1、小红书看中国系列招商方案小红书看中国系列招商方案2 0 2 3 年 度 S 级 营 销 I P在小红书，用新的方式看中国在小红书，用新的方式看中国2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国20212021年 年1010月，小红书发布月，小红书发布 用新的方式看中国用新的方式看中国 捕捉捕捉这个时代年轻人新视角这个时代年轻人新视角下的出行新生活下的出行新生活把年轻人的新观念，注入到出行玩法，2、焕发中国大地新生力、释放出行行业新能量把年轻人的新观念，注入到出行玩法，焕发中国大地新生力、释放出行行业新能量你可能在问：什么是你可能在问：什么是 小红书看中国的新方式？小红书看中国的新方式？2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国20212021年，年，捕捉到的年轻人出行新趋势捕捉到的年轻人出行新趋势在在20222022年，成为他们出行的常态年，成为他们出行的常态星 空 露 营 全 站3、 笔 记 超星 空 露 营 全 站 笔 记 超过 过 2 0 0 w+2 0 0 w+义 工 旅 行 在 寒 暑 假 搜义 工 旅 行 在 寒 暑 假 搜索 同 比 增索 同 比 增 3 1 0%3 1 0%近 半 年 站 内 讨 论 热 度近 半 年 站 内 讨 论 热 度增 长增 长 4 0 0%4 0 0%汉 服 成 为 春 日 赏 樱 必汉 服 成 为 春 日 赏 樱 必备 备 T O P 1T O P 1滑 雪 关 注 度 比滑 雪 关 注 度 比 2 12 1 年 高年 高出 出 5 0 0%5 0 0%站 内 重 庆 相 关 讨站 内 重 庆 相 关 讨论 热 度 高 达论 热 4、度 高 达 1.81.8 w+w+2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国年轻人视角下的各种生活方式，都在小红书兴起成为趋势年轻人视角下的各种生活方式，都在小红书兴起成为趋势2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中5、 国用 新 的 方 式 看 中 国所以，什么是所以，什么是看中国的新方式？看中国的新方式？以真实而鲜活的这一代人的视角以真实而鲜活的这一代人的视角看中国新风貌看中国新风貌平台倾听并放大这一代人的声音平台倾听并放大这一代人的声音抢先一步引领趋势抢先一步引领趋势2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国20232023年，小红书将“看中国”的新视角从“出行”衍生至“行业”年，小红书将“看中国”6、的新视角从“出行”衍生至“行业”以年轻人的视角看中国品牌以年轻人的视角看中国品牌放大这一代年轻人的真实声音放大这一代年轻人的真实声音为年轻人喜爱的中国品牌造风为年轻人喜爱的中国品牌造风携手品牌引领行业趋势携手品牌引领行业趋势2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国权威权威媒体媒体拟 邀 新 华 社 等 媒 体 联 合 出 品拟 邀 新 华 社 等 媒 体 联 合 出 品百 家 官 方 媒7、 体 联 合 宣 发百 家 官 方 媒 体 联 合 宣 发顶 尖 中 国 品 牌顶 尖 中 国 品 牌联 合 发 声联 合 发 声行 业 机 构 合 作行 业 机 构 合 作专 业 认 证专 业 认 证专业专业机构机构实力实力品牌品牌创新技术匠心精神文化内核品质一流让世界听到中国品牌声音让世界听到中国品牌声音2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国2 0 2 3 年 度 小 红 书 平 8、台 S 级 营 销 I P小红书看中国系列小红书看中国系列宝藏成分在中国宝藏成分在中国智慧生活在中国智慧生活在中国色彩美学在中国色彩美学在中国主题赛道虚位以待以小红书年轻人的新视角，站在行业角度重新看待中国品牌，焕发行业新生力以小红书年轻人的新视角，站在行业角度重新看待中国品牌，焕发行业新生力2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国小红书看中国系列小红书看中国系列 第一站第一站宝藏成分在9、中国寻找成分创新的标杆中国品牌，预见中国美妆行业未来趋势寻找成分创新的标杆中国品牌，预见中国美妆行业未来趋势2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国用户对成分的认知越渐成熟，需求持续增长用户对成分的认知越渐成熟，需求持续增长现阶段，用户需要现阶段，用户需要更专业、有用更专业、有用的成分知识的成分知识小红书平台以内容价值连接用户小红书平台以内容价值连接用户品牌与小红书联合为消费者带来有用的10、成分知识，立住成分专业人设品牌与小红书联合为消费者带来有用的成分知识，立住成分专业人设为什么成分营销还在小红书？