1、直播策划方案,令人心动的offer,CONCENTS,目录,洞察分析,直播规划,直播执行,直播技术,CONCENTS,目录,Part 01,洞察分析,WhenKendalwas,项目背景,但不仅是医生这个职业面临着职场压力，2021年职场人压力指数再创新高，疫情的反复，加剧了未来的不确定性。这样的环境使当下的职场人在做任何决定之前，都更加谨小慎微。“一时冲动一时爽”所要付出的成本在增加，职场人也因此失去一个倾泻压力的途径，压力爆棚。,背景洞察,在面对压力，25-30岁职场人连续两年成为压力指数最高的人群，因为追求极致的高质量生活，导致他们压力爆棚，比35岁中年更显危机。在逆全球化、经济下行、疫2、情弥漫的当下，本应该充满激情的职场青年面临的却是一个慢慢固化又没有确定性的未来,背景洞察,我们如何帮助职场新青年解决压力危机,人群洞察,我们再进一步了解青年人群的需求，抓住Z世代的“自我实现”这一核心精神需求，在产品颜值、个性服务、兴趣特点、文化圈层等方面，帮助Z世代人群走出职场困境,Z世代人群解压动力 买 买 买,消费为Z世代带来即时的满足，大于50的Z世代认同花钱能获得极大的幸福感,Z世代消费人群标签,成长于物质丰饶年代的Z世代青年，敢赚敢花，为各类消费品牌的成长，提供了空前的机遇和想象空间,S,AllABOUT职场新青年,在Z世代经济下的生活形态为职场小白寻找”职场竞争力”,职场.时尚.3、健康.养生,CONCENTS,目录,Part 02,直播规划,WhenKendalwas,令人心动的offer第三季 提高职场新青年竞争力直播分享职场小白的生活法则和职场智慧,高颜值养眼组合高品质直播内容,令人心动的offer+热门话题+职场小白+品质好物+神秘嘉宾为职场小白分享职场法则，职场好物推荐，打造职场新青年竞争力！,直播主题：小白超A职场力Slogan：令人心动的超A职场力节目时长：4h（19：00-23：00）播出时间：12月20日,直播主题：缺养青年自救指南Slogan：令人心动的养生指南节目时长：4h（19：00-23：00）播出时间：1月（待定）,职场学姐推荐,时尚主播：温蓝4、从业经验：4年 1000+场主持风格：轻松、幽默、随和、综艺感强 曾任职世界阳光播音主持老师 曾任职FM94.0电台主持 曾任职深夜电台主播 松下厨电 惠人原汁机指定主播 销量女主播,（主播仅供参考，具体以执行为准）,职场学长推荐,（主播仅供参考，具体以执行为准）,时尚主播：宇彬从业经验：5年 主持风格：轻松、综艺感强、现场互动强、幽默2017 CBN广播网体育组主播 2018福建广播网特约主播 广西广播电视台特邀嘉宾 广西电视台我和我的祖国栏目配音一等奖,CONCENTS,目录,Part 03,直播内容,WhenKendalwas,新人如何能更好的提高职场力？打破束缚 发现你的超A职场力,这5、一次将从穿、妆、学、用、食打造一场“拯救职场小白”内容营销直播，展现职场小白的超A职场力Slogan：令人心动的超A职场力,职场竞争力一：职场新人篇,直播流程,直播主题：小白超A职场力直播时长：4小时 19：00-23：00直播场景：令人心动的offer第三季直播利益点：品牌加油包、定金膨胀、大额优惠券等直播流程：直播整体分为三个环节，超A职场人、小白职场说、潮流圆桌派，三个环节对话节目热门选手，为粉丝现场分享职场中的那些事，并且通过自身职场经验和经历，进行好物种草安利，提高职场小白在职场的竞争力，通过现场如现场化妆、T台秀等方式，强烈为粉丝安利产品，直播通过“圆桌派、辩论赛、PK赛”等趣味玩6、法，吸引粉丝关注互动，以高品质、高利益点优势促成转化。,直播人设方向,1、主持人（两位）调动全场气氛，避免冷场，引导嘉宾和粉丝了解产品知识，并对目标人群生活有一定了解,职场时尚潮流推荐官（节目选手）,直播节奏,超A职场人+小白职场说+潮流圆桌派,123,超A职场人,直播节奏1,可推荐产品：秋冬化妆品（科颜氏保湿霜）平价化妆品（完美日记等）服装、包包、鞋、配饰等（COACH、FILA、MLB）,直播福利：现场弹幕抽奖，赠送品牌价值200元抵扣券,小白职场说,直播节奏2,可推荐产品：IP衍生品、书籍(专业、职场、励志、陶勇老师新书）在线课程、学习app等（理财、设计、画画等类型）,直播福利：新用户7、专享，1元秒杀零食大礼包,职场圆桌派,直播节奏3,可推荐产品：IP衍生品、办公室必备（生鲜、水果、零食、饮料）宅家必备小家电、个护清洁（扫地机器人、空气炸锅等懒人电器）,直播福利：新用户专享，1元秒杀水果大礼包（苹果礼盒、智利车厘子）,直播脚本框架（不含话术建议）,熬最晚的夜，敷最贵的面膜！