1、博世京东自营西安京东MALL品牌日活动方案2021年12月项目分析&策略思考线下活动设计&物料设计线上传播规划目录brief回顾博世京东自营联合西安京东Mall，打造一场线上线下联动的品牌日活动。宣传品牌形象，为品牌创造话题，吸引更多年轻用户打卡，引导线上活动，增加销量。活动时间：2022年3月活动地点：西安京东Mall针对人群：25-35岁科 技 成 就 生 活 之 美130 余年以来，博世家电一直努力让生活变得更轻松。博世家电助您越来越快地完成家务，改善生活品质。以全套健康洗涤解决方案，洁净除菌，带来高效衣物呵护。维他鲜动力，健康鲜生活。维他保鲜Pro，精控温湿，定格新鲜每一刻。洗衣机冰箱2、产品系列其他家电类产品核心受众：西安25-35岁的TA们健康品质年轻燥热科技未来潮流文化目标人群特征如何生动、直观的建立受众对博世的核心记忆点？“科技成就生活之美”如何吸引西安25-35岁的受众前往西安京东mall互动体验？如何进一步引导线上京东店铺？策略思考十三朝古都忆长安昔日美景，八百里秦川看西安今日风情过去，十三朝古都，丝绸之路，兵马俑构建了TA的文化历史如今，西安人的歌 西安年 最中国 构成了年轻人心中的西安文旅 IP西安，一座多元化具有历史文化特色的国际化大都市重庆合肥山水灵动之城，美丽时尚之都。重庆是一座诗意的城市，她的名字随着八百多年的时光，镌刻在历史的长河中。山城很大，她能将整3、个世界放入火锅。加强读书与教育，提高文明程度，兼容并蓄，使合肥成为“大湖名城、创新高地”，合肥城市的文化灵魂才会见之于合肥城市生活的方方面面。西安京东mall科技新生活 趣见新未来超多品类 炫酷空间京东MALL化身西安消费打卡新地标重庆京东MALL合肥京东MALL京东三大超级体验店我们将在西安京东MALL打造博世任意门OP未来邀请TA们一起感受、体验由博世带来的生活无尽可能活动主题项目分析&策略思考线下活动设计&物料设计线上传播规划博世任意门OP未来博食回朝以大唐风格打造场景结合唐人、灯笼等元素构建博世与中国文化的融合博趣未来以赛博风格打造场景利用霓虹、光影等构建博世家电的未来世界博世任意门备4、选落地城市：重庆博食锅潮以装置艺术打造场景结合火锅、方言等元素构建博世与中国文化的融合博趣未来以赛博风格打造场景利用霓虹、光影等构建博世家电的未来世界博世任意门OP未来博世任意门备选落地城市：合肥博食玩潮以徽派风格打造场景结合徽派建筑、宣纸等元素构建博世与中国文化的融合博趣未来以赛博风格打造场景利用霓虹、光影等构建博世家电的未来世界博世任意门OP未来博世任意门形式参考博世任意门OP未来以博世主推冰洗产品外观打造任意门的主体外观将产品等比例放大屹立在京东MALL*需3D效果建模博世任意门主体外观博世任意门主体外观俯视图侧视图博食回朝博趣未来博世任意门产品外型博食回朝博趣未来智能精控恒温 呵护新鲜5、，保证食材原有风味双循环保鲜 杜绝串味，各种美味互不相扰超大肚量 分储有道，海量食材各就其位NF1.0冰箱外形健康守护 全家衣物一起洗专业烘干 阳光不打烊全面掌控 洗烘方式一应所需WGC354B01W+WTU879H00W 活氧洗衣机套装以真实产品外形打造互动场馆，提炼相关产品核心卖点进行展示博世任意门互动场馆落地执行参考博食回朝博趣未来地面手绘3D立体画+由于产品比例与互动场馆的落地体积会有偏差，建议结合地面手绘3D立体画，打造身临其境的体验感。博世任意门博食回朝博食回朝冰箱大双开门样式+投射灯光以博世产品，打造开放的家居空间，让消费者沉浸式体验博世产品对生活的塑造。工作人员制作精美的美食，6、并协助消费者DIY各类简单的美食、饮品等。