1、2018新春奥迪品牌传播方案,Audi MKT 2018-01-16,奥迪品牌的春节营销，需要通过生动的内容创意，与广大受众做真诚的沟通，形成“自动流行”的圈层传播，传递品牌的新春致意。,Brief Recap,春战混战,祖国山河一片红,春节最不值钱的就是“吉祥话”,各大巨头携重金垄断“福语权”,形式的创新也难以引发自动流行,宝马春节营销分析,奔驰春节营销分析,寻找另辟蹊径的刁钻角度去切入,对往昔时光的怀旧与追忆,对当下痛点的吐槽、调侃、控诉,车企的声音易被春节的嘈杂埋没,数据来源：2017年艾瑞春节专题报告,春节营销，似乎变得越来越难,数据来源：2017年艾瑞春节专题报告,寻找蹊径的刁钻角度2、去切入,春节也变得越来越不像“春节”,策略思考,真正打动人心的，依然是那些最基本、最质朴的情感,家人与自我,挫败与成长,梦想与责任,亲情与背叛,生存与死亡,真正引发人思考和讨论的，似乎超出了内容本身,春节，只是品牌关注的流量开口,不是为了传播而传播，不是为了春节热点而盲目的刷出存在感，春节本身，只是一个引发话题效应的机会点，抛开另辟蹊径的刁钻角度，奥迪需要讲一个真正的好故事。,内容，是品牌与用户的合谋,不是简单的祝福、吐槽，或调侃，不是一厢情愿的情感做作和泪水贩卖，作为豪华车的领导者，奥迪需要站在更宏观的叙事角度，以春节为契机，引发更广泛的、更深层次的社会群体探讨,品牌营销的最高境界，是能够改3、变人们的意识，并驱使他们去行动。,有温度的品牌,针对广大受众,2025年品牌战略Personal Freedom,最质朴的情感最普世的价值观,内容驱动意识的觉醒,通过在春节前夕，在各大社会化媒体平台投掷重磅内容，并配合相关KOL做话题炒作，将创意内容上升为一种焦虑、一种反思、一种觉醒、一种行动,话题规划,在进取的过程中，不要忽视关心你的每一个人,第一层级话题方向：奥迪车从不会让车主失望,第二层级话题方向：父母从未让我们失望,第三层级话题方向：我们让父母失望了吗？,第四层级话题方向：我们让身边关心我们的人失望了吗？,有温度的品牌，表达人文关怀,传播节奏,官方打造传播话题通过OGC/PGC激发用户4、产生UGC引导用户深入探讨,奥迪官方知乎发布,官方发布,奥迪官方微博发布,奥迪官方微信发布,引发情绪共鸣,引发争议及深入讨论,持续深化及升华,互动营销策略及Roadmap,借助春节期间亲情、团聚等关注点，利用创意内容引发互动话题，通过官方平台及KOL的深度传播，营造奥迪可靠、温暖等具备人文关怀的品牌形象,增强品牌与用户的情感连接，提升品牌好感度,活动目的,态度表达,引发争议及深入讨论,持续深化及升华,官方对传播内容进行升华解读释放内容的深层含义,发布竖版视频H5官方微博、微信,话题演绎及扩散，知乎、头条号,传播策略,微博、微信KOL扩散,行业类KOL总结、升华,PGC,时间阶段,阶段目的,传播规划,春节暖心视频发布,通过话题打造，激发受众对于OGC内容不同角度的思考，产生争议，引发讨论,PGC,OGC,在进取的过程中，不要忽视关心你的人,PGC,用户参与评论,UGC,传播平台,费用预估,备注：具体费用会依据实际执行方案进行调整,KOL及话题撰写方向H5平面创意视频脚本,1月24日,执行方案竖版视频创意方向,1月23日,官方传播文案视频成片H5动效,2月6日,竖版视频H5上线,2月8日,Timeline,Thank you,