1、安慕希奔跑吧整合营销阶段性追踪周报告第12期（0630）,本期效果概述,数字 营销,电视,推广 调研,网络,1,2,3,4,奔跑吧第十二期收视2.7（4+）位列周末黄金档收视第一安慕希高端畅饮系列知名度打造游戏场景植入/明星饮用+口播/花式字幕助力新品上市知名度打造,第十二期网络播放量3.6亿,位居同期热门综艺播放量第一整体品牌信息曝光共40.2亿+次共为品牌带来942.2万+次点击,分模块效果奔跑吧整合营销第十二期,媒介投放整体策略及效果,电视媒体,网络媒体,1.借大项目软性植入，强势提升品牌及新品曝光；2.通过卫视热门节目硬广投放打通覆盖，迅速提升“安慕希高端畅饮型新品”知名度，同时借助央2、卫视资源巩固本品优势。,本周主要投放频道：央视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视、山东卫视、高收视二线卫视、重点市场地方台覆盖高收视栏目：湖南卫视-金鹰独播剧场、快乐大本营、我想和你唱 浙江卫视-930节目带、假日剧场、奔跑吧 安徽卫视-海豚第一剧场 江苏卫视-幸福剧场 东方卫视-梦想剧场 山东卫视-花漾剧场,奔跑吧波次电视预算执行进度：73.6%,锁定奔跑吧网络端播出平台、节目话题阵地及搜索平台，借势提升安慕希品牌整体声量。,奔跑吧波次网络预算执行进度:92.8%,视频：本周主要投放爱奇艺、优酷、腾讯视频，节目日硬广曝光共计1.1亿+次，效果良好社交：本周配合节目播出，节目花3、絮前贴曝光0.86亿次，效果良好。节目相关话题页阅读量新增5.9亿，讨论量新增125.5万搜索：绑定节目、产品代言人、品牌及竞品关联词条，本次投放周期内成本控制效果较好,电视,奔跑吧第十二期同时段综艺对比（4+人群、全国52城市组）,数据来源：央视索福瑞 P4+；CMS 52城 20：00-24：00,基于4+52城，奔跑吧第十二期在当天晚间黄金时间段所有央卫视综艺栏目收视排名中位居第一,基于P4+52城，播出当天（周五）晚间综艺栏目排名,奔跑吧第十二期同时段综艺对比（安慕希目标人群以及重点市场）,基于安慕希市场及人群，奔跑吧第十二期在当天晚间黄金时间段所有央卫视综艺栏目收视排名中位居第一,数4、据来源：央视索福瑞 P23-35；安慕希重点市场(河南使用郑州，安徽使用合肥)20：00-24：00,基于安慕希市场及人群，播出当天（周五）晚间综艺栏目排名,奔跑吧同时期黄金档栏目收视率对比（4+人群、全国52城市组）,数据来源：央视索福瑞 P4+；CMS 52城 20：00-24：00,基于4+52城，奔跑吧第十二期领跑周末晚间黄金时间段所有央卫视综艺，收视位居第一,基于P4+52城，同时期（周五-周日）晚间综艺栏目排名,奔跑吧同时期黄金档栏目收视率对比（安慕希目标人群以及重点市场）,基于安慕希市场及人群，奔跑吧第十二期周末晚间黄金时间段所有央卫视综艺，收视排名第一,数据来源：央视索福瑞 P5、23-35；安慕希重点市场(河南使用郑州，安徽使用合肥)20：00-24：00,基于安慕希目标人群，同时期（周五-周日）综艺栏目排名,已播黄金档栏目收视率对比（4+人群、全国52城市组）,数据来源：央视索福瑞 P4+；CMS 52城 20：00-24：00,基于4+52城，奔跑吧平均收视2.8，领跑周末晚间黄金时间段所有央卫视综艺，收视位居第一,基于P4+52城，YTD（周五-周日）晚间综艺栏目排名,已播黄金档栏目收视率对比（安慕希目标人群以及重点市场）,基于安慕希市场及人群，奔跑吧平均收视2.1，领跑周末晚间黄金时间段所有央卫视综艺，收视位居第一,数据来源：央视索福瑞 P23-35；安慕希重6、点市场(河南使用郑州，安徽使用合肥)20：00-24：00,基于安慕希目标人群，YTD（周五-周日）综艺栏目排名,奔跑吧对比往季收视（4+人群、全国52城市组）,奔跑吧第十二期P4+、全国52城收视2.7，维持高收视表现,数据来源：央视索福瑞 