为什么成分营销还在小红书？从用户成分需求出发，做具有用户价值的营销事件从用户成分需求出发，做具有用户价值的营销事件2021/11/30 00:002021/12/31 00:002022/1/31 00:002022/2/28 00:002022/3/31 00:002022/4/30 00:002022/5/31 00:002022/6/30 00:002022/7/31 00:002022/8/31 00:002022/9/30 00:002022/10/31 00:00视黄醇 11、看中国点击查看成分知识由xxx品牌专家xxx提供成分A干货科普社区活动名宝藏品牌：单品牌logo成分看中国XXXXXX成分成分产品图成分创新产品成分创新产品产品成分创新产品成分创新简介简介品牌实验室探秘品牌实验室探秘品牌A定制探访视频搜索成分词搜索成分词触发置顶触发置顶oneboxonebox特邀品牌专家团队特邀品牌专家团队打造成分科普内容打造成分科普内容点击点击bannerbanner跳转品牌专属分会场跳转品牌专属分会场成分词成分词搜索拦截搜索拦截品牌深度品牌深度内容共创内容共创品牌会场品牌会场专属内容专属内容平台稀缺平台稀缺流量注入流量注入品牌立住品牌立住成分专家成分专家品牌产品品牌产品承12、接种草承接种草*成分词需为强护肤属性成分词需为强护肤属性词，若搜索词除成分属性词，若搜索词除成分属性外还有其它属性，需以社外还有其它属性，需以社区审核为准区审核为准成分词拦截，社区资源独家开放，承接品牌共创内容成分词拦截，社区资源独家开放，承接品牌共创内容2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月成分搜索持续上升三大电商节点增长明显美妆内容中成分内容占比上升整体增速开始放缓12 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P 13、I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国2用户对国货护肤品牌信任度有待提升用户对国货护肤品牌信任度有待提升他们希望深度、真实的了解国货品牌，买的他们希望深度、真实的了解国货品牌，买的放心放心小红书为品牌提供与用户真诚沟通的桥梁小红书为品牌提供与用户真诚沟通的桥梁从创始人到品牌忠实消费者真诚发声，全面输出品牌实力和价值观从创始人到品牌忠实消费者真诚发声，全面输出品牌实力和价值观为什么成分营销还在小红书？为什么成分营销还在小红书？从用户成分需求出发，做具有用户价值的营销事件从用户成分需求出发，做具有用户价值的营14、销事件 俊 平 大 魔 王俊 平 大 魔 王 精 致 大 姨 夫精 致 大 姨 夫 小 酒 窝 伊 森小 酒 窝 伊 森 豆 豆豆 豆 _ B a b e_ B a b e总宣传片总宣传片品牌深度探访品牌深度探访创始人回应辣评创始人回应辣评博主走心“探后感”博主走心“探后感”“成分安全”是消费者护肤品购买决策因素TOP2国际品牌因品牌可靠性和成分安全性被用户选择2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 15、式 看 中 国3市场上，一个成分下多品牌产品蜂拥而至市场上，一个成分下多品牌产品蜂拥而至用户希望高效选到真正用户希望高效选到真正有效有效的好产品的好产品小红书联合第三方机构打造真实可信的效果实测小红书联合第三方机构打造真实可信的效果实测让产品功效不再是喊口号，而是理性科学的结果认证让产品功效不再是喊口号，而是理性科学的结果认证A A 醇 醇热 搜 词热 搜 词 T O P 3 0T O P 3 0 中 中关 联 品 牌关 联 品 牌 7 7 个 个玻 尿 酸玻 尿 酸热 搜 词热 搜 词 T O P 3 0T O P 3 0 中 中关 联 品 牌关 联 品 牌 1 61 6 个 个烟 酰 胺烟16、 酰 胺热 搜 词热 搜 词 T O P 3 0T O P 3 0 中 中关 联 品 牌关 联 品 牌 6 6 个 个为什么成分营销还在小红书？为什么成分营销还在小红书？