1、Shunya Group|20161224聚力传媒小葱秀传播方案策略思考Part 1为聚力平台导流 强关联聚力品牌 解决话题人物的双重属性解决内容滞后播出的问题亮点的发挥相对容易，难点的解决更为关键双重属性内容滞后平台导流品牌关联叫好叫座or关于王思聪这是一个 鱼与熊掌不可兼得 的故事？解决话题人物的双重属性Q1突破对王思聪的 正能量 最大挖掘既抓取流量解决之道Q1又规避质疑看清形势，才能寻找机会知己知彼，方能有的放矢独家花絮+制作精良+随时随地观看直播先行，内容滞后传递解决内容滞后播出的问题Q2优势劣势or观看时间、观看场景、观看习惯的差异本身就是突破口Q2突破不占先机却要后发制人用极具 号2、召力 的传播打响战役解决之道Q2突破难点的两大关键点正能量号召力真实？它们的交集是什么率真坦诚符合用户喜好轻松的表达有传播热度小葱秀小葱秀 不装蒜不装蒜不装蒜真实鲜活是我对世界的看法不装蒜活出腔调特立但不独行不装蒜去伪存真让思想飞得更高再回顾本案任务解决话题人物的双重属性解决内容滞后播出的问题为聚力平台导流 强关联聚力品牌 小葱秀 不装蒜突破难点1、2，问题3、4迎刃而解1432创意思考Part 2第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期2C传播2B传播持续传播抛出观点讨论观点亮点传播直面观点深化观点2C传播2B传播总结传播一场关于“葱”与“蒜”的巅峰对决3、预热海报Region 1节目前亮点传播Region 1节目后持续传播思路12期节目持续传播，制造延续性影响力1 持续传播节目前-嘉宾预热海报预热节目播放前一日发布为节目预热紧扣主题海报文案与“小葱秀 不装蒜”紧密相关凸显嘉宾个性海报或从设计、或从文字上凸显当期嘉宾个性微博传播利用微博大号传播，为活动引流嘉宾预热海报示意1 持续传播节目后-2C传播快节目播出第二天发布抢占传播先机降低对素材质量的要求转而聚焦于如何丰富传播内容战略1 持续传播节目后-2C传播 gif图图片短视频新闻通稿将GIF、图片、短视频融入新闻通告中，最快速组合传播素材 形式渠道 微博大号微信大号 网络普发垂直网络推位新闻AP4、P1 持续传播节目后-2C传播开播新闻标题示例校长耍大牌 装葱装到苏宁家里来了第一期新闻标题示例第二期新闻标题示例小猎豹闯进 只为“沪上名媛”送鞋？戚哥徒手撕葱 粉丝捧腹辣出泪1 持续传播节目后-2B传播深权威媒体有节奏的深度报道科技、娱乐、文化类KOL全面剖析战略1 持续传播节目后-2B传播权威媒体深度报道示例视频网站背后的战场：新老巨头功力大比拼科技类KOL标题示例网综步入快车道 或赶超电视大综艺娱乐类KOL标题示例校长都来玩脱口秀 这根“葱”到底能卖出什么价？文化类KOL标题示例从中折射出的新青年生活观亮点传播思路抛出观点讨论观点直面观点深化观点主题海报街采视频葱蒜宣言不装蒜H52.1 5、亮点传播-主题海报 抛出观点创意思路悬念海报1主创海报3+1月4日发布突出主题1月5日发布开播造势微博大号、微信大号传播海报葱蒜主葱蒜主题海海报示意示意主创海报示意2.2 亮点传播-街头采访 讨论观点 强关联苏宁所有采访在苏宁线下门店进行具有代表性的苏宁员工加入采访创意思路2.2 亮点传播-街头采访 讨论观点 问题设置与栏目、主题密切相关创意思路街采问答拟定示例Q1-如果必须二选其一，你更喜欢葱还是更喜欢蒜？学生：我都不喜欢，我喜欢肉大妈：少了哪个也做不了小炒肉啊白领：蒜吧，蒜不是防癌吗Q1-Q2-你是葱党还是蒜党？Q3-如何评价“葱不是用来撕的，蒜不是拿来装的”这句话？2.2 亮点传播-街头6、采访 讨论观点 传播形式微博大号发布微信大号发布微博热门话题冲榜2.3 亮点传播-葱蒜宣言 直面观点创意思路为“葱”和“蒜”赋予正向价值葱蒜真实率性难得糊涂阐释积极、向上、正面的生活态度，无论是“葱”还是“蒜”，做自己，就是最好的你。2.3 亮点传播-葱蒜宣言 直面观点传播思路硬广喊话KOL深度发酵报纸发布微博发布微信发布KOL深度约稿KOL稿件扩散硬广设计示意2.4 亮点传播-别装蒜H5 深化观点创意思路别装蒜 你就爱思葱主题强关联深化“葱”与“蒜”的影响更深入的影响受众更巧妙的设计内容形式：答题H5问题与王思聪相关且极其简单KOL微信朋友圈转发 微信大号发布2.4 亮点传播-别装蒜H5 深7、化观点创意示例Q1：王思聪的爸爸叫什么？A 王健林B 李建林C 张建林D 宋建林Q2：王思聪的外号是？A 国民老婆B 国民老阿姨C 国民老奶奶D 国民老公 测试证明：你就爱思葱看不装蒜的王思聪只在聚力视频小葱秀Q3：王思聪出生在哪里？A 火星B 金星C 冥王星D 地球 总结传播思路从广度和深度上为节目总结2C传播大众兴趣2B传播大V观点广深3.1 总结传播-2C传播十佳评选十佳金句总结十佳表情总结利用gif图、图片、公关稿、短视频等形式传播病毒性扩散3.1 总结传播-2B传播KOL深度总结科技类营销类文化类葱蒜之争的最大受益者 竟是聚力视频标题示例标题示例标题示例当代新青年的三大关键词：不装 8、释放 泛文化从手机到文化020 PPTV如何突围视频网站的内容抢夺战第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期第9期第10期第11期第12期持续传播亮点传播节目前：嘉宾预告海报节目后：内容亮点传播-gif动图 图片 短视频 新闻稿 深度稿主题海报：小葱秀主题海报：小葱秀 不装蒜不装蒜12月4日-主题海报12月5日-主题人物海报葱蒜宣言海报葱蒜宣言海报12月12日-报纸、微博、微信发布海报12月13日-KOL撰文深度发酵街头采访视频街头采访视频12月19日-微博传播视频，微博热门话题冲榜12月20日-微信大号传播H5H5：别装蒜：别装蒜 你就爱思葱你就爱思葱节目播出当日-微信朋友圈、微信大号传播KOLKOL深度总结深度总结节目收官当日及第二日，进行2C、2B层面的总结传播2C：十佳金句、十佳表情传播2B：科技类、营销类、文化类KOL撰文深度总结整体传播节奏Ps：考虑到春节播出时间的不确定性，实际执行时可对整体传播节奏进行调整谢 谢！