奔跑吧兄弟第一/二季/第三季/第四季 奔跑吧52城收视：P4+，CSM52城,奔跑吧对比往季收视（安慕希目标人群以及重点市场）,奔跑吧第十二期安慕希目标人群及重点市场收视率2.0,数据来源：央视索福瑞 P23-35；安慕希重点市场(河南使用郑州，安徽使用合肥)20：00-24：00,奔跑吧分市场收视率排名,栏目收视率排名前20市场中，40%为安慕希重点市7、场,数据来源：央视索福瑞 奔跑吧第十二期,安慕希重点市场,奔跑吧节目内安慕希硬广位序及收视表现良好,数据来源：央视索福瑞 奔跑吧第十二期,安慕希锁定最佳硬广位序，冠名权益三个插口均位于正一位置，4+52城及安慕希重点人群市场组收视表现较好,冠名合同权益执行进度良好,电视媒体执行进度良好,主竞品同期电视端核心动作,纯甄冠名浙江卫视“中国蓝剧场”,简介：“中国蓝剧场”是浙江卫视晚间档王牌电视剧场，每晚19:30播出，中国蓝剧场重点电视剧目有漂洋过海来看你、外科风云、欢乐颂2等。正在播出：深夜食堂本周收视表现：0.3,数据来源：央视索福瑞，P4+，52城，数据周期6月24日至6月30日,剧场联合Lo8、go角标,电视媒体-本期小结,奔跑吧第十二期收官，全国收视率2.7，安慕希人群收视率2.0，稳居周末晚间黄金档第一，综艺节目收视排名第一,收视飘红,新品曝光,奔跑吧第十二期安慕希高端畅饮型新品强势曝光，游戏环节植入，安慕希充当重要道具，推动游戏进程；明星嘉宾大量饮用安慕希，配合花式字幕，助力新品认知提升同期新品+老品硬广高声量投放，配合奔跑吧助力提升品牌知名度安慕希代言人迪丽热巴、李晨、Angelababy，以及明星嘉宾在奔跑吧节目中表现抢眼，多次饮用产品为安慕希新品证言,附：本期软性植入权益展示,软性植入权益展示固定环节,实际展现：品牌LOGO露出，同时伴有神字幕，出现1次，总时长约3秒（该9、权益为额外争取权益）,软性植入权益展示神字幕,实际展现：品牌LOGO露出4次，时长约7秒（该权益为额外争取权益）,软性植入权益展示品牌logo,实际展现：安慕希品牌LOGO露出共29秒,软性植入权益展示口播,实际展现：嘉宾鹿晗以口播形式体现安慕希品牌信息，露出1次，时长约2秒（该权益为额外争取权益）,软性植入权益展示明星饮用,实际展现：节目中嘉宾饮用安慕希产品，总时长约9秒（其中包含1秒的额外争取权益）,软性植入权益展示产品露出,实际展现：安慕希产品展现于节目现场，总时长约47秒（其中包含6秒的额外争取权益）,软性植入权益展示冠名标版,实际展现：符合计划要求。配音内容：“本节目由 浓浓安慕希 10、独家冠名播出”；标版位置：片前倒一。播出1次，时长5秒播出时间：21:34:49,软性植入权益展示冠名片头,实际展现：符合计划要求。由安慕希LOGO定格为联合LOGO，播出1次，时长4秒播出时间：21:34:54,软性植入权益展示转场片花,实际展现：符合计划要求。体现“联合LOGO”，本期播出5次，时长约10秒播出时间：21:39:40 21:49:15 22:04:31 22:05:19 22:19:26,软性植入权益展示压角标,实际展现：品牌LOGO设计成节目角标，节目播出时挂于屏幕右上角，动态效果展现，本期角标露出时长约为节目播出时长的58%，约3,808秒；其中联合LOGO约1,90411、秒占29%；安慕希LOGO及包装约1,904秒占29%,软性植入权益展示片尾拉滚,实际展现：品牌LOGO固定位于屏幕下方横向滚动条左侧前端，时长约39秒播出时间：23:10:54,软性植入权益展示1/6压屏条,实际展现：压屏条内容为“更多浓醇美味 尽在安慕希”；本期共露出3次，总时长18秒播出时间：21:56:49 23:01:21 23:06:37,软性植入权益展示主持人（或同期声）口播,实际展现：口播内容为“更多浓醇美味 尽在安慕希 本栏目由希腊好酸奶安慕希 独家冠名”，播出3次，总时长18秒播出时间：21:56:49 23:01:21 23:06:37,额外争取权益展示冠名标版,精彩前导12、冠名标版实际展现：配音内容：“本节目由 浓浓安慕希 独家冠名播出”；标版位置：精彩前导前倒一。