从用户成分需求出发，做具有用户价值的营销事件从用户成分需求出发，做具有用户价值的营销事件2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国近 一 年 来 笔 记 数 量 飙 升近 一 年 来 笔 记 数 量 飙 升 1 6 8%117、 6 8%累 计 曝 光 量 超 过累 计 曝 光 量 超 过 2 2 亿 次亿 次小 红 书 自 来 水 笔 记 总 数 超小 红 书 自 来 水 笔 记 总 数 超 1 01 0 w+w+9 9 月 以 来 搜 索 热 度 增 长月 以 来 搜 索 热 度 增 长 1 1 8 0 0%1 1 8 0 0%半 年 来 搜 索 指 数 增半 年 来 搜 索 指 数 增 1 3 0 0%1 3 0 0%近 一 年 来 搜 索 指 数 高 达近 一 年 来 搜 索 指 数 高 达 3 5 0 0+3 5 0 0+半 年 来 站 内 笔 记 发 布 增 长半 年 来 站 内 笔 记 发 布 增 长 18、1 8 7%1 8 7%半 年 来 笔 记 数 增 长半 年 来 笔 记 数 增 长 1 6 0 0 01 6 0 0 0 篇 篇+小红书携品牌攻下用户成分心智第一顺位小红书携品牌攻下用户成分心智第一顺位小红书当红成分虚位以待，谁是成分创新的中国标杆品牌？小红书当红成分虚位以待，谁是成分创新的中国标杆品牌？2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国近 半 年 站 内 讨 论 热 度 增 长19、近 半 年 站 内 讨 论 热 度 增 长 1 6 0%1 6 0%近 一 年 曝 光 量 超近 一 年 曝 光 量 超 3 0 0 03 0 0 0 w+w+近 一 年 来 站 内 讨 论 热 度 涨近 一 年 来 站 内 讨 论 热 度 涨 1 3 6%1 3 6%近 一 年 来 新 增 讨 论 暴 涨近 一 年 来 新 增 讨 论 暴 涨 2 2 2%2 2 2%近 一 年 来 曝 光 量 超近 一 年 来 曝 光 量 超 1 0 01 0 0 w w近 一 年 搜 索 增 长近 一 年 搜 索 增 长 1 3 6%1 3 6%小红书当红成分虚位以待，谁是成分创新的中国标杆品牌？小红书当20、红成分虚位以待，谁是成分创新的中国标杆品牌？小红书携品牌攻下用户成分心智第一顺位小红书携品牌攻下用户成分心智第一顺位2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国IP IP营销策略营销策略品 牌 真 诚 发 声品 牌 真 诚 发 声+用 户 真 实 口 碑 反 馈。用 户 真 实 口 碑 反 馈。放 大 品 牌 倾 听 用 户，用 户 造 就 品放 大 品 牌 倾 听 用 户，用 户 造 就 21、品牌 的 双 向 成 就，引 人 入 胜。牌 的 双 向 成 就，引 人 入 胜。社 区 稀 缺 资 源 首 次 开 放。从 曝 光社 区 稀 缺 资 源 首 次 开 放。从 曝 光到 内 容 浏 览 到 品 牌 互 动 到 内 容 沉到 内 容 浏 览 到 品 牌 互 动 到 内 容 沉淀。淀。小 红 书 平 台 奖 项 公 布，配 合 央 媒、小 红 书 平 台 奖 项 公 布，配 合 央 媒、行 业 媒 体、营 销 媒 体 矩 阵 式 传 播行 业 媒 体、营 销 媒 体 矩 阵 式 传 播炒 作 影 响 力。炒 作 影 响 力。打造真诚的内容与用户实现双向奔赴整合小红书线上资源打通用户22、行为全链路站内外PR节奏性宣传进一步提升品牌行业影响力2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国打造真诚的内容与用户实现双向奔赴2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国新华社新华社x23、 x宝藏成分在中国宝藏成分在中国 联合出品联合出品联合官方媒体联合官方媒体 共同发声共同发声百家媒体联动百家媒体联动*媒 体 为 拟 邀，以 实 际 执 行 为 准媒 体 为 拟 邀，以 实 际 执 行 为 准2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国成分看中国态度引领，小红书与央媒强势背书成分看中国态度引领，小红书与央媒强势背书看国货品牌突破性的成分科技看国货品牌突破性的成分科技如何开辟24、出专属中国人的全新护肤之路如何开辟出专属中国人的全新护肤之路革新消费者对国货的刻板印象革新消费者对国货的刻板印象以科技诠释民族自豪感以科技诠释民族自豪感自信讲述专属于中国人的成分探索实力自信讲述专属于中国人的成分探索实力总宣传片总宣传片2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国品牌创始人邀请小红书博主探厂，看品牌核心技术，展示品牌核心实力。