博世任意门设计博食回朝产品生活展示美食DIY顶部利用错落有致的唐朝灯笼搭建，灯笼上搭配创意互动文案/唐人插画等，构建博世与中国文化融合的生活之美，仿佛带着博世产品回到盛唐。博世任意门设计博食回朝产品生活展示美食DIY博世任意门博趣未来博趣未来洗衣机圆形门+西安古都元素利用3D投影技术，打造元宇宙的世界，实物与虚拟场的结合霓虹色彩碰撞，让参与的用户感受，体验博世全产品形态，打开未来生活。博世任意门设计博趣未来产品展示产品展示产品展示产品展示与现场的博世专业顾问现场互动，为用户答疑/扫码开启打卡体验，并转发微信微博/参与现场抽取精美礼品。博世任意门设计博趣7、未来产品展示产品展示产品展示产品展示扫码关注店铺 or 加入会员，进入任意门参与体验：博食回朝 or 博趣未来扫码开启产品打卡体验，并转发微信微博/参与现场抽取精美礼品。博食回朝参与产品体验关注店铺 or 加入会员博趣未来参与产品打卡关注店铺 or 加入会员Option 1.618大额优惠券Option 2.冰箱贴Option 3.联保一年Option 4.现场互动主线+博世任意门活动KV参考KV创意想法：以产品设计外形光门投射，画面呈现产品内的世界，结合消费者生活使用场景，以真实的体验，引出博世家电产品影射的生活之美。画面表现形式参考博世任意门活动海报参考海报创意想法：直接以产品外观展现，每8、一个产品如同一道时光之门，邀请你的进入博世产品的世界。画面背景为活动现场真实的体验场景，整合线上线下的统一视觉，用博世的产品美学表达生活之美。画面构图参考画面背景参考博世任意门landing page参考创意想法：科技，可以改变我们的生活甚至是生活方式，让我们足不出户就能去探索这个世界。博世打开新鲜的、原生态的世界、带你探索生活之美。画面表现形式参考项目分析&策略思考线下活动设计&物料设计线上传播规划活动传播节奏3月5-7日3月11-13日3月14-16日3月17日Phase4 续热Phase1 预热3月8-10日Phase2 活动发起Phase3 引爆抖音、快手KOL短视频探店/活动发现官方9、微博预告品牌日活动官方微信预告品牌日活动官方双微发布活动倒计时海报发布本地生活公众号活动发现抖音、快手KOL现场活动体验短视频B站UP主现场活动体验短视频官方双微发布现场活动视频+图文AWE联合京东首发新品发布会和直播总结续热小红书KOL现场活动体验图文内容家装垂类（土巴兔好好住）活动体验Phase 1 预热Step 1 官方微博预告品牌日活动话题：#博世任意门，探索不设限以探索的角度，引发人群的好奇心，预告活动热点发布时间：3月5日发布账号：博世家电官方微博西安京东MALL官方微博如何将大象放进冰箱？想想哆啦A梦会怎么做？#博世任意门，探索不设限#脑洞大开，3月11日博世家电在西安京东MAL10、L开启任意门之 博食回朝。西安的宝宝们，安排上日程，和家人朋友一起去见证博世家电如何将大象放进冰箱里的。准备好了吗？西安京东MALL 网页链接Phase 1 预热Step 2 官方微信预告品牌日活动话题：#博世任意门，探索不设限以探索的角度，引发人群的好奇心，软植入产品，博世从未停止探索发布时间：3月5日发布账号：博世家电官方公众号西安京东MALL官方公众号Phase 2 活动发起Step 1抖音+快手短视频探店，活动发起本地KOL进行探店、好事揭秘的形式，通过短视频进行活动发起。话题：#博世任意门，挑战不设限活动花絮剧透、通过当地文化、美食及未来感，发起活动短视频挑战，赢取精美礼品。发起时间11、：3月8-10日发布账号：博世家电官方号西安本地KOL账号Phase 2 活动发起Step 2官方微博、微信发布活动倒计时海报通过博世家电、西安京东MALL的官方微博、公众号进行活动发起，发布倒计时海报。