播出1次，时长5秒,额外争取权益展示标版,精彩前导标版实际展现：节目提示标版，联合LOGO露出1次，总时长约2秒,额外争取权益展示联合logo,实际展现：联合logo展示共360秒，在前导广告中露出时长约360秒，挂于屏幕正上方，同时伴随其他产品广告片,额外争取权益展示品牌logo,实际展现：在精彩前导中，品牌LOGO展现于节目现场，露出11次，总时长约38秒,额外争取权益展示开关板,实际展现：联合logo露出，出现4次，总时长16秒,额外争取权益展示片尾鸣谢,实际展现：品牌LOGO于屏幕下方由右至左13、划过，时长约2秒,网络,项目伊始至今网络投放总预算使用进度为92.76%6月26日至7月2日期间，累积总曝光 40.2亿+，总点击 942.2万+，CTR 0.74%,数据来源：秒针.6.26-7.2。点击转化率计算原理=可点击点位点击总量/可点击点位曝光总量，不可点击点位数据不参与此计算。,网络投放效果及进度总览,网络重点资源投放效果,在第十二期跑男视频硬广资源中，爱奇艺安慕希钻装曝光量和点击量均较高，同时点击转化率表现较好；腾讯视频安慕希PET新品曝光量较高，但爱奇艺点击量较高，转化效果更优。,数据来源：秒针.6.26-7.2,PET新品节目双播出平台点击转化率均已高于钻装老品,媒介执行情14、况网络视频播放表现,第十二期播出后稳居同期周末档综艺当期播放量第一,历史热门综艺第十二期播放量对比（亿）,历史热门综艺第十二期播放量第一,数据来源：各综艺首播48小时播放量,媒介执行情况社交媒体,同期热播综艺节目新浪微博阅读量单期对比（亿）,同期热播综艺节目新浪微博讨论量单期对比（万）,#奔跑吧#话题累计阅读量 81.6亿，话题累计讨论量 1258.8万奔跑吧本期嘉宾捷克专场第二期，王力宏应采儿等明星加盟，阅读量及讨论量均远超其他综艺节目位居第一,数据来源：新浪微博节目话题页，截止至 7月3日12:00,数据来源：疯狂综艺榜单 7月3日12：00；微博印象 7月3日 微指数 7月3日,稳居微博15、疯狂综艺榜排名第一,微博印象-安慕希,本周节目播出日微指数维持高位水平，为本季数据峰值,安慕希已与节目及代言人建立强关联关系,媒介执行情况社交媒体,数据来源：秒针.6.26-7.2,移动端,PC端,奔跑吧百度相关关键词搜索总曝光173.4万次 总点击5.6万次经优化，移动端和PC端点击转化率与历史投放效果基本相当，成本控制优于过往投放。,历史投放效果对比,曝光量1,205,485,点击量47.992,CTR3.98%,CPC2.33,曝光量529,022,点击量8,429,CTR1.59%,CPC1.82,媒介执行情况SEM搜索,视频：奔跑吧第十二期网络播放量达3.6亿，位居同期热门综艺当期播放量及历史热门综艺当期播放量第一名。借助奔跑吧节目热度及代言人人气，节目相关硬广资源曝光共计1.1亿+次，硬广点击共计195万+次；整体点击转化率达1.69%。微博：奔跑吧节目花絮前贴曝光量达0.86亿，效果优秀。#奔跑吧#同名官方话题页新增阅读量5.9亿次，新增讨论量125.5万，阅读量讨论位均居第一。搜索：项目整体点击转化率达3.25%，CPC达￥2.26；经优化，移动端和PC端点击转化率与历史投放效果基本相当。,网络媒介执行情况工作总结,数字营销,线下推广,感谢支持与关注,