品牌创始人邀请小红书博主探厂，看品牌核心技术，展示25、品牌核心实力。穿 上 无 菌 工 服 参 观 玻 尿 酸 工 厂，看 企 业 的 高 科 技穿 上 无 菌 工 服 参 观 玻 尿 酸 工 厂，看 企 业 的 高 科 技技 术 如 何 赋 能 每 一 个 制 造 环 节 的 高 效 衔 接，从 成技 术 如 何 赋 能 每 一 个 制 造 环 节 的 高 效 衔 接，从 成分 的 提 取 到 合 成，再 到 配 方 为 产 品，每 一 步 是 如分 的 提 取 到 合 成，再 到 配 方 为 产 品，每 一 步 是 如何 打 造。何 打 造。来 到 原 生 森 林、登 上来 到 原 生 森 林、登 上 3 0 0 03 0 0 0 米 高 原26、 寻 找 珍 稀 植 物。米 高 原 寻 找 珍 稀 植 物。亲 手 当 上 采 摘 工 人。观 察 原 液 萃 取 过 程，了 解 品亲 手 当 上 采 摘 工 人。观 察 原 液 萃 取 过 程，了 解 品牌 如 何 研 究 原 材 料，从 中 开 发 适 合 中 国 人 肤 质 的牌 如 何 研 究 原 材 料，从 中 开 发 适 合 中 国 人 肤 质 的有 效 成 分。有 效 成 分。品 牌 的 科 研 人 员 如 何 从 海 量 的 数 据 中 发 现 护 肤 奥品 牌 的 科 研 人 员 如 何 从 海 量 的 数 据 中 发 现 护 肤 奥秘，成 分 的 创 新 由 何 而 来27、？现 场 还 能 扫 描 博 主 面秘，成 分 的 创 新 由 何 而 来？现 场 还 能 扫 描 博 主 面部 数 据，生 成 超 详 细 报 告，并 量 身 为 博 主 定 制 针部 数 据，生 成 超 详 细 报 告，并 量 身 为 博 主 定 制 针对 性 的 护 肤 解 决 方 案。对 性 的 护 肤 解 决 方 案。博主代表用户零距离探访品牌，揭秘品牌成分创新实力博主代表用户零距离探访品牌，揭秘品牌成分创新实力品牌探访片品牌探访片2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系28、 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国真 诚 的 品 牌 创 始 人真 诚 的 品 牌 创 始 人有 国 家 情 怀、有 消 费 者 视 角、有 专 业 能 力有 国 家 情 怀、有 消 费 者 视 角、有 专 业 能 力运 筹 帷 幄 也 脚 踏 实 地运 筹 帷 幄 也 脚 踏 实 地是 博 主 也 是 真 实 的 产 品 消 费 者是 博 主 也 是 真 实 的 产 品 消 费 者新 奇 而 又 震 撼 的 探 厂 体 验新 奇 而 又 震 撼 的 探 厂 体 验再 度 刷 新 对 国 货 品 牌 的 认 知再 度 刷 新 对 国29、 货 品 牌 的 认 知是 掌 握 满 满 黑 科 技 的 皮 肤 拯 救 者是 掌 握 满 满 黑 科 技 的 皮 肤 拯 救 者也 是 为 了 攻 克 难 题 彻 夜 不 归 的 打 工 人也 是 为 了 攻 克 难 题 彻 夜 不 归 的 打 工 人真 实 鲜 活 的 品 牌 日 常 悉 数 呈 现真 实 鲜 活 的 品 牌 日 常 悉 数 呈 现记录真实沟通、真实体验、真实反应的纪实式微综艺，以真实人的视角看品牌。记录真实沟通、真实体验、真实反应的纪实式微综艺，以真实人的视角看品牌。真诚、真实的内容表达，让品牌实力被看见、被认可真诚、真实的内容表达，让品牌实力被看见、被认可品牌探访片品30、牌探访片2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国我 为 什 么 放 弃 国 际 品 牌，改 用 这 些 国 货？我 为 什 么 放 弃 国 际 品 牌，改 用 这 些 国 货？国 货 凭 什 么？这 个 国 货 品 牌 我 用 了 十 年 没 断国 货 凭 什 么？