职场人如何更好的健康养生？,通过直播解决职场人加班熬夜、健身减肥等焦虑问题提升当代职场人正确的养生新观念Slogan：令人心动的养生指南,职场竞争力二：健康养生篇,直播流程,直播主题：缺养青年自救指南直播时长：4小时 19：00-23：00直播场景：令人心动的offer第三季直播利益点：品牌加油包、定金膨胀8、大额优惠券等直播流程：品牌PK专场，打造一场#经典VS新潮#的健康综艺PK赛，胜出品牌将组成【心动养生团】；精选6(多）个健康养生品牌，分为美容养颜组、改善睡眠组、减脂健康组三组，每组将参赛品牌分成经典和新潮两个战队，邀请养生达人和选手嘉宾分别带队比拼开杠，通过趣味直播玩法，让消费者更直观的感受到产品的优势卖点，吸引粉丝进入直播间关注互动，以高品质、高利益点优势促成转化。,直播人设方向,1、主持人调动全场气氛，避免冷场，引导嘉宾和粉丝了解产品知识，并对目标人群生活有一定了解2、品牌方产品经理（2位）对于带货产品非常了解，熟悉所有产品品牌卖点，能为为产品背书，,职场养生推荐官,综艺式直播，活泼9、有趣,综艺PK【心动养生团】三组6（多）品在线开杠，趣味互动【养生大佬请接招】现身说法、嘉宾分享职场养生之道【养生潮我看】达人产品安利，量身推荐靠谱养生产品,【心动养生团】六大王牌产品聚集，总有所需,王牌产品各类型经典新潮健康产品，应有尽有覆盖职场新青年健康养生生活场景全需求观众互动，解锁爆款专属福利,直播亮点,直播环节-1,养生大佬请接招对话节目热门选手职业医生现身说法、嘉宾分享职场人养生之道,1、直播话题分享：#常见的职场人病症#、#哪些症状是我们可以避免的#情绪压力释放方法#、#分享办公室健身操#2、直播在线连麦现场直播连线粉丝，为粉丝解决生活中常见病症，并给一些指导下意见,可推荐产品：10、泡脚系列、按摩系列、保健系列,【心动养生团】六品三组#潮流VS经典#品牌PK，在线开杠,直播环节-2,开杠台,智能艾灸能够更效率的帮助养生,对于上班族来说，方便又好用,更看重体验的我，会推荐智能的,艾灸本身的原理就是,经典的艾灸技术也很方便，价,格也实惠很多,直播PK玩法示意,经典品类：艾灸盒,新潮品类：智能艾灸,经典品类战队,新潮品类战队,改善睡眠组,养生潮我看养生达人 讲解养生趋势,直播环节-3,对健康的“焦虑”促使职场人的养生意识不断增强，如何能 更好潮流养生，成为职场新青年关注的焦点直播话题：不再跟风，会偏向更为细分性的膳食营养补充（缺哪儿补哪）不再拖延，随时补充营养已成为年轻人的常态11、（拒绝熬夜）不再刻板，新兴产品的接纳度越来越高（智能养生）,可推荐产品：泡脚系列、按摩系列、保健系列（输出产品卖点、持续产品推荐）,直播脚本框架（不含话术建议）,CONCENTS,目录,Part 04,直播技术,WhenKendalwas,直播运营服务流程,从项目启动到后期的回顾优化，一站式体验的直播服务,数据分析,流量来源分析,数据分析,流量漏斗图分析,封面图、标题分析,数据分析,1.数据简述：相比上周流量总体出现大幅度下滑；其原因为618活动结束市场进入短暂的疲软期。封面点击率以及新增粉丝数也出现不同程度的下滑。平均观看时长以及商品点击率有所提高。2.当前问题：直播间流量较低，新增粉丝关注少，直播间整体转化率较低。由于商品客单价较高以及店铺销量和评价较少导致客户下单转化周期较长。3.解决方案：针对流量较少：直播间首页增加直播预告模块，继续产品讲解的录制和投放，并且增加广告的投放，提高CHiQ品牌的知名度，增加产品讲解的投放，提高精准流量占比。最好能增加直播间一些互动小奖品，提高互动度，增加用户停留时间。继续让主播深刻认识产品，并输出产品的细节权益点，做到让顾客明白所花的价格买到的东西是物超所值的，以此吸引顾客的购买。针对转化周期较长问题：主播在讲解产品的同时引导粉丝先加入购物车并关注直播间，每次开播后推送开播提醒。,感谢您的观看,令人心动的offer,