话题：#博世任意门，挑战不设限好事即将发生，挑战你的视觉、味觉，看博世如何演绎生活之美。发起时间：3月8-10日发布账号：博世家电官方微博、公众号西安京东MALL官方微博、公众号3 2 1Phase 2 活动发起Step 3本地公众号以活动发现的形式，加上互动场馆花絮素材，通过本地公众号推文，发起品牌日活动。话题：#博世任意门，挑战不设限好事即将发生，挑战你的视觉、味觉，看博世如何演绎生活之美12、。发起时间：3月8-10日发布账号：如西安本地宝、悦西安等Phase 2 活动发起Step 4裸眼3D巨幕西安京东MALL 裸眼3D巨幕发起品牌日活动，吸引京东MALL周边的人关注。好事即将发生，准备好挑战你的视觉、味觉，看博世如何演绎生活之美。发起时间：3月8-10日Phase 3 引爆Step 1抖音+快手短视频现场打卡通过本地KOL现场打卡互动的体验短视频进行引爆。话题：#博世任意门，生活不设限博世打开了任意门，用产品美学结合本地文化符号，全面解析科技，可以改变我们的生活甚至生活方式。发起时间：3月11-13日发布账号：博世家电官方号西安本地KOL账号Phase 3 引爆Step 2B站13、UP主短视频现场打卡通过本地UP主现场打卡互动的体验短视频进行引爆。话题：#博世任意门，生活不设限博世打开了任意门，用产品美学结合本地文化符号，全面解析科技，可以改变我们的生活甚至生活方式。发起时间：3月11-13日发布账号：西安本地UP主Phase 3 引爆Step 3小红书KOL发布现场打卡体验通过本地小红书KOL现场打卡互动的体验笔记，进行引爆。话题：#博世任意门，生活不设限博世打开了任意门，用产品美学结合本地文化符号，全面解析科技，可以改变我们的生活甚至生活方式。发起时间：3月11-13日发布账号：西安本地KOL账号Phase 3 引爆Step 4微博通过博世家电、西安京东MALL的官14、方微博、本地大V发布现场活动视频+图文。话题：#博世任意门，生活不设限博世打开了任意门，用产品美学结合本地文化符号，全面解析科技，可以改变我们的生活甚至生活方式。发起时间：3月11-13日Phase 3 引爆Step 5微信通过博世家电、西安京东MALL的官方公众号、本地公众号发布现场活动视频+图文。话题：#博世任意门，生活不设限博世打开了任意门，用产品美学结合本地文化符号，全面解析科技，可以改变我们的生活甚至生活方式。发起时间：3月11-13日Phase 3 引爆Step 6 家装垂类平台通过土巴兔、好好住等家居家装垂类平台，定制话题。话题：#博世任意门，生活不设限博世打开了任意门，用产品美15、学结合本地文化符号，全面解析科技，可以改变我们的生活甚至生活方式。博世，让家居生活不设限。发起时间：3月11-13日好好住APP家居家装消费决策平台土巴兔装修网Phase 4 续热Step 1总结续热通过微博、微信、抖音、快手、B站等传播博世任意门的内容短视频+图文，回顾互动且预告17日新品发布话题：#博世任意门，成就生活之美通过整个活动复盘、从探索、挑战、解析生活，循序渐进带出博世品牌核心科技，成就生活之美。发起时间：3月14-16日Phase 4 续热Step 2AWE联合京东首发 新品发布会和直播#科技，成就生活之美。博世携手AWE、京东一起在行动时间：3月17日100位KOL红人打卡助力活动5位占比5%20位占比20%25位占比25%50位占比50%有忠实粉丝基础有较强的号召力有一定的影响力深度内容传播增加内容丰富度增加参与度增加内容密度使内容更具真实感KOL矩阵THANK YOU！