这 个 国 货 品 牌 我 用 了 十 年 没 断拯 救 我 十 年 黑 眼 圈 的 国 货 产 品，竟 是 这 样 制 造31、 出 来 的拯 救 我 十 年 黑 眼 圈 的 国 货 产 品，竟 是 这 样 制 造 出 来 的创 始 人 邀 请 我 去 参 观创 始 人 邀 请 我 去 参 观 3 3 万 平 的 工 厂，被 震 撼 到 了万 平 的 工 厂，被 震 撼 到 了周 末 放 弃 带 娃，去 了 一 趟 成 分 之 旅，国 货 了 不 起周 末 放 弃 带 娃，去 了 一 趟 成 分 之 旅，国 货 了 不 起天 天 用 在 脸 上 的 东 西，我 见 到 了 它 们 的 真 面 目天 天 用 在 脸 上 的 东 西，我 见 到 了 它 们 的 真 面 目 俊 平 大 魔 王俊 平 大 魔 王 精 致 大 32、姨 夫精 致 大 姨 夫 小 酒 窝 伊 森小 酒 窝 伊 森 豆 豆豆 豆 _ B a b e_ B a b e*以 上 仅 为 拟 邀 博 主，实 际 以 执 行 为 准以 上 仅 为 拟 邀 博 主，实 际 以 执 行 为 准 小 仙 女 汁小 仙 女 汁 黑 心 少 奶 奶黑 心 少 奶 奶 W i n n i e W i n n i e 文 文 一 枝 南 南一 枝 南 南博主分享品牌的陪伴故事、使用感受，造大博主分享品牌的陪伴故事、使用感受，造大K K口碑效应口碑效应博主探后感博主探后感vlogvlog2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 33、台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国用户声音用户声音 成就更好的中国品牌成就更好的中国品牌中国品牌中国品牌 用更好产品反馈用户用更好产品反馈用户接收好评接收好评+回应质疑回应质疑收集小红书用户对产品的真实评价，捕捉创始人的观看收集小红书用户对产品的真实评价，捕捉创始人的观看reactionreaction，听品牌对用户声音的真诚回应，听品牌对用户声音的真诚回应“为 了 实 现 这 个 护 肤 效 果，我 们 足 足 花 了“为 了 实 现 这 个 护 肤 效 果34、，我 们 足 足 花 了 8 8 年 时 间”年 时 间”“如 何 保 证 效 果 的 前 提 下 提 升 肤 感，是 我 们 正 在 研 究 的 命 题”“如 何 保 证 效 果 的 前 提 下 提 升 肤 感，是 我 们 正 在 研 究 的 命 题”“这 个 在 国 际 上 难 以 解 决 的 兼 容 问 题，被 我 们 攻 克 了”“这 个 在 国 际 上 难 以 解 决 的 兼 容 问 题，被 我 们 攻 克 了”创始人直面用户声音，真诚回应辣评，拉进用户好感创始人直面用户声音，真诚回应辣评，拉进用户好感创始人回应片创始人回应片2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年35、 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国N N位小红书博主位小红书博主28 28天连续产品使用天连续产品使用BeforeBefore-AfterAfter肌肤检测报告肌肤检测报告*机 构 为 拟 邀，以 实 际 执 行 为 准机 构 为 拟 邀，以 实 际 执 行 为 准联合联合SGSSGS检测机构展示产品效果实测，为产品专业力证言检测机构展示产品效果实测，为产品专业力证言博主博主2828天测评天测评2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红36、 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国整合小红书线上资源打通用户行为全链路2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国开 屏开 屏浏览场浏览场搜索场搜索场活 动活 动 K VK V 开 屏开 屏品 牌 定 制 开 屏品 牌 定37、 制 开 屏信 息 流信 息 流活 动 宣 传 片活 动 宣 传 片品 牌 定 制 探 访 片品 牌 定 制 探 访 片品 牌 定 制 回 应 片品 牌 定 制 回 应 片博 主 笔 记博 主 笔 记搜 索 行 为搜 索 行 为搜 成 分 词搜 成 分 词O n e b o xO n e b o x-社 区 共 创社 区 共 创搜 活 动 词搜 活 动 词活 动 专 区活 动 专 区-跳 活 动跳 活 动搜 品 牌 词搜 品 牌 词品 牌 专 区品 牌 专 区-跳 品 牌跳 品 牌创 新 互 动创 新 互 动惊 喜 盒 子惊 喜 盒 子互动场互动场话 题 页话 题 页H 5H 5#成 分 看 38、中 国成 分 看 中 国活 动 话 题 页活 动 话 题 页#品 牌 定 制 话 题品 牌 定 制 话 题 成 分 看 中 国 成 分 看 中 国 活 动 主 会 场活 动 主 会 场 x x xx x x 看 中 国 看 中 国 品 牌 独 享 分 会 场品 牌 独 享 分 会 场成 分 科 普成 分 科 普 H 5H 5品 牌 专 家 共 创品 牌 专 家 共 创内容场内容场品 牌 官 号品 牌 官 号品 牌品 牌 K O LK O L 笔 记笔 