围3公里用户深度挖掘，促进该范围内用户的活跃。商家店面周边企业、写字楼、社区、校园等，皆可展开主题地面活动。目录 实惠简介 产品分析 线上推广方案 地面推广方案 主题活动 结案主题活动实惠伴你回家2 2月月2 2日日2 2月月8 8日日实惠所有媒体资源联动，共同打造“回家”主题u专题福利“摇一摇”，重点打造“回家”能量包；u微博微信全面配合话题炒作和传播，分众传媒配合上线；u以该主题展开地面活动，宣传物料统一设计发放。商家利益点：所有线上线下宣传资料皆进行媒体露出，实现二次宣传；参与活动的商家皆会在大主题下单独定制微博、微信宣传活动；以主题形式培养用户习惯，让用户想到“回家、旅途”时能够想起商品；活动主打亲情牌，可极大提升消费者的体验高感度。实惠负责在每次活动结束后的14个工作日内，为商家提供一份结案报告（模板另附）活动数据网络表现提升建议活动整体情况简报各项后台统计数据官微数据监测官博数据监测百度指数变化数理分析用户反馈信息用户接受度商品改进建议服务改进建议活动数据汇总报告实惠 创新 务实 前行