记曝光资源曝光资源拦截机会人群拦截机会人群三类搜索词三类搜索词拦截兴趣人群拦截兴趣人群内容阵地内容阵地留存品牌内容持续发酵留存品牌内容持续发酵活39、 动 宣 传 片活 动 宣 传 片品 牌 定 制 探 访 片品 牌 定 制 探 访 片品 牌 定 制 回 应 片品 牌 定 制 回 应 片博 主 探 后 感博 主 探 后 感 v l o gv l o g博 主 种 草 笔 记博 主 种 草 笔 记搜 索 结 果搜 索 结 果火 焰 话 题火 焰 话 题互动阵地互动阵地留存兴趣人群留存兴趣人群线上资源紧密联结，打造完整有效的用户兴趣链路线上资源紧密联结，打造完整有效的用户兴趣链路2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书40、 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国活动开屏抢占第一眼视觉，分别导流主会场活动开屏抢占第一眼视觉，分别导流主会场/分会场分会场KV KV版 版品牌定制版品牌定制版跳转主会场跳转主会场跳转分会场跳转分会场品牌品牌logologo群 群品牌品牌logologo及产品体现及产品体现成分看中国玻尿酸看中国曝光资源，拦截机会人群曝光资源，拦截机会人群2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看41、 中 国用 新 的 方 式 看 中 国成分看中国成分看中国火焰话题火焰话题搜索“成分看中国”搜索“成分看中国”结果页置顶活动专区结果页置顶活动专区小 红 书 官 号小 红 书 官 号号 召 笔 记号 召 笔 记 成 分 看 中 国 成 分 看 中 国 活 动活 动 H 5H 5#成 分 看 中 国成 分 看 中 国活 动 话 题 页活 动 话 题 页活 动 专 区 跳 转 小 红 书 官 号 及 两 大 活 动 主 阵 地活 动 专 区 跳 转 小 红 书 官 号 及 两 大 活 动 主 阵 地火焰话题引导搜索火焰话题引导搜索，配合，配合活动专区置顶，承接活动内容活动专区置顶，承接活动内容曝光42、资源，拦截机会人群曝光资源，拦截机会人群2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国发现页发现页信息流笔记信息流笔记查看查看笔记详情笔记详情跳转跳转活动活动H5H5活动宣传片活动宣传片品牌探访片品牌探访片品牌回应片品牌回应片KOLKOL笔记等笔记等活动信息流推活动笔记，深入用户日常浏览行为活动信息流推活动笔记，深入用户日常浏览行为曝光资源，拦截机会人群曝光资源，拦截机会人群2 0 2 32 43、0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国社区活动名搜索成分搜索成分搜索活动搜索活动搜索品牌搜索品牌跳转分会场跳转分会场跳转主会场跳转主会场跳转主话题跳转主话题跳转官号笔记跳转官号笔记跳转分会场跳转分会场跳转品牌商业话题跳转品牌商业话题跳转品牌官号跳转品牌官号*成分词需为强护肤属性成分词需为强护肤属性词，若搜索词除成分属性词，若搜索词除成分属性外还有其它属性，需以社外还有其它属性，需以社区审核为准区审核为准44、三大维度搜索词，全方位拦截用户搜索行为三大维度搜索词，全方位拦截用户搜索行为三类搜索词拦截兴趣人群三类搜索词拦截兴趣人群2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国合作品牌Logo群品牌A定制探访视频品牌B定制探访视频品牌C定制探访视频看品牌看品牌A A成分成分A A看品牌看品牌B B成分成分B B天津市天津市广州市广州市看品牌看品牌C C成分成分C C西双版纳西双版纳品牌D定制探访视频看品45、牌看品牌D D成分成分D D上海市上海市与小红书博主一起看中国品牌成分创新与小红书博主一起看中国品牌成分创新品牌创始人回应犀利产品质疑品牌创始人回应犀利产品质疑活动宣传片小红书与新华社联合出品（视频含品牌植入）成分看中国测评团测评团-中国品牌成分效果实测中国品牌成分效果实测小红书联合小红书联合SGSSGS检测机构发布检测机构发布产品产品A A博主测评笔记博主测评笔记博主测评笔记产品产品B B博主测评笔记博主测评笔记博主测评笔记产品产品C C博主测评笔记博主测评笔记博主测评笔记完成活动任务获得积分完成活动任务获得积分!#$%&(积分兑换品牌礼物积分兑换品牌礼物任务列表品牌奖品列表宣 传 片宣 传46、 片探 访 片探 访 片回 应 片回 应 片检 测检 测报 告报 告互 动互 动任 务任 务分 会 场分 会 场跳 转跳 转品牌AXXX成分品牌BXXX成分品牌CXXX成分品牌DXXX成分成分看中国主会场成分看中国主会场H5 H5聚合内容、承载互动玩法聚合内容、承载互动玩法互动阵地留存兴趣人群互动阵地留存兴趣人群2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国参 与 活 动 任 务参 与 活 动47、 任 务浏 览 活 动 页 面、品 牌 页 面、分 享 活 动 等，累 积 获 得 积 分浏 览 活 动 页 面、品 牌 页 面、分 享 活 动 等，累 积 获 得 积 分积 分 兑 换 产 品积 分 兑 换 产 品浏览品牌账号浏览品牌账号浏览品牌商业话题浏览品牌商业话题浏览产品搜索结果页浏览产品搜索结果页浏览品牌指定笔记浏览品牌指定笔记主会场主会场H5 H5：积分任务玩法，卷入用户与品牌持续互动：积分任务玩法，卷入用户与品牌持续互动互动阵地留存兴趣人群互动阵地留存兴趣人群2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P 48、I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国宝藏品牌：单品牌logo成分看中国XXXXXX成分成分产品图成分创新产品成分创新产品产品成分创新产品成分创新简介简介品牌实验室探秘品牌实验室探秘品牌A定制探访视频SGSSGS机构专业实测机构专业实测创始人回应犀利评论创始人回应犀利评论解锁产品小样解锁产品正装解锁产品礼盒为中国品牌点赞为中国品牌点赞解锁品牌奖品解锁品牌奖品成分看中国-主会场点击跳转笔记笔记笔记笔记笔记笔记成分看中国成分看中国#品牌商业话题点击跳转产 品产 品探 访 片探 访 片回 应 片回 应 片检 测49、检 测报 告报 告互 动互 动解 锁解 锁跳 转跳 转b a n n e rb a n n e r笔 记 流笔 记 流去为中国品牌点赞活动规则活动分会场活动分会场H5 H5，品牌独享阵地，沉浸式种草产品，品牌独享阵地，沉浸式种草产品互动阵地留存兴趣人群互动阵地留存兴趣人群2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 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中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国品牌商业话题，聚合品牌专属活动内容品牌商业话题，聚合品牌专属活动内容内容阵地留存品牌内容持续发酵内容阵地留存品牌内容持续发酵1 12 21 12 2点击跳转品牌独享分会场点击跳转品牌独享分会场H5H5话 题 页 中 通 栏话 题 页 中 通 栏品牌相关笔记内容沉淀品牌相关笔记内容沉淀双 列 笔 记双 列 笔 记2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 54、I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国USERFLOWUSERFLOW#成 分 看 中 国成 分 看 中 国主 话 题主 话 题成 分 看 中 国成 分 看 中 国主 会 场主 会 场 H 5H 5成分看中国玻尿酸看中国品 牌 定 制品 牌 定 制分 会 场分 会 场 H 5H 5品 牌 商 业 话 题品 牌 商 业 话 题活 动 开 屏活 动 开 屏-K VK V 版 版活 动 开 屏活 动 开 屏-品 牌 版品 牌 版搜 索 活 动搜 索 活 动火 焰 话 题火 焰 话 题活 动 专 区活 动55、 专 区H5 H5 buttonbutton跳转话题跳转话题话题话题bannerbanner跳转跳转H5 H5品 牌 硬 广品 牌 硬 广火 焰 话 题火 焰 话 题品 牌 专 区品 牌 专 区H5 H5 buttonbutton跳转话题跳转话题话题话题bannerbanner跳转跳转H5 H5活 动 信 息 流活 动 信 息 流活 动 信 息 流活 动 信 息 流K O LK O L 笔 记笔 记官 号 笔 记官 号 笔 记品 牌 硬 广品 牌 硬 广开 屏开 屏活 动 任 务 刺 激活 动 任 务 刺 激用 户 持 续 打 卡，用 户 持 续 打 卡，与 品 牌 互 动、与 品 牌 互 动56、发 布 话 题 内 容发 布 话 题 内 容福 利 解 锁 活 动福 利 解 锁 活 动邀 请 用 户 为 品邀 请 用 户 为 品牌 内 容 点 赞，牌 内 容 点 赞，助 力 爆 文 打 造助 力 爆 文 打 造品 牌 官 号品 牌 官 号/品 牌 话 题品 牌 话 题/品 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准公信力背书公信力背书全网声量全网声量行业影响力行业影响力社交传播力社交传播力发 布 宣 传 片发 布 宣 传 片+解 读 品 牌 成 分 创 新 实 力解 读 品 牌 成 分 创 新 实 力解 读 品60、 牌 成 分 创 新 实 力解 读 品 牌 成 分 创 新 实 力解 读 项 目 营 销 玩 法解 读 项 目 营 销 玩 法2 0 2 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国执行规划执行规划预热期预热期（4 4 月 下 旬）月 下 旬）引爆期引爆期（4 4 月 底月 底-5 5 月 初）月 初）发酵期发酵期（5 5 月 中）月 中）活 动 宣 传 片 发 布活 动 宣 传 片 发 布活 动 主 61、会 场 开 启活 动 主 会 场 开 启成 分 分 会 场 开 启成 分 分 会 场 开 启活 动 主 话 题 上 线活 动 主 话 题 上 线成 分 搜 索 词 拦 截成 分 搜 索 词 拦 截K O LK O L 种 草 笔 记 铺 量种 草 笔 记 铺 量品 牌 探 访 片 分 集 上 线品 牌 探 访 片 分 集 上 线博 主“探 后 感”博 主“探 后 感”v l o gv l o g 伴 随 发 布伴 随 发 布K O LK O L 肌 肤肌 肤 S G SS G S 检 测 报 告 发 布检 测 报 告 发 布K O LK O L 种 草 笔 记 持 续 为 活 动 加 热种 草62、 笔 记 持 续 为 活 动 加 热活 动 惊 喜 盒 子 上 线活 动 惊 喜 盒 子 上 线活 动 大 曝 光 资 源 引 爆活 动 大 曝 光 资 源 引 爆活动线PR线品牌线小 红 书 颁 成 分 创 新 突 破 奖 小 红 书 颁 成 分 创 新 突 破 奖 K O LK O L 成 分 科 普 笔 记 发 酵成 分 科 普 笔 记 发 酵K O LK O L 种 草 笔 记 持 续 发 布种 草 笔 记 持 续 发 布活 动 宣 传 片 发 布活 动 宣 传 片 发 布K O CK O C 种 草 笔 记 铺 量种 草 笔 记 铺 量品 牌 探 访 片 发 布品 牌 探 访 片 发63、 布品 牌 大 曝 光 资 源 上 线品 牌 大 曝 光 资 源 上 线K O LK O L 种 草 笔 记 铺 量种 草 笔 记 铺 量官 央 媒：内 容 背 书官 央 媒：内 容 背 书行 业 媒 体：行 业 视 角 发 声行 业 媒 体：行 业 视 角 发 声长尾期长尾期（5 5 月 底）月 底）营 销 媒 体：营 销 复 盘营 销 媒 体：营 销 复 盘K O LK O L 种 草 笔 记 铺 量种 草 笔 记 铺 量竞 价 广 告 投 放竞 价 广 告 投 放品 牌品 牌 P RP R 宣 传宣 传活 动 收 官 战 报 全 网 传 播活 动 收 官 战 报 全 网 传 播2 0 264、 32 0 2 3 年 度 小 红 书 平 台年 度 小 红 书 平 台 S S 级 营 销级 营 销 I P I P小 红 书 看 中 国 系 列小 红 书 看 中 国 系 列 用 新 的 方 式 看 中 国用 新 的 方 式 看 中 国品牌营销价值品牌营销价值 行业影响行业影响传播力传播力 国货标杆国货标杆产品力产品力 品牌认知品牌认知品牌力品牌力具 有 强 大 种 草 心 智 的 小 红 书 平 台 联 合 央具 有 强 大 种 草 心 智 的 小 红 书 平 台 联 合 央媒、行 业 媒 体、营 销 媒 体 矩 阵 共 同 发 声，媒、行 业 媒 体、营 销 媒 体 矩 阵 共 同 发65、 声，让 世 界 听 到 中 国 品 牌 的 声 音让 世 界 听 到 中 国 品 牌 的 声 音小 红 书 博 主 代 表 消 费 者 探 访 品 牌，走 进 产小 红 书 博 主 代 表 消 费 者 探 访 品 牌，走 进 产品 成 分 创 新 的 起 始 地，讲 好 产 品 故 事；联品 成 分 创 新 的 起 始 地，讲 好 产 品 故 事；联合 第 三 方 机 构 实 测，让 产 品 实 力 真 实 可 见合 第 三 方 机 构 实 测，让 产 品 实 力 真 实 可 见创 始 人 与 小 红 书 用 户 的 真 诚 对 话，输 出 品创 始 人 与 小 红 书 用 户 的 真 诚 对 话，输 出 品牌 价 值 观，树 立 有 实 力、有 担 当、有 工 匠牌 价 值 观，树 立 有 实 力、有 担 当、有 工 匠精 神 的 中 国 品 牌精 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